非營利活動辯論：虛擬、面對面或混合籌款模式？

劇透：非營利活動的混合籌款模式將虛擬參與捐贈者的舒適性和安全性與現場互動的個人接觸相結合。

隨著我們的行業擺脫 COVID-19 大流行，討論非營利組織的最佳籌款活動是很自然的。 好消息是您不僅限於單一格式。

以下是您對當前非營利活動格局的完整細分，包括：

• 虛擬籌款活動的 10 個優點
• 面對面籌款活動的 10 個優點
• 混合籌款模式活動的 8 個想法

混合籌款活動：大辯論

2020 年，非營利組織在創新的在線籌款平台的幫助下，首次將其長期的面對面籌款活動迅速轉變為虛擬形式。

現在，隨著公眾集會開始重新出現，需要做出決定。 您會完全返回現場活動，還是繼續使用虛擬模型？ 如果有辦法做到這兩點呢？

虛擬籌款活動通過擺脫地理界限來解鎖新的支持者群體。 回到面對面的活動中也會有一種解脫和興奮的感覺。

下面，您將全面了解每種活動模式如何提供籌款價值，以及混合籌款模式如何為您帶來兩全其美的優勢。

混合籌款活動如何提升非營利組織

虛擬籌款活動取悅捐贈者並推動參與

Classy 的“美國為何給予”報告顯示了在 COVID-19 大流行期間虛擬活動的早期成功。 60% 的美國消費者在虛擬環境中捐贈或籌集的資金比過去的面對面籌款活動要多。

虛擬活動通常會吸引 Z 世代和千禧一代，但不會打折其他世代。 在 COVID-19 期間，幾乎一半的 X 世代受訪者 (48%) 參加了虛擬籌款活動。

非營利組織虛擬籌款活動的 10 個優點

通過在線籌款工具體驗舉辦虛擬活動的非營利組織：

1. 在全球範圍內廣泛參與，管理費用低
2. 靈活的日程安排以容納更多的支持者
3. 用於跟踪與會者互動和在線捐贈的大量數據
4. 改善可訪問性，為任何參與者創造一個包容的環境
5. 使用預先建立的活動模板的可重複流程來舉辦更多活動
6. 有更多時間專注於為捐贈者創造難忘的體驗
7. 新的內容共享機會，例如捐助者聚光燈和實時結果
8. 能夠為社交媒體內容和未來的活動廣告重複使用關鍵事件時刻和錄音
9. 在任何活動捐贈頁面上提高定期捐贈計劃的可見性
10. 活動成功對受益人生活的長期影響

面對面的籌款活動提供了推動捐贈的個人風格

要了解人際關係對捐贈者行為的影響，讓我們看一下趨勢。

Classy 的經常性捐贈者情緒報告收集了超過 1,000 名活躍的經常性捐贈者的調查回复，以發現是什麼激勵了他們經常性捐贈。 對於 44% 的受訪者來說，獨家訪問與事業相關的活動是最大的動力。 我們還看到，55% 的經常性捐贈者通過與受益於捐贈的人建立聯繫，感覺與他們定期捐贈的組織最為一致。

當我們從這些積極參與的捐贈者那裡看到這樣的結果時，我們發現了一個通過個人經歷繼續激勵捐贈的機會。 非營利組織可以在籌款活動中通過面對面的元素來吸引、吸引和留住捐助者。

非營利組織面對面籌款活動的 10 個優點

在籌款活動中引入面對面的元素可為非營利組織提供：

1. 與首次捐贈者或新支持者建立更緊密的聯繫
2. 捐助者、受益者和工作人員之間建立有意義的網絡
3. 展現個性和真實性的個人風格
4. 圍繞基於位置的事業團結當地社區
5. 活動結束後作為營銷的實物贓物和講義
6. 更深入地了解他們的支持者基礎以及捐贈的動機
7. 豐富的參與者體驗，為參與者提供更多接觸點
8. 來自新老支持者之間互動的自然捐贈者倡導
9. 看到他人對挑戰或需求做出反應而產生的情感驅動型捐贈
10. 通過經常性捐贈提高將與會者轉變為終身支持者的能力

一個快樂的媒介：混合籌款活動

混合事件模型為您的非營利組織提供了根據您的特定目標和捐助者基礎選擇最重要的專業人士的靈活性。 非營利組織可以為任何想要支持其事業的捐贈者提供一種安全舒適的方式。 通過為您的活動啟用虛擬元素和物理元素，混合模型是一種提供獨特且令人難忘的活動體驗的有效方法。

技術如何支持混合籌款模式

在您的籌款平台上發起一項活動，提供面對面和在線註冊選項。 另一種方法是在您的活動中引入在線點對點籌款組件，以擴大您的影響力，並使您的與會者能夠在活動開始前代表您的組織籌款。

Classy 的《2021 年現代慈善狀況》報告強調了授權捐贈者代表您籌款的影響。 在 Classy 籌款平台上向籌款活動捐款的五分之四的捐贈者對該組織來說是全新的。 依靠您的籌款活動來幫助您吸引新的捐助者。

使用以下活動功能提升您在 Classy 上的混合籌款活動：

• 面對面和虛擬與會者的雙重註冊選項
• 利用籌款活動的註冊，使您的與會者能夠以個人或團隊的形式虛擬籌款
• 通過 Classy Live 舉辦面對面和在線活動
• 為您的與會者設定籌款承諾，如果該承諾得到兌現，他們將獲得特別的親身體驗

要獲得靈感，請查看 Pasadena Humane 如何在 Classy 上為他們一年中最重要的活動發起混合註冊和籌款活動。

8 種混合籌款活動創意，助您入門

1. 通過 Twitch 等平台遊戲化您的活動
2. 從流行的健身品牌（如 Peloton）中獲取頁面，並舉辦面對面的課程、步行或跑步，虛擬支持者可以通過 STRAVA 等活動跟踪應用程序參與其中
3. 在 Facebook live、Youtube live 和 Zoom 等平台上免費直播您的晚會、音樂會和其他活動，以提供引人入勝的在線體驗
4. 為頂級籌款人創建面對面的激勵措施，例如音樂會或見面會體驗
5. 舉辦混合購物體驗，例如車庫出售或壁櫥清理，讓任何人在任何地方都可以在當地郵局的幫助下捐贈商品和購物
6. 通過在線點對點捐贈為參與者設定最低籌款額，向國際支持者開放現場比賽
7. 讓當地餐館贊助葡萄酒或美食品嚐，參與者將樣品送到家中享用，而廚師或侍酒師則指導虛擬品嚐體驗
8. 圍繞社交媒體挑戰（例如 ALS Ice Bucket Challenge）構建您的活動，邀請籌款人在他們的故事或 TikTok 提要上實時完成一項任務，讓他們的追隨者參與您的事業，並生成您可以轉發的內容

為籌款的未來做好準備

混合活動只是將我們在整個行業看到的最新趨勢轉變為面向未來的籌款策略的一種方式。 在我們廣泛的報告《2021 年現代慈善現狀》中發現更多趨勢。