醫療保健廣告——2023 年的 15 項最佳實踐

已發表: 2023-03-17

管理醫療保健廣告可能具有挑戰性，因為在全球範圍內可以找到許多公司。但是，了解這些最佳實踐將幫助您在網上獲得優勢並脫穎而出。

醫療保健廣告是一種以客戶為中心的方法，使用高度針對性和多渠道策略。 醫療保健是一個比許多人意識到的更具競爭力的領域，因此許多醫療專業人士求助於營銷人員以脫穎而出。 通過適當的醫療保健廣告，醫療專業人員可以為他們的實踐贏得更多患者。 從 SEO 到社交媒體，有多種方法可以幫助公司在營銷中取得成功。

下面，我們將探討一些最有效的醫療保健廣告方法。繼續閱讀，成為醫療保健數字營銷專家！

什麼是醫療保健廣告？

醫療保健廣告側重於營銷活動，同時保持 HIPAA 合規性。醫療保健領域的競爭比人們想像的要激烈得多，因此許多醫療專業人士轉向數字營銷專業人士。

專注於醫療領域的數字營銷人員可以通過有效的醫療保健營銷策略幫助您脫穎而出。醫療保健廣告專注於幫助您的企業脫穎而出的各種方式，例如社交媒體、優化您的網站等等。

醫療保健示例中的廣告

有多種方法可以幫助醫療實踐脫穎而出。由於醫療保健領域競爭激烈，因此最好聯繫可以為您的企業帶來競爭優勢的數字營銷人員。

從優化您的網站到建立您的買家角色，需要考慮多種因素。在您做任何事情之前，在建立信任時確定您的預算和受眾非常重要。當您完成後續步驟時，請牢記您的聽眾。

1. 優化您的網站

優化您的網站是您可以為您的企業做的最重要的事情之一。這歸結為 SEO。

SEO 是搜索引擎優化的簡稱，以及您如何在搜索引擎（例如 Google）中找到您。這是一種有機的方式（免費），而不是為廣告付費。許多企業會將付費廣告與有機流量結合起來。

例如，假設您的網站上有 Danbury 的 physician 字樣。當有人在 Google 上輸入 physician in Danbury 時，您的網站可能會出現在搜索結果中。那時潛在的患者可以找到您。

網站總數持續增長，隨著 AI 的加速，這一趨勢有望繼續。今天，全球有超過 15 億個網站，其中有 2 億個處於活躍狀態。

另一個優化網站的好方法是查看競爭對手。他們在哪些方面取得了成功，他們在哪些方面可以做得更好？研究與您的診所相關的關鍵字，將您的 SEO 提升到一個新的水平。

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2. 建立你的買家角色

在針對醫療保健廣告優化您的網站之前，請務必考慮您的目標受眾。您的買家角色是對您的產品或服務最感興趣的理想客戶。

在為網站製作文案並嘗試吸引流量時，考慮客戶的痛點很重要。買方角色可以讓您更好地了解客戶的需求和需求。

買家角色將幫助您獲得更優質的潛在客戶。請記住，這與流量無關，而與流量有關。例如，如果您在 Danbury 定位關鍵字 puppies，則您沒有觸及目標受眾。

主要目標是增加轉化率。買家角色還可以讓您更好地了解您的理想客戶。

要確定您的潛在患者，您需要進行研究。檢查您當前的患者數量以及他們似乎有什麼共同點。

接下來，進行市場調查或考慮聘請營銷專業人員。最後，您需要分析競爭。

他們的網站上有哪些評論和副本？他們的社交媒體怎麼樣？

3.建立連貫的語調

在確定連貫的語調時，請牢記目標受眾。接下來，重要的是要考慮您當前的目標，無論是增加轉化率、品牌知名度等。

不要混淆聲音和語調。雖然您的聲音在社交媒體和網站上始終保持一致，但您的語氣可能會發生變化。這種變化將視情況而定。語氣是您傳達信息以使聽眾體驗特定情緒的方式。

與聽眾保持一致的語氣會提高品牌忠誠度和認知度。這也是一種與眾不同並從人群中脫穎而出的方式。

首先，確定您的目標受眾。弄清楚他們如何溝通、他們的興趣和其他人口統計數據。考慮您的目標以確定要說什麼以及如何說。

接下來，考慮您想在交流中描繪的核心價值觀。您希望別人如何看待您的診所？

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4.展示您品牌的優勢

是什麼讓你與眾不同？想想貴公司提供的所有服務和產品。

好處還包括您的品牌為您的客戶所做的事情。這可能包括可靠性、易用性、靈活性等。查看競爭對手、他們的產品以及如何讓自己與眾不同。

5. 為醫療保健廣告準備出色的報價

考慮可以幫助您脫穎而出的優惠。例如，如果它是一個全新的潛在患者，你會想要提供風險逆轉。

也許您提供免費的初步諮詢、產品的免費試用等。對於產品，在這麼多天后為他們提供退款保證。

您還可以在推銷中增加緊迫感。例如，如果您是一家整形外科診所，您可能會在限定時間內提供各種手術的折扣。有一個到期日期，人們會更有可能註冊。

Google Ads – 醫療保健廣告的最佳盟友

美國的醫療保健行業在全國排名第三。美國在醫療保健方面的支出比其他任何國家都多。

醫療保健約占美國經濟的 18.3%。雖然錢在那裡，但在這個利潤豐厚的領域脫穎而出需要時間。這個時間可以通過 Google Ads 縮短。

1. 制定預算

在通過 Google Ads 增加患者數量之前，制定預算很重要。想一想您的企業實際負擔得起多少並使用 Google Ads 費用計算器。

首先，確定您的廣告目標。這可能是品牌認知度、轉化率等。在製定預算和製作廣告時，請考慮您的目標受眾。考慮您提供給患者的產品或服務的利潤率。

2.找到相關的關鍵詞

接下來，您需要找到相關的關鍵字。 Google Ads 有一個有效的關鍵字規劃工具。最好盡可能關注低競爭關鍵字。

關鍵字的價格根據其難度和搜索量而有所不同。如果您以搜索量高的關鍵字為目標，則價格往往會更高。

3. 創建搜索廣告活動

接下來，通過 Google 創建搜索廣告系列。搜索廣告系列是搜索結果中的文字廣告，用於覆蓋 Google 上的潛在患者。它是您網站的流量、潛在客戶和推動銷售的理想選擇。

您可以使用附加宣傳信息豐富您的搜索廣告系列。標註可以通過宣傳獨特的優惠（例如醫療產品免費送貨）來改進文字廣告。

創建後，它將與您的廣告一起顯示。根據您使用的設備、瀏覽器和字符間距，您最多可以顯示 10 個標註。