如何使用流量令牌來提高轉化率？

已發表: 2021-07-20

您是否想知道哪個活動最有效地為您帶來付費客戶？

為什麼必須監控廣告？

監控您的廣告的目的只是為了弄清楚哪些有效，哪些無效。

例如，通過使用附屬跟踪軟件，您可以確保記錄和測量所有流量變化和模式。如果收集到這些數據，營銷活動優化就會變得容易。

如果您想看到良好的投資回報率，跟踪是必不可少的

流量來源有很多遊客可以帶來。儘管可以在不監控流量來源的情況下進行轉換，但如果您對流量一無所知，就無法優化利潤。

運行聯屬網絡營銷活動很快就會變得複雜——測試更多的創意、更多的交易、更多的著陸頁以及更多的變量，所有這些都需要檢查、監控和衡量以識別贏家。

換句話說，您需要全面監控您的廣告活動以測試它們的成功程度。

它是如何運作的？

使聯屬網絡營銷變得複雜的事情是，您通常需要在三個獨立的網絡上傳輸信息：

流量來源
你的追踪器
附屬網絡

如果我們同時擁有這三個設備，監控將變得輕而易舉，因為同一個設備可以跟踪買家的整個旅程。

在聯盟營銷生態系統中，詳細信息以以下方式傳遞：

流量來源顯示一個廣告，並且必須將有關用戶點擊的廣告的詳細信息傳遞給您的跟踪器。為它們分配了一個 externalID（這稱為流量來源 clickID）。
當用戶點擊您的廣告時，他們將被重定向到您的活動跟踪連接，並且一個 clickID 將分配給您的跟踪器。
這個 clickID 被傳遞到聯盟網絡，然後，為了這個例子，我們假設已經進行了轉換。
然後，聯盟網絡需要將從您的跟踪器獲得的 clickID 傳回，以便它知道用戶轉換了什麼。
最後，跟踪器必須將 externalID 移回流量源，以便他們知道用戶已轉換。

由於流量來源與用戶進行了第一次接觸，因此他們需要取回其 externalID，而不是您的跟踪器創建的 clickID。現在，這一切如何歸結為令牌和回發？

什麼是流量令牌？

因此，流量令牌是一個動態變量（佔位符），它允許數據在跟踪器、流量源和附屬網絡之間傳輸。

每個令牌代表一種類型的信息，並分別記錄每次訪問的數據。

流量令牌是可以在大多數附屬 URL 中找到的參數。它們以至少一個符號開始和結束，並且根據您的合作對象而有很大差異，但典型的符號是：{ 和 }、[and]、# 和 #。他們總是以“？”開頭儘管它們看起來像是一串隨機數字和字母，但它們傳遞了許多有價值的細節。

流量令牌連接到您的目標 URL（必須首先從跟踪平台收集）並與跟踪解決方案參數的名稱相結合。

大多數情況下，流量來源與監控平台集成，使得設置目標 URL 成為一個簡單的一鍵過程。

再加上各種當前可用的聯盟營銷廣告跟踪器提供的高級功能，您將可以訪問極具洞察力的數據，這將使性能優化變得輕鬆簡單。

什麼是動態跟踪令牌？

對於點擊您的號召性用語的任何用戶，您不必向聯屬網絡提供相同的 clickID。

如果您必須為每個客戶手動執行此操作，您將整天添加 clickID。

與其指定單個值，不如使用動態跟踪令牌？

每個附屬網絡、流量來源和跟踪器都應該有一個他們使用的令牌列表。如果找不到，請聯繫您的客戶經理或幫助支持。

什麼是回發？

我們已經在之前深入的博客文章中介紹了回發。但是，讓我們簡單地提及它們以幫助您更好地了解它們與令牌的聯繫。

雖然帶有特殊標記的目標附屬 URL 有助於將特定訪問的信息傳輸到跟踪器，但回發功能是確認轉換已發生的響應。

回傳是鏈接流量來源、附屬網絡和跟踪器的連接。

多虧了回發，您可以查看每個平台上的數據。您有一個向監控站點報告轉化情況的回發 URL，還有一個向流量來源報告轉化情況的回發 URL。

簡而言之，回髮用於提醒其他網站發生了轉換。

您可以在沒有回傳的情況下查看線性詳細信息，但您將不知道在哪裡賺錢以及在哪裡可能會損失利潤。

流量來源和廣告跟踪器通常有一些規則，這些規則需要根據您監控的內容和用於每個站點的流量令牌的格式進行更改。

帶有回發的典型聯盟 URL 應如下所示：

 https://scaleo.io/postback?CID=REPLACE&REPACE=REPLACE

CID 和支出參數必須替換為將粘貼回發的網站上使用的令牌。

關於回發的典型混淆

有趣的是，將數據傳回流量來源是附屬公司經常避免做的事情，因為擔心任何人都可能“竊取他們的活動”。

但是，他們為什麼會害怕呢？

有幾種解釋。

交通似乎是不可預測的，而且幾天之內幾乎從未發生過相同的情況。通常，您的廣告系列效果會下降，而您可能不知道原因。流量高峰並不是罕見的現象，無論您是否想分享回發，都會發生。

此外，如果您為廣告系列購買了大量轉化良好的流量，但流量突然下降，很可能是因為它也為其他附屬公司帶來了良好的轉化。

不要忘記數百個附屬公司從您購買的相同來源購買流量。如果這些流量來源轉換得好，他們就會出價並開始獲取大部分流量。

為了恢復流量，您將不得不提高出價。

另一方面，流量來源實際上使用您的數據來增強您的體驗和性能。

共享回發不會對您的廣告系列產生負面影響，但它們可以極大地幫助您。

您是否需要與流量來源共享回發？

簡短的回答是肯定的。

現在，讓我解釋一下。

如果您想與您的流量來源共享回發，您可以潛在地幫助產品團隊合作以獲得最高質量的流量。

流量來源鼓勵會員分享回發，因為它們有助於他們深入了解流量效率。

此外，如果您有表現不佳的網點，那可能是因為它們的輸出不像以前那樣。如果某些用戶希望自己保留回發，則流量提供者沒有避免這些無利可圖的展示位置所需的數據。

總的來說，發送回發可以讓流量來源保持高流量的一致性和準確的推薦。

結論

如果您正在使用 Scaleo 聯屬網絡營銷軟件，但仍然對流量令牌和回發有點困惑，您可以參考我們的幫助台文章或聯繫我們的支持團隊，以幫助您找到設置廣告跟踪的最佳方式。

監控是聯盟營銷不可或缺的一部分，應該非常認真地對待。流量令牌包含有關每次訪問的信息，並且回傳確認訪問者是否已轉換。就這麼簡單。您通常只需要配置一次，然後享受全面的統計細分，這將使您能夠不斷優化和調整您的廣告系列，以提高投資回報率。