如何像專業人士一樣進行關鍵詞研究
已發表: 2022-03-08良好的關鍵字研究是任何 SEO 策略的基礎。 本指南旨在教您如何像專業人士一樣進行關鍵字研究。
為什麼關鍵字研究很重要？
關鍵字研究對於任何 SEO 活動都至關重要。 如果您選擇了錯誤的關鍵字或根本不關注任何關鍵字，那麼您還不如對著磚牆大喊大叫，而您的客戶卻走另一條路。
如果您將時間投入到關鍵字研究中，您會看到在創建內容以吸引潛在客戶訪問您的網站時所投入的時間、精力和金錢的回報要好得多。
它還可以讓您比競爭對手更具優勢，從而全面獲勝！
你應該有多少個關鍵詞？
當您進行關鍵字研究時，您的關鍵字和短語列表可能會很快失控。
我們建議有一個包含25 到 50 個關鍵字和短語的最終列表，以優化各種網站頁面或創建基於此的內容。
您可能會在研究中遇到很多關鍵字，因此明智的做法是使用關鍵字工具（例如 Semrush*）來幫助您確定關鍵字的價值。
您還應該考慮搜索意圖。 如果您將關鍵字放入搜索引擎並且所有結果都非常有用，或者與您的業務產品無關，那麼該關鍵字可能不適合您。
我們已將整個關鍵字研究過程分解為小步驟，無論您的技能水平如何，都可以幫助您進行研究。
如何進行關鍵字研究 - 一步一步
- 列出與您的業務相關的主題
- 查找您的網站已經為其排名的關鍵字
- 查找競爭對手排名的關鍵字
- 查找客戶提出的問題
- 查找相關關鍵字
- 識別本地關鍵字
- 分析你的關鍵詞
第 1 步 – 列出與您的業務相關的主題
創建與您的業務相關的主題列表是開始關鍵字研究的最佳場所。
想想您提供的服務類型。 例如，如果您經營園藝業務，您的主題可能包括：
- 園藝
- 園林綠化
- 草坪修剪
- 對沖切割
我們現在有四個與園藝相關的關鍵字，可用於查找更多相關術語。 這是一個很好的起點，因為您不必太了解它的技術。
您可以使用此電子表格來幫助您跟踪關鍵字。
您可能會根據搜索者的意圖找到四種不同類型的關鍵字。
我們稱這些搜索意圖關鍵字（非常原始），它們屬於以下類別：
- 信息性
- 商業的
- 事務性的
- 導航
2 和 3 有時作為商業廣告捆綁在一起。
商業和交易關鍵字可能是“聘請園丁”或“景觀服務”。
信息搜索是諸如“如何阻止草變黃”或“如何修剪樹籬”之類的內容。
導航搜索是指某人知道他們想去哪裡，例如在他們想訪問亞馬遜網站時在谷歌中輸入“亞馬遜”，或者因為他們想查看 Facebook 登錄頁面而搜索“ Facebook 登錄”。
你可能會想，“好吧，我不需要擔心導航搜索，人們只會使用它們直接訪問我的網站。 ”
雖然這是真的，但競爭對手可能會在與您的品牌名稱相關的搜索中投放廣告，這樣他們就可以嘗試通過搜索引擎抓住那些前往您網站的廣告。 確保您知道人們在訪問您的網站時可能進行的導航搜索類型。
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第 2 步 – 查找您的網站已經為其排名的關鍵字
對於這個例子，假設我們的業務是“諾丁漢的專業園丁”
讓我們看看我們已經在 Google 上對哪些關鍵字進行了排名。 如果此搜索返回的關鍵字很少或根本沒有返回，請不要擔心，如果您建立了一個全新的網站，這很可能。 還有很多其他方法可以找到關鍵字。
我們將在此示例中使用 Semrush*，但 Google Search Console 和 SE Ranking* 是另一個出色的工具。
Semrush 中的關鍵字概覽截圖
我們可以看到我們正在對幾個不同的搜索詞進行排名，包括：
- 美化諾丁漢
- 景觀園丁諾丁漢
- 花園服務諾丁漢
- 我附近的景觀園丁
- 花園設計師諾丁漢
- 諾丁漢花園
這些主要是本地關鍵字，我們將在本文後面介紹，因此如果您的結果尚不包含任何本地關鍵字，請不要擔心。
第 3 步 - 查找您的競爭對手排名的關鍵字
現在我們已經查看了我們自己的關鍵字，讓我們看看我們的競爭對手在做什麼。
通過查看“ gardener Nottingham ”的 Google 搜索結果，我們可以了解我們的在線競爭對手是誰。 對於本示例，我們將使用G & J Landscapes作為本示例的競爭對手。
Semrush 中競爭對手研究的屏幕截圖
像以前一樣進行搜索，我們可以將一些競爭對手的熱門關鍵字添加到我們的電子表格中。 可能會有一些重複，但不要太擔心——我們可以在稍後優化我們的關鍵字列表時輕鬆刪除它們。
如果您想了解更多有關競爭對手如何定位搜索引擎的信息，該視頻將向您展示如何進行深入的競爭對手 SEO 分析。
第 4 步 – 查找客戶提出的問題
使用客戶提出的問題作為關鍵短語或長尾關鍵字可以幫助您創建有助於回答這些問題的內容。 這是與客戶建立關係並引導他們購買的理想方式。
您可以通過列出客戶定期問您的最常見問題來開始此過程。 他們是否經常要求您比較兩種產品？ 他們會問你的工作需要多長時間？
以園藝為例，他們可能會問諸如“花園需要多長時間才能美化？ ”或“我需要多久聘請一次園丁？ ”
您還可以使用在線工具來查找客戶可能提出的問題。
A. 谷歌搜索結果
通過在 Google 中輸入關鍵字，向下滾動頁面，您通常可以找到包含搜索者可能提出的問題的部分。 這樣做的目的是幫助搜索者找到他們需要的東西，但它也有助於關鍵字研究！
我們將使用“美化”作為示例，但這種方法適用於任何業務類型。
以下是搜索詞“美化”的“人們也被問到”框中的一些結果。 其中一些語法有點奇怪，但您已經可以從這些結果中獲得一些關於博客標題的想法。
Google 上的 People Also Ask 框的屏幕截圖
似乎人們經常詢問有關園藝師角色的問題，因此您可以圍繞教育他們創建內容，使用您的工作示例來說明您的觀點，並呼籲採取行動，要求人們在尋找時與您聯繫對於一個園丁。
B. 回答公眾
如果您的關鍵字在 Google 上沒有很多“人們也問過”的問題，那麼 Answer the Public 是一個很好的工具，可以幫助您確定客戶提出的問題。 以下是“對沖切割”的結果。
“對沖切割”的 Answer The Public 結果截圖
C. 還問
還詢問了另一個工具。 這與回答公眾類似，但可能會給您不同的結果。 這是“割草”的結果。 此工具中的所有數據和問題均來自我們之前介紹過的 Google 的“People Also Asked”部分，但它會將所有選項都擺在您面前。 您每月可獲得 10 次免費搜索，因此請明智地使用它們。
“割草”的 Also Asked 結果的屏幕截圖
這些結果主要是信息搜索詞，這意味著如果人們想學習新知識而不是僱用某人，他們可能會搜索這些問題。 您當然可以使用這樣的搜索詞來創建教育內容並使用它來推廣您的服務，但這樣的結果也可能表明該關鍵字不太正確或需要改進。 您可能會發現“割草服務”是一個更值得關注的關鍵詞。
至此，我們應該有大量的短關鍵字和長關鍵字，這是在使用任何關鍵字工具之前！
您可能會發現，隨著研究的進展，您認為其中一些詞、短語或問題不適合您的業務和受眾。 這完全沒問題，並且是該過程的重要組成部分。
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第 5 步 - 使用關鍵字工具查找相關關鍵字
有很多關鍵字工具，有些是免費的，有些是付費的。 它們的搜索過程都非常相似，但您可能會從不同的工具中得到不同的結果。 有些工具您必須付費，但它們通常具有與搜索引擎優化的其他部分相關的擴展功能，這意味著成本是值得的。
谷歌關鍵字規劃師
Google Keyword Planner 適用於那些想要運行 Google Ads 但也可以作為免費關鍵字研究工具的人。
前往“發現新關鍵字”並輸入您在早期研究中已經找到的關鍵字之一。 對於這個例子，我們將使用“ landscaping ”。 如果您已經有一個包含大量內容的網站，您也可以輸入一個網站。
Google Keyword Planner 搜索部分的屏幕截圖
現在我們有一個包含400 多個關鍵字提示的列表，僅針對那個關鍵字！ 那麼我們如何決定這裡的哪些關鍵詞是最好的呢？
Google Keyword Planner 中搜索結果的屏幕截圖
平均每月搜索量讓我們了解該關鍵字或詞組在 Google 上的搜索頻率。 在 Google 關鍵字管理器中這樣做的目的是讓廣告商知道有多少人會關注他們的廣告，但這與我們希望在我們的網站上擁有的數字相同，尤其是當我們試圖達到頂部時給定搜索詞的谷歌。
關鍵字管理器中平均每月關鍵字的屏幕截圖
在這裡我們還可以看到這個關鍵字有多少競爭。 同樣，這是基於該關鍵字的廣告，因為關鍵字獲得的搜索次數越多，就越有可能在其上運行廣告。
這也意味著它也是該關鍵字對 SEO 的競爭力的一個很好的指標。 如果它被列為高，很可能有很多優化良好的頁面對該關鍵字排名很好，或者有很多公司試圖到達該首頁。
關鍵字管理器中預測競爭的屏幕截圖
如果某個關鍵字被列為具有高競爭性，這並不意味著您不應該嘗試定位這些關鍵字，但您可能需要更長的時間才能為該詞排名。 如果您剛剛開始，定位中低競爭關鍵字可能會讓您更快地獲得結果。
一旦您擁有一個有效的系統和一個看起來很棒的網站（這是您計劃和構建一個偉大的網站的方式），轉換良好並且基本上是一個多面手，您就可以開始使用那些更具競爭力的關鍵字。
Google Keyword Planner 是一個很棒的工具，但由於它是 Google Ads 的關鍵字規劃器，它可能並不總是為 SEO 返回最準確的結果。
賽姆拉什
Semrush* 是我們在 Exposure Ninja 使用的付費工具，其中有一個專門用於關鍵字研究的部分。
通過在“關鍵字魔術工具”中輸入關鍵字，該工具將為您提供相關關鍵字的列表。
以園丁為例，我們實際上沒有任何與一般園藝即服務相關的關鍵字，所以讓我們看看關鍵字魔術工具是否可以幫助我們。
“gardener”的 Semrush 關鍵字魔術工具結果的屏幕截圖
乍一看，這和我們之前看到的故事一樣。 幾乎，如果不是所有的結果都與花園、花園家具、花園中心有關……對於試圖發展業務的園丁來說沒有多大用處。
通過將搜索從“廣泛匹配”更改為“短語匹配”，我們開始獲得一些更接近我們提供的服務的結果。
按詞組匹配過濾的 Semrush Keyword Magic Tool 的屏幕截圖
其他關鍵字工具
SE Ranking* 是一款一體化 SEO 工具，可讓您在一個地方跟踪網站的排名、分析、反向鏈接和競爭對手。 它有一個關鍵字研究工具，可用於加強您的關鍵字研究。
SE Ranking中的關鍵詞研究工具截圖
Ubersuggest 是一個關鍵字研究工具，可以幫助您找到新的關鍵字、內容創意等！
Ubersuggest 的關鍵詞工具截圖
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第 6 步 - 識別本地關鍵字
什麼！？ 更多關鍵字！？
是的，更多的關鍵字！ 但這一次，本地人。
如果您是完全在線或國際企業，則可以跳過此步驟。 如果您是一家擁有實體位置的企業，需要客戶來找您或您出去見客戶，那麼此部分對您來說是必須的。
對於我們假設的園藝業務，我們實際上已經確定了一些本地 SEO 術語，包括“我附近的園林綠化服務”、“我附近的園林綠化公司”和“我附近的草坪維護”。
我們可以進一步推進這些。 假設這家公司位於諾丁漢。 我們希望包括諸如“園藝師諾丁漢”或“樹籬切割服務諾丁漢郡”之類的搜索詞。
本地搜索字詞的 Google 搜索結果屏幕截圖
考慮一下您所服務的區域，以及當您的客戶想要找到離他們很近的服務時，他們將在搜索引擎中輸入的內容類型。
該視頻更深入地介紹了整個本地 SEO。
第 7 步 - 分析您的關鍵字
現在我們有了這個龐大的關鍵字列表，我們需要找出哪些是值得定位的。 在決定保留哪些關鍵字以及拋出哪些關鍵字時，我們需要考慮幾個因素。
我們將關注的主要因素是：
- 搜索量——所以我們知道關鍵字是否獲得了適量的流量
- 關鍵字難度——所以我們知道在谷歌上爭奪這個關鍵字的第一站有多困難
- 每次點擊費用 (CPC) – 讓我們了解在此搜索詞上運行了多少廣告
- 交通位置- 確保我們在正確的國家/地區覆蓋搜索者
我們將在此步驟中使用 Semrush*。
此示例中有 24 個關鍵字，但您可能或多或少地為您的業務找到了關鍵字。 我們建議以總共 25 - 50 個關鍵字結束此過程。 例如，我們只是在這裡保持較小。
在 Semrush 中，我們首先將所有關鍵字添加到關鍵字管理器中。 我們可以看到每個關鍵字每月的搜索量、每次點擊成本、關鍵字難度（此處以 KD% 列出）以及我們今天不會擔心的其他一些指標。 您還可以按位置進行過濾——如果您不在那裡提供服務，您不希望定位在美國表現良好的關鍵字。
Semrush 中的關鍵字管理器截圖
我們可以開始使用上述指標來確定特定關鍵字的優先級，並可能刪除其他關鍵字。
將每個關鍵字的數據添加到電子表格中。 許多工具允許您下載 CSV。 包含所有數據的文件。
為所有關鍵字添加數據後，您將更好地了解哪些關鍵字獲得了適量的流量。
如果您是一家小型企業，您不希望針對每月獲得數万次搜索的關鍵字進行定位，因為您可能會迷失在人群中。
您也不想定位可能沒有搜索到的關鍵字。 也就是說，如果您的目標是本地關鍵字或處於利基行業，您可能有更多的低流量關鍵字正在被準備購買的客戶搜索，或者正如他們在行業中所熟知的那樣，低掛水果。
僅僅因為它們低並不意味著它們不值得定位，但是您應該了解搜索量低的原因。
突出中檔的關鍵詞，不要太高也不要太低。 每個業務的高端和低端會有所不同，在此示例中，每月搜索 100 次是低端，12,000 次是高端。
關鍵字研究電子表格的屏幕截圖
根據 Semrush 的說法，這些都有廣告，並且具有不同程度的難度。
現在我們需要決定哪些關鍵字適合哪種類型的內容。
檢查搜索結果
下一步就像將關鍵字放入 Google並查看結果一樣簡單。 我們建議您在此步驟中使用瀏覽器的隱身模式，這樣您之前的搜索就不會影響結果。
讓我們從“花園設計師諾丁漢”的關鍵詞開始
“Garden Designer Nottingham”的 Google 搜索結果截圖
馬上，我們可以看到這個搜索詞上有多個廣告在結果頂部佔據了很大的空間。 查看我們的表格，Semrush* 預測這些廣告的每次點擊費用為 1.26 美元。
看看正在運行的廣告類型是件好事——它們是針對服務還是產品？ 如果我們在此搜索中看到的主要是園藝產品廣告，我們可能不得不重新考慮搜索背後的意圖，以及我們的服務是否適合這裡。 幸運的是，這些廣告是針對園林設計服務的，所以這很好地表明我們的服務確實適合這裡。
轉到自然搜索結果，我們可以看到這裡的大部分結果都是針對園林設計公司和園藝師的。 當我們提供這些服務時，這正是我們想要定位的搜索詞的類型。
谷歌決定這是一個更商業化的關鍵詞——這意味著當有人輸入它時，他們正在尋找服務或在做出決定時研究他們的選擇。
讓我們來看看一個更高音量的關鍵詞“美化”，看看搜索意圖是否不同。
谷歌搜索“景觀”的截圖
這些搜索結果的意圖更加多樣化。
頂部是地圖包，非常適合本地企業。 即使其餘的“藍色鏈接”搜索結果是更多信息性結果，例如景觀美化的維基百科頁面，地圖包顯示許多搜索“景觀設計師”的人這樣做是為了查看當地的景觀設計師。
在選擇關鍵字時，記住搜索結果的類型很重要。 想想搜索這個詞的人是在尋找定義、靈感還是實際購買。
如果他們正在尋找靈感，您可以根據流行趨勢創建一段內容。 如果他們正在尋找信息，請在您的網站上創建一個頁面，以一種有趣且有趣的方式為他們提供該信息。
一旦您確定了這些搜索所屬的類別，您就可以繼續下一步並開始優先考慮您的關鍵字。
關鍵字表的屏幕截圖，每個關鍵字都添加了類別
優先考慮您的關鍵字
既然您有幾個可行的關鍵字並了解每個搜索背後的意圖，現在是時候確定它們的優先級了。 我們建議選擇10 個優先關鍵字作為開始，混合不同的搜索意圖和搜索量。
還值得確定這些關鍵字是短期、中期還是長期 SEO 目標。 更高容量的關鍵字通常是更長期的關鍵字，而圍繞趨勢的搜索可能是短期的。
如果您已經建立了一個網站並希望針對其中一些關鍵字優化現有頁面，請在表單中包含 URL。 如果您還沒有網站，您可以記下要為每個術語排名的頁麵類型，無論是主頁、產品或服務頁面，還是博客文章。
一旦你開始填寫表格的這些部分，下面是一個例子：
填寫了更多信息的關鍵字研究電子表格的屏幕截圖
此列表不是靜態的，將隨著您的業務以及當前趨勢而發展。 最好每季度或每 6 個月重新訪問一次，以確保您仍在為您的公司定位最佳關鍵字。 通過時間和練習，您將能夠了解哪些對您的業務有效，哪些無效。
下一步是什麼？
現在您已準備好開始優化現有頁面和內容，或為這些關鍵字創建一些很棒的新內容和登錄頁面！
我們有大量視頻可以幫助您完成此過程的下一步：
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