將品牌整合到數字營銷活動中

什麼是品牌？

Branding Journal 將品牌定義為“賦予產品和服務以品牌的力量”。 它將無形的價值轉化為有形的表現。 對於消費者而言，品牌塑造提供了簡單的識別和塑造他們的公司體驗，希望影響他們選擇它而不是競爭對手。

與傳統品牌一樣，戰略數字品牌宣傳您的公司所做的事情並在目標客戶中建立信譽。 從人群中脫穎而出的企業採用模範品牌。 麥當勞、蘋果和可口可樂不可磨滅，主要是因為他們的品牌營銷策略。

消費者是聰明的。 公司只告訴我們他們代表什麼是不夠的； 他們還必須體現並遵循他們的價值觀。 數字品牌是傳達這一點的一種方式。 根據數字品牌研究所創始人 Juntae DeLane 的說法，數字時代的品牌建設是公司在“在數字平台上發現品牌、與之相關並與之互動的消費者之間傳達其身份、知名度和可信度”的過程。

讓我們來看看如何以及為何將品牌融入您的數字營銷活動中。

數字品牌有什麼不同嗎？

品牌塑造包括發展企業的身份、形象、定位、個性和體驗。 從理論上講，數字時代的品牌塑造仍然遵循這些核心實踐，只是媒介發生了變化。

以前，公司依賴傳統的溝通渠道，如報紙、廣播節目、TVC 和雜誌。 由於數字設備存在於人們生活的每一個接觸點，數字營銷和品牌推廣已經取代了傳統平台。

澄清一下，雖然營銷和品牌推廣可以互換使用，但它們不是一回事。 數字營銷涉及為產品或服務做廣告。 數字品牌，通過搜索引擎優化、在線廣告、內容營銷和社交媒體，巧妙地傳達了公司的核心價值觀。

數字品牌的優勢

超過 81% 的美國人使用智能手機，數字品牌比以往任何時候都更加重要。 正確應用，它將正確的流量引導到網站，將公司與競爭對手區分開來，銷售優勢，並創造積極的用戶體驗。

定位

如果品牌活動接觸到錯誤的受眾，則無論投入多少資金，品牌活動都將無效。 品牌塑造過程有助於公司了解他們是誰以及他們服務的消費者類型。 沒有清晰的品牌，就不可能有效地營銷產品和服務。 品牌不僅僅是一個標誌； 它還與公司的溝通方式有關。

普通人每天查看 4,000 到 10,000 個廣告。 即使有廣泛的營銷和實時分析工具可用，公司仍然需要對其目標市場有一個清晰的認識。 隨著數以千計的廣告不斷爭奪消費者的注意力，向潛在買家進行營銷至關重要，這些買家參與並表達了對貴公司所提供產品的興趣。

速度

品牌需要更快、更智能的方式在高速電子商務世界中營銷他們的產品。 他們負擔不起“緩慢燃燒”部署的奢侈。 產品的生命週期更短，因為文化和社會趨勢加速如此之快，因此公司面臨著盡快脫穎而出的巨大壓力。

數字時代的有效品牌塑造有助於快速有效地營銷產品。 正確的審美身份加上適當的營銷材料信息可以傳播開來。 例如，Old Spice 著名的 The Man You Can Smell Like TVC 走紅。 在發布後的 30 天內，該視頻在 YouTube 上的觀看次數超過了 4000 萬次，沐浴露銷量增長了 107%。

為什麼？ 當然，廣告很有趣，但更重要的是，它顛覆了向老年男性銷售以吸引年輕市場的傳統信息。 這只能歸功於對他們品牌的深刻理解。 該品牌仍然保留了其男性魅力，但又煥發了活力。

認出

成功的品牌營銷策略會規劃品牌的在線形象。 結構化數字品牌可提高知名度和可信度。 此外，它鼓勵與目標受眾的互動並提高品牌知名度。 在這方面做得好的品牌達到了同名地位。 以面巾紙為例。

它是 Kimberly-Clark 註冊商標的各種紙製品的品牌名稱。 除了，大多數人將 Kleenex 稱為紙巾。 現在，這就是品牌的力量。 SEO、內容營銷和付費搜索廣告等數字營銷策略與良好的品牌推廣效果非常好。

在一定的認可度下，公司可以在適當的時候觸髮品牌知名度，從而與潛在潛在客戶建立關係。 以堅實品牌為基礎的數字營銷有助於在與客戶的所有接觸點建立強化形象。

我如何做數字品牌？

許多步驟和流程進入數字品牌。 大多數公司聘請專家來幫助他們取得最佳結果。 第一步是創建與您的公司或品牌的信息密切相關的徽標和視覺標識。 而且，後者有時很難簡潔地表達出來。

成功的品牌信息應該回答； 你的公司做什麼，它代表什麼，以及它為什麼重要。 另一個重要方面是決定您的語氣，因為這將影響您與客戶溝通的方式和內容。 Netflix 等公司使用模因文化與觀眾進行幽默交流，而白宮的語氣則完全相反，這是可以理解的。

沒有固定的方法來建立數字品牌，但有一些核心原則需要遵循。 大多數從網站和徽標開始，然後遷移到哲學問題和營銷策略。 一旦建立了基礎，就可以真正解決數字營銷問題，因為所有消息傳遞都需要清晰、簡潔和一致。

數字營銷不能實現相同的目標嗎？

不完全的。 營銷是指用於傳遞品牌信息的工具。 它不斷變化和發展，但品牌通常保持不變，除非徽標或包裝更新。 一個很好的思考方式是品牌第一，營銷第二。

數字品牌將決定您整個營銷策略的位置和優勢，並且是營銷策略的核心。 品牌塑造是一項持續努力，以傳達您作為企業的發展和價值觀。

另一方面，營銷是為了吸引客戶的注意力，並鼓勵他們深入買家渠道，直到他們進行購買，並希望成為回頭客並推薦其他買家。

數字營銷推動銷售，而品牌推廣推動認知度和忠誠度。 正如品牌先驅沃爾特·蘭多 (Walter Landor) 曾經說過的：“產品是在工廠製造的，但品牌是在頭腦中創造的。” 任何公司要想取得成功，品牌推廣和數字營銷都是必不可少的。

結論

數字品牌和營銷是當今企業的必需品。 如果您需要幫助定義您的品牌和實施營銷策略，我們可以提供幫助。 在 Comrade Digital Marketing，我們提供網絡開發和營銷服務。 作為致力於商業成功的數字營銷機構，我們保證結果或您的退款。 請致電 (312) 265-0580 或在線聯繫我們以立即開始使用！