Facebook 產品廣告入門指南

1.圖片廣告

這些廣告是開始使用 Facebook 付費廣告的好方法。 只需點擊幾下，您就可以使用 Facebook 頁面中的圖片來提升現有帖子。

這些可能很簡單，但它們不一定都是無聊的。 例如，域名可能看起來是一個很無聊的產品，但我們有加拿大互聯網註冊局，他們製作了一些有趣且有創意的 Facebook 照片廣告。

2.視頻廣告

視頻廣告在動態消息和快拍中快速出現，或者它們出現在較長的 Facebook 視頻中的插播廣告中。 他們展示你的產品或你的團隊在行動。

例如，我們有來自 Abeego 的這個快速視頻廣告。

就像圖片廣告一樣，他們也可以採用創新的方法，比如來自 Tru Earth 的這個：

其次，它們並不總是必須是視頻片段。 您可以自由使用 GIF 或其他類型的動畫來吸引註意力並解釋您的報價。 讓我們看一下這個宜家的廣告，以獲得更好的清晰度。

3.投票廣告

這種僅限移動設備的廣告配置通過向視頻或圖片廣告引入兩個選項的投票來整合交互式組件。 可以為每個投票選項添加單獨的鏈接。

回复的人將看到每個投票選項的答案百分比。

4.輪播廣告

這種廣告格式使用 10 張圖片或視頻來展示您的服務或產品。

您可以利用此設置來突出產品、多個產品的各種優點，或組合所有照片以創建單個大型全景圖像。

每個圖像或視頻都可以有自己的鏈接。 在下面的示例中，每個“立即購買”按鈕將最終用戶直接帶到產品的銷售頁面。

5.幻燈片廣告

幻燈片廣告提供了一種從各種靜態照片、視頻剪輯或文本創建短視頻廣告的輕鬆方法。

它們有一個顯眼的手勢，就像視頻一樣，但使用的數據少了 5 倍。 這意味著對於擁有高速互聯網的人來說，它們會快速加載。

您可以在廣告管理器中按照自己喜歡的方式自由製作廣告、添加文字和音樂。

6.收藏廣告

這些僅針對移動設備提供的付費廣告允許營銷人員宣傳五個圖像或視頻，客戶可以點擊這些圖像或視頻來購買服務或產品。

收藏廣告與即時體驗完美結合，讓客戶無需離開平台即可購買產品——Facebook。 當人們時間緊迫時，它使在線購物變得輕而易舉。

“焦點”視頻或照片可以做的不僅僅是展示單個產品。 例如，在 Lee Valley Tools 廣告中，主視頻演示瞭如何為花園選擇合適的種子。 下面的圖片都針對種植和保存種子的用品。

7.引導廣告

就像收藏廣告一樣，這些廣告僅限於移動設備。 原因是; 使人們無需大量輸入就可以發送他們的聯繫信息。

在收集時事通訊訂閱、為客戶註冊產品試用或允許客戶向廣告商索取更多信息時，Lead Ads 會派上用場。

幾家汽車製造商利用它們來鼓勵試駕，從中獲利。

8.動態廣告

在動態廣告的幫助下，營銷人員可以向最有可能對產品感興趣的客戶推廣產品。

例如，有人訪問了您的網站並將產品放入購物車，但有人掉頭放棄了購買。 使用動態廣告，您可以在他們的 Facebook 信息流中宣傳相同的產品，從而引誘該用戶完成購買。

這也是一種有效的 Facebook 產品廣告策略。

但是，它不僅限於產品選擇。 通過查看台灣飲料品牌“Nature Fruit”，他們在進入馬來西亞時使用動態廣告來控制其廣告的語言設置。 使他們能夠將每個添加到購物車的成本降低 25%。

從初學者的角度來看，我們認為我們已經涵蓋了足夠多的 Facebook 廣告類型，現在是時候進入下一個主題了。

假設您已經擁有 Facebook 業務頁面（並且應該），您可以前往 Facebook 廣告經理或業務經理來啟動您的廣告活動。

我們將遵循 Ads Manager 的步驟，但如果您是那些頑固的賣家之一，並且更喜歡堅持使用 Business Manager 門戶，我們有一個單獨的指南來幫助您完成。

第 1 步：選擇一個目標

首先登錄 Facebook 廣告管理器，選擇活動選項卡，然後單擊創建以開始新的 Facebook 廣告活動。

選擇與您的目標一致的活動目標。 請記住，對於銷售（以轉化為導向）等目標，您可以按操作付費。 並針對流量和觀看目標（面向曝光）。

在這裡，我們將使用參與目標。 我們需要提及參與的類型； 我們將選擇 Page Likes。

第 2 步：為您的 Facebook 產品廣告活動命名

現在是正式發布的時候了； 為您的 Facebook 廣告活動命名並定義它是否屬於任何特殊類別，如信用或政治。

設置 A/B 測試是您的決定。 您可以選擇不同的版本在該廣告上線後對其進行投放，以更好地了解哪些策略可以為您帶來最佳效果。

向下滑動一點，您會看到預算優化選項。 如果使用多個廣告組，這會很方便。

第 3 步：選擇預算和時間表

在頂部，您將命名廣告組並選擇要在此屏幕上宣傳的頁面。

接下來，您將決定要在 Facebook 廣告活動中投入多少資金。 您可以選擇每日預算或終身預算。 指定開始和結束日期，或選擇立即生效。

這裡有一點建議。 在投放 Facebook 付費廣告時，設置時間表始終是管理預算的實用方法，因為您可以在目標受眾最有可能在 Facebook 上活躍時投放廣告。

還有一件事：日程安排只附帶生命週期預算選項。

第 4 步：定位利基相關受眾

向下滾動，您會看到開始為您的廣告建立目標受眾的選項。

您將遇到的第一個選項是添加已經與您的業務互動過的人的自定義受眾。 對於 Facebook 自定義受眾，我們有一個單獨的指南，我們將專注於定位選項。

首先選擇目標位置、性別、年齡和語言。 當您繼續選擇時，請注意右側的觀眾人數指示器； 它預測廣告的潛在覆蓋面。

您將查看估計的頁面喜歡數。 如果您過去曾運行過廣告系列，這些將是準確的。

第 5 步：選擇您的 Facebook 廣告展示位置

向下滾動，您將獲得廣告展示位置的選項。

如果您是新手，最好的選擇是自動展示位置。 顧名思義，使用此選項，Facebook 會自動在其自身、Instagram、Messenger 和其他有望獲得良好結果的平台上打亂您的廣告。

如果您是一位經驗豐富的廣告商，您可能希望選擇特定位置的廣告展示位置。

第 6 步：定義品牌安全和成本控制

現在是品牌安全部分。 在這裡，您可以排除任何不適合與您的廣告一起展示的內容。

例如，您可以選擇避開敏感內容並包含特定的阻止列表。 這些列表可以排除某些網站、發布商和視頻。

最後，您可以製定廣告出價策略和出價類型，並引入可選的出價控制。 如果您是新手，請使用默認設置。

如果您是經驗豐富的營銷人員，請根據您的預算和廣告系列目標自定義選項。

對您的偏好感到滿意後，單擊下一步。

第 7 步：製作您的廣告

選擇廣告配置並輸入廣告的文本和媒體組件。 選項會有所不同，具體取決於一開始就選擇的活動目標。 在此之後，將沒有更多的步驟。

你可以在這裡展示你的創造力。 如果使用照片，請嘗試單擊“轉為視頻”或“創建幻燈片”以使用內置視頻創建工具包組合幻燈片廣告。

是時候研究這些廣告的成本了。

在 Facebook 上做廣告的成本取決於多種因素，這些是根據 AdEspresso 的深入研究得出的：

• 時機：月、日和小時可以改變廣告成本。
• 出價策略：取決於您是使用最低出價上限還是特定出價上限。
• 廣告展示位置：當競爭激烈時，成本也是如此。
• 廣告相關性：廣告相關性得分也會影響成本。
• 目標受眾：更大的競爭受眾成本更高。

以下是一些在運行您的下一個 Facebook 產品廣告策略時值得證明的提示。

• 當您觀察到效果最好的廣告組不再符合預期時，克隆它們並重新啟動。 這樣，您可能會再次獲得良好的投資回報率。
• 從略高的預算開始。 並不是說 Facebook 最初會佔用你所有的每日預算，但如果廣告集有效，你不必擔心調整它。
• 在刪除您的廣告組之前，請嘗試替換您正在使用的廣告圖片。 換個圖，等幾天，再下結論。 專家說，這主要歸結為橫幅盲，導致投資回報率低。

你有它。

恭喜！ 您剛剛到達 Facebook 產品廣告策略指南的另一端。 既然您已經了解了面向初學者的所有 Facebook 廣告策略，那麼您就可以開始融合面孔了——推廣您的電子商務產品。

此外，您還應該通過查看各種績效指標來輕鬆調查您的廣告系列績效。 例如，CTA 費率、CPC 和細分，這反過來將導致更好的營銷決策。