如何創建由 SEO 提供支持的內容策略

有什麼比偶然發現一張最終導致……沒有任何真正價值的藏寶圖更令人失望的事情？ 然而，過度強調使用高級搜索引擎優化 (SEO) 策略而損害其內容策略的企業冒著這樣做的風險。

另一方面，強調內容策略而不加強其技術 SEO 努力的公司會犯相反的營銷錯誤； 實際上，它們將營銷“寶藏”（即偉大的內容）埋在互聯網荒地的廣闊沙漠中，而無需費心創建關鍵字地圖。

對於搜索引擎的成功，請確保您不要將 SEO 和內容策略視為兩個截然不同且獨立的營銷學科。 雖然這樣做當然是可能的，但這並不是建立長期客戶參與度的成功 SEO 內容營銷策略。

您的 SEO 策略應告知您的內容策略。 同樣，您的現場內容策略應根據您的關鍵字研究量身定制。 因此，針對特定關鍵字並排列在主題集群中的精彩內容可以幫助您的品牌在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上排名更高。

搜索引擎優化和內容策略策略可以與導致埋藏營銷寶藏的關鍵字藏寶圖進行比較。 搜索引擎優化和內容策略就像豌豆和胡蘿蔔一樣。 花生醬和果凍。 選擇任何適合你的比喻； 關鍵是你需要兩者都成功。

當您希望開始內容營銷或提升現有企業的形象時，請牢記以下關鍵的 SEO 內容實踐。 在您制定戰略、僱用、獲取、重新啟動、進行關鍵字研究和重新配置內容計劃時，經常參考它們。

1. 將目標受眾歸零

古老的公理在內容策略的世界中當然被證明是正確的。 “如果你沒有特別的目標，你肯定會擊中它。”

在從事在線營銷時，您絕對必須知道您要接觸的對象。 如果您試圖通過現有內容吸引所有人，那麼您將越來越不可能使用正確的關鍵字策略或與任何人互動。

做你的關鍵字作業。 您花在 SEO 內容策略上的時間將在以後獲得回報。

• 你的典型客戶是誰？
• 他們傾向於在哪裡在線聚集？
• 他們在 Google 上搜索什麼樣的東西？

建立一些買家角色來指導您的作家、網站開發人員和營銷人員的工作，因為他們優化您的 SEO 策略以達到您的關鍵字最佳位置。

2.根據您的專業知識選擇主題

避免 SEO 內容策略錯誤，試圖通過廣泛的營銷信息吸引每個人。

如果您像大多數公司一樣，您的業務在特定的利基市場中運作。 因此，您會希望您的 SEO 內容策略能夠穩固地保持在您的車道上。 如果您難以確定是什麼讓您的業務與眾不同，請開始詢問其他人。 作為內容策略的一部分，請特別注意通過社交媒體或其他渠道經常出現的詢問。

在 SEO 內容策略的這個階段，許多企業主都想有所保留。 操作（儘管有缺陷）邏輯是為付費客戶保留最好的部分。

然而，生活在一個人們通過谷歌搜索結果來回答日常問題的世界裡，這是一種短視的內容策略。 根據內容營銷研究所的說法，已經清楚地表明，那些始終如一地在沒有付費牆的情況下發布可靠的內容營銷信息的公司往往會建立社交媒體追隨者，並最終建立客戶。

3.仔細選擇你的關鍵詞

關鍵字研究是區分成功的內容營銷策略和平庸的內容營銷策略的“秘訣”。 這是花時間進行研究最有幫助的第二步。 如果您的內容策略側重於過於寬泛的關鍵字，那麼大公司可能會埋沒您的內容營銷工作。

當您尋求接觸特定目標受眾時，長尾關鍵字可能是成功策略的關鍵。 長尾相關關鍵詞通常由三到五個詞組成。 此關鍵字策略可幫助您的內容營銷消除噪音並產生更有可能導致轉化的有針對性的搜索結果。 歸根結底，您希望定位受眾正在搜索的關鍵字。

4.創建內容以建立主題權威

既然您已經清楚了目標受眾、專業領域和營銷關鍵詞，您就可以開始製作新內容了。

你的內容策略師的每一個決定都應該由你在第一步中進行的受眾研究來驅動。 您的內容營銷需要出現在您的員工已經在的任何地方，而不是您希望他們旅行的地方。

堅持您最了解的內容，並創建您的品牌應該為人所知的內容。 如果您的網站上沒有圍繞關鍵主題的強大內容網絡，您將很難為您的目標關鍵字排名。

此外，您的內容策略應與搜索意圖緊密結合。 人們在搜索您的目標關鍵字時是否想要購買？ 或者他們是否希望獲得有關某個主題的信息和教育？ 換句話說，在搜索該關鍵字時，將您的內容集中在用戶需要的內容上。 如果您在人們搜索該關鍵字時正在尋找教育指南時嘗試對產品頁面進行排名，那麼您可能不會看到您希望的進度。

5. 鏈接、互連和反向鏈接

如果您發布了高質量的內容，尤其是解決問題的內容，您可以合理地期望其他人開始鏈接到您的網站。 好的內容就是它自己的廣告，儘管最初您可能希望通過 Google Ads 或其他一些付費內容營銷服務來提高您的知名度。 反向鏈接向搜索引擎表明您是您所在領域的領導者。 反過來，這將有助於提高您的域權限和您在 Google SERP 上的排名。

當您製作有價值的操作指南、白皮書、教學視頻等時，您將希望在您的網站中將這些內容相互鏈接。 然後您可以開始鏈接外展工作，看看您是否可以讓其他權威網站鏈接回您的內容。 您甚至可以使用可排名的內容開始對目標關鍵字進行排名。 關鍵是相關的關鍵字鏈接實踐是一種從長遠來看會得到回報的策略。

6. 致力於持續改進

搜索引擎不斷地在互聯網上爬行，並根據他們可以收集的最新數據更新他們的 SERP。 結果，就在兩週前作為內容策略的一部分效果很好的關鍵字可能已經開始下滑。 這就是您的 SEO 審核發揮作用的地方。

確保您始終如一地監控您的 Google Analytics（分析）和社交媒體平台。 同樣，在您做出決策之前收集經驗營銷數據。 通過查看哪些內容在 Google Search Console 或其他適合您需求的 SEO 工具中推動流量，深入了解哪些內容有效，哪些內容不適合您的內容營銷。 您甚至可以與 SEO 機構共享您的搜索引擎數據，並讓他們提供額外的營銷見解。

分析、搜索引擎、營銷統計和電子表格可能不是“你的東西”，這沒關係。 但是，您應該歸功於您公司未來的營銷成功，以確保您信任的人正在梳理成堆的搜索引擎數據以識別當前趨勢。 在時間緊迫的情況下，您可能很想在您的網站上留下過時的視頻，或者推遲對跳出率高的頁面進行重組。 在那些時刻，提醒自己你的營銷策略。 回想一下當您被引導到網絡上浪費時間的信息時的感受。

包起來

每家企業，無論大小，都通過以具有競爭力的價格提供有價值的產品和服務而蓬勃發展。 在此過程中，您可以完善和提高您的特定領域專業知識。 當這種專業知識激發內容創意並且您自由分享時，您就會激發潛在客戶的感激之情。 在當今電子商務和 SEO 內容的世界中，成功的企業正在學習可靠性的價值。 信任和欣賞對於獲得搜索引擎的關注和（最終）進行銷售至關重要。

您的內容策略可能需要經常調整。 但是，您在 SEO 內容營銷上投入的時間是非常值得的。

無論您的利基市場如何，幾乎可以肯定有一種方法可以利用您的知識和見解。 您可以創建高質量的內容，以消除所有搜索引擎的混亂並導致 SEO 成功。 如果您在數字營銷領域苦苦掙扎或需要幫助平衡您的內容策略或其他 SEO 服務，請不要單獨行動！ 隨時安排時間與我們的一位主題專家聊天。