發起週二送禮活動的 3 種方法

鑑於今年發生的一切，很難相信“捐贈星期二”指日可待。 從取消面對面的活動到重新制定您的溝通策略，您的組織現在必須考慮許多新變量才能成功籌款。

然而，今年的捐贈季節仍有一些籌款策略不需要改變，比如企業禮品匹配計劃。 它們不僅已經以虛擬方式進行，而且還可以作為電力捐助者參與的機會。

週二捐贈是實施匹配禮物策略的好時機，因為您的非營利組織可能已經預計捐款會增加。 現在，這些捐款很容易翻倍。 尤其如此，因為超過1800 萬人有資格獲得匹配的禮物計劃。

下面我們列出了一些最有效的方式來啟動您的匹配禮物贈送星期二活動。 執行這些策略可以幫助您利用每年無人認領的 4 到 70 億美元的匹配禮品基金。 準備好開始了嗎？ 讓我們跳進去。

1. 研究捐助者信息以確定有利可圖的機會

像任何好的籌款活動一樣，從研究捐助者的人口統計數據開始。 實際上有兩個主要見解可以幫助您入門：

1. 哪些公司提供最匹配的禮品計劃
2. 您的捐助者為哪些公司工作（尤其是為那些具有最佳匹配禮品計劃的公司工作的公司）

第一個問題的答案為您的競選奠定了基礎。 它可以通過最慷慨的匹配禮物計劃來定位捐贈者，從而向您展示您應該將精力集中在哪裡，並確保您有效地利用您的時間。

禮品匹配計劃可能因公司而異。 有些人可能會以一比一的比例提供匹配的禮物，而另一些人會提供二比一的捐款。 公司將提供貢獻的組織類型與他們允許提交請求的時間表之間甚至存在差異。

您的非營利組織可以使用許多資源來查找此信息，例如前 30 名匹配禮品公司或針對 COVID-19 即興創作匹配禮品計劃的公司。 您甚至可以使用 Double the Donation 的 360MatchPro 等軟件數據庫來獲取有關成千上萬家公司的不同匹配禮物指南的詳細信息。 這個特殊的軟件實際上可以直接集成到您的 Classy 平台中，以便輕鬆訪問匹配的禮物信息。

接下來，您應該檢查您的捐助者在哪里工作。 您可能會驚訝地發現，許多公司已經在為非營利組織的捐款增加一倍甚至三倍的公司工作。 然後，您可以將您從研究匹配的禮品計劃中獲得的見解應用到其特定的匹配機會中。 例如，您可以研究最近的高價值捐贈者，看看他們是否有資格獲得匹配的禮物。 然後，您可以聯繫這些捐贈者並要求他們向他們的雇主提交匹配的禮物請求。 他們的捐款很容易通過他們的公司計劃翻倍。

2. 與捐贈者溝通，鼓勵匹配禮物

為了獲得匹配的禮物，您的捐贈者必須首先向他們的雇主提交匹配的禮物請求。

考慮到78% 的符合條件的捐贈者完全不知道他們的禮物匹配福利，這似乎具有挑戰性，因為他們的雇主或支持的非營利組織都沒有告訴他們他們可能有資格參加這樣的計劃。 在營銷匹配禮物方面，與您的組織進行一些交流會大有幫助。 事實上，根據 Double the Donation 的配套禮物研究：

• 在籌款呼籲中提及匹配的禮物會導致響應率增加 71%
• 在捐贈前提及匹配的禮物可導致捐贈金額增加 51%
• 在捐贈後 24 小時內發送匹配的禮物提醒電子郵件會導致 53% 的打開率，這是平均非營利電子郵件打開率的 2-3 倍

這些指標表明，捐贈者對營銷中的匹配禮物請求反應積極，證明一旦他們知道匹配的禮物請求，他們就會很樂意提交。 這意味著您所要做的就是傳達他們的好處。

您的非營利組織可能已經通過多種渠道與捐助者進行溝通，例如新聞通訊、博客文章和社交媒體。 這提供了一個很好的機會來提及匹配的禮物，尤其是在營銷您的直接籌款呼籲時。

您也可以考慮開始新的匹配禮物溝通策略。 在初始捐贈後向捐贈者發送一封後續電子郵件，告訴他們他們可能有資格獲得匹配的禮物計劃，並且可以簡單地要求他們的雇主提交匹配的禮物請求。

3.設定捐贈目標

當您為“捐贈星期二”準備溝通策略時，重要的是要記住圍繞匹配的禮物活動設定目標和期望。 例如，您可以設定一個目標，要求至少 75% 符合條件的匹配捐贈者向他們的雇主提交匹配的禮物請求。 這可以幫助您計劃您的溝通策略，因為您將匹配的禮物作為宣傳材料和捐助者外展的重點。

給星期二匹配的禮物目標的其他一些示例可能包括：

• 響應匹配的禮物消息
• 匹配禮物籌集的總金額
• 提交匹配禮物請求的新捐贈者數量
• 提交匹配禮物請求的經常性捐贈者的數量

這些指標還將幫助您為全年的禮物匹配計劃未來的外展策略。 例如，如果您計劃一個匹配的禮物消息活動，您可能會看到在捐贈過程後一小時發送的禮物匹配電子郵件具有異常高的打開率。 您可以將這些做法用於未來的消息傳遞策略，以增加捐贈者的電子郵件參與度。

在您進行活動時，請務必跟踪有助於評估您的目標的信息。有許多籌款工具可以自動跟踪有價值的籌款指標，以確保您擁有準確和最新的匹配禮物數據。 例如，您可以將 360MatchPro 與您的 Classy 捐贈表格集成，以通過 Giving Tuesday 及以後的時間跟踪您的數據驅動目標。 這可以使您的組織走上正軌，只使用有效的匹配禮物策略。

立即開始您的捐贈星期二匹配禮物活動

當您完成捐贈日計劃的最後階段時，請牢記這些匹配的禮物策略。 研究、溝通和目標設定是在一年中最慈善的日子之一及時實施成功匹配方法的重要而簡單的方法。 籌款快樂！

使用 Double the Donation 的行業領先解決方案自動進行匹配的禮物籌款活動。 360MatchPro 平台為非營利組織提供工具來識別符合條件的捐贈者、推動匹配完成並獲得可操作的見解。 360MatchPro 直接集成到捐贈表格、CRM、社會籌款軟件和其他非營利技術解決方案中，以獲取就業信息並與捐贈者就匹配的禮物進行適當的跟進。

Adam Weinger 是 Double the Donation 的總裁，該公司是為非營利組織和教育機構提供配套禮品工具的領先供應商。 Adam 創建了 Double the Donation，以幫助非營利組織通過企業匹配禮物和志願者贈款計劃增加其年收入。 在 Giving Tuesday 當天或之前激活您的 360MatchPro 帳戶，即可在訂閱的整個第一年​​享受 15% 的折扣。