2022 年（及以後）事件營銷的 13 個關鍵

在過去兩年中，活動空間發生了巨大變化，企業和營銷人員仍在努力追趕。 各行各業的領導者都在試圖弄清楚如何讓人們保持參與、提供交流機會並舉辦人們真正想參加的活動。 這是一個棘手的方程式，因為大流行不僅改變了我們的收集方式，還改變了我們開展業務的方式。 2020年以來，消費者的價值觀發生了變化，企業調整了使命或戰略，每個人都在思考如何為未來的商業做準備。

事件也不例外。 大多數活動主持人仍處於不確定狀態，試圖設計一種在虛擬和麵對面環境中產生興趣並吸引與會者的方法。 我們的專家團隊在設計、策劃和營銷活動方面擁有豐富的經驗。 我們關注塑造活動和活動營銷行業的趨勢。 讓我們為您提供有關事件未來的 13 個提示。

2022年事件營銷的十三個技巧

1. 一個好的活動需要兩個要素：內容和相關性。

在大流行之前確實如此，但值得重複：如果您想創建一個好的活動，您需要內容和相關性。 與會者應該帶著適用於他們生活和業務的新見解離開活動。 你必須提供一些有價值的東西。 您的活動不能完全由社交會議、活動或遊戲組成。 事件應提供適用於當時業務狀態的豐富且相關的內容。

2. 不要忽視面對面和虛擬活動的價值。

在大流行之前，虛擬活動相對來說是聞所未聞的（或者更確切地說，它們沒有得到太大的關注）。 現在，公司和個人可以看到推動這兩種事件的價值。 例如，一些提供高技術產品的公司——如銷售機械工具或零件的 B2B 品牌——將需要面對面的貿易展覽活動來展示他們的產品。 然而，虛擬元素在這裡仍然很實用，因為它可以幫助這些相同的 B2B 品牌接觸到比單獨的面對面活動更廣泛的受眾。

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3. 提供遠程和混合選項，因為與會者期望它們。

混合和遠程活動將繼續存在，因為與會者期望提供多種產品。 人們已經習慣了靈活性和利用更多選擇的自由，而不必在它們之間進行選擇。 例如，由於遠程策略，在職父母可以從學校接孩子並保持嚴格的工作時間表。 他們不想放棄這個。 同樣，與會者不想僅僅因為旅行成本或他們必須花費的時間而在重要活動之間做出選擇。 每個活動現在都應該有一個混合或遠程選項，因為人們期望它們，向更廣泛的參與者開放活動。

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4. 知道事件的標準更高。

隨著更多可用的活動和與他們互動的方式（遠程、混合和麵對面），與會者面前有更多選擇，但仍然必須縮小範圍，找到最好和最有影響力的選擇。 這使得活動市場更具競爭力，尤其是與大流行前的水平相比。 活動主持人需要創造與會者想要的體驗，聘請與會者想要聽到的演講者，並在此過程中創造難以置信的機會。 活動的門檻要高得多。

5. 投資於活動前和活動後的營銷活動。

提前宣傳您的活動並在活動結束後停止是不夠的。 在現代企業活動空間中，活動前和活動後營銷同樣重要。 請記住，您的活動不僅關乎您在當下創造的體驗，還關乎活動對與會者的持久影響。 拆除活動空間後，不要讓您的營銷策略失敗。 利用您在活動期間獲得的吸引力來贏得更多的媒體展示位置，增加您的追隨者，並從與會者那裡獲得反饋。

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6.你需要第三方的信譽才能引起興趣。

大流行使 B2B 買家（包括活動門票購買者）更加懷疑。 如果您希望您的活動吸引更多的參與者，您將需要可信度。 公關對於活動的未來至關重要，因為它可以幫助公司和主辦方建立信譽並產生興趣。 買家不會僅根據您的社交媒體活動購買門票。 他們希望看到有證據表明您的活動值得參加。

7. 活動策劃者更喜歡成熟的演講者。

如果活動更具競爭力，那麼每個策劃者都會尋找最優秀、最聰明和最大的演講者來吸引與會者的興趣。 這對 B2B 公司和行業領導者意味著什麼？ 加倍努力製定您的思想領導策略。 如果您的 B2B 營銷策略的一部分是將公司領導者定位為該領域的專家，那麼您必須建立一個追隨者。 無論您的主題演講者多麼出色，如果他們沒有內置的追隨者，他們將不會被選中參加活動。 活動策劃者希望邀請擁有自己的觀眾並且能夠吸引與會者興趣的人參加會議。

8. 為你的觀眾量身定制你的活動，不要只是向他們扔經驗。

企業營銷活動不一定是餐飲活動。 了解你的聽眾！ 當然，在這里和那裡有美食、有趣的娛樂和照相亭是很棒的，但並不是所有的觀眾都需要相同的體驗。 根據與會者的需求和興趣定制您的活動。 如果您的活動主要服務於行政級別的營銷專家——他們的生活經常很忙、很緊張，甚至可能壓力很大——為什麼不安排一次冥想課程或提供團體瑜伽課程呢？ 確定受眾的需求並迎合他們。 不要僅僅因為體驗似乎是趨勢而向他們扔經驗。

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9.體驗元素是節目的重要組成部分，所以不要貪便宜。

明智地投資於您為與會者提供的體驗。 一旦您確定了您的受眾的需求（見上文），請找到能夠為您的預算提供最佳“驚喜”因素的體驗。 如果您所在行業有一位重要的影響者，他作為 MC 或特邀嘉賓的存在會引起人們的興趣，那就去那裡投資。 不要在照相亭或商品等標準活動體驗上浪費金錢。 投資於滿足觀眾獨特興趣的體驗。

10. 關注首次參加者。

許多大型企業活動每年都會舉行，並迎合年復一年的與會者。 在大流行的這一邊，我們將在大型活動中看到更多的首次參加者，因為混合和遠程模型使活動更容易訪問。 考慮到這一點，請記住迎合您的首次參加者。

11. 戰略品牌合作夥伴關係促成了令人難以置信的活動。

領先品牌知道何時需要合作夥伴。 想想 Squarespace 與 Zendaya 的合作，或者 Klarna 與 Lady Gaga 的合作。 這些品牌甚至在活動開始之前就與知名人物合作，以建立興趣。 當活動如火如荼時，品牌已經有大量觀眾準備跟進。 活動營銷人員應牢記這一點。 戰略合作夥伴關係可以提升您的活動營銷策略，並幫助在活動開始前建立興趣並讓人們通過大門。

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12. 影響者營銷至關重要。

除了戰略品牌合作夥伴關係外，影響者營銷對於有效的事件營銷至關重要。 在您的活動期間邀請行業 B2B 影響者參加 VIP 晚宴或雞尾酒會（並讓他們在社交媒體上分享）。 這是增加活動吸引力並吸引更多參與者的好方法。

13.事件優化是未來。

優秀的營銷人員知道如何優化他們的在線營銷策略以獲得最大的投資回報率。 我們在 Zen 為我們的內容營銷客戶這樣做。 當我們創建一個內容時，我們會以多種方式重新利用它，以便從內容開發的初始時間投資中獲得最大的回報。 事件優化是事件營銷的未來。 營銷人員和活動策劃者應該從活動中榨取盡可能多的果汁。 這將意味著提供混合或遠程選項、記錄內容以供以後重新利用、與其他行業領導者合作等等。

有興趣了解有關事件營銷的更多信息嗎？ 收聽我們的首席執行官 Shama Hyder 的播客。