Google 2022 年“SearchOn”活動為營銷人員提供的所有關鍵更新

谷歌今天舉行了年度 SearchOn 活動，它概述了其最新的搜索和發現更新和實驗，這些更新和實驗旨在與不斷變化的消費者行為和轉變保持一致。

當然還有一些有趣的項目正在進行中。 以下是 Google SearchOn 活動中所有主要公告的概述，以及它們對營銷人員的意義。

首先，谷歌宣布將其“多重搜索”功能擴展到更多地區，使用戶能夠同時使用圖像和文本進行搜索。

谷歌最初於 4 月在美國推出測試版，現在正在將其多搜索測試版擴展到 70 多種語言，同時它還添加了一個新的“我附近的多搜索”元素，這將使搜索者能夠為物品拍照，然後在附近的當地地方找到它。

這可能對零售品牌產生重大影響，並且可能值得在 Google 的 Merchant Center 中更新您自己的網站產品列表以及您的業務和產品信息，同時密切關注您的利基市場中的最新搜索查詢也可能很有價值。因此，進入任何上升趨勢。

Google 還通過在應用程序的主搜索欄下方添加指向您的其他搜索選項的新鏈接，使這些更高級的搜索工具更易於訪問。

正如您在這張圖片中看到的那樣，您很快就會看到新的提示，使您能夠根據屏幕截圖中的圖像快速購物、使用相機翻譯文本、“嗡嗡搜索”等等。

是的，'嗡嗡聲搜索'。 它的使用可能比你想像的要多。

Google 還希望根據真實用戶的體驗將更多見解添加到搜索結果中，並使用新的“討論和論壇”元素將您鏈接到相關的主題討論。

根據谷歌：

“論壇是尋找第一手建議和向對您感興趣的事物有經驗的人學習的有用場所。我們聽說您希望在 Google 搜索中看到更多此類內容，因此我們'一直在探索新的方法，使其更容易找到。 從今天開始，當您搜索可能從在線討論中發現的各種個人經歷中受益的內容時，將出現一項新功能。 ”

因此，如上面的示例所示，如果您正在搜索“適合成長中家庭的最佳汽車”之類的內容，Google 仍會向您顯示常規結果，但現在它還會在該顯示中包含一個新的突破元素，其中鏈接到論壇帖子“包括人們的相關建議，例如他們使用小型貨車運送多個孩子的經驗”。

如果您過去沒有考慮過 Reddit 或其他論壇網站的潛在價值，這可能會使其成為更相關的考慮因素，作為幫助最大化您的上下文搜索性能的一種手段。 密切關注目標關鍵字的 SERP，看看這些論壇列表是否開始出現。

Google 還希望通過 Google 搜索中的一系列新購物功能來增強其電子商務潛力。

首先，為了使 Google 成為在線購物的代名詞，它推出了一種新方法，可以快速輕鬆地獲得購物結果——只需在任何查詢的開頭添加“shop”即可。

“在美國，當您搜索“商店”一詞，然後搜索您要查找的任何商品時，您將訪問與該產品相關的產品、研究工具和附近庫存的視覺信息。”

谷歌表示，它還將其可購物的搜索體驗從服裝擴展到所有類別——“從電子產品到美容產品，以及更多地區的移動設備（即將推出桌面設備）。 '

谷歌還添加了一個新的、類似於 Pinterest 的“購買外觀”選項，這將使用戶能夠找到與圖像中顯示的相似的商品，同時它還在搜索中添加了一個新的趨勢產品功能，該功能將顯示流行的產品現在在任何類別中。

谷歌還擴展了某些產品的 3D 顯示選項，同時它還將很快推出一個新的自動化流程，以幫助零售商從靜態圖像構建其產品的 3D 視覺效果。

“人們對 3D 圖像的參與度比靜態圖像多近 50%。 今年早些時候，我們為搜索帶來了家居用品的 3D 視覺效果。 當您在 Google 上搜索時，您很快就會發現鞋子的 3D 視覺效果，從運動鞋開始。 ”

Twitter 今年早些時候為其廣告工具預覽了類似的選項。

谷歌還添加了一項新的“購買指南”功能，該功能將突出顯示來自廣泛可信來源的特定產品元素的洞察力，同時它還添加了新的頁面洞察力以提供有關您所在網站的更多信息，和/或您正在研究的產品。

谷歌還為購物結果添加了更多個性化工具，包括供用戶設置首選部門和品牌的新工具，以及基於您之前搜索過的建議樣式。

用戶將能夠控制這些個性化結果，但從營銷的角度來看，值得注意的是，谷歌將尋求以這種方式過濾結果，這可能會進一步使知名品牌受益。

同樣值得注意的是 SEO 分析師 - 谷歌希望直接在其自動完成列表中為查詢提供更直接的匹配。 這意味著出現在搜索結果的第 2 頁上的價值將比以往任何時候都低。

另一方面，谷歌還分享了其不斷發展的 3D 地圖工具的預覽，這將為谷歌地圖的地標結果以及最終的企業添加更多背景信息。

“假設您有興趣在餐廳與朋友見面。 您可以放大社區和餐廳，以了解您計劃見面的日期和時間可能會是什麼樣子，可視化天氣等事情並了解它可能有多忙。 通過將我們對世界的高級圖像與我們的預測模型相結合，我們可以讓您了解一個地方明天、下週甚至下個月會是什麼樣子。 今天，我們正在通過 250 個地標的鳥瞰圖擴展第一次迭代，未來幾個月將在五個主要城市推出身臨其境的視圖，而且還會有更多。 ”

我不確定添加天氣模擬會在多大程度上增強這些列表。 但它看起來很酷，它指出了谷歌的工具在這方面是如何發展的，以提供更多關於列表的上下文。

總而言之，即將推出大量搜索更新，這將對人們如何查看您的網頁列表產生不同的影響。 這意味著，如果您希望最大限度地提高您的 SEO 性能，您需要注意這些變化，以及 Google 希望通過這些更新實現的行為。

更多搜索方式、更個性化的結果以及來自論壇的更多潛在影響是未來 SEO 性能的一些關鍵考慮因素，值得深入研究這些趨勢和轉變，以考慮如何最好地將在線列表與這些更新保持一致。