保險 SEO – 優化您工作的 15 條策略

制定全面的保險 SEO 策略和強大的在線形象，為在當今的商業生態系統中以最有效的方式發展業務設定了新標準。 您的潛在客戶甚至在聯繫保險機構之前就在線研究和比較保單。 使用實用的 SEO 方法確保您的網站是第一批結果。

保險 SEO 包括所有用於使您的網站在在線搜索結果中排名更高的搜索引擎優化技術。 有效的 SEO 可提高網站在 Google 中的知名度和權威性，同時打造您的品牌、為您的網站帶來網絡流量並通過內容營銷產生潛在客戶。 由於 SEO 涵蓋了您企業數字業務的許多領域，因此您的策略越有效，潛在客戶對您品牌的曝光度就越高。

繼續閱讀以了解有關保險 SEO 的多個方面以及它如何使您的業務受益的更多信息。 本指南包括以下內容：

• 關鍵字研究
• 頁面優化
• 企業博客和內容計劃
• 教育內容創作
• 擴展您網站的 EAT（專業性、權威性、可信賴性）
• 一致的品牌
• 鏈接建設
• 數字公共關係
• 專業的移動優化網站
• 技術搜索引擎優化
• 持續監控分析
• Google 商家資料優化
• 在線評分和評論
• 本地目錄
• 本地 PPC 廣告

為什麼保險公司需要SEO？

如果使用得當，您的保險業 SEO 將為您的網站帶來有機流量，從而產生潛在客戶和轉化。 人們每天都在網上搜索和比較有關保單的信息。 像谷歌這樣的互聯網搜索引擎將用戶引導至算法認為值得信賴的網站，並且名列前茅的結果將不可避免地提高您的保險公司的品牌知名度和網站流量。

研究表明，大約 93% 的在線體驗都是從在 Google 等搜索引擎上進行查詢開始的。 SEO 可以讓潛在客戶訪問您的網站。 您可以通過從競爭對手中脫穎而出來讓他們留在那裡。

保險公司的SEO服務

許多保險業 SEO 服務可幫助提升您網站的地位。 最全面和最有成效的 SEO 策略根據客戶的需求在一定程度上包括以下所有元素。

1.關鍵詞研究

使用適當的關鍵字進行保險 SEO 至關重要。 除了確定哪些關鍵字明確代表您的業務和地理區域外，您還必須研究行業中的熱門關鍵字。 您網站的每個頁面和所有內容營銷都應包含多個無縫融合到內容中的關鍵字。 正確使用關鍵字會增加您網站在 Google 算法中的權威性，因此當有人搜索“我附近的保險代理人”之類的內容時，您的網站就會出現在結果中。

2.頁面優化

制定可靠的保險營銷計劃最重要的步驟之一是頁面優化——確保您網站上的每個頁面都向 Google 發送有關內容及其目的的明確信息。 頁面優化是您可以做的一切，以幫助提高特定關鍵字的排名。 與稍後介紹的技術搜索引擎優化不同，頁面優化處理您網站上的特定頁面而不是整個網站。 雖然 Google 的算法不斷發展，但有時它需要一點幫助才能理解您網站的內容，這就是頁面優化如此重要的地方。

頁面優化技巧

• 如果可能，請在 URL 中使用您的主要關鍵字，以幫助搜索引擎了解您的內容。 用於縮小利基市場的其他關鍵字有助於顯示頁面的意圖。
• 僅在您的 URL 中使用實際單詞，而不是奇數和字符。 保持 URL 結構簡短易懂，在單詞之間使用連字符。
• 避免會話 ID，而是選擇第一方 cookie。
• 在每個頁面上使用適當的標題標籤和元描述。
• 更新和維護您的模式（結構化數據）。
• 使用多個標題和副標題格式化您的內容。 通過所有保險 SEO 文案內容保持格式。

3.企業博客及內容策劃

如果您的保險代理機構是大型組織的特許經營權，您應該可以訪問內容庫，其中包含公司批准的材料，例如與目標受眾相關的新聞稿、博客文章、文章和視頻。 使用此內容並確保您自己開發的任何內容都是品牌化的。

作為獨立保險經紀人，您還需要一個公司博客和一個內容計劃。 公司博客由您的機構發布和使用，以與公眾共享信息。 運行企業博客的優勢是讓所有帖子和評論易於關注，讓您與目標受眾保持互動。

為您的保險代理機構制定內容計劃的五個步驟

• 定義您的業務目標。
• 研究您的目標市場。
• 制定您要定位的主題想法和關鍵字列表。
• 創建一個日曆來安排您的內容髮布。
• 構建相關內容或聘請代理機構為您製作。

4. 教育內容創作

創建跨平台的教育內容庫將有機地吸引流量到您的網站。 對於很多人來說，保險是一個複雜的話題。 通過解釋不同類型保險或提供索賠分步計劃的教育內容，為潛在客戶簡化主題。 應該不乏有用的主題，您可以涵蓋這些主題，以教育公眾了解您的機構提供的服務以及您可以如何幫助他們。

當潛在客戶在搜索他們需要的信息時發現您的網站時，他們更有可能在準備購買保險時返回，因為您已經建立了自己的知識和權威。 教育內容的創建可以為保險業 SEO 帶來巨大的好處。

視頻營銷，尤其是 Instagram 和 TikTok 上的短視頻，是一種廣受歡迎的媒體，許多行業都在其中取得了成功。 考慮分享有關保險情況、令人興奮的事實和漏洞的小品教育視頻，以吸引觀眾的興趣。

使用社交媒體作為一種有效的工具，並通過將讀者引導回您的網站以獲取更多信息的帖子來共享您的內容庫。 社交媒體還為您提供有關與您的帖子互動的人的無價分析數據。 用它來更準確地識別您的目標受眾。

5. 擴大網站的EAT（專業性、權威性、可信度）

谷歌算法的另一個重要指標是您網站的 EAT，即專業知識、權威性和可信度。 谷歌於 2014 年首次推出，聘請了數千名評論員提交有關網頁質量的反饋。 EAT 不是一種算法，甚至不是嚴格意義上的排名因素，但它會影響您網站的排名。

根據谷歌指南，EAT 級別對於所有具有有益目的的頁面都“非常重要”——比如為您的企業共享信息。 Google 使用 EAT 來確定您網頁上的內容是否對讀者有價值和有幫助，這些因素決定了它是否應該在搜索中排名靠前。

Google 搜索質量評估員關注：

• E — 內容創建者的專業知識。

這位創作者是否擁有當前準確的行業知識？ 創作者是否建立了他們在該主題上的專業知識？ 作為一家保險公司，您的專業水平遠比提供園藝建議的人重要得多。 確保您的文案反映了您豐富的知識和經驗。

• A — 內容創建者、內容和網站的權威性。

質量評估人員就他們在網站上的體驗提供反饋。 您的內容是否將您的企業描述為保險業的權威？

• T — 內容創建者、內容和網站的可信度。

如果有人第一次看到您的網站，他們會覺得您、您的內容和您的網站值得信賴嗎？ 在提供有用的事實信息後，您是否以專業的佈局向他們提供他們所需的信息而沒有不必要的障礙？

6. 一致的品牌

您的品牌是數字營銷工具箱中最有價值的工具之一。 維護您品牌的“形象”並向您的目標受眾提供一致的信息； 潛在客戶會記住您的業務。 保持一致，使您的數字品牌在所有營銷渠道中盡可能有效。 嘗試使用相同的語言和格式。 您的公司文案應該符合您公司的價值觀和使命。

七的營銷規則表示，品牌更有可能贏得與他們接觸過七次的客戶的信任和業務。 頻繁的互動可以讓你的品牌與消費者建立關係，通常是被動的，但如果你發送帶有不一致品牌的混合信號，你可能會錯失良機。

7.鏈接建設

另一個非常有價值的保險 SEO 策略是鏈接建設。 當您建立代理機構的本地 SEO 時，您將建立一個鏈接回您網站的受信任站點網絡。 鏈接建設增加了您在行業中的相關性和權威性。

谷歌將來自可信來源的各種反向鏈接視為您網站的另一個可信度因素。 如果您與其他企業有合作關係，請將它們鏈接到您的網站。 如果您與保險提供商網絡合作，來回共享鏈接，增加兩家公司的 SEO 效率。 您的鏈接網絡越廣泛，您對客戶的可見度就越高，您的網站對 Google 和其他搜索引擎的可信度就越高。

您有多種獲取反向鏈接的方法，但一些最有效的方法包括客座博客、手動聯繫以及追踪競爭對手成功使用的反向鏈接。

8.數字公共關係

數字公關是提升品牌在線影響力的好方法。 與鏈接建設和 SEO 一樣，數字公關是一種促銷策略，可提供可衡量的結果，以建立品牌知名度、增加網站流量並培養鏈接以提高有機搜索排名、社交媒體關注度和銷售額。

流行的數字公關方法

• 新聞稿
• 未鏈接的提及（提及貴公司但未包含鏈接的網站）
• 在別人的網站上寫客座文章
• 網紅營銷
• 在本地目錄中發布您的信息

9. 專業的移動優化網站

在 2022 年購買人壽保險的美國人中，多達 29% 是在網上購買的。 針對移動使用進行優化的專業設計網站是您數字營銷策略的基石。 您的所有努力都應該將潛在客戶引向您的網站，因此您必須確保他們找到一個有吸引力的網站，其中的副本易於閱讀和理解。 2021 年，全球超過 54% 的在線流量是使用移動設備進行的。

除非您有專業的網頁設計師，否則最好聘請專業的網站設計機構來創建您公司與世界的界面。 使用高質量的照片、一致的品牌信息和易於理解的文案。

10.技術搜索引擎優化

技術搜索引擎優化是指您網站的速度和效率。 該指標不是關注內容，而是衡量您網站的運行情況。 維護針對各種移動設備優化的功能齊全的網站勢在必行。 技術搜索引擎優化包括您網站的核心網絡生命力、速度、移動優化和網站功能的其他方面。

• 架構標記

技術搜索引擎優化的另一個方面是您的架構標記。 模式是微數據，它為搜索引擎結果創建增強的描述。 架構數據可幫助搜索引擎以豐富的摘要形式呈現您的內容。 嘗試讓您的架構標記盡可能特定於類別，並包括您的網站、社交媒體鏈接和更新的聯繫信息。

11. 持續監控分析

保險經紀人的 SEO 不會為您設置終點線。 這是一個持續的過程，你必須監控你的努力和分析來塑造你的下一步。 即使您聘請代理機構來處理您的日常 SEO 任務，也需要有人檢查您的進度。 獲得併保持互聯網搜索結果的第一頁需要付出努力。

您收到的無價分析數據應該會影響您未來的工作。 它向您顯示誰在與您的內容互動，並讓您進一步縮小目標受眾範圍以找到您的利基市場。

保險代理人和代理機構的本地搜索引擎優化

保險代理人的本地 SEO 營銷處理與您的實際位置和地理區域相關的業務方面。 使用與您經營所在地區相關的關鍵詞，建立您在行業和當地實體的權威。

12.谷歌業務簡介優化

您可以為 SEO 目的採取的最關鍵步驟是創建優化的 Google 業務資料。 該免費工具使消費者可以輕鬆地在線找到您的保險代理機構，包括您的營業時間、地點和評論等更新信息。 許多人在搜索結果出現在 Google 第一頁時就停止了他們的在線搜索，因此如果您不在競爭對手那裡，您就會錯失潛在客戶。

13. 在線評分和評論

參與正在成為企業的一個重要因素。 最近的報告指出，超過 70% 的消費者在購買前會在線查看評論。 以尊重、專業的語氣回應您的保險機構收到的每條評論——無論評論是好是壞。 個別回复表明您關心您的客戶體驗，同時還通過展示真人操作您的數字形象來使您的公司人性化。

14.本地目錄

您的企業信息應註冊在盡可能多的本地目錄中。 本地企業目錄列出重要信息，如營業時間、位置、聯繫信息和其他相關詳細信息，如照片、評論和其他鏈接。 從專門的本地指南到 Google 的全球平台，嘗試將您的列表與保險行業的本地目錄相關聯。

15. 本地 PPC 廣告

除了您的廣告活動之外，還可以考慮使用本地 PPC（按點擊付費）廣告定位您附近的消費者。 您可以使用 Facebook、Instagram 和 Google 等渠道投放付費廣告，以吸引更多客戶。 為熱門網站上的廣告投放出價，並根據您希望為每次用戶點擊支付的費用來設置預算。 深入了解您的關鍵字和目標受眾將使您的本地 PPC 廣告更加有效。

您需要為您的保險公司製定 SEO 計劃嗎？

如果您經營一家保險代理機構並希望專注於保險，則需要製定 SEO 策略計劃。 研究並比較可用的選項，然後聘請值得信賴的數字營銷機構來處理日常事務，同時享受獎勵。 雖然非常有用，但有效 SEO 的技能組合與出色的保險代理人的技能組合不同。

結論

建立有效的保險 SEO 策略將增加您的目標受眾，使您的代理機構接觸到更多潛在客戶。 該行業繼續轉向數字化格局，企業必須適應以保持相關性。 成為保險業和您當地在線商業社區的權威，同時使用各種 SEO 策略與您的客戶建立關係。