IAB 技術實驗室更新的數據潔淨室標準：營銷人員需要了解的內容

IAB 技術實驗室發布了數據潔淨室 (DCR) 指南和標準的第一版定稿。 營銷人員使用這項新興技術來安全地增強第一方數據，並幫助在營銷活動中激活這些數據。

該組織於 2 月份首次發布了開放私有加入和激活 (OPJA) 規範和數據潔淨室指南以徵求公眾意見。 這些文件來自 IAB 技術實驗室的 Rear 可尋址性工作組，該工作組定期召開會議以更新現有協議並引入新協議。

為什麼我們關心。 這些標準和指南有利於品牌、出版商、廣告技術供應商和 DCR 生態系統中的其他合作夥伴，例如隱私和安全提供商。 它們提供了一個共同的參考點，讓營銷人員對其數據的安全性以及 DCR 提供的見解和匹配功能的價值充滿信心。 這有助於提高市場上 DCR 選項的互操作性。 隨著選擇的增多，成本也可能會下降。

安全和隱私。 OPJA 最終確定的第一個版本提供了考慮到三個主要安全和隱私目標的規範。

首先，最終用戶（客戶）在整個 DCR 交易過程中通過加密工具保護所有個人身份信息 (PII)。 最終用戶未與其共享其 PII 的所有各方都將無權訪問它。

此外，最終用戶的隱私始終得到維護，因此，如果該數據不是其貢獻數據集的一部分，DCR 的參與者將不會知道最終用戶的身份。

最後，在從這些貢獻數據集中構建受眾時，每個參與者將無法知道他們的集合中的哪些個人是由 DCR 計算重疊產生的組合受眾的成員。

“[OPJA] 不是規定性的，”IAB 技術實驗室執行副總裁、產品兼首席運營官 Shailley Singh 說道。 “這是一份信息更豐富、更具描述性的文檔，更便於人們理解，因為它仍然是一個不斷發展的空間，安全和隱私技術也在不斷發展。”

新的指導。 更新後的指南闡明了 DCR 定義以及 DCR 與其他數據協作解決方案之間的差異。

它包括對 DCR 使用的加密技術的改進描述，以及有關 DCR 中的運營成本和匹配技術的更多信息。

為了幫助 DCR 用戶遵守新的數據隱私法，該指南包括數據治理的安全和信任控制。 例如，DCR 應該能夠讓數據貢獻者根據個人的權限更新或數據貢獻者策略的更新來管理和更新數據集。

這確保了 DCR 內的數據增強計算與不斷發展的隱私法規保持同步。

激活觀眾。 品牌和發行商對 DCR 的常見用途之一是數字營銷活動。 品牌希望能夠通過相關廣告吸引其客戶，但不知道這些客戶是否存在於發布商的第一方數據中。

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OPJA 建議在 DCR 中針對電子郵件和電話號碼數據使用兩種匹配密鑰類型，每種類型都確保 PII 不會洩露給其他方。

“如果你想激活你的第一方受眾並且你有電子郵件或電話號碼，那麼你如何與出版商和不同的目的地一起做到這一點？” 辛格說。 “它可以幫助你了解你的比賽是什麼樣的。 考慮到所有隱私問題，該規範定義瞭如何部署一些加密技術並理解匹配。”

他說，另一個規範涉及營銷人員如何在程序化環境中激活匹配的受眾。

除了激活之外的更多規範（涵蓋測量和歸因）預計將於今年晚些時候推出。

成本。 隨著 AWS 等大公司為各種營銷人員和媒體合作夥伴提供潔淨室，DCR 領域的競爭正在加劇。 這可以降低與 DCR 相關的一些成本。

IAB 技術實驗室指南列出了 DCR 的以下潛在成本：

• 許可或使用費
• 參與者和數據貢獻者的參與成本
• 數據存儲
• 數據準備
• 數據連接
• 每次查詢的成本或其他操作成本
• 維護隱私技術的人才和技能成本
• 運營費用 (OPEX)。

目前，其中許多成本導緻小型組織的進入門檻很高。 但 DCR 是一項重要的技術，可幫助組織應對日益嚴格的隱私法規，這是所有營銷人員都必須克服的障礙。

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