Instagram 在繼續追逐 TikTok 時面臨更多用戶強烈反對

我不了解你，但我發現 Instagram 的主頁，現在到處都是來自我不關注的帳戶的推薦帖子，這些天越來越不引人注目。

正如有據可查的那樣，Instagram 一直在追趕 TikTok 的巨龍，試圖圍繞整個應用程序的推薦內容重新調整其主頁信息流，從而為其提供更廣泛的引人入勝的帖子池，以在每個用戶的信息流中突出顯示。 TikTok 在這種方法上取得了巨大成功，它擴大了可供選擇的內容池，超出了每個用戶的直接聯繫，採用表現最佳的內容方法，從而促進了更引人注目、引人入勝的“為你”提要體驗。

除了，它在 IG 上並沒有真正做到這一點，它轉向更多的推薦引發了用戶的強烈反對，這迫使 Instagram 縮減了它的做法。

就在上週，Instagram 的 CEO Adam Mosseri 也承認，它現在在應用程序中推送視頻也做得太過分了，這讓更多的用戶望而卻步。

那麼為什麼它沒有奏效呢——在這方面，TikTok 比 Instagram 做得更好的地方是什麼，這使得它的應用程序引人注目，同時又讓 IG 用戶望而卻步？

部分原因是期望，而 Instagram 希望擺脫它曾經的樣子。 Instagram 用戶已經開始期待在該應用程序中獲得某種體驗，這使得 IG 更難擺脫它——到目前為止，該平台在其各種支點上的移動速度過快，這讓用戶感到惱火。

Instagram 仍然可以做到這一點，只是需要慢一點。 這就是它現在想要做的事情，Meta 首席執行官馬克扎克伯格仍然希望在明年看到應用程序中的 AI 推薦翻倍。 這可能仍然會惹惱許多 Insta 用戶，但如果 Instagram 轉向更加漸進的整合，隨著時間的推移增加其推薦和視頻推送，它仍然可以工作，並使 IG 能夠融入 TikTok 的領域。

只是 TikTok 仍在增長，速度非常快，你可以想像 Mosseri 和 Co. 將感受到壓力，要在力所能及的範圍內跟上步伐，而這會受到用戶強烈反對的阻礙。

但在 TikTok 的崛起中，還有一個經常被忽視的因素——儘管許多研究和研究報告明確強調了這是一個重大問題。

無論好壞，TikTok 都利用基本的人類慾望作為應用程序的增長引擎。 換句話說，TikTok 突出了許多衣著光鮮的年輕男女，作為最大限度地提高參與度的一種手段，而 Instagram 並沒有，至少不是以同樣的方式。

以我個人的經驗，儘管我直接表示我對這些內容不感興趣，但 TikTok 一再將穿著比基尼的年輕女孩的視頻推送到我的信息流中。 當然，我很清楚這是基於算法的，並且該應用程序只會或多或少地向您展示您參與的內容。 但在這種情況下，我故意向應用程序表明，在任何情況下，我都不感興趣，通過可用的提示來測試它們是否會繼續出現。 他們確實做到了——TikTok知道這種類型的內容會讓人們回頭看，儘管事實上它以不完全健康的方式暴露了這些用戶。

這是許多兒童健康和安全倡導者的核心批評，他們認為 TikTok 以犧牲年輕用戶為代價來宣傳色情內容，其中許多人因此面臨心理健康問題。

根據美國心理學會的說法，女孩的性化與發展“健康的性自我形象”的困難直接相關：

“研究將性化與女孩和女性診斷出的三種最常見的心理健康問題聯繫起來——飲食失調、自尊心低、抑鬱或情緒低落。 ”

TikTok 通過將此類內容推送到用戶提要中來助長此類行為，即使如前所述，他們並未對此表示興趣。 我的個人經歷是軼事，但其他各種研究也發現了同樣的情況：

“TikTok 上的趨勢尤其容易出現這種情況，許多年輕女孩已經開始參與需要對自己、態度和個性以及身體進行過度性化的趨勢。 有人可能會爭辯說，其中一些趨勢促進了“身體自信”，然而，這些挑戰的本質涉及美國心理學會概述的性化的組成部分。”

TikTok 在這方面可能特別有害的地方在於其先進的人工智能和實體識別，這使其能夠根據非常具體的特徵向人們展示他們可能喜歡的更多視頻。

早在 2020 年，一份洩露的內部文件顯示，TikTok 版主已被指示禁止以人物為特色的內容 他們“對於平台來說太醜、太窮或太殘”。 TikTok 曾表示，此類規定很快從其指導中刪除，但 TikTok 甚至能夠做到這一點的概念，部分基於算法識別，表明其係統能夠使用諸如排名工具之類的參數——這意味著 TikTok可以並且很可能確實使用這樣的身體特徵來向人們展示更多喜歡的東西，而不是他們不喜歡的東西。

換句話說，TikTok 的 AI 可以檢測物理元素，並將其用作匹配參數，以保持用戶滾動。 將其外推到不同的身體類型、暴露的皮膚、頭髮、眼睛等。

這又打開了另一個令人擔憂的領域。

正如 BuzzFeed 所解釋的：

“ TikTok 用戶（主要是年輕女性）最受歡迎的視頻類型之一是口型同步視頻，他們在其中伴隨著自己喜歡的歌曲跳舞和唱歌。 這些表演有時會被潛伏在應用程序上的年長男性性感化，向年輕的創作者發送明確的信息，在某些情況下，通過 TikTok 的“二重唱”功能重新混合視頻並與他們一起跳舞。 該平台不僅忽視了這種行為，其核心機制也無意中促成了這種行為。 它會了解你喜歡什麼，並向你展示越來越多的東西。 它還可以實時做出反應，提供源源不斷的類似視頻，即使您沒有登錄也是如此。”

換句話說，如果令人毛骨悚然的潛伏者繼續喜歡年輕人跳舞的視頻，他們將繼續出現在他或她的“為你”頁面上，同時他們也會根據身體特徵和類型更具體地突出顯示。

Instagram 不以同樣的方式匹配內容，雖然 IG 上也存在過度性化的問題，但 TikTok 將這一點作為武器，以 Meta 可能甚至不會冒險的方式，因為害怕被帶到媒體。

但 TikTok 卻因為它的個性化算法而僥倖逃脫，因為許多用戶不敢指出這一點，害怕暴露自己的使用行為。 但似乎不止於此——TikTok將此作為關鍵的增長策略，再次利用肉慾來引誘人們，並讓他們在應用程序中滾動。

從這個意義上說，TikTok 並不像病毒式舞蹈趨勢看起來那樣無害——儘管這也意味著它在這方面可能會保持領先於 Instagram，至少目前是這樣。

直到 IG 採取類似的方法，將更多此類內容推送到更多用戶供稿中，或者 TikTok 被拉上，例如它允許更多訪問其算法。

儘管我懷疑 TikTok 會因為這個原因而拒絕開放其實體識別黑匣子，這將使它能夠繼續上升，同時推動更多令人擔憂的趨勢。

這使 IG 處於越來越困難的境地——但你可以打賭，Meta 在華盛頓不斷壯大的遊說大軍將利用每一個機會推動這個角度。