遊戲內廣告：8 種通過手機遊戲獲利的廣告格式

結果證明，遊戲行業對全球危機具有彈性，甚至表現出溫和增長。 遊戲越來越受歡迎，因為處於封鎖狀態的人們正在尋找新的方式來發洩和與同齡人聯繫。 自全球社交距​​離開始以來，視頻遊戲的使用量增加了 75%。 手機遊戲也是第一個獲得這種提升的回報，2020 年第一季度的新下載量達到 130 億次。

隨著消費者購買力的下降，依賴應用內購買獲利的應用開發商正面臨收入下降。 因此，遊戲發行商應考慮在其平台上投放廣告，以補充其收入並抵消危機期間的損失。

可以在遊戲中實施多種廣告格式，而不會損害客戶忠誠度並產生額外收入。 遊戲內廣告有兩種主要類型：靜態和動態。

靜態廣告

定價模式：開發階段個別安排

靜態廣告在開發過程中內置於遊戲中，將來無法更新。 它們很像電影或音樂剪輯中的產品植入。 在玩家希望在現實世界中看到它的環境中，靜態廣告有機地、逼真地融入遊戲元素中——在廣告牌上、在購物中心等。

動態廣告

定價模型： CPM、CPC、CPA

相比之下，動態廣告是整個遊戲中可以實時更新的橫幅。 動態廣告本質上是在遊戲內部展示廣告； 可以在程序化生態系統中進行擴展、針對地理和人口統計並進行交易。

動態廣告提供了多種廣告格式選擇，包括展開式廣告、插頁式廣告等。它可能是最常見的廣告格式，可以為大多數視頻遊戲和遊戲應用程序快速實施和擴展。 這種廣告格式本質上是程序化的，可以為基於受眾的購買提供巨大的市場。 讓我們回顧一下最常見的動態遊戲內廣告格式。

動態廣告的類型

插頁式廣告

尺寸：全屏、1024×768、768×1024

插頁式廣告是覆蓋在應用界面上的全屏廣告。 它們在有機過渡時刻效果最好，例如，在關卡之間或在遊戲暫停期間。 插頁式廣告通常不會在遊戲的自然停止期間中斷用戶體驗和彈出窗口。

它們可以託管帶有動畫元素的富媒體，使廣告更具吸引力，提供大量印象，通常會產生高轉化率，並迅速被客戶記住。

如何使用

但是，值得注意的是，它是不可跳過的廣告格式，廣告商需要在創意和精確定位上下功夫，以免顯得煩人。 當用戶試圖點擊廣告來關閉它們時，一些交互指標可能會產生誤導。

遊戲開發者不應濫用這種廣告格式，並在某些關卡過渡和暫停期間僅在適當的地方放置廣告。 還建議不要安裝許多這樣的廣告空間，定期評估顯示的廣告流量。 低質量的插頁式廣告會分散用戶注意力並降低受眾忠誠度。

移動應用程序開發人員可以通過在 Admixer.DSP (Mobile ) 中只選擇優質庫存來確保他們的品牌安全。

本地橫幅

尺寸： 320×480、480×320、1024×768、768×1024

原生橫幅是最普遍的遊戲內廣告格式，因為它是侵入性最小的一種； 您可能會在整個遊戲中看到其中的幾個。 它們很像您在網站上看到的橫幅廣告，但它們無縫集成到設計和遊戲中。 原生橫幅不會中斷用戶體驗； 它們懸停在屏幕的一部分上。

如何使用

但是，如果不小心放置原生橫幅，可能會阻礙界面的關鍵位置，並破壞遊戲體驗。 因此，橫幅必須默認放置在需要重要功能或操作的屏幕角落。 這樣，廣告就很明顯，但不會中斷。

上下文廣告

內容相關廣告是一種標準的移動廣告格式，可根據用戶的內容偏好、興趣和愛好來定位用戶。 它自然地將產品或服務集成到遊戲交互中。

它在遊戲中比在移動應用程序中更複雜一些，並且必須包含一個內在邏輯。 例如，最好的上下文集成之一是 Pokemon GO 中的星巴克廣告。

如何使用

星巴克與 Pokemon Go 進行了原始的原生集成。 在玩遊戲時，玩家有機會找到指定的星巴克位置並獲得遊戲內福利，以及獨家 Pokemon Go 星冰樂。

即使您的遊戲不是基於現實世界的交互，類似的上下文集成也可以工作； 其他品牌可以贊助不同種類的戰利品或玩家服裝。

獎勵廣告

尺寸：480×320、1024×768、768×1024

使廣告不那麼煩人甚至不受歡迎的方法之一是用遊戲內積分、虛擬貨幣、新服裝或其他遊戲內獎勵來獎勵與廣告互動的玩家。 這種廣告格式是觀看率最高的廣告格式之一，在危機期間表現出積極的吸引力。 從開發人員的角度來看，獎勵廣告更消耗資源，因為您贈送免費贈品以獲得觀看次數。

如何使用

為玩家提供寶貴的遊戲內獎勵以與廣告互動，從而產生可觀的參與度和點擊率。 然而，總有一種可能性是玩家沒有感知到廣告信息，並且只有一個用於戰利品。

考慮到這一點，激勵廣告是提供大量優質展示的絕佳方式，這對於廣告客戶的目標來說可能綽綽有餘。

Admixer.Creatives中提供了獎勵視頻和原生格式，這是一個廣泛的廣告模板庫，用於您的廣告系列。

展開式廣告

尺寸：全屏、1024×768、768×1024

當用戶點擊它們時，可擴展廣告會通過接管屏幕來中斷遊戲體驗——當廣告被放置在界面的活動區域時，這種情況經常發生在可擴展的意外情況下。 考慮到這一點，展開式廣告提供了一種身臨其境的體驗，如果明智地實施廣告，這種體驗會非常有效。

如何使用

這些廣告通常被認為令人討厭，但您總是會對廣告產生某種負面情緒。 歸根結底，消費者越來越容忍廣告； 近十分之九的消費者認為在線廣告對於在線接收免費內容是必要的。 但是，在客戶獲取、保留和終生價值之間取得適當的平衡至關重要。

遊戲內視頻

尺寸：全屏

這種廣告格式目前正被主流採用，並由開發人員和廣告商進行試驗。 遊戲內視頻廣告的長度通常為 15 到 30 秒。 它們必須非常小心地放置在自然過渡點，類似於插頁式廣告，因為它們會明顯中斷遊戲體驗。

如何使用

遊戲內視頻廣告有不同的格式； 它們可以是可跳過和不可跳過的。 大多數情況下，玩家會看到縮略圖並可以選擇是否與廣告互動。 在這種情況下，關鍵是要引起用戶足夠的興趣來播放視頻； 縮略圖必須足夠引人注目，以便他們在遊戲中休息一下。

大多數用戶不會停止玩遊戲來觀看視頻，除非它提供了一些遊戲內獎勵。 橫幅必須吸引觀眾以邀請進一步的互動，並且不要惹惱玩家。 畢竟，在屏幕上放置與遊戲玩法無關的橫幅會分散注意力並損害整體用戶體驗。

副遊戲

Advergaming 是遊戲廣告中的新詞。 基本上，廣告遊戲是為推廣品牌、公司或特定產品而量身定制的品牌遊戲。 在這些類型的遊戲中通常沒有額外的廣告。 相反，整個遊戲都在推廣一個品牌，廣告是內在的和嵌入的。

如何使用

例如，M&M 創建了一系列品牌遊戲，包括賽車、街機等。該平台提供了與品牌豐富的遊戲化互動，可立即吸引潛在客戶並留下持久印象。

隨著手機遊戲在我們日常生活中變得越來越普遍，副詞遊戲的概念可能會變得更加流行。 此外，如果遊戲本身俱有原創性和吸引力，它可以圍繞它培養一個社區，廣告商可以不斷地再營銷。 價值將超過一個品牌的遊戲開發成本。

包起來

儘管大流行和迫在眉睫的經濟危機，應用程序行業仍在增長，這對廣告商和營銷人員來說是個好消息。 自鎖定開始以來，遊戲應用程序的服務展示次數正在迅速增加。 遊戲內廣告現在可以覆蓋更廣泛的受眾，並且可以提供比傳統渠道更好的覆蓋面和參與度。

同時，遊戲對廣告商來說是一個完美的品牌安全可控環境。 他們的廣告不會出現在一些有問題或惡意的內容旁邊，因為它經常出現在社交媒體上，廣告與用戶生成的內容一起顯示。

如果您正在考慮通過應用或遊戲獲利，請聯繫 Admixer.DSP（移動）的業務開發經理 Tetiana Sichko：[email protected]。