如何為您的公司定位正確的關鍵詞

關鍵詞既不是消極的也不是積極的。

營銷人員經常發現自己處於一種奇怪的境地：他們可以看到一個特定的  關鍵詞  每月搜索量高，關鍵字難度相對較低。 這種匹配應該為公司提供一個很好的 SEO 內容機會，但領導者或主題專家只是不想使用這個詞。

為什麼會這樣？

雖然您的營銷團隊很可能具有基礎的 SEO 知識並且可能知道  如何查找關鍵字以及如何  做關鍵字研究，   您組織的其他成員可能不了解關鍵字為您公司的內容和品牌知名度帶來的價值。

公司領導對品牌語言有根深蒂固的想法而沒有考慮 SEO 的情況並不少見。 他們可能已經開發了一個完整的術語表來描述品牌，並且他們自然想要選擇他們喜歡的關鍵字詞組——他們認為已經定義了他們的品牌的詞組。

所以有什麼問題？

這些首選  品牌關鍵詞  或領導者創造的術語通常搜索量較低，這意味著它們對品牌的數字內容目標幾乎沒有影響。 當公司採用這種方法時，他們可能會錯失通過定位更具競爭力、搜索量更高的關鍵字可以收集到的結果 此外 到  他們的  品牌關鍵詞。

關鍵字的價值

關於關鍵字的事情是它們既不是消極的也不是積極的。

有些關鍵字只是比其他關鍵字搜索得更多或更少。

所以問題是  如何選擇合適的關鍵詞  不是要找到最豐富多彩、最獨特或最合適的品牌語言； 它是關於查找人們實際使用的單詞和短語來搜索他們想要查找的與您的服務相關的內容。

公司希望只用特定的、精心挑選的語言來表達公司的價值觀、使命、文化和故事來圍繞他們的品牌，這是完全可以理解的。 但很多時候，公司的  目標聽眾  在尋找解決痛點的幫助時使用不同的關鍵字。 對於公司來說，這是一個巨大的錯失機會，可以在他們所在的地方會見目標受眾並將他們轉化為客戶。

這就是為什麼品牌需要  定位已經在搜索的關鍵字，即使他們想為特定的品牌關鍵字建立可見性。 這將使他們能夠在短期內從他們的內容中產生結果，同時還可以在長期內為品牌或領導者創造的短語建立搜索可見性。

如果您一開始不參與其中，就無法更改敘述。 要將人們帶入您的品牌世界並按照您的條件與他們開始對話，您必須在  他們的  先條款。

如果您一開始不參與其中，就無法更改敘述。

如何選擇合適的關鍵詞  為您的品牌

那你怎麼能平衡  品牌關鍵詞  和更多的首選語言  有競爭力的搜索詞？

有幾種關鍵字場景需要不同的策略。 讓我們列出一些最常見的。

情形 1：您尚未確定任何關鍵字機會。

你需要學習  如何進行關鍵詞研究  在您可以為您的品牌確定正確的關鍵字之前。 這項研究的第一階段可能是讓主題專家或銷售團隊成員提出一個在演示和宣傳中已經很適合他們的術語列表。

從此列表中，您可以確定這些關鍵字是否適用於數字受眾。 在口頭、對話的環境中分享時，它們會更好地著陸嗎？ 如果是這樣，它們可能不是在您的數字內容中定位的好關鍵字。 如果您向一屋子目標受眾展示這些術語，他們會在不需要解釋的情況下立即認出並理解它們嗎？ 這些可能是很好的目標搜索詞。

下一步是進行進一步的研究，看看哪些搜索率高或更多  一般關鍵詞  你可以在你的內容中使用  除了品牌條款。 一旦你有一個  要在您的內容中使用的一般和品牌關鍵字列表，請嘗試在瀏覽器上使用隱身模式搜索它們。 出現了什麼？ 互聯網的這個角落是您想去的地方嗎？ 排名靠前的搜索結果是否反映了您希望創建的內容類型，它們是否滿足了您的目標受眾成員以及他們的需求？ 這將使您能夠驗證您的發現並確保您走在正確的軌道上。

情形 2：您的品牌或行業發生了變化。

如果您的品牌需求發生變化，您可能需要一種策略來逐步淘汰網站上過時和不需要的關鍵字。

假設一個品牌經歷了品牌重塑或重命名。 觀眾已經知道品牌故事的一個版本，並將繼續將該品牌與他們熟悉的術語聯繫起來。 在這種情況下，一個好的 SEO 策略是採取一種溫和但多方面的方法——結合外展、新內容、營銷、重複和個人對話。

關鍵是邀請您的聽眾一起進行更改。 不要在一夜之間重新佈置家具，只是期望它們放在正確的位置，而是逐漸做出改變。 一次用更新的短語替換一個或兩個關鍵字，這樣您就不會將現有受眾排除在新對話之外。 如果有必要，請考慮創建明確要求品牌/術語更改的內容，並以此為契機向您的受眾進行更改教育，同時將新舊關鍵字都注入內容中。

場景 3：您已經確定了關鍵字但不知道如何使用它們。

因此，您有一組術語，其中一些來自您品牌的現有語言，而另一些則來自您的策略。 是時候開始將新關鍵字整合到您的內容中，以教育您的受眾並邀請他們加入與您的對話。

一個好的策略是將您的首選術語與那些具有高搜索量的新非品牌關鍵字一起使用。 在很長一段時間內觸及許多接觸點——跨社交帖子、博客帖子、來賓貢獻的文章和信息圖表——以幫助新故事深入人心。不要迴避在你的內容中使用多個術語。 串聯短語可幫助受眾習慣新短語，並將高度搜索的關鍵字與您的品牌標識聯繫起來。

發布幾週後，查看您的網站內容和網站頁面，看看它們是否針對您的新目標關鍵字進行排名。 如果您沒有看到您的內容針對您的目標關鍵字排名，或者如果它針對錯誤的關鍵字排名，請以全新的眼光查看這些頁面，看看您可以進行哪些頁面更新以確保您的內容正確傳達您的預期信息。

SEO 是一項長期戰略，關鍵字將隨著行業變化、您的受眾的教育和經驗水平、您自己的品牌更新等而不斷發展。 如何為 SEO 選擇正確的關鍵字的問題不是一蹴而就的。 您將不斷發現與您的受眾相關的新術語，並且隨著您的不斷發展，您可以將它們與您最喜歡的關鍵字結合起來。