如何針對 Google 新的 EEAT 更新優化內容

谷歌去年發布的有用內容更新讓許多 SEO 專業人士改變了他們構建內容的方式。 主要概念非常簡單——如果你寫一個主題，你需要確保它對讀者有幫助和有用。

然而，這根本不是一個新概念。 如果一篇文章的唯一目的是對正確的關鍵詞進行排名，並且沒有帶來額外的價值，那麼它就沒有機會。 當然，除非它來自經驗，這就是 Google 在其 EAT 更新中添加額外“E”的原因！

自 Google 於 2014 年 3 月推出 EAT 搜索算法更新以來，專業性、權威性和可信度一直是排名因素。該指南的創建是為了特別針對“你的金錢或你的生命”(YMYL) 內容，就好像不是基於真實的內容一樣知識和主題權威，這可能對用戶有害。

從那時起，營銷人員一直試圖遠離黑帽 SEO 做法，例如為鏈接付費、關鍵字人員配置和編寫內容，只是為了在 SERP 中獲得更高的排名。 但稍後會詳細介紹這一點。 現在，如果您在 SEO 內容營銷策略和網站維護方面需要一些幫助，最好的辦法是與專業的 WordPress 機構合作來幫助您。

在本文中，我們將解釋 EAT 更新是什麼，以及 Google 質量評估者在更改之前如何決定哪些網站比其他網站排名更好。 此外，我們將概述專業知識和經驗（EAT 和“雙重 EAT”）之間的差異，並建議一些可操作的步驟來優化新的更新。 所以，事不宜遲，讓我們開始吧！

EAT 更新：主要特徵

EAT 代表專業知識、權威性和可信度。 這是谷歌提出的一個概念，作為評估網絡內容的質量和可信度的指南。 EAT 在確定搜索引擎排名和網站可見度方面發揮著至關重要的作用。

讓我們來分解一下 EAT 的組成部分：

專業知識。 這是指內容背後的個人或組織的知識、技能和專業知識。 Google 通過考慮內容創建者的資格、證書、經驗和聲譽來評估專業水平。 展示專業知識有助於建立可信度並提高內容的整體可信度。

權威。 權威性是指內容來源的聲譽和權威性。 谷歌尋找表明網站或作者被認為是各自領域內信譽良好且可靠的信息來源的信號。 影響權威性的因素包括來自其他權威網站的反向鏈接、引用以及行業專家或信譽良好的組織的提及。

值得信賴。 可信度是 EAT 的一個重要方面。 它關係到內容和整個網站的可靠性和完整性。 值得信賴的網站擁有準確和最新的信息，保持透明度，並提供來源和參考來支持其主張。 他們在提供可靠信息和保護用戶隱私和安全方面也享有盛譽。

值得注意的是，EAT 對於提供與健康、金融、法律事務以及其他準確性和可信度至關重要的主題（YMYL 內容）相關的信息的網站尤其重要。 雖然 EAT 不是直接的排名因素，但它會影響 Google 算法評估高質量來源並對其進行優先級排序的方式。

為了提高網站的 EAT，必須專注於創建高質量、準確且權威的內容。 這包括確保作者或創作者擁有必要的專業知識和證書，從信譽良好的來源建立反向鏈接，並在行業內建立良好的聲譽。 此外，保持透明度、提供可靠的參考以及定期更新內容對於與用戶和搜索引擎建立信任至關重要。

吃之前怎麼樣？

在引入EAT概念之前，Google的搜索算法主要依靠關鍵詞相關性、反向鏈接和頁面優化等因素來確定搜索排名。 儘管這些因素在今天仍然具有重要意義，但 EAT 框架更加強調內容的質量和可信度。

在 EAT 之前，評估網絡內容的可信度和專業知識存在挑戰。 搜索引擎嚴重依賴技術因素和信號（例如關鍵字密度和反向鏈接數量）來確定相關性和權威性。 這導致了關鍵字填充和操縱鏈接建設等策略的出現，這些策略可能人為地抬高網站的排名，而不一定反映其實際質量或可信度。

EAT 的推出標誌著評估內容及其創作者的專業知識、權威性和可信度的轉變。 谷歌認識到確保搜索結果提供準確可靠信息的重要性，特別是在錯誤信息和低質量可能造成嚴重後果的領域，例如健康或財務建議。

EAT 更加關注作者的聲譽和資格、可信來源的引用、用戶反饋和評論以及網站的整體可信度等因素。 鼓勵內容創建者和網站所有者明確表明其專業知識和資歷，引用值得信賴的來源，並在各自領域建立良好的聲譽。

EAT 框架旨在獎勵表現出專業知識、權威性和可信度的網站，同時懲罰那些產生低質量、不可靠或誤導性內容的網站。 它還鼓勵提高內容創建和維護的標準，因為網站必須投資確保准確性、透明度和積極的用戶體驗，以提高其 EAT 分數。

EEAT 與 EAT：有什麼區別？

額外信件的主要區別在於內容中過度關注個人體驗。 這並不奇怪，因為它遵循有用的內容更新，這些內容都是對人們有用且來自可靠來源的內容。 EEAT 之前的另一個關鍵算法更改是鏈接垃圾郵件更新，該更新排除了似乎“主要是為了人為操縱搜索排名而獲得”的鏈接。

經驗

大多數營銷人員甚至在變革之前就已經採用了依靠深入研究來生成有用、相關內容的想法。 然而，普通人真的能得到他們所尋求的那種“幫助”嗎？就像向同伴詢問自己經歷過的事情、了解里里外外的事情一樣？

這就是經驗和專業知識之間的區別。 內容創建者可以通過對某個主題進行適當的研究來展示其專業知識，並磨練撰寫或創建該主題的設計所需的技能。 他們可以展示具有高度相關性和質量的知識，以幫助解決用戶問題、教育、告知、娛樂。

然而，努力滿足擴展 EEAT 指南的網站所有者和營銷人員應該加倍努力，就他們所涵蓋的主題交流實時、第一手的個人經驗。 例如，如果您在文章中提到某個產品，請使用它並表達您的印象，以便人們可以信任您的建議並做出明智的決定。

任何人都可以在互聯網上進行研究，然後寫出一篇像樣的文章。 人工智能的發展正在變得越來越好，ChatGPT 在去年 11 月發佈時絕對是醜聞，而且它很可能會制定一個標準，並且不會很快出現減弱的跡象。

因此，為了遵守 EEAT，請與主題專家 (SME) 合作，除非您自己就是這樣的專家，並致力於成為一名思想領袖，而不僅僅是一個已做好功課的內容創建者。 力求原創、樂於助人，以第一手、真實的經驗為基礎。

權威

儘管 EEAT 的這些概念一點也不新鮮，但它們的重點是更好地註意到人們如何搜索以及如何找到所需信息的細微差別。 表達權威並向 Google 展示高價值來源推薦您也是如此。

為了實現這一目標，重點關注訪客發帖，創建可共享的資產。 構建原始信息圖表、電子書、白皮書和視頻，而不是使用庫存圖像。 另外，請確保在線替換損壞的鏈接。 它們不僅對只看到 404 錯誤頁面的用戶沒有任何價值，而且還向搜索引擎發出信號，表明您的內容不可靠。 此外，為信譽良好的產品撰寫在線評論，並與您所在領域的其他權威人士合作。

相信

信任一直是搜索引擎優化和高質量內容的支柱。 根據谷歌的說法，儘管體驗是新事物，但它仍然是您營銷工作中應該關注的主要因素。

因此，在您的內容中包含信譽良好的來源的鏈接，賭注於真實的客戶評論，並確保一次又一次地展示您的體驗。

結論

正如您所看到的，EEAT 根本不是一個新概念。 相反，它強調了人們可以信任和依賴的真實、第一手的網絡內容體驗的重要性。 因此，親自探索產品，尋求主題專家的幫助，並堅持 SEO 最佳實踐！

作者簡介： Mariela Kashukeeva 是 DevriX 的外展和內容專家。 她擁有超過 5 年的 SEO 經驗，負責與高權威網站建立合作機會並創建令人驚嘆的內容。