搜索引擎營銷指南

想要擴展您的數字營銷產品組合？ 可能是探索搜索引擎營銷的時候了。

搜索引擎營銷 (SEM) 是一種數字營銷，使企業能夠在其搜索查詢中定位客戶。 通過將廣告放置在有機搜索引擎結果頁面的頂部位置，企業可以吸引潛在消費者更高層次的關注，並提高其品牌的整體知名度。

SEM 的核心目標是為企業推動目標流量和轉化。 公司可以在創建活動時使用特定的關鍵字詞組做廣告。 這增加了接觸已經在搜索其產品或服務的特定目標受眾的機會。

關鍵要點

• 廣告商可以訪問不同類型的 SEM 格式，例如按點擊付費 (PPC) 廣告、產品列表廣告 (PLA) 和基於文本的廣告。
• 搜索引擎營銷 (SEM) 是一種出色的在線營銷形式，它使公司能夠接觸到盡可能多的客戶群並最大限度地提高投資回報率。
• SEM 涉及為出現在搜索引擎結果頁面上的廣告付費。 SEO 專注於通過謹慎使用關鍵字、高質量內容優化和白帽鏈接構建來提高有機網站排名。

背景信息：您需要了解的內容

廣告商可以訪問不同類型的 SEM 格式，例如按點擊付費 (PPC) 廣告、產品列表廣告 (PLA) 和基於文本的廣告。 PPC 廣告允許營銷人員僅在用戶點擊廣告時付費，而如果用戶輸入與該特定產品或服務相關的關鍵字，PLA 將作為產品列表出現在有機結果中。 基於文本的廣告體積小且不顯眼，但為公司提供了一種有效的方式來吸引更多潛在客戶，因為它們出現在頁面各處，而不是僅僅出現在一個部分。

為什麼搜索引擎營銷很重要？

搜索引擎營銷 (SEM) 是一種在線營銷形式，它使公司能夠接觸到盡可能大的客戶群並最大限度地提高投資回報率。 隨著越來越多的客戶將他們的購物習慣轉移到網上，SEM 已成為將廣告商與其目標市場聯繫起來的不可或缺的部分。

與其他營銷渠道相比，SEM 以其效率、成本效益以及專門針對積極尋找公司產品的客戶的能力脫穎而出。

企業可以確保他們在正確的時間接觸到積極尋求產品或服務的買家。 此外，由於唯一的費用來自產生訪問的印象，因此廣告商無需在不合格的線索或點擊上浪費時間或金錢。 額外的好處是，當訪問者與公司網站互動時，它有助於提高有機搜索排名。

誰應該使用 SEM？

搜索引擎營銷 (SEM) 是適用於各種規模和行業的公司的理想數字營銷策略。 無論您是在電子商務領域創辦一家初創公司，還是一家成熟的零售公司，SEM 都可以幫助您與合適的受眾建立聯繫。

通過有針對性的活動，SEM 可以幫助吸引可能對您提供的產品感興趣的理想客戶。

掃描電鏡的好處

SEM 的營銷方法使公司能夠跟踪用戶意圖並捕獲漏斗底部的活動，以引導客戶直接購買產品和服務。

同時，SEM 有別於其他營銷形式的一大優勢是它的實時可衡量性。 因此，公司可以跟踪和衡量結果，這有助於最大限度地提高數字營銷投資的投資回報率。

開展活動時，可以輕鬆快速地評估各種廣告的影響並根據需要進行調整。 這使營銷人員能夠確保他們的活動以最佳方式執行，而不是將資金浪費在不會產生結果的策略上。 此外，有了這些信息，公司可以更好地準備就如何分配預算以實現最大效率做出明智的決定。

搜索引擎營銷如何運作

企業對相關的關鍵字或短語進行競爭性出價，因此當用戶在搜索中提交這些字詞時，他們的廣告就會出現。 當用戶輸入查詢時，他們首先會看到最相關的讚助廣告，然後是有機結果。 SEM 通過為受眾提供更直接的產品和服務訪問權限，使企業在競爭中更具優勢。

搜索引擎算法識別內容中的關鍵字和短語，評估信息的相關性和質量，並相應地對網站進行排名。 網站內容針對與其行業相關的關鍵字（例如產品名稱或行話）優化得越好，在搜索這些特定術語時排名就越高。 然後，廣告商使用關鍵字定位廣告系列等策略，將所需關鍵字顯示在 SERP 的頂部。 一旦人們專門搜索此類廣告，廣告也可能會顯示在已選擇加入 G​​oogle 廣告計劃的其他網站上。 總的來說，SEM 可以迅速吸引來自整個互聯網的潛在客戶的注意力，他們在任何給定時間都在積極尋找您所提供的產品。

SEM 與 SEO

搜索引擎營銷 (SEM) 和搜索引擎優化 (SEO) 是在線營銷領域中兩個經常混淆的術語，但它們有一些關鍵區別。 SEM 涉及為出現在搜索引擎結果頁面上的廣告付費，而 SEO 更側重於通過謹慎使用關鍵字、高質量內容優化和白帽鏈接構建來提高有機網站排名。

SEM 最佳實踐和有用的提示

創建成功的搜索引擎營銷 (SEM) 活動需要仔細規劃和執行。 了解最佳實踐和有用的提示有助於確保您的活動達到預期目標。

• 設置 Google Ads 帳戶和廣告系列結構：此處提供了分步說明，可幫助您正確設置 Google Ads 帳戶。
• 選擇正確的關鍵字：選擇目標受眾正在搜索的關鍵字很重要，選擇單詞也很重要。 對於廣告，最好選擇具有商業和交易意圖的關鍵詞。
• 考慮關鍵字數量和競爭：雖然並非總是可行，但選擇相關的高數量且競爭低的術語是有幫助的。 但是，再次強調，平衡你的選擇和你的預算目標。
• 查看每次點擊費用 (CPC)：在 Google Ads 拍賣中獲勝的廣告展示位置取決於質量得分和最高出價。 最昂貴的條款也是最具競爭力的。 考慮 CPC 將幫助您確定您的受眾正在尋找什麼。
• 添加否定關鍵字：在廣告系列或廣告組中使用否定關鍵字可以防止您的廣告出現在不相關的搜索結果頁面上。
• 刪除重複的關鍵字：花時間確保每個廣告都是獨一無二的，從而保護您的預算。

撰寫優秀的廣告文案

出色的搜索引擎營銷 (SEM) 活動不僅僅包括高效的關鍵字研究和智能廣告定位。 編寫可靠的廣告文案對於開發成功的 SEM 活動至關重要。 要最大限度地發揮廣告的影響力，請重點關注以下四個組成部分中的每一個：標題、顯示網址、說明和廣告附加信息。

• 優化你的標題：在構建你的標題時，盡量保持簡短而清晰； 最好的標題是簡潔和令人難忘的。 專注於讓你的話語激發好奇心或製造緊迫感。
• 選擇顯示 URL：您的顯示 URL 應該易於閱讀並直接鏈接到您要宣傳的網站。
• 編寫值得點擊的描述：描述部分允許您向客戶提供有關您提供的產品或他們應該向您購買的原因的更多詳細信息。 最後，盡可能加入相關的廣告附加信息（例如位置信息或宣傳信息），以便在客戶掃描廣告時快速通知他們。
• 包括廣告附加信息：示例包括呼叫按鈕、位置信息和指向您網站的鏈接。
• 創建相應的著陸頁：著陸頁是用戶點擊您的廣告時前往的頁面，通常具有與您的最終 URL 相同的 URL。

設置適當的搜索引擎營銷活動有很多細節。 因此，無論您是嘗試過 Google Ads 還是剛開始探索這一營銷途徑，SMA Marketing 都可以提供幫助。 聯繫我們的 SEM 專家以了解更多信息。

掃描電鏡常見問題解答

Facebook 是 SEM 嗎？

社交媒體營銷（或 SMM）利用 Facebook 等社交媒體平台，而搜索引擎營銷（或 SEM）涉及為出現在搜索引擎結果中的廣告付費。

SEM 的成本是多少？

關於搜索引擎營銷的成本，沒有千篇一律的答案。

SEM 與 SEO 與 PPC 之間有什麼相似之處嗎？

SEM、PPC 和 SEO 都是提高搜索引擎知名度和推動網站流量的策略。 雖然每種策略都有不同的方法和執行方式，但三者是相似的。

例如，這三種方法都需要對關鍵字和目標受眾有深入的了解和專業知識，才能更好地理解搜索查詢背後的意圖以及您的競爭對手如何看待搜索詞。 此外，這三種策略都使用 A/B 測試和實驗來支持長期策略和投資回報。