2022 年提高質量得分的 7 種有效方法

Google 的質量得分是多少？

質量得分是一種評價關鍵字、廣告、著陸頁和著陸頁體驗的整體相關性的評分。 它使用 1-10 的等級來衡量，1 是最低的，10 是最高的。

在實踐中，質量得分的作用是作為廣告商的廣告是否相關和有用的一般指南。 質量得分越高，Google 認為廣告的相關性和實用性就越高。 反之亦然，質量得分較低。

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為什麼質量得分很重要？

首先，重要的是要注意質量得分應該與關鍵績效指標分開。 您不應針對質量得分進行優化，而應使用質量得分來確定需要優化的區域。

這就是為什麼質量得分如此重要的原因。 主要原因有兩個：

1. 從 Google 的角度來看，質量得分很重要，因為它告訴 Google 您的廣告有多相關。 如果 Google 認為您的廣告不相關，則可能根本不會投放。
   
   Google 希望保持排名第一的搜索引擎，並且可以使用質量得分來確保廣告與搜索者相關。 通過這種方式，Google 可以為搜索者提供最佳體驗。
   
   
2. 從廣告客戶的角度來看，質量得分非常重要，因為它最終決定了您帳戶的成功與否。 質量得分與您的出價一起用於確定廣告評級。 具有最高 Ad Rank 的廣告客戶將在 Google 上擁有最高的廣告排名。

下圖顯示了用於確定廣告評級的公式，其中質量得分起著重要作用。 這意味著擁有最高出價和最大預算並不意味著擁有最佳廣告排名和知名度。

廣告商仍然需要投放相關廣告並提供良好的整體用戶體驗以及出價，才能具有競爭力並獲得第一名。

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這就解釋了為什麼品牌 Google 搜索廣告系列的平均每次點擊費用幾乎總是低於通用搜索廣告系列。 同時也能夠獲得較高的廣告排名和排名。 為什麼？

沒有比競標自己的品牌名稱更相關的了。 此外，在競標您的品牌條款時，競爭對手將難以獲得比您更高的相關性。

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3 影響質量得分的因素

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這導致了影響質量得分的 3 個因素。 正如我們已經提到的，相關性的需求很重要。 廣告相關性是決定質量得分的三個關鍵組成部分之一。 其他兩個因素是預期點擊率和登陸頁面體驗。

每個組件都被評為“高於平均水平”、“平均水平”或“低於平均水平”。 這是通過與在過去 90 天內對同一關鍵字出價的其他廣告客戶一起評估這些組件來確定的。 “平均”或“低於平均水平”的狀態突出顯示了改進的機會。

據 Adalysis 稱，在計算質量得分時，著陸頁體驗和點擊率的權重略高於廣告相關性。

您可以通過在關鍵字級別添加一列來檢查每個組件的評分：

1. 廣告相關性

此 Google Ads 指標衡量您的關鍵字與廣告中的信息的匹配程度。 高於平均分錶明您的廣告與廣告組中的關鍵字密切相關。 低於平均分可能是因為廣告文案過於籠統，或者關鍵字與您的業務無關。

2. 預期點擊率 (CTR)

Google 使用預期點擊率來估計搜索您的關鍵字的人會點擊您的廣告的比率。 與質量得分的所有組成部分一樣，它以“高於平均水平”、“平均水平”或“低於平均水平”來衡量。 預期 CTR 是通過查看廣告的過去 CTR 表現來計算的。 '

3.登陸頁面體驗

著陸頁體驗是指用戶點擊廣告後，您的著陸頁的相關性和實用性。 這裡要考慮的是您的跳出率和網站速度。 如果跳出率很高，和/或您的目標網頁需要很長時間才能加載，那麼質量得分就會受到影響。

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提高質量得分的 7 種方法

正如我們現在發現的那樣，質量得分有許多變化的部分。 這不是在廣告組或關鍵字級別進行幾次調整併立即看到結果的情況。

以下提高質量得分的技術將涉及一些分析。 完成每個步驟以確定您當前的成功水平。 研究可以改進和加班的領域，監控這些變化對質量得分的影響。

1. 廣告系列、廣告組和關鍵字結構

根據需要使用盡可能多的廣告組，以精細的結構組織廣告系列和廣告組。 在每個廣告組中，僅包含密切相關的關鍵字。 這意味著給定廣告組中的廣告可以更好地適應關鍵字。 細化設置在優化方面還有其他好處，但它對質量得分也非常重要。

選擇粒度較小的結構會立即影響廣告相關性和點擊率，因為很難針對一個廣告組中的大量關鍵字定制廣告。

例如，在線糖果店在製作廣告系列時應採用以下廣告組和關鍵字結構。 這可確保每個廣告組中的廣告與廣告組關鍵字相關且密切相關：

可以提供幫助的工具

最簡單的顆粒化方法？ 使用具有根據產品功能生成關鍵字的功能的搜索自動化工具。 DataFeedWatch 的提要驅動解決方案就是一個很好的例子。 以下是它的工作原理：

1.您將產品提要連接到搜索廣告系列構建器

2. 然後，您選擇要用於創建關鍵字的數據：

• 按產品名稱截斷的關鍵字：

在大多數情況下，廣告商選擇基於產品標題的關鍵字。 該工具將採用您產品的全名並逐字截斷它。 這樣，為每個產品創建了幾個相關的關鍵字。 這是一個例子：

最好的部分是您可以獲得特定的長尾關鍵字（有利於轉化）和更廣泛的關鍵字的組合，這些關鍵字將為您的廣告帶來更多流量。 哦，您不必擔心將兩者混為一談。

諸如“adidas Predator Accelerator Men's Trainers Black”之類的長尾關鍵字將觸發直接指向產品頁面的廣告。

一個更通用的關鍵字，例如“ adidas Predator ” ，將與展示所有相關產品的登陸頁面相匹配。

• 標籤組合的關鍵字：

您還可以選擇通過組合 Feed 中可用的任何其他產品信息來創建關鍵字。

例如，如果您銷售電視，您可能希望將品牌和型號結合起來，以反映您的（未來）客戶在接近做出購買決定時搜索商品的方式。

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2.撰寫相關且引人注目的廣告文案

繼上一步之後，編寫相關且引人注目的廣告文案。 在廣告的標題、描述和 URL slug 中包含廣告組中效果最好的關鍵字。 這樣做的兩個主要好處如下：

• 搜索的人會在廣告文案中看到他們的搜索查詢，這意味著他們更有可能點擊廣告，從而提高點擊率

• 谷歌將感知更高的廣告相關性，這是構成質量得分的關鍵組成部分之一

重要的是，廣告文案不會機械化，而是聽起來很吸引人。

通過您的廣告文案從人群中脫穎而出，並以自然的方式包含關鍵字。 以在線甜品店為例，在“Sweets Delivery London”廣告組中，以下廣告文案包含關鍵字並且聽起來很自然：

為您的每件產品創建量身定制的廣告文案無疑是提高廣告相關性的好方法。 不幸的是，這也是一個非常耗時的過程。

從好的方面來說，有一些工具可以幫助您達到所需的粒度級別，而不會對您的時間資源造成壓力。 其中之一是 Feed-Driven Search Ads 工具。

廣告創建構建器允許您組合您選擇的任何產品信息，甚至可以將靜態文本添加到組合中。 正如您從下面的屏幕截圖中看到的那樣，廣告客戶使用產品名稱、品牌甚至產品價格作為動態標籤來構建通用廣告模式。

旁注：在廣告中放置 FOMO（害怕錯過）和社交證明元素可以產生很高的轉化率。 在此處了解有關如何應用這些策略的更多信息。

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3. 廣告格式和動態標題

確保您的廣告組同時包含加大型文字廣告和最新的廣告格式：自適應搜索廣告。 這將為您提供實現最大點擊率的最佳機會。 谷歌一直在推動響應式搜索廣告已經有一段時間了，通過將它們包括在內，谷歌可以獲得更高的優化分數。

提高點擊率的其他廣告注意事項是使用動態廣告標題：

• 關鍵字插入是一種選擇，它本質上將用戶的搜索查詢作為標題，使廣告與搜索極為相關

• 位置插入將用戶最近的城市/州/國家拉入廣告文案，使廣告與他們高度相關

• 倒計時是另一個動態功能，在運行有結束日期的特別優惠時非常有用。 倒計時可以增加緊迫性，從而增加點擊率

（顯示自適應搜索廣告的動態標題選項的屏幕截圖）

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4. 包含盡可能多的相關廣告附加信息

儘管廣告附加信息不會直接影響質量得分，但它們已被證明可以提高點擊率。

廣告附加信息是擴展廣告的一種方式。 它們增加了您的廣告在搜索引擎中使用的空間量，並為用戶提供了有關您的業務和產品的更多信息。 因此，您的點擊率和預期點擊率將受益於包含盡可能多的相關廣告附加信息。

根據經驗，站點鏈接、標註和結構化摘要擴展與幾乎所有企業相關，應始終包含在內。 除此之外，與您相關的其他廣告附加信息越多越好。 無論是價格，促銷，位置等。

以下是 Google 廣告附加信息的概述：

以下是 Aesop 的廣告示例，其中包含宣傳信息、附加鏈接和附加地址信息：

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5. 使用否定關鍵字並定期查看廣告系列

當詞組和廣泛的關鍵字匹配類型發揮作用時，請確保您使用的是一個強大的否定關鍵字列表。 這是一種最佳做法，會自動排除您知道與您的業務無關的搜索查詢。

通過從一開始就排除不相關的搜索，您的廣告相關性和點擊率不會受到負面影響。 Webmechanix 根據您的行業編制了一份應考慮的 1,500 多個否定關鍵字列表。

在 Google Ads 中審核搜索查詢的過程應該是持續維護工作的一部分。 通過每週查看搜索查詢來掌握搜索查詢。

繼續排除不相關的搜索查詢，方法是將它們添加為否定關鍵字。下面的屏幕截圖顯示了您可以在 Google Ads 的“關鍵字”部分中找到“搜索字詞”的位置：

也可以排除點擊率較低的搜索查詢。 或者，如果搜索查詢相關但點擊率較低，請考慮為該查詢創建一個新的廣告組。 這將使您能夠更好地為搜索查詢定制廣告文案，從而提高廣告相關性和點擊率。

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6. 在著陸頁上工作

著陸頁體驗是確定質量得分的關鍵組成部分。 前面的 5 個步驟側重於廣告系列和廣告組結構、廣告相關性以及總體上提高點擊率。

但是，提高質量得分的優化工作並沒有就此結束，在您的目標網頁上考慮以下因素很重要：

• 消息是一致的，從關鍵字到廣告，然後是廣告到著陸頁。 確保著陸頁上存在關鍵字，並且著陸頁與正在搜索的內容一致

• 為每個廣告組使用可能的最佳 URL，以便為搜索者提供他們正在尋找的內容。 例如，如果有人在搜索pick and mix sweets，將他們發送到以糖果為特色的頁面，而不是主頁或其他類型的產品

如果您使用 DataFeedWatch 的 Feed-Driven Text Ads - 您可以自動使用包含所有相關產品的登錄頁面。 只要您的商店有內置的搜索功能，並且購物者的查詢範圍足夠廣泛，可以匹配您的幾種產品 - 您就可以生成完美的群組登錄頁面。

您可以在下面看到與商店中超過 1 件產品匹配的關鍵字“adidas adipurepants”的示例組登錄頁面。

• 你的跳出率如何？ 谷歌會將跳出率高的著陸頁視為相關性低。 用戶登陸您的網站後，通過清晰簡單的用戶旅程引導他們降低跳出率。 最大限度地減少用戶轉換所需的步驟數

• 確保您的網站適合移動設備。 當用戶通過移動設備點擊您的廣告時，盡可能為他們提供最佳用戶體驗。 用戶現在希望網站在移動設備上易於瀏覽

著陸頁示例

從 PPC 的角度來看，Asos.com、Diptyque.com 和 Etsy.com 都是登陸頁面的好例子。 產品分類良好，頁麵包含相關的、關鍵字豐富的描述和文本。 這些網站也是移動友好的。

Asos.com

Diptyque.com

易趣網

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7.提高網站速度

從最後一步開始，網站速度是一個非常重要的考慮因素。 加載緩慢的網站會影響用戶體驗，因此會對質量得分產生負面影響。 快速加載的站點可提供更好的體驗、更少的破壞性並且通常會帶來更好的性能。

首先，使用 Google 的免費網站速度工具來分析您的網站速度並獲得有價值的見解。 它為您提供滿分 100 分，以及有助於您更快地加載頁面的機會和建議。

谷歌頁面加速工具： https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

網站支出可能意味著某人彈跳或繼續轉換之間的差異。 因此，它是質量得分的一個非常重要的考慮因素，以及總體上提高性能。

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質量得分直接影響性能

上述提高質量得分的技術將直接影響整體結果。

通過改善廣告相關性和著陸頁體驗，並獲得更高的點擊率，您應該會看到廣告評級的提高。

這可能會轉化為較低的平均每次點擊費用和較低的總體成本，並使您更具競爭力。

記住！ 如果沒有適當的方法來衡量結果，任何改進策略都是不完整的。 這是有關如何跟踪質量得分發展的分步指南 - 它將幫助您了解所做更改的影響。