什麼是整合營銷以及如何開始

整合營銷可以支持企業提高他們的活動績效並減少創建資產所花費的時間。

由於營銷渠道的數量龐大，作為營銷人員創建內容可能會讓人感到有些畏懼。 我們發現營銷人員使用多達 13 個渠道來傳播他們的內容。

我們還了解到，22% 的營銷人員發現創建大量內容是他們面臨的最大挑戰之一。

實施整合營銷活動可能是減輕這種壓力的解決方案。 對這種策略的需求超出了內容創作。

MattyAds 的創始人 Matt Lally 將整合營銷的必要性總結為：“品牌正在以前所未有的速度通過更多渠道與客戶建立聯繫。 打造自上而下的信息和品牌精神是維持一致客戶體驗的關鍵。”

在這篇博客中，我們將貫穿：

• 什麼是整合營銷，為什麼它很重要？
• 什麼是整合營銷的例子？
• 如何開始整合營銷

所以，讓我們陷入困境。

什麼是整合營銷，為什麼它很重要？

整合營銷是一種戰略方法，用於跨營銷渠道傳遞統一消息。 它為潛在客戶和客戶提供無縫體驗，無論他們是通過社交、付費、直接營銷還是自然搜索參與，他們都能遇到相同的品牌。

OSDB Sports 的聯合創始人兼首席執行官 Ryan Rottman 補充說：“它不僅有助於建立您的品牌知名度和可識別性，而且還可以在您的活動成功中實現效果。 發生這種情況的主要方式之一是打造一致的客戶體驗。 客戶應該能夠以明顯、明顯的方式看到這種一致性，這也是建立和保持品牌信任的一個重要因素。”

為什麼整合營銷很重要？

整合營銷有很多好處，其中包括：

• 改進的廣告系列效果
• 更有價值的活動
• 降低營銷資產的成本和時間
• 一致的客戶體驗

我們詢問了營銷專業人士在對他們在戰略中使用整合營銷的原因進行排名時的想法。

我們發現了以下內容：

毫不奇怪，整合營銷主要用於在營銷渠道和活動之間建立凝聚力。 這對於擁有更大團隊創建更多內容的大公司來說尤其重要。 對活動有明確定義的品牌意識，可以讓他們一起工作以呈現統一的方法。

整合營銷的一個更明顯的好處是減少了創建營銷資產所花費的時間和成本。 創建集合模板和預先創建的資產以跨渠道重新利用是實現此目的的好方法。

57% 的營銷人員表示他們使用整合營銷來提高活動績效。

我們採訪的營銷人員在證明整合營銷如何影響結果方面取得了一些很好的成果。

Prism Global Marketing 的所有者兼創始人 Elyse Flynn Meyer 說：“我們的一個客戶在短短 3 個月內就看到網站會話增加了 63%，新潛在客戶增加了 223%，收入增加了 20%。”

與此同時，WeInvoice 的聯合創始人 Alex Bryce 發現：“我們的客戶互動以驚人的速度增長了 300 倍。 由於標題、圖形和關鍵字的一致性，我們還能夠在不同的平台上建立品牌知名度。”

Kaplan Collection Agency 首席執行官 Dean Kaplan 補充說：“我們的整合營銷幫助我們將網站訪問量提高了 257%，將符合條件的銷售線索提高了 181%，並將我們的轉化率提高了 107%。”

如您所見，實施整合營銷可以獲得一些驚人的成果。

什麼是整合營銷的例子？

現在您對整合營銷的基礎知識有了更多了解，您可能想知道它在實踐中的樣子？ 這裡有一些例子：

比較市場

想想這個品牌，你很可能已經在考慮 Alexsander、Sergei 和嬰兒 Oleg。 比較市場在電視上開始這些角色，但它很快涵蓋了他們的整個營銷，從戶外、網站、社交等等。

吉萊特

“ The Best Men Can Be ”活動在社交媒體上引起了不小的轟動。 2019 年的活動是對#MeToo 活動的回應，並出現在電視、社交媒體和他們的網站上。 這種統一的方法使用戶能夠輕鬆識別活動內容。 鑑於其有爭議的性質，它可能也影響了參與度，使其具有一種清晰的風格。

如何開始整合營銷

那麼，開始整合營銷需要什麼？ 通常，廣告系列是最好的起點。 一旦你準備好你的想法，你就可以建立你的整合營銷活動。

執行此操作的步驟通常如下所示：

• 設定你的總體目標
• 選擇您的營銷渠道
• 創建您的廣告系列資產
• 建立收集潛在客戶的路線
• 啟動、衡量然後優化您的廣告系列

讓我們一一分解。

設定你的總體目標

就像任何營銷活動一樣，您需要為整合營銷活動設定明確的目標。

如果您推出了新產品，那麼您的目標可能會圍繞品牌知名度展開。

或者，也許您已經轉移了由於季節性或類似原因想要提升的現有產品。

相關：如何衡量您的營銷成功

無論您選擇什麼目標，請確保它們是 SMART。 它將幫助您量化您的成功，並為您提供用於提前調整您的活動的背景。

選擇您的營銷渠道

設置好 SMART 目標後，下一步就是選擇要將廣告系列推送到哪些渠道。

根據您的目標是什麼，以及您的廣告系列正在推動什麼，將決定您可能想要使用哪些渠道。

例如，如果你有一個新產品，你可能會使用非常不同的渠道，而不是你想推一個新的標誌或口號。

為了取得成功，您需要選擇一系列渠道以確保最大的覆蓋面和潛力。

️專業提示
我們進行了一項研究，以了解哪些營銷來源在 14 個行業中推動了最多的流量和轉化。 查看完整的轉換基準指南並使用它來幫助您選擇營銷渠道。

創建您的廣告系列資產

整合營銷活動的關鍵是它們的適應性。 當您為整合營銷活動製作 3 分鐘視頻時，您應該能夠將其調整為社交視頻、劇照、GIF 等。

通過最大化一個關鍵內容的輸出，您可以以更少的成本創造更多。

確保您為廣告系列設置了指導方針，以便任何新資產保持相同的字體、顏色和風格主題。

由於整合營銷是關於一致性的，因此這是創建活動最重要的部分。

建立收集潛在客戶的路線

並非您創建的每個廣告系列都旨在吸引新的潛在客戶。 但你永遠不知道……

跟踪潛在客戶並確保您知道您的營銷活動影響了他們，這是您上線前首先要檢查的事情。

相關：如何跟踪營銷線索

通過確保任何潛在的潛在客戶都有明確的轉化路線，您可以放心，您的辛勤工作和預算得到了最佳利用。

️注意
Ruler 等工具可以幫助您跟踪完整的客戶旅程。 了解如何。

與往常一樣，請確保您始終了解銷售情況，以便他們知道您的計劃並期待潛在客戶產生的任何提升。

啟動、衡量然後優化您的廣告系列

在您上線之前，請確保您擁有在第一步中列出的所有 KPI 的至少一個月的數據。 這將幫助您了解您的營銷活動上線後有哪些變化。

然後，您就可以啟動了。

請記住，在發起新的活動時，請始終留意地面。 根據需要進行小的調整併跟踪您的性能，以便您可以優化它。

️專業提示
使用營銷歸因工具可以輕鬆優化營銷。 它為您提供有關每個渠道、活動和關鍵字產生的潛在客戶和銷售量的清晰數據，讓您獲得所需的洞察力，以關閉無效的內容並最大化有效的內容。

了解有關使用 Ruler Analytics 優化營銷的更多信息。

整合營銷入門

準備好進入整合營銷了嗎？ 希望本指南可以幫助您啟動該過程。

請記住，整合營銷的關鍵是一致性。 隨著人們通過不同的媒介和接觸點在線參與，確保您在正確的時間出現在正確的地方至關重要。

在這裡更好地了解如何跟踪營銷接觸點。 實施上述措施，您將開始成功開展整合營銷活動。