隨著 cookie 消失，公司如何利用無塵室和第一方數據
已發表: 2022-11-18儘管營銷人員比以往任何時候都更難獲得客戶數據，但客戶在收到公司的來信時也需要同樣高的相關性。
為了使用不太容易獲得的數據獲得更好的營銷效果，以下是營銷人員如何按順序獲取他們的第一方數據並與潔淨室合作。
按順序獲取第一方數據
“您必須能夠與第三方提供商合作，或者確保您擁有強大的第一方內部身份解析策略，以便能夠自信地解析和標準化您的零方和第一方數據，”Kelly Leger 說， MarTech 會議上的 Deloitte Digital 董事總經理。
由於第三方 cookie 的貶值和管理公司如何獲得使用客戶數據許可的新法規，許多通常的數據流被中斷，導致信號丟失。
“因為那裡會有不同的客戶數據集並且會發生信號丟失，所以你必須確保你的客戶數據得到支持，”Leger 說。
貴公司擁有的第一方和零方數據需要標準化和清理。 營銷人員需要輕鬆訪問這些現有數據。
為了確保未來的活動取得成功，營銷人員還需要優化來自付費媒體活動的數據，以及通過自有和運營渠道獲得的數據。 為了保持競爭力和與客戶的相關性，組織需要從他們的“活動廢氣”中獲得所有可能的見解——營銷人員從活動中使用的知識。
最後，對於企業來說，重要的是要確保他們對客戶數據，尤其是個人身份信息 (PII) 的處理是在雙方同意的情況下並根據最新的適用法律進行的。
“這種第一方數據，以及你的零方數據，將變得比以往任何時候都更加重要，”Leger 說。 “[客戶數據] 是您擁有的最有價值的資產。”
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與廣告潔淨室合作
“我們看到的是，堆棧確實以第一方數據為中心，並引入第三方數據來增強和更多地了解消費者，”Leger 解釋說。
希望您的品牌有許多客戶舉手並在您擁有的渠道上積極主動。 他們可能會註冊時事通訊、進行調查或以其他方式讓自己為您的品牌所熟知。
但是，也有很多被動用戶。 為了幫助與更多人進行交流，品牌可以與擁有自己數據的第三方合作來解析身份，而無需向您披露該數據並侵犯用戶隱私。 這些廣告潔淨室的使用使品牌能夠增強他們所擁有的數據，從而使廣告活動更有針對性和更有效。
“廣告無塵室是位於數字巨頭內部的無塵室，能夠將您的第一方或第三方已知客戶數據與您從營銷活動數據中獲得的見解和經驗結合起來使用，”Leger 說。
她補充說，“來自那個圍牆花園或那個數字巨頭的活動和見解不能離開那個乾淨的房間，但絕對可以幫助你優化，創造更好的定位能力，並能夠更好地完善你在該平台內的所有廣告。 ”
使用企業潔淨室
除了在圍牆花園或數字巨頭內使用廣告潔淨室開展活動外，品牌還可以在開放網絡上與這些圍牆花園外的企業潔淨室合作。
使用企業無塵室有助於推動和優化多個渠道的廣告活動，讓您的企業能夠在這些渠道上找到相關客戶。
“這些企業潔淨室以類似的方式運作，您可以將零方和第一方數據連接到第三方數據或整個企業和企業合作夥伴的第二方數據關係，以獲得更深入的洞察力和擴展的激活能力，”Leger 說.
她補充說，“再一次，坐在那些數字巨頭的圍牆花園之外，你對這些數據有更多的能力，能夠將它帶回你的第一方生態系統……更好地告知你的觀眾和你的細分。”
所有這些數據都應該得到同意。 此外，它主要是匿名的，因為為了優化這些活動，營銷人員使用匿名數據屬性，而不是 PII。
通過整理好自己的第一方數據，並將這些廣告潔淨室和企業潔淨室作為合作夥伴，企業可以自信地改進他們的營銷策略，即使數據格局不斷變化。
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