如何編寫成功的贏回電子郵件主題行
已發表: 2021-08-18
當你不想失去你在乎的人時，你會採取額外的措施來贏回他們，並向他們表明你重視他們。
嗯，電子郵件營銷也是如此。
建立您的電子郵件列表需要付出很多努力，一旦您看到參與率下降，就會感到沮喪。 採取行動並開始製定您的贏回活動，從贏回電子郵件主題行開始。
來源：非常好的電子郵件
您的贏回電子郵件主題行對您的營銷活動至關重要
贏回電子郵件主題行，就像任何主題行一樣，對您的營銷活動的成功至關重要。 為什麼？ 因為這是你的第一印象。 當您的名字出現在收件箱中時，這是讀者看到的第一件事。 如果它不吸引人或不引人注目，您的電子郵件將被跳過或丟棄。
以下是一些您想知道的數字：
47% 的電子郵件收件人將根據主題行決定是否打開電子郵件
69% 的電子郵件收件人使用主題行來確定他們是否會將郵件標記為垃圾郵件
當然，您的電子郵件主題行在您的營銷活動取得成功方面發揮著重要作用。 但是，當涉及到您的贏回電子郵件主題行時，請仔細考慮您的選擇。
您的訂閱者可能因無數原因而處於非活動狀態，包括：
雜亂的收件箱：如果你不引人注目，他們就不會注意到你。
不相關的內容：您向他們發送了太多他們認為不相關的信息。
生活發生：日常生活受到干擾，訂閱者退出。
雖然關於不活躍訂閱者的老派建議是讓他們離開，但情況已不再如此。 尋找並加入新用戶的成本幾乎是嘗試重新吸引新用戶的成本的五倍。
這就是為什麼製作引人注目的贏回電子郵件活動對於保持健康的電子郵件訂閱者列表（以及整個電子郵件營銷策略）如此重要。
出色的贏回電子郵件活動的品質
要創建出色的贏回電子郵件活動，您需要研究訂閱者不活躍的原因。 您不僅要找出“原因”，還需要定義“不活動”的含義。
有許多不同的方法可以定義非活動訂閱者。 為確保您不會試圖讓他們與您互動而使他們負擔過重，請嘗試針對最需要的人。
一旦您為贏回活動定義了目標受眾，就可以開始構建包含以下各個方面的活動：
一個引人注目的贏回電子郵件主題行，讓讀者點擊郵件
觸發他們採取行動並單擊鏈接的正文副本
引人注目、引人注目的號召性用語 (CTA)，使他們可以輕鬆採取行動
主題行：回來吧——我們讓晚餐更輕鬆了！
來源：非常好的電子郵件
Blue Apron 在他們的贏回電子郵件活動方面做得非常出色，它包含了上面討論的每個品質。 他們的主題行不僅引人注目，而且很詼諧，直接進入標題和正文副本。 然後以簡短、甜美且誘人的 CTA 結束。
在構建自己的時，從頭開始，逐步完成。 第一步是 - 您猜對了 - 您的贏回電子郵件主題行。
如何製作完美的贏回電子郵件主題行
就像寫一篇文章一樣，從精心設計活動主題開始——然後從製作完美的贏回電子郵件主題行開始。
您想向非活躍訂閱者傳達什麼信息？ 你想給人甚麼樣的感受？ 有無數種方法可以完成此步驟，因此請花點時間並確保考慮：
為什麼您的訂閱者變得不活躍
你將如何解決“為什麼”
你將如何讓他們重新回歸併滿足他們的需求
一旦您記住了電子郵件主題行的氛圍，就可以開始製作它了。 您仍然需要考慮傳統的電子郵件主題行必備條件：
保持簡短和甜蜜：請記住，在主題行被截斷之前，您只有這麼多字符可以使用。
使用熟悉的發件人姓名：當您的訂閱者可以從品牌名稱中收到一封電子郵件時，他們不想要一封來自“隨機工作者”的電子郵件。 品牌名稱對他們來說很熟悉——會計的喬不是。
個性化：這會讓你的讀者做出反應。 只需在主題行中添加他們的名字就可以增加您的電子郵件被打開的機會。
讓他們覺得自己很重要：如果你想讓你的訂閱者回到你的品牌，你必須把他們當作個人而不是一個集體來對待。
避免使用全部大寫：這是表現出有需要並散發出你在大喊大叫的感覺的最佳方式。 過度使用感嘆號也是如此。 傳達興奮，但不要像垃圾郵件一樣脫口而出。
永遠不要做出虛假承諾：這是欺騙。 如果您承諾在內部提供免費驚喜，那最好還是值得的，否則您的讀者會覺得您在捉弄他們。
始終對您的主題行進行 A/B 測試：這非常重要，因為它會告訴您訂閱者最有可能回复的內容。
遵循這些步驟中的每一個都將幫助您製作一個完美可點擊的贏回電子郵件主題行。 請記住，這只是過程的開始。 您的廣告系列的其餘部分也需要特別注意，因此請確保您在點擊發送按鈕之前處理廣告系列的每個區域並對其進行 A/B 測試。
我們絕對喜歡的 15 個贏回電子郵件主題行
創建完美的贏回電子郵件主題行比創建容易得多。 作家的障礙是一個大問題，克服它的最好方法之一是查看其他作家的例子。
這就是為什麼我們在自己的收件箱和互聯網上搜索並挑選了一些我們最喜歡的。 更好的是，我們已經對它們進行了分類。
情感贏回電子郵件主題行
情感贏回電子郵件主題行就是這樣。
傳統上，營銷人員希望他們的讀者通過“我們想念你”的信息感到悲傷。 其他人則試圖通過為他們提供一些東西來讓他們的訂閱者感到特別。
最終，目標是讓您的讀者感受到某種東西，迫使他們打開您的信息。 一些例子包括：
我們有一段時間沒見你了
不要忘記我們……
我們討厭看到你離開
主題行：繼續？
來源：艾瑪
聰明機智的贏回電子郵件主題行
發揮創意並嘗試一些詼諧的東西。 使用周年紀念或生日作為一種方式來製造對錯過的恐懼 (FOMO)，因此他們必須點擊並查看您的報價。
這裡有一些想法可以讓你開始一個有趣、機智的贏回電子郵件主題行：
我們不想錯過你的生日
讓他們來
你會討厭錯過這個
15 美元克服困難
主題行：您獲得了新徽章！
來源：非常好的電子郵件
個性化的贏回電子郵件主題行
人們希望被單獨挑選出來，因為這表明您並沒有將他們視為另一個客戶。 只需將他們的姓名添加到電子郵件主題行即可讓他們點擊。
和你一起簽到，<Name>
<名字>，接下來是什麼？
我們想念你，<名字>
這是你遺漏的內容，<Name>
好久不見，<名字>
主題行：提及馬修·史密斯的保留電子郵件設計
來源：非常好的電子郵件
特價贏回電子郵件主題行
每個人都喜歡特別優惠！ 這是吸引訂閱者註意力並吸引他們打開您的消息的絕佳方法。
無限（產品）僅幾步之遙
只為你
想要（產品/通行證）免費？
主題行：在他們離開之前再有一次獲得乘車通行證的機會
來源：非常好的電子郵件
包起來
製作完美的贏回電子郵件主題行並不一定具有挑戰性。 請記住，問問自己為什麼您的讀者開始變得不活躍，然後使用這些信息來製作一個足以吸引他們想要了解更多信息的活動（帶有一個很好的主題行）。
不太確定從哪裡開始？ 考慮這些類別以幫助您入門：
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