[信息圖] 2021 年在線零售商旺季 Feed 清單

如果您想利用假日提要優化服務，請在此處申請。

1. 進行產品 Feed 審核

在將產品 Feed 發送到您銷售的渠道之前，請檢查是否有任何警告或錯誤。 這將使您的列表保持平穩運行，並幫助您避免任何違反要求的累加和影響您的帳戶。

入門

您可以通過在 Merchant Center 帳戶中查看下面顯示的診斷報告或使用 DataFeedWatch 運行自動 Feed 審核來開始。

資源：

• DataFeedWatch Feed Review - 在您對產品 Feed 進行更改後，隨時檢查錯誤、警告和建議的更改。
• 常見的 Facebook 廣告錯誤 - 通過分步說明解決常見的 Facebook 產品廣告錯誤。
• 常見的 Google Merchant Center 錯誤- 解決所有領域的各種 Google Merchant Center 錯誤，例如可用性、價格、Feed 處理錯誤等。

2.優化重點飼料區

完全優化的提要是高度成功的活動的基礎。 還有一些重要的屬性將對您的在線知名度和列表的成功產生最大影響。

圖片

由於谷歌購物是這樣一個視覺渠道，因此優化圖像就顯得尤為重要。

如何開始

確保您的圖片符合所有 Google 要求，例如：

• 圖像尺寸
• 格式化
• 網址要求
• 不使用佔位符或通用圖像
• 沒有文字或水印
  
  然後，您將準備好進行進一步調整以增強您的圖像。

資源

• Google 購物圖片 - 優化圖片時要遵循的 7 條規則，這將有助於您的商品在競爭中脫穎而出。
  

標題

除了圖片，產品標題還可以為購物者提供有關您產品的重要信息，並說服他們是否點擊您的廣告。

如何開始

在開始時使用最重要的信息來組織您的產品標題，以便確保可以看到它。 遵循 Google 為您的產品類別提供的標題結構建議，如下表所示。

資源

• Google 購物標題 - 使用這 8 種技術來全面優化您的標題，並提供有關查找最佳關鍵字和進行持續改進的提示。

身份標識

確保您的產品具有唯一產品標識符 (UPI) 並且它們是正確的，這對您的 Feed 的健康至關重要。 雖然購物廣告系列不再需要它們，但它們將幫助購物者更輕鬆地找到您的產品，並且您的商品信息可能會優先於 Google 不提供的商品信息。

如何開始

檢查您是否有所有產品、部分產品或沒有產品的標識符。 有3個需要注意：

• 牌
• MPN
• GTIN

如果您發現您有一些標識符但不是所有產品的標識符，您可以通過幾種不同的方式添加它們，例如：

• 創建單獨的提要
• 從您的提要的另一部分填寫（通過使用像 DataFeedWatch 這樣的提要管理解決方案）
• 如果您沒有很多產品，請手動添加它們。

資源：

• 適用於 Google 購物的 UPI - 了解品牌、MPN 和 GTIN 以及擁有它們的好處以及如果它們缺失如何將它們添加到您的提要中。
• 如何查找 GTIN - 您的 Feed 中是否完全缺少 GTIN？ 了解如何為您的產品找到它們並將它們添加到您的提要中。
• 修復無效 GTIN - 您的 GTIN 字段是否已填充到您的產品 Feed 中，但不知何故您遇到了錯誤？ 使用這 5 個步驟進行故障排除和修復。

其他 Feed 優化資源：

• 專家 Google 購物 Feed 優化 - 如果您對 Google 購物有更多經驗，這些高級優化策略適合您。
• [案例研究] 優化產品 Feed 的關鍵組件- 了解該數字代理商為其客戶優化的領域以及他們為取得成果所做的工作。
  
  

3. 使用促銷提要

購物者喜歡獲得優惠。 機會是，你有一個可以分享！ 確保通過創建 Google 購物促銷信息流來宣傳它。 這將使您的列表脫穎而出，並增加您的平均訂單價值（當他們來自“特價”商品時，人們往往會購買更多）。

入門

通過為您的促銷活動創建單獨的提要，提前計劃您的銷售和產品交易。 您將能夠添加開始和結束日期以及所涉及的產品。 這樣您就不必在 Google Merchant Center 中手動添加它們，也不必擔心是否會及時設置它們。

資源：

• 促銷信息簡介 - 介紹促銷信息以及它們如何增強您的廣告系列。
• Google Merchant 促銷指南 - 了解如何通過手動添加或通過促銷 Feed 在您的購物廣告中展示促銷，例如“特價”或“免費送貨”。
• 在搜索結果中顯示降價- 有特價商品嗎？ 通過顯示原始價格和旁邊的新低價來吸引購物者。
• Feed Driven Text Ads 中的促銷活動- 使用本指南通過 Google 搜索廣告宣傳您的促銷活動。

4.分而治之

自定義標籤可讓您將產品劃分為任何類別。 將您的產品分組，讓您可以自由地對這些特定項目進行更積極的出價，並讓您更好地控制您的廣告系列。

入門

您可以使用自定義標籤將您的產品分組到您能想到的任何類別中，因此您需要確定哪些類別最有利於您的銷售策略和目標。

一些例子是：

• 季節性商品（冬季、夏季等）
• 利潤率（高、低）
• 打折商品
• 折扣類型（清倉、黑色星期五促銷等）
• 價格範圍（50-100、100-150等）
• 銷售率（頻繁，低）

資源：

• 在 Google 購物中使用自定義標籤 - 使用這 15 個示例來獲取您自己的自定義標籤的靈感。
• 帶有 Facebook 產品廣告的自定義標籤 - 自定義標籤也適用於 Facebook 廣告。 本指南將引導您完成設置和設置正確出價的過程。
• [案例研究] 85% 的收入使用自定義標籤- 了解該代理機構如何通過在其 Google 購物產品 Feed 中實施自定義標籤來增加客戶的收入。
• 使用自定義標籤來獲得競爭力 - 通過創建自定義標籤來利用競爭對手的價格，將您的產品劃分為顯示它們是否“更便宜”、“相同價格”或“+% 更貴”的類別，以展示更便宜的產品你有。
• 利用價格刮擦保持競爭力 - 通過將產品分為 3 組來展示更容易轉化的產品：與主要競爭對手相比較差、良好和優秀。

5. 結合購物廣告和搜索廣告

有什麼比在使用購物廣告或搜索廣告之間進行選擇更好的呢？ 一起使用！ 事實上，如果購物者與兩者都有聯繫，他們點擊進入您網站的可能性會高出 90%。

入門

如果您使用的是其中一個而不是另一個，那麼下一步是為購物廣告或搜索廣告創建產品 Feed。 它們都有不同的要求和能力（例如，您只能在購物廣告中使用否定關鍵字），因此您需要熟悉這些並開始優化。

資源：

• Google 購物與搜索廣告- 對購物廣告和搜索廣告之間差異的全面比較，以及您希望何時使用它們。
• 使用產品 Feed 自動化 Google 搜索廣告- 採用基於 Feed 的自動化和優化來處理您的搜索廣告。
• Google 搜索廣告指南- 了解 Google 文字廣告的 6 個關鍵領域，例如關鍵字、競價和最佳做法。 如何使用
• Google 購物免費產品列表- 已列出搜索廣告並想了解購物廣告如何為您服務？ 通過免費列表試用它們。