酒店廣告——成功的 11 種營銷策略

酒店廣告是酒店產生潛在客戶、增加預訂量、建立和分享品牌信息以及增加網站流量的主要方式之一。 過去幾年見證了向數字媒體的巨大轉變，酒店廣告業必須適應以保持相關性。

用於宣傳您的酒店、其位置和服務的數字營銷技術和策略的集合都屬於酒店廣告的範疇。 廣告的目的是傳達有關您酒店的信息，以激發觀眾的行動，例如訪問網站預訂假期。

繼續閱讀以了解有關酒店廣告和成功數字營銷活動的 11 種策略的更多信息。

• 廣告在酒店業的重要性
• 發展在線形象
• 確定理想的目標受眾
• 建立並保持品牌一致性
• SEM——搜索引擎營銷
• 社交媒體廣告
• 視頻廣告
• 展示廣告
• 原生廣告
• 影響者營銷
• 用戶生成內容
• 重新定位
• 豪華酒店廣告
• 酒店廣告的例子和想法
• 聘請酒店廣告公司

廣告在酒店業的重要性

旅遊專家表示，預計今年酒店預訂量將達到大流行前的水平，這使得數字營銷成為您可以採取的促進業務發展的最具影響力的步驟之一。 廣告是您的酒店從競爭對手中脫穎而出並傳達您獨特賣點的主要方法之一。 成功的酒店廣告活動將建立品牌知名度並鼓勵客戶忠誠度，無論您經營的是國際連鎖酒店還是單人床和早餐。

1. 發展在線形象

超過 60% 的酒店預訂發生在網上，建立強大的在線形像是確保廣告活動成功的最重要部分。 隨著大流行限制的解除，世界已宣布準備好旅行，但人們旅行的方式已經改變。 在線廣告應該是您酒店廣告策略的基石，您所有的數字營銷工作都應該將您的目標受眾指向您酒店的網站。

通過“Google 我的商家”上的更新列表和準確的聯繫信息，確保潛在客戶可以輕鬆找到您酒店的信息。 註冊評論網站，讓客戶更容易為您的酒店留下在線評論並回复這些評論，因為參與度是消費者在公司之間進行選擇時最重要的決定因素之一。

2. 確定理想的目標受眾

確定您的目標受眾，最有可能成為您的客戶的消費者群體是數字營銷策略的重要組成部分。 在全球範圍內，酒店和度假村的位置超過 700,000 家，您可以為人們提供選擇您的旅行的理由。 如果沒有到達合適的人，即使是最好的酒店廣告也毫無價值。 了解您的目標受眾並將您的營銷工作瞄准他們以獲得最佳效果。

根據美國酒店與住宿協會的一份報告，在大流行期間，商務旅行與休閒旅行相結合的趨勢呈爆炸式增長，並隨著世界的複蘇而繼續。 除了您的其他酒店廣告外，還可以考慮針對那些在商務旅行中尋求輕鬆娛樂的旅行者進行營銷。

3. 建立和維護品牌一致性

您的品牌是消費者與您的酒店相關聯的一切。 它超越了你的配色方案、口號和標誌，包括任何公眾用來識別你的品牌的東西。 建立清晰的品牌信息並確保其在所有平台上保持一致至關重要。 在所有廣告中保留您的品牌信息，讓客戶知道您對酒店的期望。 一旦他們預訂了住宿，您就可以提供廣告承諾的體驗。 品牌一致性激發客戶忠誠度。

4. SEM——搜索引擎營銷

使用搜索引擎營銷來確保付費酒店廣告在搜索引擎結果頁面上的放置。 使用在線搜索引擎時，前幾個結果通常包括付費廣告，也稱為 SEM。

您將對搜索者在搜索商品或服務時可能在 Google 和 Bing 等網站上使用的關鍵字進行出價，並為每個點擊廣告的人付費。 SEM 可讓您在有動力的客戶搜索您的行業時將您的廣告展示在他們面前，從而使您的旅遊廣告更加有效。

5. 社交媒體廣告

社交媒體廣告是您酒店最具成本效益的酒店和旅遊營銷策略之一。 各種各樣的在線社交網絡是您酒店絕大多數潛在客戶日常生活的一部分。 如果您的數字營銷計劃不包括社交媒體廣告，那麼您就沒有利用所有可用的工具。 一個聰明的、引人入勝的社交媒體形象可以以低成本為您的酒店品牌做更多的事情，而不是此列表中的任何其他內容。

對於那些不熟悉該行業的人來說，社交媒體上的廣告可能會令人望而生畏。 聘請酒店營銷機構可以讓您依靠專家來提高參與度、增加預訂量並在消費者的雷達上保持相關性。 社交媒體頁面還為您提供豐富的人口統計信息，這將幫助您確定您的利基市場並針對您的目標受眾調整您的努力。

通過社交媒體進行廣告與此列表中的其他方法結合使用並用作分享您的品牌信息的平台時最為有效。 在社交媒體上開展成功的活動需要時間和精力，但回報應該是值得的。

6、視頻廣告

消費者在網上獲取的信息比以往任何時候都多，注意力持續時間更短。 短視頻廣告是一種優秀的酒店營銷技術。 在 Instagram 和 TikTok 等應用程序上具有經過計算的視覺吸引力的短視頻將幫助您擴大目標受眾，同時為您的網站增加流量並建立品牌知名度。

在您的酒店營銷策略中添加視頻廣告將有助於產生潛在客戶並向觀眾突出您的位置。 將視頻營銷與社交媒體和影響者廣告相結合，可以幫助您最大化預算並擴大目標受眾。

7.展示廣告

結合文字、圖像和 URL 鏈接稱為展示廣告。 使用此方法將消費者引導至您酒店的網站，他們可以在其中了解有關您的位置和服務的更多信息或預訂房間。 展示廣告有多種格式，從靜態圖像到視頻。 利用圖像發揮您的優勢，展示您酒店的寬敞客房或您所在地區的壯麗景色。

您可以考慮發布本地娛樂指南，並附上指向您網站的鏈接，以方便住宿。 與當地旅遊景點的折扣合作將另外創建指向您網站的合法反向鏈接，並增加您的網站在搜索引擎中的合法性。

8.原生廣告

與發布來源相匹配的付費媒體內容是原生廣告。 從 YouTube 上的付費視頻廣告到新聞網站上以付費新聞稿形式編寫的廣告，原生廣告讓您有機會在搜索類似內容時以用戶選擇的格式與他們建立聯繫。

最有效的原生廣告將使用上下文相關性來為您的網站帶來更高的點擊率。 匹配出版物的編輯內容不會像橫幅和展示廣告那樣破壞用戶與頁面的交互。 原生廣告不像廣告，但仍然讓讀者接觸到促銷內容。

9.影響者營銷

影響者營銷是您的數字營銷工具箱中另一個非常有用的工具。 有影響力的人之所以這樣稱呼，是因為他們影響趨勢，可以將您的酒店廣告展示在大量受眾面前。 短視頻已經大受歡迎，尤其是在 TikTok、Instagram、Facebook 和 Twitter 等應用程序上的視覺刺激旅遊相關的影響者視頻。

據 Shopify 稱，網紅營銷是在社交媒體上建立品牌知名度的最快方式。 有影響力的人圍繞特定的利基建立自己的聲譽，例如旅遊，並在該利基中培養活躍的受眾。 通過在您的酒店提供免費或折扣住宿來與影響者合作，這對您來說會產生一些有形的成本，並且會對您的社交媒體影響力產生巨大影響，因為影響者會發布令人驚嘆的圖像並談論他們度過了多麼美好的時光。

10. 用戶生成的內容

鼓勵客人分享他們在酒店享受住宿的照片和視頻。 來自真人的用戶生成內容是吸引目標受眾的絕佳方式，同時表明您的酒店值得信賴、真實且值得拍照留念。

考慮在您的網站上專門為用戶生成的內容創建一個頁面。 例如，突出客人的體驗，並利用免費廣告宣傳您的酒店品牌。 創建社交媒體標籤並在您的所有廣告平台上使用它，將使其成為您品牌標識的一部分。 讓客人使用相同的標籤會更容易。

11.重新定位

開展重新定位活動，以確保您的酒店數字營銷盡可能有效。 與之前與您的業務互動但未完成預訂流程的消費者重新建立聯繫有助於將您的付費廣告展示在已經對您的酒店感興趣的人面前。 您可以通過三種途徑進行重新定位。

• 網站重定向

定位之前訪問過您酒店網站的潛在客人，並根據他們查看的內容定制您的展示廣告。 您可以為猶豫不決的客人提供預訂所需的靈感，或讓已預訂的客人遠離展示廣告活動，以免他們不知所措。

• 搜索重定向

在 Google 和其他搜索引擎上定制您的展示廣告，專門針對搜索與您所在地理區域相關的關鍵字的用戶，例如“佛羅里達海濱酒店”或“拉斯維加斯週末旅行”。 搜索重定向也將促進您的酒店搜索引擎優化。

• 電子郵件重定向

您可以將營銷工作重點放在通過電子郵件重定向打開您的消息的消費者身上。 在您的電子郵件中添加一個簡單的代碼可以讓打開它們的客人在互聯網上的網站上看到您酒店的廣告。 電子郵件重定向是一種微妙而強大的方式，可以與感興趣的消費者分享您的品牌信息，而不會被電子郵件淹沒。

豪華酒店廣告

豪華旅遊是一個蓬勃發展的行業，消費者需要一流的體驗，並且不會滿足於任何更少的東西，因為他們願意為體驗支付高價。 將您的酒店營銷為豪華旅遊目的地將幫助您吸引這些備受追捧的客人，儘管該行業的競爭非常激烈。 豪華旅遊營銷與大眾營銷形成鮮明對比，應該被視為一個完全獨立的酒店廣告活動。

使用遊艇、私人飛機和異國情調等圖像與您的精英旅行者聯繫。 您希望他們在這些環境中形象化自己，並將這些圖像與您酒店的品牌相關聯。 豪華酒店廣告應包含能激發優雅、奢華和獨特性的文字。

酒店廣告的例子和想法

萬豪旅享家 “我們可以帶你去哪裡？”

國際連鎖酒店萬豪旅享家最近的“我們可以帶你去哪裡？” 活動的重點是旅行提供的體驗，因為背景不斷變化的異國情調。

希爾頓“侍者”

借助互聯網對一切事物拍照的傾向，希爾頓請來了一名專業攝影師，教其服務員使用相機並拍攝更好的照片。

四季“新奧爾良四季酒店感受城市的節奏”

以四季酒店附近的旅遊目的地為重點的營銷突出了新奧爾良許多令人興奮的景點，同時讓觀眾感覺酒店就在這一切的中心。

聘請酒店廣告公司

如果您不精通數字營銷，那麼創建和實施酒店廣告策略可能會是一次痛苦的經歷。 您可以考慮聘請專業機構來處理您酒店的營銷活動。 專家將通過建立可持續品牌和成功開展酒店廣告活動來指導您的業務。 從設計豪華酒店網站到實施社交媒體活動，以及介於兩者之間的一切，酒店廣告代理商將幫助您建立品牌知名度並增加預訂量。

結論

創建成功的酒店廣告策略可幫助您的業務產生潛在客戶、增加預訂量並擴大目標受眾以吸引新客戶。 有效的營銷可以建立品牌忠誠度，並使未來的促銷活動更有成效。 與您的客人聯繫並提供他們想要的體驗可以確保您的酒店在市場上的地位並確保未來的業務。