Google Ads 是最大的在線廣告平台。 通過該平台，企業和營銷人員可以創建針對其客戶群的在線廣告，增加網站訪問者，提高品牌知名度，進而促進銷售。

憑藉如此廣泛的用戶群，Google Ads 可以為您的公司帶來驚人的投資回報 (ROI)。 但首先，您需要設置和優化您的 Google Ads 廣告系列。 這意味著要留出時間來了解需要什麼以及一些專家提示來優化您的廣告。

在本文中，我們將介紹如何設置成功的 Google Ads 廣告系列的所有基礎知識。 我們將解釋您需要了解的有關該平台的所有信息，從不同類型的廣告系列到如何提高您的 Google Ads 廣告系列的效果。

如何設置成功的 Google Ads 廣告系列

設置成功的 Google Ads 廣告系列意味著回答一系列關於您的業務的關鍵問題以及您對廣告系列的希望。 讓我們來看看它們。

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1. 你的目標是什麼？

沒有兩個活動是相同的——正如沒有兩個企業是相同的。 您如何使用 Google Ads 取決於您的總體目標。

您想提高品牌知名度嗎？ 產生潛在客戶？ 建立網站流量？ 或者宣傳當地的商店參觀和促銷活動？

無論您的目標是什麼，請確保它清晰簡潔。 以下是一些可供選擇的選項：

• 銷售量
• 潛在客戶
• 網站流量
• 產品和品牌考慮
• 品牌意識
• 本地商店訪問和促銷

這些目標可以從根本上改變您的廣告系列——例如，如果您想增加網站流量，您需要選擇一種能夠最大限度地提高點擊次數的出價類型。

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2. 什麼活動類型？

作為 Google Ads 的一部分，有八種不同的廣告系列類型。 以下是每個的概述：

搜索廣告系列

當消費者在 Google 上搜索產品和服務時，向他們展示基於文本的廣告。 有助於推動您網站的銷售、潛在客戶或流量。

展示廣告系列

在數以百萬計的網站、應用和 Google 擁有的資產（例如 YouTube）中展示具有視覺吸引力的廣告。 擴大影響範圍的絕佳選擇。

視頻廣告系列

YouTube 和其他網站上的視頻廣告。 這裡的重點是擴大您的影響力和建立品牌知名度。

購物廣告系列

這些產品列表顯示在搜索結果和 Google 購物標籤中。 非常適合零售營銷、促進銷售和潛在客戶以及對當地商店的庫存產生興趣。

應用廣告系列

通過在 Search、Play、YouTube、Discover 以及超過 300 萬個網站和應用程序中進行營銷，尋找新的應用程序用戶並增加銷售額。

本地廣告系列

通過搜索、展示廣告、Google 地圖和 YouTube 推廣本地業務。 （注意：所有本地廣告系列都將在 2022 年 8 月自動升級到 Performance Max）。

智能廣告系列

自動化的廣告系列類型——只需很少的信息即可開始，並且可以增加您的銷售額。

Performance Max 廣告系列

基於目標的廣告系列類型，旨在允許效果廣告客戶在單個廣告系列中訪問所有 Google Ads 廣告資源。 Performance Max 廣告系列易於設置、自動化，並且可以更深入地了解廣告系列的運作方式。

我們的服務：內容營銷代理、電子商務營銷、本地搜索引擎優化、企業搜索引擎優化、按點擊付費廣告和網站設計。

3. 你的預算是多少？

大多數廣告商的限制因素是預算。 我們都希望在互聯網的每一個角落都貼滿我們的業務，但這根本不值錢。 你需要決定你能負擔得起什麼——記住，這完全取決於投資回報率（以及你處理新客戶的能力）。

查看您所在行業的平均投資回報率； 在所有企業中，Google Ads 估計企業每花費 1 美元就能賺取 2 美元。

推薦博客：Google Ads 的費用是多少？ 您的 Google Ads 和品牌 VS 營銷指南：它們如何協同工作？

4. 你將如何出價？

您還需要確定您將如何競標廣告空間。 Google 首先根據相關性分配廣告，然後根據您的出價分配廣告。 對於搜索廣告系列，關鍵字被拍賣，出價最高的人獲勝。 您可以決定手動設置特定的出價類型，也可以選擇自動出價策略（例如，目標廣告支出回報率 (ROAS) 或目標每次轉化成本 (CPA)）。

在這些自動化策略下，Google 的算法將根據可用數據就特定廣告是否符合您的最終目標做出明智的決定。

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如何提高 Google Ads 廣告系列的效果

在本節中，我們將主要關注搜索廣告系列。 但是，其中許多技巧也適用於其他廣告系列類型。

要改善 Google Ads 廣告系列的效果，您需要執行以下操作：

添加擴展

附加信息是在您的廣告中包含其他信息的機會，例如網站鏈接、評論、電話號碼、地址、路線等。 它們可用於搜索、視頻、發現和 Performance Max 廣告系列。 它們不僅可以為您的客戶提供更多信息，從而減少搜索您網站的需要，而且還可以擴大廣告的大小——提高您的點擊率 (CTR)。

優化關鍵字定位

關鍵字是您的廣告系列的支柱，但重要的是針對具有正確搜索者意圖的關鍵字進行優化。 不斷審查和修改您的關鍵字——理想情況下，您需要高容量、低競爭的關鍵字，因為這些將是最具成本效益的。 否則，請關注具有高意圖的關鍵字，例如丹佛的最佳電子商務 SEO 公司，而不是最佳 SEO 公司——使用高意圖關鍵字的消費者更有可能購買您的產品。

修改您的目標網頁並複制。

您的廣告文案需要動人——從第一個音節到最後一個音節吸引觀眾的注意力。 你所說的也應該與你的廣告去向有關。 如果您的廣告是針對特定產品量身定制的，請鏈接到產品頁面。 您希望最大限度地減少消費者需要進行的點擊次數：點擊次數越多，銷售額就越少。

使用否定關鍵字。

您不想出現的關鍵字與您希望出現的關鍵字一樣重要。 使用您的數據報告，構建否定關鍵字列表，例如競爭對手的品牌名稱、與其他位置相關的關鍵字等。

這就是如何製作成功的 Google Ads 廣告系列。 開始時請遵循這些提示，以確保您在 Google Ads 上花費的每一分錢都能實現您的總體目標。

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