如何衡量和改善律師事務所網站性能

已發表: 2019-03-20

實際上，每個律師事務所都有一個網站。

然而……絕大多數律師事務所報告說，他們的網站並不能幫助他們獲得更多業務。

它們只是作為數字小冊子，展示公司的“實踐領域”或他們如何到達那裡的歷史。大多數潛在客戶不關心的信息。

一旦您實施了一個新的高性能律師事務所網站，該網站擁有您網站所需的所有新內容並開始接到更多電話，您將需要保持警惕並保持在您的網頁設計機構的領先地位，以確保他們繼續改進結果。

如果您不進行衡量，您將不知道如何最大化現金流/收入或如何繼續改進重要的指標。

這篇文章有點技術性，但將是您與您的網頁設計和數字營銷公司一起審查期望的金票。專家將實施這些策略，但知道要問什麼問題就意味著知道您的錢去向何方。

讓我們潛入。

從知道你想要達到的目標開始
律師事務所網站的有效目標必須是您在網頁設計中所做的一切的基礎。
您想吸引潛在客戶、教育並轉化為機會。
將這些目標放在聚光燈下意味著衡量您真正關心的事情。在開始之前，請確保衡量和建立您的基準，例如
- 參觀人數
- 潛在客戶/查詢數量（電話和聯繫我們表格提交）
- 每個潛在客戶的成本 (CPL)
- 成交率（獲得一位新客戶所需的查詢次數）
- 每個客戶的平均收入
查看最佳律師事務所網站 [2021 年版]。
審查行業標準
現在你知道你的數字了，但什麼數字是“好”的？以特定行業的研究為例，例如 Word Stream 的這份報告，了解什麼是良好的轉化率。
例如：律師網站上的典型轉化率約為 2.07%。讓我們將其四捨五入到 2%。這意味著 100 個網站訪問者中有兩個人會接電話或填寫“聯繫我們”表格。

現在假設 1-of-3 或 1-of-4 呼叫者成為客戶。
在這種情況下，您需要 200 名網站訪問者才能獲得一個客戶。
一旦你有了這些基準，你就可以決定改進什麼以及改進多少。您想將轉化率從 2% 提高到 6% 嗎？或者您想讓您的網站流量翻倍？
例如，如果您希望每月有 15 個新客戶，但只有 1,000 名網站訪問者的轉化率為 2%，則您必須提高網站流量或轉化率……或兩者兼而有之。
供參考：一個高性能的網站可以說服大約 10% 的訪問者致電。你能想像你的網站表現得像那樣嗎？
獨立訪客數量
當我們提到網站“流量”時，這就是我們所談論的內容。您的流量是衡量有多少獨立訪問者到達您網站上的任何頁面。

如果您還沒有與您的芝加哥網頁設計機構討論過關於律師 SEO 的問題，那麼這就是這些策略發揮作用的地方。 SEO（或搜索引擎優化）是提高整個 Google 知名度的關鍵，這意味著您的網站將作為相關結果顯示給更多搜索您提供的服務的用戶。
有數百個指標在起作用，可以告訴谷歌你在你的領域是多少專家。但是，Google 認為您越是專家，您出現在的搜索結果中就越多。
搜索次數越多，您網站的唯一身份訪問者就越多。
當您了解您的博客如何成為您公司擁有的最強大的業務工具時，您將看到提高唯一身份訪問者和您的 Google 排名的最佳策略。
跳出率
“跳出率”衡量當有人查看他們登陸的您網站的任何頁面，然後決定，“不，不適合我。”

然後他們離開。
你會看到很多文章都在談論 50-60% 的平均跳出率。但是對於您所在的行業，這應該更像是 25-30%。想想看……人們不是隨便找律師的，他們是真正需要這些服務的。您的網站應該吸引他們而不僅僅是查看單個頁面。
你的網站是故意設計的嗎？如果訪問者快速離開您的網站，請與您的網頁設計和開發公司聯繫，或聯繫我們。
停留時間
Google 關心跳出率，但它也關心訪問者在您的網站上花費的時間。這是用戶認為內容是否有價值的指標。這就是 Google 確定您的內容是否“相關”的方式。
用戶在您的網站上花費的時間越多，您的 Google 排名就越高，並且您被編入索引的“專家”也就越多。

您的評分越高，您在搜索中出現的次數就越高，您獲得的訪問者也就越多。
只要您保持更長的停留時間，效果就會滾雪球般地滾雪球，並且您將獲得殺手級搜索排名。
因此，請確保您網站上的內容超越基礎知識，真正擴展到回答潛在客戶和客戶為您提出的許多常見問題。再次，查看您的律師事務所網站的博客可以成為您的律師事務所擁有的最強大的業務開發人員。
流量引導
流量到潛在客戶是談論轉化率的一種奇特方式。您的律師事務所需要關注兩個轉化率：桌面和移動。
想像一下。你有一個殺手級的律師事務所網頁設計，桌面訪問者的轉化率為 10%。但是，在移動設備上，您的轉化率僅為 2%。
查看今天有關移動設備訪問網站的統計數據，這意味著您錯過了一半的業務。

這就是為什麼我們同時查看桌面和移動“流量到潛在客戶”轉化率的原因。
潛在機會率
這是您的網頁設計和數字營銷機構的內部指標。您不僅要衡量網站流量，還要衡量該流量是否最終為您帶來服務新客戶的真正機會。
如果您以前從未見過這些數字，請立即詢問您的營銷公司您網站的位置以及他們的目標是什麼。
潛在客戶成本 (CPL)
在這裡，您可以掌握成本脈搏。如果您的營銷成本不斷攀升，而您的客戶流量卻翻了一番，每潛在客戶成本 (CPL) 的計算將使成本保持在正確的角度。
這是律師網絡營銷中最重要的指標之一。你甚至可以爭辯說，這就是所有其他人歸結為：
您是否以具有成本效益的方式獲得新客戶？