使命宣言如何刷新您的品牌形象
已發表: 2022-06-29
無論您是從零開始打造品牌，還是改造現有品牌標識，營銷人員都不應低估堅如磐石的使命宣言的力量。 顏色、圖形和美學都很不錯，但它們確實應該作為主要飲食的補充。
您的使命宣言是一個簡短的口頭禪，涵蓋了您的品牌所做和所代表的一切。 它表達了你的希望和夢想。 對於幾行副本來說，這是一個沉重的負擔。
在這篇文章中，我們將解釋為什麼品牌制定殺手級使命宣言如此重要，以及營銷人員如何幫助品牌完成這項任務。
為什麼使命宣言對品牌如此重要？
由於需要關注如此多的營銷和品牌推廣工作，因此很容易忽略您的使命宣言。 許多品牌可能會認為客戶並沒有真正閱讀它們，也沒有足夠關心它們而沒有過多地考慮它們。
事實是，為了自己的利益，品牌應該在其使命宣言中投入大量精力。 使命宣言不僅反映了您的品牌日常工作：它表達了您的真實身份並設定了您的未來道路。
讓我們來看看為什麼使命宣言能夠引導如此多的品牌忠誠度的幾個原因。
僅靠高質量的產品和服務並不能建立客戶忠誠度。
你有沒有被一個人瞬間吸引，去約會，然後意識到這個人的性格並不能準確地反映他們的外表？ 即使我們都去過那裡，您絕對不希望客戶對您的品牌有這種感覺。 如果沒有堅實的使命宣言，你的公司就只是一輛引擎不運轉的閃亮汽車。
在哈佛商業評論 2012 年的一項研究中，64% 的受訪者表示，共同價值觀推動了他們與品牌的關係。 雖然這項研究似乎有些陳舊，但當前的形勢已經使共享價值觀變得比以往任何時候都更加重要。 你不需要看耐克和吉列最近有爭議的營銷策略就可以看到這一點。
通過制定使命宣言的過程，您將準確了解您作為品牌的價值觀。 從那裡，您將能夠縮小理想的受眾範圍並與人們建立真正的聯繫——希望在未來幾年。
使命宣言為您的獨特成功奠定了您的品牌。
當您與您的團隊坐下來認真思考您的使命宣言時，您需要討論您品牌的未來。 你希望完成什麼？ 這些年你打算如何改變？ 你會幫助什麼樣的人？
創建使命宣言將迫使您正面面對許多具有挑戰性的問題。 你需要以你以前可能沒有的方式來思考你的未來。 這個過程為您的整個品牌的成功制定了路線圖。
調整顏色、圖形和美學將使您的品牌標識變得空洞。
今天的客戶——尤其是千禧一代和 Z 世代——非常聰明、有意識和精明。 他們可以識別出一個缺乏靈魂和深度的漂亮包裹。 美學改造很好，是的，但你的品牌仍然會讓人覺得空洞。
不要對捷徑犯傻：您的客戶會注意到的。 建立經得起時間考驗的品牌標識的唯一方法是通過深思熟慮的使命宣言。
使命宣言可幫助您為受眾製作相關且有價值的內容。
雖然很重要，但博客文章只是您將為受眾創建的內容的一小部分。 為了在 2019 年及以後吸引人們，您將在多種類型的副本和內容上投入大量精力，包括：
電子郵件營銷
新聞稿
社交媒體帖子
白皮書
在確定自己的個人身份之前，您不應該尋求浪漫關係，對嗎？ 好吧，您需要一個強大的品牌標識來通過這些媒介與您的客戶建立長期關係（當然，關於電子郵件部分，我們還有很多話要說）。
通過使命宣言徹底了解您的公司將為您發布和分享的所有內容增加深度和方向。
Thrive Market 的使命宣言是提供健康和負擔得起的食物。 這一願景通過 DIY 食譜在他們的博客內容中迴盪
修改您的使命宣言和發展品牌形象的步驟。
深吸一口氣。 是的，你的使命宣言有很多內容。 這個過程有點像冥想靜修：這並不容易，但它非常具有宣洩作用。
就像冥想靜修一樣，一旦你走出另一邊，你會很高興你經歷了痛苦。 使用下面的提示、建議和示例來指導您的使命宣言和品牌塑造過程。
1. 期待經歷一場生存危機。
當你通過使命宣言發展你的品牌形象時，你需要問自己很多問題。 這並不容易，您需要留出一些時間讓答案在您的腦海中真正引起共鳴。
你是誰？ 為什麼你每天早上起來做你該做的事？ 你為誰服務或想為誰服務？ 您希望在未來五年、十年或 20 年內完成什麼？ 什麼價值觀推動你的行動？
你基本上需要讓你的品牌陷入生存危機。 您需要質疑您的公司或組織存在的原因。 所以，召集你信任的團隊，準備好就許多深刻而有意義的問題進行頭腦風暴。
2.想想你如何解決問題或讓世界變得更美好。
根據埃森哲的研究，75% 的人更有可能從一家能認出他們的名字並記住他們的事情的公司購買。 這就是為什麼個性化您的內容對於獲得和留住客戶都至關重要的原因。
收集訂閱者的數據當然會有所幫助，但它仍然缺乏人際聯繫。 當你制定你的使命宣言時，想想你想如何解決問題和改善世界。 當您考慮到這一點時，您的個性化工作將更加真實和有效。
不要猶豫，與您的受眾聯繫以尋求有關您的品牌推廣的幫助。 發送調查問卷，詢問您的客戶他們喜歡您的品牌的哪些方面、他們每天面臨的問題以及您的公司可以改進的領域。
例如，星巴克的使命宣言是通過營造一個溫馨宜人的環境來培養人類精神。
3. 確定您品牌的核心價值。
這是與客戶聯繫以獲得一些答案的另一個絕佳機會。 詢問您的訂閱者他們將如何向朋友和家人描述您的品牌。 他們會如何評價您的產品和整體服務？ 當他們聽到您的品牌名稱時會想到哪些詞？
同樣，您的團隊成員將如何回答這些相同的問題？
想想你的品牌向世界傳達的信息。 動機？ 精神領袖？ 健康？ 沒有必要寫一部烏托邦小說，讓您的品牌單槍匹馬地在這裡重塑社會——只需將幾個關鍵概念或短語放在一起即可開始。
4. 以樂觀和雄心展望未來。
你肯定想要一個能在很多年裡保持相關的使命宣言——最好是你品牌的整個生命週期。 這不是一個輕鬆的決定。 與任何重大決定一樣，您需要展望未來以尋求答案並做出相應的計劃。
同樣，您不想對此過於雄心勃勃。 野心是好的，但也要保持一些謙虛或謙遜。 以過於積極的態度描繪自己可能不會與您的觀眾群產生共鳴。
這裡的關鍵是為您的團隊和客戶提供動力。
當您招募新員工並發展公司文化時，樂觀地展望未來並為您的使命宣言設定一些雄心勃勃但可以實現的目標也將很有用。 員工和客戶都希望品牌不僅能分享他們的價值觀，還能分享成功的抱負。 他們希望品牌一起成長。
特斯拉的競爭對手 Lucid Motors 起草了一份雄心勃勃的使命宣言，吸引潛在投資者而非客戶。
5. 切入正題。
一旦你完成了上述幾點，就該退後一步休息幾天了。 很有可能，到現在為止，您為建立品牌形象而集思廣益的詞語和概念已經失去了所有意義。
這是好事。 您正在努力工作，並在您的品牌建設中投入了很多心思。
現在您需要考慮如何以清晰簡潔的格式將這些概念組合在一起。 太多的品牌對其使命宣言有著宏大的願景。 他們試圖將盡可能多的大詞、行業術語和抽象概念塞進他們的品牌中。
這只會讓人感到困惑。 相反，請考慮如何以任何人都容易理解的方式傳達您的信息。
包起來
在沒有殺手級使命宣言的情況下創造華麗的品牌美學就像購買引擎蓋下沒有引擎的瑪莎拉蒂一樣。 你的使命宣言驅動著你的整個身份——其他一切都是次要的。
經過深思熟慮（也許是一兩次生存危機），您可以打造真正的品牌形象，塑造公司的未來。 它還將幫助您吸引合適的受眾並與有價值的內容建立聯繫。 您應得的，您的客戶應得的。
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