8次你不應該對使用PPC感到內疚
已發表: 2019-04-15許多營銷人員正在放棄使用按點擊付費 (PPC) 廣告來代替更具成本效益的潛在客戶生成方法，例如博客、社交
媒體營銷，並創建出色的報價內容，以推動淨新的潛在客戶和重新轉換。 雖然我們顯然 100% 參與了整個入站營銷，但我們認為在某些情況下投資一些付費在線廣告仍然很有意義。 畢竟，一切都適度，對吧？
有時您只需要屈服於訂購那塊頹廢的巧克力蛋糕 - 而不會為此感到內疚。 因此，這裡有一些例子，其中一點 PPC 可能會對您的業務有所幫助！
以您自己的品牌條款競標
您是否曾經在搜索引擎中搜索過您公司的名稱，然後廣告中出現了另一個品牌？ 哎呀！ 這不好。 另一家公司以你自己的名義出價超過你！ 偷偷摸摸？ 是的。 不酷？ 完全。 蠢動？ 你賭你的按鈕。 但是有些人無論如何都在做這種事情，當有人執行品牌搜索時，你想成為第一個彈出的廣告（也許是唯一的廣告）。
如果您被競爭對手以這種方式作為目標，那麼為您自己的名字的活動留出少量預算是一個好主意。 如果您擔心成本，您可能會驚喜地發現它不會對您的預算產生太大影響——這將遠低於其他關鍵字的競爭力，因為推動每次點擊成本的競爭要小得多（中共）。 確保此廣告系列在您能想到的盡可能多的品牌名稱變體（包括拼寫錯誤）上啟動並運行。
推動快速結果
如果您處於時間緊縮狀態，PPC 對您非常有幫助。 例如，也許假期悄悄降臨在你身上，而在你不知不覺中，距離年底只有三週的時間，還有一些重要的數字要達到。 如果您需要快速獲得結果——比如淨新潛在客戶以實現崇高的潛在客戶生成目標——PPC 可能是一種有用的短期資源。 它不能替代長期有機策略，但如果您需要幾天或幾週內的結果，智能 PPC 活動可以幫助您提升。
想一想：您可以在一兩個小時內啟動並運行廣告活動，具體取決於您的活動的複雜程度，並且
快速調整您的出價以提高您的 AdRank，進而提高您的結果。 如果您從未設置過 Google Ads 廣告系列並且您發現自己
在這種情況下，請查看這篇博文“設置您的第一個 Google Ads 廣告系列的簡單指南”。 它將引導您完成入門所需的所有步驟。
告知您的關鍵字和內容策略
您真的了解您的受眾在最終訪問您的網站之前正在尋找什麼嗎？ 如果您的答案是否定的，那麼可能是時候做一些創意了
關鍵字分析，以更全面地了解他們是誰。
首先，在 Google Ads 中投放廣告系列； 查看 Google Ads 中的初始關鍵字數據有助於了解哪些關鍵字的點擊率 (CTR) 最高。 這些是最受您的受眾歡迎的廣告，因此現在是時候回溯和分析哪些關鍵字實際產生了潛在客戶或客戶。 通過使用跟踪令牌，您可以查看 CRM 中與最初從特定 Google Ads 廣告系列生成的潛在客戶和客戶相關的數據。 在這裡，您將能夠看到人們在成為潛在客戶或客戶之前搜索了哪些關鍵字。 對於任何試圖制定關鍵字或內容策略的人來說，這是一些非常方便的信息，對吧？ 我認為現在可能是圍繞您的受眾（您知道，那些變成潛在客戶和客戶的人）想要了解更多的術語創建更多內容的時候了。
尋找可笑的利基觀眾
無論多麼晦澀難懂，每一種產品和服務都有受眾。 有時，問題在於找到它們。
按點擊付費的廣告系列可以通過對特定利基市場的相關關鍵字出價來幫助您更輕鬆地找到受眾——嘿，您甚至可以
一旦你知道他們在尋找什麼，就應用我們在第 3 點中描述的方法開始有機地定位他們。
這是我發現的一個非常利基行業的例子，蝴蝶銷售：蝴蝶行業在世界大部分地區可能並不突出，但你可以打賭，當有人需要蝴蝶時，谷歌搜索是第一個他們會去的地方。 如果您的受眾也非常小眾，請利用此優勢，並為這些關鍵字出價以幫助產生潛在客戶並弄清楚如何定位他們。
改善您的本地搜索存在
Google Ads 使本地企業能夠針對特定的地點投放廣告。 對與位置相關的關鍵字進行出價，例如“波士頓最好的壽司”，
是本地企業將流量吸引到其特定位置的有用方式。 您還可以選擇讓您的廣告僅在特定的
位置，即使在農村城鎮！
如果您想排除某個區域，您也可以選擇“排除位置”，這使得 PPC 廣告非常適合那些不想在離他們不遠且永遠不會成為客戶的人身上浪費金錢的本地企業。
登頂谷歌免費
利用社交網絡的廣告平台發揮他們的超能力
我們不要忘記，Google PPC 並不是營銷人員可以利用的唯一付費在線廣告。 許多大型社交網絡都有自己的廣告平台，如果您熟悉運行 Google Ads 廣告系列，就會覺得非常熟悉。 無罪利用它們的關鍵是為正確的活動選擇正確的網絡，以針對正確的受眾——因為讓我告訴你，這些社交網絡擁有大量的人口統計數據，這使得定位你的社交媒體廣告變得難以置信，好吧，有針對性。
以下是三個最受歡迎的提供廣告的社交網絡特別有用的地方——看看是否有適用於您的業務！
在 Twitter 上推廣獨家優惠
Twitter 擁有 5 億用戶，擁有龐大的追隨者。 但是每天有超過 50 億條推文，廣告商怎麼可能使用 Twitter 來接觸其目標受眾呢？ Twitter 廣告與當前的營銷活動結合使用時效果很好，或者僅針對社交媒體粉絲宣傳特別優惠或促銷活動。 這些最適合零售品牌和其他 B2C 公司。 要求人們分享您的內容以兌現交易也可以幫助增加您品牌的有機覆蓋面，這是您的付費廣告系列的一個不錯的勝利。
與合格的粉絲一起擴大您的 Facebook 影響力
您的 Facebook 粉絲是一群獨特的人，他們希望與您的品牌保持聯繫。 由於 Facebook 關係的密切性質，您的粉絲的朋友也很可能有資格成為您的追隨者。 但他們可能還不知道你！
使用 Facebook 廣告，您可以向粉絲的朋友宣傳您的業務頁面或特定優惠。 這些人不僅在本質上與您的朋友相似，而且他們也更有可能檢查您的品牌，因為您擁有為您工作的社交證明的力量！
在 LinkedIn 上瞄準 B2B 公司
LinkedIn 為其超過 1 億的受眾提供了強大的定位能力。 您不僅可以定位 PPC 提供的通常的人口統計特徵，還可以根據他們所涉及的職位、技能和群體來定位人們。這是一種卓越的定位能力，對於正在尋找的 B2B 公司特別有用以專業人士為目標。
想一想，如果購買你的產品或服務的決策者都是 IT 主管，LinkedIn 廣告提供了一種非常有針對性的方式來讓這些人——而且只有那些人——通過 LinkedIn 廣告接觸到你的內容。 而且您在這些廣告上花費的錢要比在其他廣告平台上花費的錢少得多，因為您只針對該廣告系列所需的確切資歷級別。
請記住，您應該用精彩的內容來支持這些廣告，並通過群組和活躍的公司頁面等方式在 LinkedIn 上以有價值的存在來支持它。