如何像專家一樣管理您的 Google Ads 廣告系列

Google Ads（以前稱為 Google AdWords）是占主導地位的在線廣告市場。 沒有其他人接近。 谷歌佔據了超過 75% 的搜索市場，並且支持美國移動設備上 90% 以上的付費搜索點擊。 今天，我們將討論如何像真正的專家一樣管理您的 Google Ads 廣告系列。

老實說——谷歌是唯一的競爭對手。

但是，將所有潛在客戶匯集到一項服務中也有其好處。 谷歌報告稱，廣告商每花費 1 美元可獲得 8 美元的平均廣告支出回報率 (ROAS)。

這完全取決於您的 Google Ads 管理。 這就是 ROAS 平平的平淡無奇的廣告系列與即使是經驗豐富的 Google Ads 廣告系列經理也會引以為豪的銷售額提升之間的區別。

在本文中，我們將學習如何掌握 Google Ads 管理的藝術。 到最後，您將了解要監控的關鍵指標、如何優化您的廣告，以及 Google Ads 活動經理很少分享的其他一些秘密。

什麼是 Google Ads 管理？

您已經設置了您的廣告系列！ 您已經選擇了關鍵字並製作了副本 - 大功告成，對吧？ 就等著利潤湧入？ 不完全是。

Google Ads 管理是一個活躍的過程。 當您高枕無憂時，您的競爭對手正在不斷完善他們的營銷活動； 他們正在調整他們的設計、文案和關鍵詞，以最大化他們的 ROAS 並增加他們的利潤。

簡而言之 – Google Ads 管理是評估廣告效果、調整關鍵字、更改設計和文案以及監控指標以查看調整效果的具體細節。

聽起來很複雜？ 它是，它不是。 通過一些簡單的技巧和一些關鍵指標，您可以像專業的 Google Ads 廣告經理一樣優化您的廣告。

Google Ads 管理中的關鍵指標

指標是廣告成功的秘訣。 它們是您在整個活動中監控參與度和收入的方式。 如果某些指標下降，您需要採取行動。

Google Ads 活動經理通常會查看大約六個關鍵指標：

1.印象。

一次展示意味著您的廣告在 Google 上被展示並被用戶看到。 你花的越多，你產生的印象就越多。 默認情況下，更多並不是更好。 向不感興趣的搜索者展示您的廣告肯定會浪費您的廣告預算。

2. 點擊。

當有人選擇您的廣告時，即為點擊。 同樣，您希望點擊的人有可能購買您的產品。 大量不當點擊會耗盡您的廣告預算。

3. 每次點擊費用或每次點擊費用。

這是當有人點擊您的廣告時您花費了多少錢。 您的出價、質量得分和廣告評級決定了您的花費。 請記住，您的目標是花費最少的每次點擊費用。

4.點擊率或點擊率。

將點擊次數除以展示次數，然後乘以 100。這就是您的點擊率。 它衡量您的廣告內容和文案的成功程度。 看到您的廣告的人是否想點擊它？

5. 轉換。

當點擊者購買了您的產品或服務時，他們就成為了客戶； 我們稱之為轉換。 這是數字營銷的聖杯； 這就是重點。 提高轉化率是任何企業的重要目標。

6. 廣告支出回報或 ROAS。

將您的收入除以您的廣告支出——這就是您的 ROAS。 與投資回報率 (ROI) 一樣，它衡量您的投入產出。 簡而言之，您從所花的錢中賺了多少錢？ 您的 ROAS 越高，您花在廣告上的每一美元所產生的收入就越多。

要了解有關廣告支出回報率的更多信息，請查看我們的博文：什麼是​​ ROAS？ 了解您的 ROAS 計算。

Google Ads 管理的內幕貼士

這是一個令人驚訝的統計數據——只有 10% 的廣告商會在 90 天內每周定期優化他們的廣告。 這也是個好消息：只需幾個有價值的提示，您就可以成功。 問問自己：Google Ads 廣告經理會做什麼？

讓我們來看看一些內部建議：

盡量減少廣告和銷售之間的點擊次數

客戶需要進行的每一次額外點擊都意味著銷售損失。 他們變得不感興趣、無聊、心煩意亂。 你需要改進你的過程。

例如，將您的廣告與著陸頁對齊可以顯著提高您的利潤。 您的廣告是否會將您的客戶帶到您的主頁？ 為什麼？ 因為它是您網站的中心點？

想一想——您的客戶已經了解您的業務。 如果您的號召性用語是“立即購買”，– 將它們發送到產品頁面。 如果您希望他們“安排諮詢”，您的著陸頁應該為他們提供這樣做的方法。

您在廣告文案上投放的著陸頁。

不斷添加否定關鍵字

否定關鍵字是您不希望為其展示廣告的關鍵字。 使困惑？ 您需要排除轉換率低或與品牌名稱和競爭對手相關的關鍵字。

監控關鍵字並識別否定關鍵字對於 Google Ads 管理至關重要。

在您的廣告文案和設計中使用 A/B 測試

A/B 測試是一種實驗：您展示一個廣告的兩個不同版本，看看哪個有更好的反響。 你可以調整：

• 您的標題
• 您的廣告文案
• 您的著陸頁
• 您的廣告附加信息
• 您的報價

這是一種絕妙的方法，可以找出現有廣告的無效之處，並了解今後該怎麼做。

優化您的關鍵字

並非所有高流量關鍵字都是好關鍵字。 您應該專注於尋找高搜索意圖關鍵字，以推動您網站的自然流量並激發銷售。

您還需要確定競爭程度低到中等但對目標受眾具有高度選擇性的長尾關鍵詞。

例如：哪個更好——“聘請律師”或“在丹佛聘請律師”。 前者會有更多的流量和更多的點擊。 但是，後者將導致實際銷售。

Google Ads 管理是盈利的關鍵

開展廣告活動是一個美妙的開始。 但如果您想像專業的 Google Ads 廣告經理那樣做，則需要遵循上述提示。 監控關鍵指標； 優化您的廣告文案和設計； 將客戶引導至正確的著陸頁。

您還可以聘請專業的數字營銷機構來減輕壓力。 立即聯繫我們，免費諮詢和審核您的 Google Ads 帳戶……沒有任何附加條件！