如何在社交媒體上研究您的競爭對手廣告？

研究競爭通常被稱為“間諜活動”——這也是如此，但沒有舉起任何旗幟。

但是話又說回來，如果您不知道您的競爭對手在做什麼，您將很難弄清楚如何在社交媒體平台上研究您的競爭對手廣告。

儘管如此，研究和分析需要多種好處。 下面列出了其中一些：

• 快速開始。 了解您的競爭對手正在做的事情可以讓您領先一步，並有助於避免浪費能源和資源。
• 如果您是數字市場的新手，那麼您希望超越的參賽者已經過了學習階段。

研究他們的廣告。 分析哪些廣告效果更好。 注意有效的方法並將其納入您的廣告系列。

• 瞄準正確的受眾。 當競爭對手的廣告出現在您的新聞源中時，右鍵單擊它，點擊“更多選項”，然後單擊“為什麼我會看到此廣告？” 選項。 它顯示了廣告創建者選擇定位的人口統計數據。

此信息有助於了解競爭對手使用 Facebook 廣告定位的受眾。

• 省時，省錢。

了解其他營銷人員如何定位他們的產品、吸引客戶並投資於廣告活動，可以在規劃自己的廣告活動時節省時間和金錢。 此外，僱用某人進行研究、廣告和分析的成本很高。

現在，讓我們看看兔子洞有多深。 本文著眼於研究競爭對手的廣告以及如何改進廣告活動。 這種做法可以幫助您制定營銷策略、促進銷售、激發您的活動並避免錯誤以做出更好的業務決策。

早在 2018 年 6 月，Facebook 就向 Pages 引入了一項新的透明度措施，稱為“頁面透明度”（以前稱為“信息和廣告”）部分。 這是試圖消除不斷指責 Facebook 存在一些真正的隱私和審查問題的做法。

雖然它沒有停止這些指控，但它的目的是為企業提供有價值的見解。

但什麼是“頁面透明度”？ 嗯，它只是一個提供頁面歷史和關聯背景的部分。 此外，它讓用戶有機會查看當前在該頁面上運行的廣告。

這是我們深入研究如何在社交媒體平台上研究您的競爭對手廣告的地方。

• 此頁面的廣告

在此部分，用戶可以跟踪主頁在 Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network 上運行的所有活動廣告。

雖然，交互元素都是可點擊的，但參與元素（喜歡和評論）卻不是。 此外，此部分的展示次數和點擊次數不會向廣告商收取任何費用。

• 頁面信息

您可以在此部分下找到另一條有價值的信息，例如管理此頁面的人員和管理此頁面的組織。

我們已經確定了競爭對手的細節。 以下是一些“目標”最新廣告的查看方式：

1.競爭對手的業務頁面在您面前打開，找到右下角的“頁面透明度”部分。

2 . 單擊“查看更多”以顯示帶有附加頁面信息的各個部分。

3.向下滾動到“來自此頁面的廣告”部分。

4.即使您不是目標受眾的一部分，也可以在廣告庫中查看所有業務頁面的活動廣告。 您還可以按國家/地區、展示次數和平台對廣告進行優先級排序。

如果上述內容看起來“太複雜而無法關注”，您可以做的是關注特定廣告商的 Facebook 頁面。 不利的一面是，您只會看到針對您的廣告。

由於 Instagram 也歸 Facebook 所有，您可以按照上述步驟查看競爭對手的 Instagram 廣告。

您可以這樣做：

1.再次導航到 Facebook 廣告庫。

2.按平台過濾廣告。

這不是唯一的選擇，另一個是直接在 Instagram 上查看它們。

1.打開您所關注的廣告客戶資料。

2.點擊右上角的菜單點。

3.從彈出菜單中，選擇“關於賬戶”。

4.現在您可以看到有關該帳戶的所有信息。 要查看活動廣告，請點擊“活動廣告”以轉到 Facebook 廣告庫。

Twitter 也不例外，它也面臨著與隱私和審查有關的指控。 與 Facebook 一樣，它現在對推廣的推文和廣告商提供了更清晰的信息。 結論：一個帳戶正在運行的所有推廣推文的簡單搜索功能。

在 Twitter 上，有一個專門的頁面用於在社交平台上查找廣告，包括但不限於贊助推文和暫停廣告。

讓我們仔細看看如何查看競爭對手的推廣推文。

1.前往 Twitter 的廣告透明度中心。

2.搜索您想查看其廣告的帳戶。 例如，T-Mobile，如上圖所示。

3.您可以從您的帳戶查看當前正在運行的所有活動推文和促銷。

您可以在社交媒體平台上做幾件事，以領先競爭對手。 當您滾動瀏覽他們的廣告時，尋找改進廣告系列的方法並幫助您從別人的錯誤中吸取教訓。

1. 視覺效果

這是關於視覺效果以及哪種形式吸引更多觀眾、視頻或圖像的持續爭論。 經過多次分析和案例研究，一切都歸結為一件事：這完全取決於您的產品。

您可以通過反複試驗找出艱難的方法，或者從競爭對手的廣告表現中獲得指導。

在運行您的廣告系列時幫助調整廣告預算。 例如，您可以考慮許多因素，如產品照片、角度拍攝和客戶推薦。 其次，通過定期檢查感興趣的廣告的變化、保留或丟棄來保持最新狀態。

2.複製

您會經常遇到的另一件事是同一廣告的變體。 差異將在副本中。 外賣，您了解產品的哪些好處有吸引力以及賣家如何談論它。

3. 價格

價格競爭是一場有保證的逐底競爭。 但是，最好知道您正在競爭的級別以及競爭何時運行折扣或促銷代碼。

4.平台

要理解的一件重要事情是，受眾對各種社交媒體平台上的產品的反應不同。 活動不一定要在每個社交網站上運行。 為了更好地理解，請研究您的競爭對手在社交平台上的行為。

隨著 Facebook 隱私權的變化，Instagram 和 Twitter 已被證明對營銷人員非常有價值。 使用社交媒體，您可以更好地了解競爭對手的廣告策略，並使用該信息來改進您的策略。

在電子商務世界中，成功來自於保持購物者和買家之間的平衡。 但是，在您完成有關如何研究競爭對手廣告的研究之前，請不要忘記客戶非常重要且同樣聰明。 糟糕的廣告體驗會阻止他們購買您的產品或服務。

因此，盡可能避免侵入性廣告。

無論如何，問題是：“您將如何使用這些信息來製定廣告策略？”