如何通過特許經營電子郵件活動推動增長

在管理特許經營權時，事情會變得有趣。 品牌可能不僅在推廣本地實體，而且在全國乃至全世界都知名的企業品牌。

品牌可以通過遵循一些最佳實踐並實施有效的策略來充分利用他們的電子郵件營銷計劃。 對於各種形式和規模的特許經營商來說，根據當地分支機構定制戰略，同時仍支持更大的實體，這是有利的。

無論您是管理單個地點（或少數地點）的特許經營營銷人員，還是擔任公司職務，我們都編制了一份增長戰略列表，可幫助您將電子郵件營銷活動提升到一個新的水平。

通過特許經營電子郵件活動推動增長的 5 種方法

如果您正在尋找有關如何通過特許經營電子郵件活動推動增長的技巧，我們已經為您提供服務。 雖然特許經營模式可能很複雜，但您的營銷工作不必如此。 這裡有 5 種實用（有效）的方法可以讓您有效地開展特許經營電子郵件活動：

1. 使用本地促銷。

產生影響的一種方法是開始推出迎合當地受眾的時事通訊。 人們傾向於關心他們的社區，因此他們可能關心最喜歡的餐廳或精品店發生的事情。

特許經營可以利用這一點。 通過這些時事通訊，品牌可以與他們的受眾就當地商店發生的事情和影響進行交流。 這可能包括與當前受眾相關的裝修、促銷、銷售、交易和其他新聞。

您可以通過有效地培養電子郵件通訊受眾來發展您的業務，從而增加受眾在當地分支機構獲得快樂和參與體驗的機會。

這是 Soho House 的一個示例，它顯示了活動公告對特許經營電子郵件受眾的吸引力。

圖片來源：活動監視器

2. 使用重定向工具。

電子郵件重定向可以成為確保電子郵件到達正確受眾的一種引人入勝的方式。 它還可以確保這些受眾在收到電子郵件後採取行動。

當品牌推出電子郵件重定向活動時，他們針對的是非常特定的受眾，並根據特定行為構建電子郵件——例如，針對打開特許經營電子郵件的人和分別點擊電子郵件的人。

這允許營銷人員對其營銷計劃採取更加定制化的方法，促進定制化對話，鼓勵更多客戶打開、滾動和點擊。

特許經營商可能很難確定其特定受眾並將他們從全球消費者群體中拉出來。 但是重新定位可以使加盟商更容易相應地了解他們的指定受眾。

對於整個特許經營權，目標可能以品牌重塑或全球知名度為中心。 但對於當地分支機構而言，目標可能圍繞增長。 為了成長，他們需要有參與度的觀眾。 如果電子郵件沒有達到目標，這種參與就不可能發生。

ReTargeter 的一項案例研究發現，電子郵件重定向對追加銷售產生了影響，增加了 3-5%。

本地特許經營商應該投資於電子郵件重定向，以專注於他們的受眾，並構建從長遠來看會帶來回報的內容、格式和 CTA。

3. 使用一致的品牌。

整體客戶體驗的重要性日益提高。 消費者可以通過更多設備和更多渠道與品牌互動。 因此，品牌需要比以往更多地投資於這種整體體驗，保持一致和無縫。

始終有代表性的品牌的品牌知名度提高了三到四倍。

因此，有真實數據表明，一致的品牌實際上會對受眾產生積極影響，為他們提供更高的認知度和銷售量。 營銷人員在電子郵件營銷活動（包括特許經營權）中推廣此品牌非常重要。

好消息是，作為特許經營商，品牌標識已經確立。 例如，如果有人打開宜家的電子郵件，他們不必在宣傳知名人物或品牌方面做太多事情。

但是本地特許經營商可以用他們的電子郵件做的是添加一個更具吸引力和相關性的本地旋轉。 通過這些電子郵件，品牌正在接觸當地受眾，而不是全球個人網絡。

在圖像、消息傳遞和體驗方面有更多的自由。

但需要保持不變的是消費者在閱讀這些電子郵件時的感受。 這增加了他們對特定商店或餐廳的整體品牌體驗。 並且在其中拋出任何不一致都會對整個品牌表現產生負面影響。

因此，特許經營電子郵件活動需要一致、乾淨和有凝聚力。 特許經營可以從全渠道方法中受益。 他們需要確保他們的電子郵件（同時針對本地受眾進行個性化）與他們的在線形象、移動應用程序和店內體驗相融合。

這可以更流暢、更快速地推動最大的增長。

這是一個特許經營以保持品牌一致的方式提供促銷的示例——Pret A Manger。

圖片來源：活動監視器

4. 開展全面的潛在客戶培育活動。

特許經營企業還可以通過專門的潛在客戶培育戰略來推動品牌增長。

這些領先的培育活動向消費者展示了品牌的關心。 這些基於行為的電子郵件可以帶人們踏上旅程，回答關鍵問題，並培養一種開放和透明的文化，從而推動整體銷售。

當特許經營權投資於潛在客戶培養時，他們正在投資於他們的受眾和他們的關係。 建立關係是任何營銷人員可以採取的最成功的策略之一。

為了讓消費者在與品牌互動和購買時感到舒適，他們需要信任他們。 這些領先的培育活動通過提供幫助而無需消費者伸出援助之手來建立這種信任。

無論他們是點擊進入特許經營店的本地網站、與社交媒體賬戶互動、在店內註冊忠誠度計劃還是訂閱電子郵件列表，自動化的電子郵件活動都可以將他們帶到下一步——無論下一步可能是什麼.

鉛培育是一個漫長的過程。 但這也是電子郵件營銷中最成功的策略之一，因為它使消費者終生受益。 對於本地企業而言，這是一項重大成功。

5. 使用正確的電子郵件營銷平台。

在您尋求學習如何通過特許經營電子郵件活動推動增長的過程中，您不應錯過一個關鍵要素。 是的，我說的是正確的電子郵件營銷平台。

如您所知，特許經營是一種複雜的商業模式。 因此，您需要一個可以處理這些複雜性而又不使流程複雜化的電子郵件營銷平台。 Emma 是一個非常強大的電子郵件營銷平台，您可以依靠它來完成所有繁重的工作。

為什麼是艾瑪？

以下是 Emma 應該成為您的特許經營電子郵件營銷活動的首選電子郵件營銷平台的原因：

艾瑪總部

Emma HQ 的獨特之處在於它為特許經營商提供了一個樞紐，來自其他地點的所有電子郵件營銷活動都可以通過該樞紐獲得批准和監控。 這非常重要，因為品牌和信息必須在所有位置保持一致。

Emma HQ 帶來的另一個巨大好處是電子郵件模板、字體和其他營銷材料可以與您特許經營網絡中的所有分支機構共享。 通過這種方式將設計成本和物流降到最低，並且可以控制和普遍實施品牌一致性。

在監控性能和測量結果方面，Emma HQ 為您提供所需的所有數據和信息。 您可以快速查看哪些地點正在努力實現其營銷目標。 收集的洞察力和數據將幫助您針對此類地點調整電子郵件營銷活動，以幫助他們產生更好的結果。

通過擁有一個在外出前一切都得到批准的總部，您可以確保您的品牌受到保護。 它還確保每個團隊都在使用最佳實踐來幫助他們取得成功。

使用方便

儘管它能夠處理複雜的電子郵件營銷活動，但 Emma 是一個易於使用的平台。 如果碰巧您遇到了困難，Emma 還擁有出色的客戶支持系統，可以引導您重回成功之路。

由於該平台具有用戶友好的界面和直觀的特性，因此很容易將 Emma 與您的所有其他營銷工具集成。

高級列表分段功能

每個電子郵件營銷活動的力量在於您向客戶發送個性化電子郵件的能力。

圖片來源：艾瑪

使用 Emma 先進的直觀列表細分構建器，您可以輕鬆創建高度針對性的細分，這將幫助您與每個客戶交談，因為他們是個人。

包起來

特許經營可以從全面的電子郵件活動中獲得許多好處。 但是，當您將這些特許經營權分解為當地子公司時，這些電子郵件營銷挑戰可能會增加。

通過特許經營電子郵件活動可以推動增長。 營銷人員只需要知道要投資哪些計劃。電子郵件營銷人員可以通過以下方式推動其特許經營業務的增長：

• 全面和本地的時事通訊爆炸

• 重新定位突出本地用戶行為的活動

• 品牌一致性和凝聚力

• 並領導投資於受眾的培育活動。

通過這些方式，特許經營商可以建立自己的本地追隨者，並讓自己走上成功之路。

既然您知道如何通過特許經營電子郵件活動來推動增長，何不查看我們關於電子郵件設計指南的文章？ 畢竟，電子郵件設計在確保活動成功方面也起著重要作用。