靈感：2019 年最佳電子商務電子郵件主題行
已發表: 2022-06-29
從事電子商務工作的電子郵件營銷人員知道強大的電子郵件主題行是多麼重要，尤其是在已經擁擠的收件箱中脫穎而出時。 擁有正確的電子商務電子郵件主題行可能意味著銷售和失去訂閱者之間的區別。
有這麼多品牌努力吸引讀者的注意力，您如何設計一個主題行，讓讀者註意到並打開信息？
在這篇文章中，我們不僅將幫助您製作一個高性能的電子商務電子郵件主題行，而且我們將為您提供各種示例，您的營銷團隊可以將這些示例用於未來的電子郵件營銷活動。
準備好？ 讓我們潛入水中。
製作高性能的電子郵件主題行
當要在收件箱中吸引讀者的注意力時，您需要確保您正在編寫真正在人群中脫穎而出的電子郵件主題行。 想想看，普通消費者的促銷文件夾大概是這樣的：
來源：Gmail
全天發送的大量電子郵件很容易使消費者不堪重負，從而導致他們瀏覽收件箱。 這意味著將單擊並打開最相關和最引人注目的電子郵件。
那麼，您如何製作引人注目的電子商務電子郵件主題行來阻止您的讀者？ 開始使用這 3 個技巧。
1.個性化至關重要
就像您的電子郵件副本一樣，您的電子郵件主題行需要針對您的讀者進行個性化。 事實上，個性化主題行被讀者打開的可能性要高出 26%。
現在，這可能意味著包括你的讀者的名字； 但是，這已成為相當標準，讀者可能仍會對您的電子郵件視而不見。 那麼，如何避免被瀏覽呢？ 您可以使用以下短語對其進行更多個性化：
“只為你！”
“你看過了嗎？”
“你得到……”
將名字加上“你”結合起來是一個很好的脫穎而出的方式，因為你可以確保讀者你是真的在向他們說話。
確保您在此處使用所有訂閱者數據，以便您可以通過以下方式進一步個性化：
採購歷史
瀏覽記錄
基於位置的交易等
2. 使用有限的字符數脫穎而出
隨著越來越多的消費者從他們的台式電腦轉向他們的移動設備來查看他們的電子郵件，營銷人員正在失去寶貴的房地產。 如果幸運的話，一般的移動設備只允許大約 30-50 個字符的主題行長度。 因此，這意味著營銷人員必須讓他們的角色數量脫穎而出。
最好的方法？ 用盡可能少的東西包裝最大的衝擊力！ 如果你能用 3-5 個詞傳達你的信息，那就去做吧！ 更好的是，如果有意義，請使用表情符號。 例如，在上面擁擠的收件箱中，由於他們巧妙地使用了表情符號，一個電子郵件主題行脫穎而出：
不要驚慌！ 整個訂單減 13%！
一個品牌利用 13 號星期五假期不僅為他們的讀者提供了一個不錯的小折扣，而且還利用刀表情符號來敲擊恐怖主題。 現在，如果是我們，由於刀表情符號的存在，我們甚至可能已經刪除了“斜線”這個詞，因為它在這種情況下不言自明。
3. 在你點擊發送之前總是測試
最後，了解真正適合您的受眾成員的唯一方法是在點擊發送之前花時間測試每個電子郵件主題行。
多虧了 A/B 測試，找出哪些電子商務電子郵件主題行工作比以往任何時候都容易。 此過程允許您設置兩個由當前電子郵件訂閱者組成的小型測試組。 測試組 A 收到帶有一個電子郵件主題行的電子郵件 A，而測試組 B 收到一封帶有不同電子郵件主題行的類似電子郵件。
確定獲勝者只需查看哪些電子郵件收到的打開次數和點擊次數最多。 無論哪個電子郵件主題行獲得最多，然後都會用於您的最終活動，該活動將發送到您的電子郵件列表的其餘部分。
2019 年最佳電子商務電子郵件主題行
了解如何製作高性能的電子商務電子郵件主題行是一回事，現在將其付諸實踐，這是一個完全不同的故事。
我們懂了。 有時，創意根本不會流動。 這就是為什麼我們搜索了互聯網並為您瀏覽了數百甚至數千個電子商務電子郵件主題行，並編制了一些我們認為最好的列表！ 為了幫助激發您的創造力，以下是我們的發現。
引起好奇心的電子商務電子郵件主題行
產生好奇心是吸引讀者停下來打開你的電子郵件的絕對最佳方式之一。 這並不總是容易做到的，但當你可以的時候，它會創造奇蹟！
以 MeetUp 為例：
示例：您被推薦
資料來源：非常好的電子郵件
“你的特色”立即激起了讀者的興趣。 他們會想知道為什麼他們會被推薦，以及為什麼。 多虧了他們的電子郵件標題，Meetup 繼續讓讀者感到好奇，上面寫著：“現在流行：人際關係。”
讀者不僅想知道“什麼是趨勢”，而且還想知道發件人所說的“人際關係”是什麼意思。
要點：好奇心讓你的讀者停下來想知道——這使得它非常適合電子商務電子郵件主題行。
引起好奇心的電子郵件主題行的其他示例包括：
備忘單偷看
>名稱<，這是您一直在等待的產品嗎？
你應該得到一些額外的東西，>名字<
想看一些特別的東西嗎？
產生緊迫感的電子商務電子郵件主題行
稀缺性和緊迫性是讓您的讀者停下來並立即採取行動的其他重要策略。 為什麼？ 因為他們只是不想錯過您提供的任何東西。
以 Beauty Flash 中的這個例子為例。 現在，他們的電子郵件主題行更加個性化，但我們將其截斷，作為它在小型設備上的外觀示例。
最初的主題行是：Friday 13th Sale Limited Stock。 Dermalogica、Decleor、Kerastase、Redken、Elemis、Paul Mitchell 和 Pureology 的額外優惠。 免費 Dermalogica 禮品。
儘管我們喜歡細節，但用戶不會在他們的移動設備上看到所有這些。 所以，相反，我們把它留在：
示例：星期五 13 日銷售有限股票。 額外節省
資料來源：碾磨
讀者看到“庫存有限”這一事實就足以讓他們停下來打開這條信息——尤其是如果他們經常光顧這個品牌是為了他們的美容需求。
要點：利用用戶的 FOMO 響應，並在您的電子郵件主題行中包含緊迫性或稀缺性。
產生緊迫感的電子商務電子郵件主題行的其他一些示例包括：
你的夢想出租明天可能會消失
限量版：
在它消失之前得到它
再一次獲得 50% 折扣的機會！
免費提供電子商務電子郵件主題行
這個應該看起來很簡單。 畢竟——誰不喜歡免費的東西？ 如果您試圖讓消費者購買昂貴的商品，則尤其如此。 投入一些額外的東西總是有助於使交易變得更甜蜜。
對於這封 Casper 電子郵件，他們希望訂閱者查看他們的最新產品。 因此，如果客戶進行購買，Casper 願意免費贈送幾個枕頭。
示例：絨毛，是的。 這是我們 9 月的第一個免費禮品優惠。
資料來源：碾磨
當談到免費贈品時，請確保它們對您的讀者有價值，並且不是對您的利基沒有真正用途的隨機物品。
外賣：每個人都喜歡免費贈品！ 激勵您的讀者打開您的電子郵件。
其他值得嘗試的免費贈品主題行包括：
免費試用優惠
免費試用即將結束
立即獲取免費樣品
顯示權威/專業知識的電子商務電子郵件主題行
最後，向您的聽眾展示您是認真的，並且擁有他們正在尋找的知識。 在您的下一個電子商務電子郵件主題行中突出您的權威或專業知識。
在 Campaign Monitor 的這個示例中，訂閱這些電子郵件的受眾成員一直在尋找改進電子郵件營銷工作的方法。 因此，對於他們 9 月的電子郵件，Campaign Monitor 決定分享他們建立參與電子郵件列表的 7 大技巧，同時讓他們的讀者了解當前的電子郵件個性化技巧。
示例：九月新聞：建立參與的電子郵件列表的 7 個技巧 + 電子郵件個性化的狀態
資料來源：非常好的電子郵件
這是 B2B 企業的絕佳策略。 他們的觀眾來找他們是為了產品和知識。 因此，證明您的專業知識和權威的電子郵件主題行會激起讀者的興趣。
要點：不要害怕通過與讀者分享來炫耀你的知識
需要一些靈感嗎？ 以下是一些有助於展示您的權威和專業知識的其他電子郵件主題行：
你需要知道的……
學習更多關於…。
讓我給你示範如何做…。
包起來
製作值得點擊的電子商務電子郵件主題行一點也不難。 但是，這確實需要一些時間和大量練習。 如果您對值得點擊的電子郵件主題行缺乏想法，請嘗試確定您的主題行所屬的位置。 您是否嘗試：
建立權威？
激發好奇心？
提供有價值的東西？
一旦您對您的電子郵件主題行所屬的位置有了一個很好的了解，請查看我們上面的示例並開始製作您自己的完美可點擊的電子商務電子郵件主題行。
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