如何為聯盟營銷擴展內容創建
已發表: 2020-01-09“消費者在做出購買決定之前平均會查閱 14.8 條信息。”
本·泰森，谷歌
所以，您已經為您的網站獲得了一些很棒的附屬產品。 怎麼辦？ 附屬公司需要高質量的內容來銷售他們的產品，而你需要附屬公司來賺錢。
但高質量的內容並不容易獲得。 除非您是一位熟練的作家，否則您的內容很可能聽起來很像其他所有內容：重複、過於推銷和含糊不清。
為您的團隊聘請文案是確保專業級內容創作的好方法。 但是，為大部分內容創作需求聘請一名撰稿人可能會很昂貴。 它通常會導致陳舊和過度使用的副本。 僱用多名作家意味著您的成本只會增加。
許多公司選擇外包，削減成本並增加他們的作家庫，以提高他們創造更新鮮、更有活力的內容的機會。 如果做得好，這是擴展內容創作的好方法。
外包不一定是一個壞詞
擁有自己的團隊意味著他們是您的團隊。 這意味著您設定了品牌風格和基調，並且每個人都共同努力以確保您獲得所需的一切。 很誘人吧？ 但是，保留一支由撰稿人、編輯和內容創作者組成的團隊可能會很昂貴。 當您太忙、分心或沒有想法時，自己完成所有工作可能會導致質量下降。
為什麼要外包？
當您與附屬公司合作時，不僅僅是關於您和您的品牌。 您也可以滿足會員的需求，這一點很重要。 進行正確的研究以評估與您自己的品牌相匹配的附屬公司，並建立有價值的合作夥伴關係很重要。
但是擁有靈活的風格並保持內容流暢也是如此。 外包通常比內部文案更便宜，並且可以讓您的聲音多樣化，同時仍然保持靈活性。 當其他人提出內容並擔心風格時，您可以專注於為您的附屬機構提供高質量的服務和工具，如照片和視頻庫存，並鞏固您的關係。
尋找和僱用作家
尋找和留住自由作家的困難之一是質量控制的風險。 外包您的內容創建工作量的常見方法包括自由職業委員會。 這些網站通常採用以下兩種方式之一：通過投標過程或排在第一位。 除了節省時間和金錢之外，外包內容創建還可以從您的業務中受益。
但內容工作委員會有風險。 許多作家都是新人，缺乏經驗。 通常，他們沒有接受過營銷培訓，並且可能不熟悉 SEO 營銷或關鍵字研究。 這不一定是壞事！ 畢竟，作家是來寫作的。 營銷由你決定。
新作家會帶來一些好處，包括願意學習、對您的品牌及其風格慣例有一定的可培訓性，當然還有優惠的價格。 您可以採取一些措施來保持質量控制並確保您獲得這些網站所提供的最佳服務。
1. 查看個人資料
大多數自由職業者和內容寫作網站都帶有在線作品集，可以告訴您作家的背景、感興趣的主題、教育水平和寫作樣本。 這讓您可以了解他們的工作水平。
2. 提供清晰的簡介
稍後我們將討論文章摘要和 SOP，但重要的是在寫作時闡明您的意圖。 提出一個主題並提供大綱樣本，以便新作家可以看到您的風格和品牌。 詳細說明字數，並說明它是博客、廣告文案還是產品說明。
3. 抵制低價的衝動
令人驚訝的是，當您開始尋找時，您可以獲得體面的內容是多麼便宜。 許多自由職業網站提供不同層次的內容定價。 遠離低價作家。 它通常表示缺乏經驗。 有經驗的作家知道他們的價值。 為了保持他們的積極性，小費或獎金可以讓您成為優質自由職業者尋找的客戶。
4. 保持合理的期望
請記住，自由內容寫作不是打字工作。 為了獲得最佳質量，您需要花大量時間進行研究、提出想法、編寫和證明。 在您的文章作者被雇用時與他們聯繫，如果他們有問題，請隨時回答他們。 學會在問題開始之前發現問題，這樣您就可以與優質作家保持積極的關係，並確定何時讓其他人離開。
建立內容管理系統
您的內容管理系統決定了用戶與您的內容交互的方式。 這使得您可以快速輕鬆地創建、編輯和組織您的頁面對您的附屬公司來說非常重要。 如果您的讀者無法找到他們正在尋找的內容，您就會失去銷售額，並且您的附屬機構也會失去信心。
您的內容管理系統應該能夠解決以下問題：
- 核心功能：編輯和重新組織頁面的速度和容易程度如何？
- 搜索功能：您的搜索是否將每個頁面的全部內容編入索引？ 你能對結果進行排名嗎？ 您有哪些自定義選項？
- 其他定制方面：您能否以多種方式呈現您的內容？ 您可以靈活地混合圖片和嵌入的視頻嗎？ 您可以在日曆中顯示事件嗎？ 您是否可以靈活地在主頁上突出顯示用戶評論？
- 用戶交互：您可以使用第三方插件收集用戶反饋嗎？ 您可以通過我們主頁上的社交媒體進行交流，或顯示社交媒體提要嗎？ 您可以創建用於註冊時事通訊或在線教程廣告的彈出窗口嗎？ 並且（對於聯盟營銷很重要）您能否跟踪參與數據以改善您的潛在客戶並增加銷售額？
- 角色和權限：如果您參與聯屬網絡營銷計劃，並希望將內容創建外包，您的 CMS 需要能夠處理多個角色，而不會影響安全性。 您的 CMS 可以支持多少個角色？ 您的團隊可以使用哪些安全功能和技術支持選項？
這些只是您的內容管理系統的一些注意事項。 靈活性和安全性是保持您的會員計劃使您和您的會員都受益的關鍵。 跟踪用戶和客戶數據的能力還將幫助您將正確的產品推送給正確的讀者。
製作完美的簡介
隨著您的內容管理系統經過優化以包括您團隊的每個成員，並且您的網絡擴展到包括自由職業者工作委員會必須提供的最佳作家中的頂級作家，現在是專注於擴展內容的時候了。 即使是最好的作家也只能按照他們的指示來寫。
正如我們所見，自由作家存在許多潛在的問題。 但是正確的簡介可以幫助優秀的作家變得偉大，並讓優秀的作家與您一起工作，而不是為您工作。
在製作完美的簡介時，請遵循以下提示：
- 把事情簡單化
避免對內容中需要的內容進行冗長的描述。 如果您有示例文章，請使用它們，但要確保它們很短。 作家想听從指示，但他們從事的是創意行業。 他們不能簡單地將數據輸入到公式中，然後就可以得出精彩的內容。 - 記住你的目標
提及您要編寫的內容的目的。 產品說明與新聞通訊或博客文章的閱讀方式不同。 明確你的目標，作者就會切入正題。 - 關鍵詞
提供關鍵字列表，但要保持靈活性。 理解自然寫作會讀得更好，SEO 不在作者的工作描述中。 - 長度
明確您正在尋找的長度，並準備好兩邊各有一個 100 字的窗口。 - 觀眾
提及目標受眾並記下您正在尋找的經驗或專業水平。 不要提及“完美的拼寫，完美的語法，僅限以英語為母語的人”。 專業作家知道如何涵蓋基礎知識，這是指出難纏客戶的可靠方式。
我們在下面提供了一個示例簡介：
當您剛剛開始時，提供與您正在尋找的語氣和風格相匹配的文章樣本或建議標題以提供結構可能是個好主意。 您還可以添加技術規範，例如，您需要標題或其他鏈接的位置。
盡量遠離格式提示，除非它們非常具體。 要求作者在文章中添加 3 個標題是合理的。 要求他們記住在標題中使用 HTML 是您可能需要自己做的事情。
培訓和管理作家
說到你需要自己做的事情。 現在您已經掌握了為您的團隊尋找合適的作家，您如何留住他們並教他們您的品牌及其目標的來龍去脈？
管理和培訓作家的許多技巧是我們已經涵蓋的內容。 提供清晰的摘要，具有明確的目標。 溝通您的需求。 如果您不願意為他們付出時間和金錢，請不要抱有不切實際的期望。 這些都是重要的原則。 但是，在聘請自由撰稿人時，還有一些事情需要考慮。
1. 您對內容質量負責
不管作者有多好，內容都是你的責任。 您已經與您的附屬公司達成協議，這種關係是由您維護的。 始終檢查您的作者的作品是否有錯誤和遺漏。 確保鏈接沒有損壞，並且最終副本中沒有格式問題。
2. 知道何時發回副本
重寫需要時間，外包的目標是節省你的時間。 瀏覽作者的工作，並記下需要完成的或大或小的更改。 如果是削減或交換幾句話的問題，重寫自己可能會更快。 如果這是一項更大的工作，請在訂購前提供詳細的重寫說明，以便您的作者確切地知道您在尋找什麼。
3. 保持開放的溝通渠道
與您的附屬機構一樣，您的自由職業者應該被視為一種關係，而不是收入流或內容。 保持開放的溝通渠道不僅僅是在需要重寫時提供筆記。 即使反饋是積極的，並且與您的作家建立關係也可以讓您了解可能影響您的內容的日程安排和工作量變化，反饋也會有所幫助。
4. 獎勵你的作家
大多數自由網站都提供獲得提示的機會，但即使留下正面評價或推薦也可以表達您對團隊中才華橫溢的成員的讚賞。 您不需要向文案撰稿人送禮物或表揚以保持忠誠或確保良好的職業道德。 但是表現出色的人肯定會注意到您的感激之情，這意味著當您為他們工作時，他們更有可能有空！
包起來
有很多理由避免外包內容創建。 質量控制和缺乏創意方向只是其中的兩個。 但是您的網站和您的附屬合作夥伴需要高質量的內容來增加流量，聘請專業作家可以為您提供更好的內容選擇。 外包帶來了挑戰，但通過正確的規劃，您可以找到並與有才華的作家建立關係，而成本只是內部文案的一小部分。 您還將獲得多樣性和創造力，並在正確的指導下獲得一致的品牌聲音，滿足您和您的附屬合作夥伴的需求。
