如何制定成功的 PPC 產品發布策略？

已發表: 2022-04-01

按點擊付費或 PPC 廣告是推動網站流量的最有效營銷技術之一。 研究表明，65% 的消費者點擊 PPC 廣告，PPC 產生的流量比自然廣告多產生 50% 的轉化率。

目錄

  • 什麼是 PPC 產品發布策略？
  • 創建出色的 PPC 產品發布策略時要考慮的因素
  • 結論

因此，如果您想提高新產品的知名度並將合適的受眾引導至網站，請考慮使用 PPC 產品廣告。 但是，成功的按點擊付費廣告始於包含目標、範圍和分步操作的相關策略。

如果沒有可行的策略，將努力引導到適當的活動並吸引新產品需要銷售的知名度將是一項挑戰。

因此，為了確保您在 PPC 產品發布活動中獲得最佳投資回報，我們將討論一些簡單的步驟來製定出色的策略。

讓我們開始。

什麼是 PPC 產品發布策略？

來源

每次點擊付費廣告是一種有效的數字營銷策略，通過付費和有針對性的廣告將訪問者引導至網站。 廣告被放置在網站或付費搜索引擎結果上，每次潛在買家點擊它們時，品牌都會付費。 這就是為什麼它被稱為“按點擊付費”促銷。

PPC 產品發布活動策略可幫助企業主成功發布商品或服務。 這是您為新服務創建活動所遵循的路線圖。 它包括目標、受眾信息和其他相關的發布細節。

創建出色的 PPC 產品發布策略時要考慮的因素

製作最好的產品發布廣告需要考慮一些關鍵因素。 它們包括以下內容：

  1. 目標

發起 PPC 活動有幾個原因。 這包括通過網站流量、潛在客戶獲取和潛在客戶轉換為新產品創造轟動效應。 無論您的目標是什麼，確定您的目標都可以讓您為產品廣告製定完美的計劃。

因此，請找出您希望通過該活動實現的目標。 這樣做時，要使它們現實、具體和可操作。 與其製定一般目標，不如將它們縮小到有針對性和可實現的計劃，您可以努力獲得正確的結果。

  1. 觀眾

另一個需要考慮的關鍵因素是理想的受眾是誰。 誰需要新產品和服務，你可以做些什麼來吸引他們？ 您可以通過回答以下問題來了解這一點：

  • 他們的行為模式是什麼？
  • 他們的需求、挑戰和期望是什麼？
  • 他們對什麼感興趣？

年齡、地點和興趣等其他因素對於幫助您更好地了解受眾也很重要。

  1. 預算

在推出商品時，為 PPC 廣告製定預算至關重要。 此外，了解什麼會產生最佳回報以及有效開展活動所需的金額對於創建預算友好的 PPC 促銷至關重要。

8個簡單的步驟來創建一個優秀的產品發布PPC策略

改善運營的 11 個關鍵業務績效指標

創建功能策略是提供有效在線活動的關鍵。 讓我們來看看創建有效的 PPC 策略的分步指南。

  1. 聘請 PPC 專家

有效地運行 PPC 產品廣告需要聘請專家來監督該過程。 PPC 專家是訓練有素的專家，在投放有針對性的廣告方面擁有豐富的經驗。

他們通過創建和計劃各種 PPC 活動、分析趨勢、撰寫有說服力的廣告文案以及與潛在客戶建立關係來負責這一過程。 因此，這減少了工作量，並讓您監督和檢查每個行動是否符合您的目標。

要聘請最好的 PPC 經理，請使用正確的指標和工具評估候選人的技能。 這些資源將幫助您了解候選人是否具備有效開展活動所需的條件。 例如，TestGorilla 可以通過篩選測試來識別潛在客戶的知識和經驗，讓您能夠聘請能夠提供出色結果的專家。

  1. 發送產品發布活動電子郵件
來源

電子郵件營銷在提高現有客戶和訂閱者對新產品的認識方面非常有效。 這是因為它們是直接的和個人的。

因此，電子郵件營銷首先出現在消費者正在尋找較少侵入性和個性化的通信方法的時代。 因此，它在 PPC 產品發布策略中發揮著重要作用。

但是，發送引人入勝且轉化率高的電子郵件可能具有挑戰性且耗時。 但是，感謝 Flodesk，您不必總是從頭開始。

該軟件具有產品發布電子郵件的最佳模板。 它使您可以調整和個性化消息以適合您的目的。 該工具還可以在產品發布前更新訂閱者的信息，以建立預期、提高知名度和銷量。

此外，在運行 PPC 活動時，更容易與電子郵件營銷策略保持一致。 您不必開發設計或格式，因為您可以在模板上遵循專門的指南。 這樣，您可以快速創建和發送消息，以通知客戶產品發布進度。

發送產品發布郵件時，分階段發送。 首先，創建一個預告郵件作為您即將推出的產品的預覽。

然後，在不同的時間間隔發送產品發佈公告電子郵件、產品發佈公告消息和最後機會電子郵件。 這樣做有助於訂閱者預測產品的發布並進行大規模購買。

  1. 選擇合適的平台

選擇運行 PPC 廣告的最佳平台是您策略的關鍵要素。 它通過提高知名度和增加網站流量來產生正確的結果。

要選擇合適的平台，請研究您的受眾並檢查他們進行大部分搜索的位置。 例如，Google Ads 允許企業根據關鍵字、相關性和 PPC 廣告系列的質量進行排名，同時啟用按點擊付費。

但是，請注意，PPC 活動取得成功的最佳方法是測試不同的平台。 這有助於您確定流量、轉化率和高投資回報率的最佳選擇。

  1. 選擇正確的關鍵字

優秀的 PPC 廣告系列在相關關鍵字上蓬勃發展，這使它們對您的策略至關重要。 因此，在計劃按點擊付費的廣告時，請進行充分的研究。 首先找到最能描述您的業務和產品或服務的關鍵字。

使用關鍵字研究工具來促進該過程並獲得準確的結果。 該軟件提供關鍵字並根據相關性、搜索量和競爭對其進行分析，以選擇正確的關鍵字。

嘗試使用競爭力較弱的長尾關鍵字，並不斷構建您的關鍵字列表，直到您有足夠的有用詞組在搜索引擎結果中排名。 此外，測試不同的關鍵字以識別產生流量和冗餘的關鍵字。 然後，優化您的列表以保留以結果為導向的關鍵字，並消除那些不會為您的業務帶來流量的關鍵字。

  1. 撰寫高轉化率的廣告文案

創意、利益驅動的廣告文案對於任何成功的 PPC 廣告都至關重要。 因此，創建能夠傳達產品優勢並直接針對用戶痛點和挑戰的內容。

從解決客戶緊迫問題的引人注目的標題開始，然後創建一個將功能轉換為好處的子標題。 記住要保持準確和直接。

讓每一句話都激發好奇心，解決痛點，並激發觀眾根據所傳達的信息採取行動。 結果，他們將訪問您的網站併購買產品或執行廣告中的操作。

  1. 優化您的著陸頁
來源

正如已經確定的那樣，按點擊付費活動的目標是提高品牌知名度並增加網站流量。 但是，首先，您必須優化登錄頁面以將訪問者轉化為付費客戶。 這包括為用戶創建一個精心設計的頁面來執行他們的目標，從而提高參與度，從而提高付費搜索的投資回報。

創建一個乾淨且有吸引力的設計，使用戶能夠輕鬆瀏覽網站。 此外，創建一個與您的 PPC 關鍵字和廣告文字相關的有價值的標題。

然後，構建一個簡潔、易於填寫的登錄頁面表單，該表單不會阻止客戶訂閱您的電子郵件列表。 最後，創建一個可見的號召性用語按鈕，指導訪問者在網站上採取的步驟。

優化登陸頁面將訪問者吸引到更深入的銷售渠道以轉換和保留他們。 因此，使您的網站具有吸引力、易於使用和功能性，以推動預期結果。

  1. 啟動您的產品活動

在設定目標、發送啟動電子郵件、進行關鍵字研究並確定其他因素之後，您策略的下一步是啟動您的在線廣告活動。 但是，在開始之前，請確保您測試您的廣告是否存在漏洞並修復任何不足之處。

  1. 分析您的廣告系列
來源

創建 PPC 產品發布活動是一個持續的過程。 因此，不要採取一次性的方法； 監控廣告以跟踪效果並在必要時進行更改。

最好的方法是使用點擊率 (CTR)、轉化率、每次獲取成本 (CPA)、質量得分和廣告支出回報率 (ROA) 等特定指標來評估進度。 這些指標提供了對 PPC 產品發布性能的深入洞察，以了解您是否獲得了最佳性價比。

結論

有效的 PPC 產品發布策略對於出色的活動至關重要，因為它可以作為企業所有者和 PPC 經理遵循的路線圖。 本文討論了創建功能性 PPC 活動策略的八種實用方法。

為此，請聘請 PPC 經理、發送產品發布電子郵件、選擇正確的平台和關鍵字、創建引人注目的廣告文案、優化您的網站、啟動和跟踪活動。 最後，要有目標，了解你的受眾，並有預算。

作者簡介：
 Lydia Iseh 是一位在編寫 SEO 內容方面擁有多年經驗的作家，為讀者提供了價值。 作為一個相信 SEO 能夠改變企業的人，她喜歡參與幫助網站在搜索引擎上排名靠前的過程。