使用熱圖將您的啟動策略提升到一個新的水平

已發表: 2023-04-07

營銷人員如何使用熱圖將他們的策略提升到一個新的高度？雖然分析程序為我們提供了數字，但如果您想快速查明需要更改的內容，是時候開始可視化該數據了。

根據 Search Engine Journal，一半的營銷人員報告說有機搜索比任何其他營銷渠道帶來更高的投資回報率。

在 2022 年網站參與競爭日益激烈的背景下，在為您的初創企業製定有效的營銷策略時，不應忘記搜索引擎優化。從內容號召性用語到流量驅動關鍵字，SEO 在提高網站排名的戰鬥中仍然至關重要。

問題是，營銷人員如何衡量他們的成功？雖然分析程序為我們提供了數字，但如果您想快速查明需要更改的內容，是時候開始可視化該數據了。

在我們進入熱圖世界並揭示為什麼它可以將您的 SEO 策略提升到一個新的水平時，請繼續關注我們。

SEO 競爭日益激烈已經不是什麼秘密了。到 2023 年，谷歌搜索引擎上有超過 17.2 億個正常運行的網站，作為小型創業公司脫穎而出的機會看起來並不大。

事實上，現在每分鐘的搜索量高達 490 萬次，而 2016 年僅為 380 萬次。大流行後的數字化推動讓更多的消費者和公司上網。推動移動商務趨勢和企業部門新的遠程未來，現在有五分之一的網站在運營的第一年內失敗也就不足為奇了。

（圖片來源：網絡邊緣）

正如您在此處看到的，現在超過一半的 Google 搜索僅來自移動設備。

展望未來，SEO 策略必須適應以智能手機為中心的未來，並不斷變化以滿足消費者趨勢和需求。

這種變化都始於跟踪您的網站分析。使用熱圖等數據可視化工具，營銷人員可以快速確定用戶正在訪問網站的哪些區域，以及哪些區域根本沒有收到任何點擊。

回到繪圖板是做出明智的戰略舉措並看到這些排名得分上升的關鍵。

您是否知道 Google 搜索中的第一個列表獲得了所有用戶點擊次數的三分之一？如果您想確保您的網站有機會進入，您必須知道您的用戶正在尋找什麼。

使用熱圖，營銷人員可以快速突出顯示點擊次數密集的區域和未觸及的網站頁面。

正如 Search Engine Journal 所解釋的那樣，“熱圖從紅色到藍色衡量用戶行為，最暖的顏色表示最高的參與度，最冷的顏色表示參與度最低的區域。”

（圖片來源：立即回歸）

從滾動圖到點擊圖再到懸停圖，您可以衡量從內容點擊到消費者懸停在網站文本上的時間等任何內容。

這不僅是一個很好的數據可視化工具，而且看到溫暖和涼爽的網站點可以幫助突出表現良好的關鍵字、網站圖像和視覺內容的成功，甚至是您的目標人群最喜歡的產品/服務。

使用此數據為用戶體驗設計、內容創建和關鍵字管理的後續步驟提供信息，可以看到您的網站參與度不斷上升，轉化率飆升。

事實上，電子商務巨頭亞馬遜已經使用熱圖方法獲得了超過 70% 的轉化。通過監控用戶行為和意圖，零售商可以快速識別參與度最高的產品，並有策略地將它們放置在定制的消費者登陸頁面上。

想詳細了解如何使用熱圖來提高您自己的轉化率？以下是在營銷策略中使用熱圖的一些最簡單方法。

如果您要重新制定 SEO 策略，那麼在開始內容創建和網站結構之前，您的受眾是第一個要看的地方。

花時間更多地了解您的受眾群體的價值觀和行為將使您的企業在創建針對他們需求的內容時處於有利地位。無論您是參與社交聆聽還是選擇諮詢分析，熱圖都是對以消費者為中心的 SEO 策略的重要補充。

使用熱圖對您有利，您可以快速了解用戶意圖。你的消費者關心什麼？他們在哪裡下車？熱圖可以通過突出顯示參與度增加和減少的區域來幫助您回答這些問題。

對於更具交互性的網站，點擊地圖也是消費者信息的重要來源。突出顯示基於按鈕的參與區域，營銷人員可以輕鬆突出顯示效果良好的號召性用語點擊點，並在全站範圍內插入更多此類點擊點。

在規劃 PPC 活動、用戶體驗設計策略，當然還有建立在線商店時，這些數據是必不可少的。了解您的消費者想要什麼是任何 SEO 策略中最強大的因素，並將使這些參與度得分上升。

一旦您了解了您的主要目標，就可以構建一個優先考慮無縫、以用戶為中心的體驗的網站，尤其是當您希望在熱圖上看到更多紅色而不是藍色時。

問題是，有數百種因素會導致性能不佳或引人入勝的用戶體驗設計。從復雜的導航流程到缺乏像樣的網絡託管平台，學習如何設計一個能讓用戶堅持下去的網站可能會很棘手。

這就是熱圖發揮作用的地方。在嘗試著陸頁結構時，熱圖是在 A/B 測試階段使用的絕佳工具。當您弄亂圖像定位和標題放置時，使用熱圖並排衡量設計的成功可以直觀地突出顯示哪些有效，哪些無效。

以本站為例。正如你在下面看到的，這個電子商務登陸頁面的第一個版本有一張嬰兒的正面圖片，它很快成為頁面上最強大的元素。

（圖片來源：VWO）

使用熱圖來發現參與度的最大來源，第二個登陸頁面使用同一個嬰兒的圖片直接注視文本。使用這種方法，您可以看到參與度很快落在頁面信息上，頁面信息將充滿消費者號召性用語和網站關鍵字。

（圖片來源：VWO）

使用並排熱圖是提升用戶體驗潛力的好方法。隨著您繼續優先考慮用戶體驗設計，您會很快看到點擊次數攀升和 SEO 得分上升。

熱圖非常適合識別站點設計中的摩擦點。將您的熱圖發現與您的受眾反饋相結合將快速建立一個強大的 SEO 策略。

這裡的關鍵是首先使用熱圖傳感器突出顯示您的站點問題。在確定需要最多工作的頁面後，使用您的熱圖結果來告知您可以在現場調查中提出的問題。

詢問有關您的用戶會改變他們的體驗的問題。他們可能會添加什麼？他們覺得哪些內容最不吸引人？

至少 75% 的消費者表示他們很樂意回答有關其網站體驗的調查問題。收集口碑反饋是未來戰略規劃的最佳數據來源之一。使用熱圖來增強您提出的問題是確保您的反饋有用的好方法。

當我們步入在線未來時，營銷人員的 SEO 策略是他們網站成功的門票。由於超過 90% 的消費者點擊僅歸因於 Google 搜索中的前五個結果，因此您的網站在特定類別或關鍵字中排名靠前至關重要。

展望未來，移動優化看起來將成為精明營銷人員關注的趨勢。進入以智能手機為中心的設計和內容的新時代，熱圖將繼續在收集重要網站分析方面發揮關鍵作用。

那些掌握網站數據和用戶參與趨勢的人將能夠更快地適應未來不斷變化的 SEO 策略。