程序化廣告如何融入全渠道廣告策略

因此，您已經閱讀了我們的程序化廣告指南，並且了解了它的最佳用途以及如何利用它。

您的下一步是了解程序化廣告如何作為全渠道營銷策略的一部分發揮作用。 為此，首先重要的是要了解它在轉換過程中是如何工作的。

程序化廣告的運作方式

雖然數字公關、社交媒體和電子郵件營銷等策略能夠使內容盡可能地發揮作用，但程序化廣告將為您提供額外的優勢，確保它在網絡上出現在合適的受眾面前，基於關於他們的興趣和在線活動。

程序化廣告強化了巧妙的講故事，這也應該在您的內容營銷策略中發揮作用，但對消費者有清晰的行動呼籲——點擊並參與對他們有幫助的內容。

雖然它歸結為您的目標對像以及您想要實現的目標，但我們建議首先開展針對廣泛受眾的頂級品牌知名度活動。 然後可以將這些數據收集為再營銷列表，供您使用低漏斗轉化消息進行定位，將它們推向行動號召 (CTA)，例如“立即購買”。

程序化廣告還使營銷人員能夠更加考慮他們的內容策略。 通過根據目標受眾的興趣和行為分析我們的目標受眾，這些數據可以幫助教育我們需要創建的內容類型，以及如何最好地根據他們當時正在尋找的內容進行調整。

但是這在實際場景中是什麼樣子的呢？ 如果一家企業正在推出一項新服務並希望擴大它，他們可以採用以下策略：

在此示例中，將程序化廣告作為放大策略的一部分包含在兩個方面：

• 第一方數據已得到保護，可用於教育企業進行進一步的決策和內容創建

• 目標受眾已被吸引到企業網站上的內容豐富的內容，該內容提供了進一步的洞察力，並通過內部鏈接支持將消費者引導至新類別頁面或進一步相關內容的方式進行設置

這是程序化廣告和內容營銷如何協作以取得巨大成果的一個明顯例子。

從上到下：程序化廣告和內容營銷策略如何結合

在三個階段中，這就是客戶的內容旅程的樣子。

階段1

您的第一站是意識階段，說明我們如何使服務的發布盡可能地對可能投資它的廣大受眾可見。

作為其中的一部分，您可以使用短視頻形式的程序化廣告，以視覺和有影響力的方式吸引目標人群，並將其直接鏈接回專門創建為明確 CTA 的產品、服務或類別頁面以及我們希望在 Google 上排名的位置。 數字戶外廣告——在顯著和相關的客流量位置的廣告——也在這個階段發揮作用，讓您的信息和服務成為首要考慮因素。

階段2

接下來，我們在考慮階段考慮潛在客戶：那些現在了解您的服務並正在尋找更多信息的人。

通過原生廣告——在你滾動時看起來根本不像廣告的東西——內容可以被設計成無縫地適應用戶瀏覽的任何地方。

在此示例中，它可能看起來像一篇關於該新服務的好處的讚助文章。 一旦點擊，它將引導消費者到一個為有機目的而構建的指定博客頁面，例如通過社交媒體和電子郵件渠道進行 SEO 排名和放大。

第三階段

最後，我們正在研究我們可以創建哪些內容來讓客戶在轉換階段“越界”。 借助利用優質創意和巧妙、引人注目的文案的展示廣告，我們專門針對主要受眾投放廣告，以影響決策。 在這種情況下，觀眾點擊廣告以購買或訂閱。

使用程序化廣告建立品牌知名度

儘管從歷史上看，付費媒體更多地被認為是營銷漏斗的轉換階段，但現實情況是所有品牌都應該將其用作品牌知名度工具。

您會看到多少次來自 JustEat 和 Deliveroo 等送貨服務的廣告？ 他們不一定會鼓勵消費者在那一刻購買外賣，但是當您決定訂購食物時，他們會確保他們的品牌和服務在您的腦海中（說實話，對於我們大多數人來說，這是不可避免的）。

許多品牌現在正在改變他們使用多渠道程序化廣告的方式來展示他們的品牌價值，並專注於社交信息，比如身體積極性、禁忌話題和社會關心的問題。

計劃案例研究：國家地理

國家地理的#SaveTogether 活動使用程序化廣告來提高人們對瀕危物種的認識

國家地理利用數字戶外創建了一個用戶生成的內容營銷活動，目的是拯救在野外處於危險之中的物種。

對於#SaveTogether活動，公眾可以使用瀕臨滅絕的動物的照片自拍，並使用該活動的標籤在 Twitter 和 Instagram 上發布他們的照片。 然後，其中 175 張自拍被投射到紐約時代廣場的廣告牌上。

可以理解的是，時代廣場的客流量很大，因此，對於一個單一的地點，在這種情況下，您正在尋找一個非常優質的地點。

這種類型的活動非常棒，因為它繼續為品牌產生巨大的公關，並且它們繼續被有機地撰寫和發佈在新聞來源中，從而提高了他們的品牌知名度。

就在這裡，這是一個統一的品牌和信息活動，以最高質量執行。

您是否將程序化廣告作為內容策略的一部分？

有許多不同的程序化廣告格式可以支持全渠道營銷策略。 它使我們能夠了解我們的受眾，找出他們參與的內容，並且您可以為他們提供與他們需要或希望看到的內容一致的內容。

您需要幫助將程序化廣告納入您的營銷策略嗎？ 取得聯繫。