如何增加您網站的平均參與時間

讓訪問者訪問您的網站是一回事，但讓他們留在那裡是另一回事。

平均參與時間（以前稱為會話持續時間）是 Google Analytics（分析）4 中的一項衡量標準，顯示訪問者在您的網站上花費了多長時間。

有多種方法可以增加這個數字，您可能會驚訝於一些簡單的更改會產生多大的影響。

如果您知道平均參與時間是多少，以及在 Google Analytics 4 中的何處找到它，那麼您可以直接跳到提示並開始增加訪問者在您的網站或應用程序上花費的時間。

什麼是平均參與時間？

平均參與時間是 Google Analytics 4 中的一項衡量指標，可讓您深入了解訪問者在您的網站或應用程序上花費的時間。 谷歌的定義是：

應用程序在前台或網站在瀏覽器中的平均時間長度。”

平均參與時間由user_engagement事件衡量，當用戶在頁面處於活動狀態（在其屏幕上可見、最小化或在另一個選項卡中不計算在內）至少花費 10 秒時觸發該事件，或者查看 2 個或更多頁面，或者觸發轉化事件（必須是轉化事件，而不僅僅是事件）。

簡單來說，平均參與時間是從您的訪問者積極使用您的網站或應用程序的那一刻起，直到他們關閉標籤、導航到不同的標籤或移動到新的應用程序。

如何找到您網站的平均參與時間

平均參與時間是 Google Analytics 4 中的衡量標準，不會出現在當前標準 Universal Analytics 中。 如果您仍在使用 Universal Analytics，我們建議您盡快設置 Google Analytics 4。

2023 年 7 月 1 日，Google Analytics 4 將成為標準，Google 將停用 Universal Analytics。 在切換後的 6 個月內，您仍然可以訪問您的 Universal Analytics 數據，並且 Google 建議您導出現有數據，因為它不會被帶到 Google Analytics 4。

通過現在設置您的 Google Analytics 4 帳戶，您將可以訪問一年的數據，並有時間掌握該平台。 查看我們的 Google Analytics 4 初學者指南，了解如何設置和使用它。

設置 Google Analytics 4 後，很容易找到您的網站或應用的平均參與時間。

主頁上的平均參與時間

平均參與時間是標準主頁趨勢圖中包含的指標之一。 通過單擊它，您可以看到它隨時間的變化。 您可以使用此小部件框左下角的下拉菜單來更改要查看圖表的時間範圍。

1. 標準 7 天平均參與時間圖

2. 您可以使用下拉菜單更改時間範圍

3. 過去 90 天的平均參與時間圖

報告快照中的平均參與時間

上圖也包含在報告快照中。 您可以通過選擇報告，然後選擇報告快照來找到它。

參與概覽中的平均參與時間

要查找參與度概覽，請依次選擇報告、參與度和參與度概覽。 您可以查看有關平均參與時間、每位用戶參與的會話和每個會話的平均參與時間的更多詳細信息。

Google 將 Google Analytics 4 中的參與會話描述為：

持續時間超過 10 秒、發生轉化事件、或獲得 2 次或更多屏幕或頁面瀏覽量的會話數”。

每個會話的平均參與時間是用戶每次會話在網站上平均花費的時間。 這是一個例子：

一個人訪問您的網站並導航到博客文章。 30 秒後，他們分心並離開現場。 一個小時後，他們返回網站並花 4 分 30 秒閱讀博客文章，然後再次關閉網站。
這算作兩次參與的會話，在網站上總共花費了 5 分鐘。 此用戶的平均會話持續時間為 2 分 30 秒。

此處包含的數據涵蓋所有用戶，而不是單個用戶。

活動的平均參與時間

平均參與時間由user_engagement事件衡量。 這是在您設置 Google Analytics 4 時作為標准設置的自動跟踪事件。

當用戶在頁面處於活動狀態（在其屏幕上可見、最小化或在另一個標籤中不計算在內）停留 10 秒，或查看 2 個或更多頁面，或觸發轉化事件（必須是轉化事件）時觸發此事件，而不僅僅是一個事件）。

您可以查看事件報告中的user_engagement事件並將其與session_start進行比較。 如果您有很多會話開始，但用戶沒有與網站互動，這表明您需要優化您的網站以保持訪問者的參與。

這類似於查看 Universal Analytics 中的跳出率。 如果session_start和user_engagement之間存在很大差異，則意味著用戶正在反彈搜索並尋找不同的搜索結果。

頁面和屏幕的平均參與時間

您可以通過前往報告、參與度、頁面和屏幕來訪問頁面和屏幕報告。

在這裡，您可以查看網站或應用每頁的平均參與時間。

您可以使用此報告來識別訪問者花費大量時間的頁面，然後使用這些頁面中的元素來鼓勵用戶在其他頁面上花費更多時間。

例如，如果您有一篇博文，人們平均閱讀 5 分鐘，而另一篇博文的訪問者只花 15 秒閱讀，那麼您可以比較兩者，看看如何改進效果較差的博文。

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如何增加訪問者在您的網站上花費的時間

如果您想增加網站的平均參與時間，您可以通過多種方式開始改進它。 而這一切都始於內容。

1. 搜索意圖

搜索意圖是任何內容策略的重要組成部分。

如果搜索者正在尋找“如何在家報稅”這一問題的答案，並登陸試圖銷售會計服務的頁面，他們不會在該頁面上花費太多時間。

如果他們登陸長篇內容，逐步解釋如何在家進行納稅申報，他們的問題將得到回答，他們將在頁面上花費更長的時間，使用詳細的內容作為資源。

當涉及到您的內容時，考慮搜索者的意圖很重要。

四種不同類型的搜索意圖是：

信息性：搜索者正在尋找有關某個主題的信息。

信息搜索示例

• “如何修理爆胎”
• “世界上最大的國家是什麼？”
• 《報稅教程》
• “項目管理技巧”

導航：搜索者正在尋找特定的網站或頁面。

導航搜索示例

• “YouTube”
• “Facebook登入”
• “曝光忍者網站和營銷評論”
• “交付諾丁漢”

交易：搜索者想要進行購買。

事務搜索示例

• “聘請律師”
• “最佳 iPad 優惠”
• “噓出售”
• “Huel 折扣代碼”

商業調查：搜索者在市場上尋找產品或服務，但尚未做出最終決定。

商業調查搜索示例

• “WooCommerce 與 Shopify”
• “諾丁漢最好的素食咖啡館”
• “頂級項目管理軟件”
• “我附近的水管工”

如果您正在努力識別搜索背後的搜索意圖，這些關鍵字“修飾符”通常用於指示搜索意圖。

針對搜索意圖優化您的內容不僅可以讓訪問者在您的網站上停留更長時間，而且還有助於轉化。

分析您現有的關鍵字和短語，並檢查您是否針對正確的搜索意圖進行了優化。

檢查關鍵字搜索意圖的最簡單方法之一是將它們輸入谷歌。 查看結果並查看該術語的排名是什麼類型的內容。

如果結果都是信息性的，使用博客內容回答問題，那麼您還需要創建一個回答此查詢的博客。 如果搜索返回服務頁面，您將改為優化服務頁面。

如果您想擴展和推進關鍵字研究，可以按照以下步驟進行。

1. 使用關鍵字研究工具（例如 Semrush*）生成與您的業務相關的關鍵字。
2. 使用問題工具（例如“還問”或“回答公眾”）來生成搜索者詢問您所在行業的問題。
3. 分析這些關鍵詞和問題。
   1. 搜索量有多高？
   2. 誰已經在這個學期排名？
   3. 什麼類型的內容是排名？
   4. 此關鍵字或問題的搜索意圖是什麼？

2. 內容研究與寫作

現在您已經確定了關鍵字和短語背後的搜索意圖，是時候創建針對此意圖優化的經過充分研究的內容了。

不同類型的頁面需要不同類型的內容。 您在產品頁面上看到的文字不會像在內容豐富的博客中看到的那樣多。

SERP和競爭對手分析

將您的關鍵字放入 Google 並查看結果。 注意這裡的有機結果。 如果有廣告運行這表明這是一個競爭性關鍵字或短語，但這些廣告鏈接到的內容在創建內容以進行有機排名時不太可能有幫助。

您應該注意的第一件事是結果是否來自企業。 如果是，則搜索意圖可能很合適。 如果結果來自 Wikipedia 或其他致力於共享信息的網站，那麼這不太可能適合您。

接下來，查看針對此搜索顯示的內容。 主頁有排名嗎？ 子頁面有排名嗎？ 博客有排名嗎？

查看頁面上的內容。 記下使用了多少文本，使用了多少圖像，內容的佈局方式。 如果他們使用清單或編號列表，那麼您可能希望將其複製到您自己的內容中。

也就是說，你沒有從其他企業竊取。 您正在汲取靈感，然後做出更好的事情，這樣您就可以在搜索結果中擊敗他們。

假設您的關鍵字是“外包人力資源”。 一半的自然結果是解釋什麼是外包 HR 的信息頁面，另一半是提供 HR 即服務的子頁面。 您可以創建一個深入的子頁面，其中包含有關關鍵字的大量信息，同時還為您提供空間來推銷您的產品或服務。

目標聽眾

這似乎很明顯，但請考慮您製作的每條內容的目標受眾。

如果您的客戶對您的行業和行話有經驗，您會希望在您的內容中包含該行話。 如果他們登陸您的內容並且對他們來說太簡單了，他們會認為內容不適合他們並離開您的網站，這當然會降低您的平均參與時間。

內容大綱

現在您已經完成了研究並確定了您的受眾，現在是時候編寫您的內容了。

首先確定此頁面的目標關鍵字，如果適用，使用輔助關鍵字。

接下來，寫下你的 H1 標題。 在此標題中使用您的關鍵字，並儘可能將其放在靠近標題的前面。 如果您的主要關鍵字是“外包人力資源”，那麼此頁面的潛在標題將是“外包人力資源服務”。

跟隨你的 H2 標題。 您可以從競爭對手的內容中獲取靈感，但一如既往，不要竊取。

使用 HR 示例，您的 H2 標題可能是：

• 什麼是人力資源外包？
• 外包人力資源的好處
• 人力資源外包的成本是多少？

您可能還希望在這些主標題下包含一些小標題。 想想您網站的訪問者將如何瀏覽此頁面。 他們可能會掃描頁面以獲取所需的信息，並且標題將幫助他們更快地找到所需的信息。

如果他們被一大堆文字擊中，他們很可能會回到谷歌，因為如果內容甚至無法回答他們的問題，他們不想花時間閱讀內容。

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元數據

您的頁面標題和元描述對 SEO 很重要，但它們也可以使您的平均參與時間受益。 如果您的標題和描述準確無誤，搜索者將在點擊進入您的網站時得到他們期望的結果，從而在您的網站上花費更長的時間。

如果您的標題和元描述具有誤導性，訪問者將無法獲得預期的體驗並離開。

將您的元數據視為您網站的廣告。 您希望搜索者選擇點擊您的結果而不是其他結果。

頁面標題應超過 30 個字符，但不超過 60 個字符。

元描述應超過 70 個字符，但不超過 130 個字符。

寫作和出版

一旦你有了所有的標題，你就可以開始充實你的其餘內容。 以下是我們的一些頂級寫作技巧。

1. 堅持你品牌的語氣。
2. 為人而寫，而不是為谷歌的 SEO 爬蟲。
3. 盡可能多地寫。 想想你最好的銷售人員會對你最好的客戶說什麼。 不要僅僅因為你覺得你應該這樣做就嘗試計算字數。
4. 使用指向您網站上其他頁面的內部鏈接，以便讀者可以獲得更多信息。
5. 確保外部鏈接在新選項卡中打開，以免訪問者離開您的網站。
6. 添加高質量的圖像和視頻。
7. 找一位編輯或耐心的同事來檢查你的工作。

所有這些元素一起使用將有助於吸引您的訪問者，使他們在頁面上停留更長時間。 永遠記住，為了讓人們與您的網站保持互動，您需要為人而不是機器人寫作。

太多的網站陷入了將關鍵字塞入其內容中以試圖在 Google 上排名更高的陷阱，但這所做的一切只會給那些如果內容不錯就會向你購買的人帶來糟糕的體驗。

如果您希望以視頻形式獲取此信息，您可以在下面進行。 該視頻側重於 SEO，而不是平均參與時間，但課程和技巧仍然相同。

3.提高可讀性

因此，您創建了一些很棒的內容，但您的平均參與時間仍然很短。
這可能是因為您的頁面的可讀性。 這些提示適用於您網站上的所有頁面，從主頁到您的博客內容。 它們的格式會有所不同，但這些原則在您的整個站點中都是相同的。

我們已經談到使用標題來提高內容的可讀性，但是您還可以進行一些其他調整來為您的讀者提供最佳體驗。

字體大小和可讀性

調整字體的大小或樣式會對內容的可讀性產生很大影響。

重要的是要記住你知道你寫了什麼，所以它總是很容易閱讀，即使你使用一種你選擇使用的花哨、難以閱讀的字體，因為它看起來很酷。

如果您確實有一種易於閱讀的字體，那麼請確保它在移動設備和桌面上都易於閱讀。 您可能需要增加字體大小，以及調整行高以使每個單詞都清晰。

如果您的內容不可讀，無論內容多麼好，您的訪問者都會離開。 這將對您的平均參與時間產生負面影響，並且可以通過在字體方面做出正確的選擇來輕鬆避免。

填充

為您的網頁添加填充不僅看起來很專業，而且還引導讀者註意他們應該看的地方。

登陸一個從一堵牆到另一堵文字的頁面看起來也過時了。 即使您昨天才上傳內容，也可能有人會認為您的內容已過時，然後返回搜索以查找更多最新內容。

壞/無填充

良好的填充

對比

至關重要的是，您網站上的顏色之間（主要是背景和文本之間）有足夠的一致性，以確保您的訪問者可以閱讀您的內容。

您可以使用 Accessible Web Color Contrast Checker 檢查網站配色方案的可訪問性。

這不僅會使閱讀更容易，還可以讓視障訪問者更容易訪問您的網站。

您還可以使用多媒體元素（例如視頻、圖像和播客）來分解您的內容。

4.添加多媒體

添加圖像可以使您的內容更具吸引力，但為什麼不更進一步，在您的內容中嵌入視頻呢？

將視頻添加到您的網站是提高平均參與時間的好方法。 如果您的主頁上有視頻解釋您的業務，人們會花更多時間在那裡觀看視頻，從而向 Google 發出信號，表明您的主頁很有用。

這將有助於您的 Google 排名，並為您的網站訪問者提供更多價值。 他們會看到您公司的人解釋您提供的產品，這比僅在您的主頁上顯示文字更具個性化。

您還可以在產品或服務頁面上包含視頻內容。 視頻讓您有機會以更具吸引力的方式展示您的產品或服務，而不僅僅是描述您的工作。

• 如果您提供 SaaS 產品，請說明您的軟件的主要優勢。
• 如果您銷售實物產品，請在您的產品頁面上展示它，以便潛在客戶可以看到它是如何工作的。
• 如果您提供電力清洗服務，請以視頻形式展示您的流程。

視頻也很適合作為博客文章的一部分。 不同的人以不同的方式學習，因此在博客中提供視頻解釋非常有用。 它還有助於提高所有重要的參與時間。

每種類型的企業都可以找到一種方法將視頻內容整合到他們的網站中，並提高您在此過程中的平均參與時間。

5. 內部鏈接

您可以通過內部鏈接進一步提高平均參與時間。 如果您在整個內容中包含指向您網站上其他頁面的鏈接，您的訪問者將無需離開您的網站即可獲得更多信息。

假設您已經寫了一篇關於在您的花園中使用的最佳除草劑的博客。 您的網站上可能有另一個博客，解釋如何使用自然方法管理雜草。 在您的除草劑文章中，您可以提及控制雜草的自然方法，然後鏈接到您的其他博客文章。

這意味著想要閱讀自然方法的人不會被迫離開您的網站以獲取他們需要的信息。

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6.提高頁面加載速度

如果您的網頁加載時間過長，您的訪問者將很快離開。

他們不想等待您的網站加載，並且會離開，從而降低您的平均用戶參與時間。

您可以使用諸如 Google 的 PageSpeed Insights 工具之類的工具來了解您的網站加載速度，以及哪些因素可能導致網站加載速度變慢。

讓我們以 SHEIN 網站為例。 檢查您的網站在桌面和移動設備上的速度很重要。

桌面 PageSpeed Insights 結果

移動 PageSpeed Insights 結果

請注意：如果您將視頻添加到您的網站，但看到您的頁面加載速度下降，請不要擔心。 測試視頻大約 3 個月，看看您的平均參與時間是否增加。 如果它確實因為您添加了視頻而增加，那麼不要擔心刪除視頻只是為了提高頁面速度。

對於有閱讀天賦的人，您可以延遲加載 YouTube 視頻並節省加載時間。

7.使用彈出窗口

如果您已完成上述所有操作，那麼這是您將某人留在您的網站上的最後選擇。

退出彈出窗口是您所期望的 - 當用戶離開您的網站時出現的彈出窗口。

這些通常被用作在訪問者離開之前向他們推銷的最後機會，可能會讓他們在網站上停留更長時間。
我們的網站上有一個退出意圖彈出窗口，提醒訪問者我們的免費網站和營銷評論，以防他們在瀏覽網站時錯過了它。

您還可以添加滾動深度彈出窗口，當訪問者到達您頁面上的某個點時觸發。 這些對於讓用戶註冊郵件列表很有用，但在平均參與時間方面不會有很大的好處。

8. 修改舊內容

您已經完成了上述所有步驟，並且您的新內容的平均參與時間有所增加，但您的舊內容卻落後了。

是時候對您的舊內容重複這些步驟了。

為您的網站製作新的博客內容是為您的網站帶來新用戶的好方法，但更新舊內容也是如此。 如果您的網站上有多個平均參與時間較長的博客，或者獲得大量頁面瀏覽量，那麼值得更新它們。

它可以像更新內容以包含更多最新統計數據、更新圖像或進一步添加視頻解釋或播客一樣簡單。

這是更新舊內容可能對您的自然流量產生影響的示例。 如果您按照上述步驟進行互動大修，您的平均互動時間也會增加。

概括

有很多不同的方法可以增加您網站的平均參與時間。 以下是可以讓訪問者在您的網站上停留更長時間的前八種方法。

1. 識別搜索意圖
2. 內容研究和寫作
3. 提高可讀性和設計
4. 添加多媒體
5. 改善內部鏈接
6. 提高頁面加載速度
7. 使用彈出窗口
8. 修改舊內容

接下來讀什麼

通過我們的 Google Analytics（分析）4 初學者指南了解如何跟踪您的平均參與時間。

獲得靈感，將視頻內容添加到您的網站。

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