2021 年最佳移動廣告類型和格式：綜合指南

2021 年初（根據 Statista 的數據），有 46.6 億活躍的移動互聯網用戶。 這意味著幾乎 78% 的用戶每天都通過移動網絡或應用程序出現在網上。 這一事實不可避免地促進了廣告增長。 讓我們來看看最好的移動廣告類型和格式。

根據用戶與廣告互動的具體位置，它可以分為移動網絡廣告或應用內廣告。 關鍵區別很簡單：移動網絡廣告放置在移動版本的網站和平台上，而應用內廣告則顯示在各種應用程序中，正如其名稱一樣。

這兩種選擇都為廣告商和用戶帶來了好處。 下面簡要概述了廣告客戶可以通過每種方式放置廣告獲得什麼。

移動網絡廣告

據 eMarketer 稱，到目前為止，用戶每天在移動網站上花費 13 分鐘。 到 2022 年，這可能會下降到每天 12 分鐘。 然而，儘管用戶在應用上花費的時間越來越多，但移動網絡廣告在廣告格式方面仍為廣告商提供了更廣泛的屬性。

此外，借助移動網絡廣告，廣告商可以使用標準廣告格式（如移動網絡橫幅、視頻廣告等）覆蓋受眾，從而使廣告商能夠更輕鬆地製作可在桌面和移動設備上完美展示的創意。

因此，移動網絡廣告非常適合跨平台廣告活動，只需使用一個廣告版本即可跨各種平台覆蓋受眾。 此外，兼容性為客戶創造了更好的用戶體驗，他們將更容易點擊看起來像是屬於某個網站的廣告。

移動網絡廣告也是一種經濟高效的選擇。 由於廣告格式的響應性和自動調整大小，當推出新的智能手機和平板電腦屏幕尺寸和分辨率時，廣告商將沒有問題，因為他們不需要製作各種尺寸變化的新廣告。

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應用內廣告

應用內廣告給廣告商和應用開發者帶來的最顯著優勢是用戶花在應用上的時間。

據 eMarketer 稱，89% 的移動使用時間都花在應用內。

除此之外，應用內廣告提供了更好的用戶體驗。 儘管“沒有人喜歡廣告”，但顯然，有些廣告比其他廣告更容易忍受，甚至被認為更有吸引力和討人喜歡。 考慮到這一點，廣告商可以專注於應用內廣告以創造更好的廣告體驗。

更少分散注意力、高度互動和引人入勝以及更好地控制和管理應用內廣告不斷吸引廣告商和品牌的興趣。

隨著應用程序用戶隊伍的不斷壯大，廣告商對應用程序內廣告的投資興趣和意願也在不斷增加。

Forrester 進行的一項研究發現，70% 的廣告商和代理商每月至少在數字廣告上花費 100 萬美元，將在接下來的 12 個月內增加他們的應用內廣告預算。

在應用程序中放置廣告有什麼吸引力？ 首先，應用內廣告是實現各種目標的絕佳解決方案：提高轉化率、用戶留存率和參與度、品牌知名度以及推動整體創收。

此外，應用內廣告幾乎適用於所有行業，從社交媒體、新聞和娛樂應用，到購物、教育、健身、醫療保健、銀行、消息應用、遊戲等等。

遊戲中的廣告

由於遊戲應用程序在受眾數量和花費的時間方面是最受歡迎的應用程序之一，因此這些格式與一般的應用程序內廣告分開值得一提。

遊戲內廣告

可以有多種類型的移動廣告：獎勵視頻、優惠牆和插頁式廣告。

獎勵視頻廣告旨在為觀看廣告的用戶提供利益獎勵，優惠牆可能包含用戶可以選擇以換取應用內獎勵的項目列表。 至於插頁式廣告，我們將在本文後面介紹這種格式。

這些格式非常適合宣傳特別優惠、新品、即將舉行的活動等。 遊戲廣告適用於廣泛的垂直領域：體育、美容、電子商務、飲料，甚至房地產公司，還有更多品牌可以利用遊戲廣告。 這裡的要點是與觀眾、遊戲背景和正確的廣告展示位置的相關性。

通常，此類廣告可以發揮應用內生態系統的最大優勢：交互性、參與度和令人難忘的用戶體驗。

優點：

• 高互動性
• 性價比高
• 普遍支持

遊戲內廣告的類型

獎勵廣告

獎勵視頻是一種鼓勵用戶觀看以獲取獎勵的視頻廣告。 通常在在線遊戲中顯示並用於查看廣告，為玩家提供英雄裝備、額外獎金或生命、虛擬貨幣、提示等。如果您需要高用戶參與度，請使用此格式。

可玩廣告

這種格式代表一種互動類型的廣告，讓用戶有機會在安裝應用程序或遊戲之前試用該應用程序或遊戲的演示。

所有互動都直接在廣告單元中進行。 最好的部分是用戶喜歡這些小遊戲，因為它是愉快的手機廣告體驗和全員參與。 可玩廣告通常持續 15 秒到分鐘。

優點：

• 互動性
• 高轉化率
• 用戶參與和保留

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在鼓勵觀眾參與內容的互動性和元素方面，有標準的移動展示廣告和移動富媒體廣告。

標準移動廣告格式

移動橫幅廣告

移動橫幅廣告是最常見的格式，因為它簡單且有可能產生更高的 CPM 周到的展示位置。 移動廣告橫幅顯示在靜態廣告單元中，通常位於設備屏幕的頂部或底部。

移動橫幅廣告尺寸可能會有所不同，但最標準的橫幅廣告尺寸是 320×480、300×250 和 320×50（適用於智能手機）和 728×90、768×1024 和 300×600 移動廣告單元（適用於平板電腦）。

最受歡迎的橫幅尺寸之一是 320×50 移動廣告。 它的成功歸功於其對廣告商的低廉價格。 大品牌可以利用其最小的空間進行專注於提高品牌知名度的移動廣告活動，而中小型品牌仍然可以使用此橫幅尺寸來放置有關其報價的基本信息。 此外，它提供了出色的用戶體驗，因為移動橫幅是非侵入性的，不會干擾用戶的內容。

移動廣告橫幅設計需要在引人注目和帶來過於分散注意力的體驗之間謹慎平衡。 最好的移動橫幅廣告應該突出關鍵功能，或者提供一個清晰而引人注目的號召性用語，但沒有太多文字。

InMobi 關於移動橫幅廣告的一些有趣發現：在 Android 上，最高的橫幅廣告轉化率與生活方式內容有關 (2.02%)； 在 iOS 上，橫幅廣告最適合分類內容 (2.7%)。

什麼時候利用這種廣告類型是個好主意？ 如果您想以合理的價格在潛在消費者中提高品牌知名度，那麼移動橫幅廣告可能是一項合理的投資。

優點：

• 在所有屏幕上可用
• 低價提供
• 快速且易於部署
• 不突兀的用戶體驗

原生廣告

移動端原生廣告以不同的尺寸和形式出現。 顧名思義，原生廣告以用戶為中心，並有機地融入其出現地點的環境中。 因此，這種格式被視為流程中的相關有用信息，可增加點擊廣告的機會。

原生廣告模仿上下文環境的外觀，因此其尺寸也可能會被繼承，但可能更難以訪問需求，因此最好嘗試 320×480、300×400 或其他典型尺寸。

為了帶來出色的用戶體驗和無縫外觀，廣告可以作為圖標、供稿或流媒體內容出現。 以下是使用每種格式的好主意：

• 圖標廣告可以輕鬆顯示在具有多圖塊佈局的應用程序中，例如新聞和娛樂
• Feed 廣告與聊天列表中的用戶生成內容很好地融合在一起。
• 豐富的插播廣告模仿應用程序的內容提要——非常適合社交網絡應用程序中的移動廣告活動。

這種格式類似於橫幅廣告，但它不佔用一些固定的屏幕空間或完整的顯示，而且由於其“原生”外觀和感覺，它不那麼礙眼且不會造成乾擾。

使用這種類型，廣告將根據上下文顯示，例如展示放置在美容博客文章中間的化妝品廣告。 這種無縫放置使原生廣告非常有效，從而產生了令人印象深刻的點擊率。

原生廣告提供了一個獨特的機會來分享您的品牌故事。 視覺、標題和描述的結合使廣告商能夠清楚而令人信服地陳述他們的信息，並提供有關產品或服務背後的好處、價值和故事的額外信息。

優點：

• 不顯眼且符合上下文
• 更高的點擊率
• 更好的廣告參與率
• 先進的用戶體驗

移動視頻廣告

這種格式由無縫地出現在視頻的一致位置的前、中或後滾動視頻表示。 智能手機應該是 320×480 或 480×320 尺寸，平板電腦應該是 768×1024 或 1024×768 尺寸。 此外，外播視頻可接受 320×250 尺寸。

在此處閱讀有關移動視頻廣告的更多信息。

當用戶點擊播放時，典型的視頻廣告會運行 15 或 30 秒。 隨著拍攝垂直視頻（主要用於社交媒體）的日益普及，視頻廣告也演變為水平和垂直兩種選擇。

移動視頻廣告的準確投放可以提高觀眾的高度參與度。 具體來說，將其置於用戶應用程序旅程的自然中斷處是一個很好的做法。 此外，廣告商在向用戶介紹視頻時應該創造性地思考，因為有吸引力的預覽屏幕會鼓勵用戶播放視頻。 為了盡量減少讓用戶感到沮喪的風險，通常的做法是提供帶有靜音的自動播放視頻，讓用戶打開和關閉它。

根據眾多觀點，與移動網絡 (8.3%) 相比，移動視頻在應用內 (14.0%) 的播放率更高。

移動視頻廣告是吸引受眾並確保您的品牌在購買時出現的最佳方式。 這種廣告類型在原生環境中展示時效果很好，並且在格式和風格方面與所有其他內容類似，例如社交媒體和常規媒體。 移動視頻廣告幾乎適用於任何目的——從推廣產品或服務到講述品牌故事。

優點：

• 用戶對視頻廣告的感知良好
• 集中註意力
• 有利於廣告商

移動富媒體廣告

移動富媒體廣告格式可以由視頻、GIF、音頻和其他內容表示，引導用戶與移動廣告單元內的廣告進行交互，而無需轉換到其他頁面或部分。

它們可以具有多種動畫效果，例如展開、展開、視差、浮動等——或者刺激用戶的動作，例如“刮擦”、滑動或搖動屏幕上的圖像，從而提高轉換率。

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由於富媒體廣告旨在吸引眼球並吸引眼球，因此這也可能構成侵入性威脅。 因此，確保創意不會過火至關重要。

另一方面，根據 IAB 的調查，交互式橫幅比那些接觸靜態橫幅的人回憶廣告的可能性高 25%。

優點：

• 互動且引人注目
• 一個簡單的實現過程
• 吸引用戶
• 衡量用戶查看廣告內容次數的機會

以下是幾種最具吸引力的創意廣告格式的先睹為快。

插頁式廣告

移動插頁式廣告是一種可以互動的全屏廣告，在應用加載或關閉等過渡點、遊戲關卡之間、暫停時或用戶嘗試切換應用中的部分時顯示。

最常見的插頁式廣告尺寸是智能手機的 320*480 和 480*320 以及平板電腦的 1024*768 和 768*1024。

插頁式移動廣告直接來自網絡，非常適合移動設備。 使用這種格式，廣告商會贏得用戶的全神貫注，而不必擔心錯誤的點擊，因為廣告只會出現在頁面之間，而不會打擾用戶。

插頁式移動廣告允許廣告商創建移動廣告活動，以精美且引人入勝的內容以及高質量的視覺和引人入勝的文案為動力。 這可以減少對用戶的干擾因素。 但是，此類廣告需要妥善管理，以避免觀看頻率過高。

通常，插頁式廣告需要用戶執行操作，例如單擊按鈕關閉廣告或滑動以導航到所需內容。 因此，在選擇合適的位置和時機放置插頁式廣告時，廣告商應謹慎選擇。 例如，在遊戲中使用時，最好在有關卡的遊戲中放置插頁式移動廣告。 這種中斷是很自然的，因此展示廣告不會為用戶提供任何突兀的體驗。

至於用例，對於幾乎所有領域的品牌廣告商來說，插頁式廣告都是最具吸引力的格式。

談到這種廣告格式的性能，與橫幅廣告 (InMobi) 相比，它的點擊率高出 2-3 倍。

優點：

• 為更廣泛的信息提供更多的廣告空間
• 視覺上引人注目且令人難忘
• 高展示次數和點擊率
• 交互的

移動滑動廣告

Mobile Swipe 具有很強的適應性，可以以多種方式使用，例如突出顯示產品、演示其用法或進行產品導覽。 使用與移動設備的習慣性交互——滑動——這種格式邀請用戶滑動圖像，每個圖像都作為一個單獨的廣告單元，並帶有一個指向自己的著陸頁的鏈接。

優點：

• 非常適合在線購物平台和電子商務
• 吸引觀眾

Scratch 橫幅廣告

與您需要用硬幣刮擦閃亮的上層以顯示獎品的彩票類似，移動刮刮橫幅廣告吸引用戶以數字方式執行此操作。 用戶使用手指“刮擦”移動屏幕上的橫幅並顯示下方的圖像。

優點：

• 非常適合特別優惠和折扣
• 互動和引人入勝
• 娛樂性

移動立方體廣告

作為最受歡迎的廣告格式之一，移動立方體允許廣告商在其六個面展示最多六張圖片和一個視頻。 立方體可以自動旋轉或通過滑動來吸引用戶與其中一條廣告信息進行交互。

優點：

• 鼓勵觀眾與廣告互動
• 上口卻不張揚

何時使用不同的廣告類型？

標準橫幅廣告

在其他類型的移動廣告中，橫幅廣告使用起來相對便宜，因此對希望提高品牌知名度的公司很有吸引力。 在押注這種廣告格式時要記住的主要事情是，您應該投資於高質量、非平凡的設計，以避免網絡上無數橫幅廣告造成的所謂“橫幅盲點”。 此外，請確保使用最佳的移動橫幅廣告尺寸。 另一個關鍵因素是您的橫幅不應覆蓋界面的重要部分或出現在最意想不到的地方。 最好的策略是在類似遊戲的移動插頁式廣告的自然停頓期間放置它們。

橫幅廣告可以成為短期和靈活的廣告活動的完美解決方案。 然而，它們很快就會被遺忘和消失在不斷流行、更具吸引力和復雜的移動廣告格式中。 如果廣告太小，則很容易被忽視，而如果廣告太大，您會因突兀的信息而獲得負面聲譽。 最佳移動橫幅廣告尺寸包括：300 x 250、728 x 90、320 x 100 336 x 280 和 480 x 260。

視頻廣告

視頻廣告是一種不僅可以提高轉化率還可以吸引用戶注意力的格式。 視頻是最受歡迎的內容類型之一。 自大流行開始以來，這種格式的消費呈指數增長。

當視頻長度在20 到 35 秒之間時，視頻廣告可提供更好的用戶體驗並提高平均有效每千次展示費用。 這足以記住廣告信息而不會感到煩惱。 許多專家認為，視頻是移動廣告的最佳格式，因為它可以提高轉化率、吸引用戶，並且在此環境中的效果優於任何其他廣告類型。 但是，此選項對於製作和展示位置而言都可能非常昂貴，並且用戶始終可能會錯過或不喜歡該廣告。

原生廣告

移動原生廣告格式是與應用內容（通過圖標或簡短描述）無縫集成的信息流廣告單元。 這種移動廣告屬於不會給用戶帶來不適的格式，因為它們有機地融入了界面、內容提要或視頻。

原生廣告通常被認為是最好的移動廣告格式，因為它們產生的觀看次數比橫幅廣告多 53%。 此外，一些用戶不小心分享了原生廣告，將它們與網站的主要內容混淆。

如何改善您的廣告效果

爭取簡短的內容

拍攝一系列短片。 典型的 30 秒廣告時間太長，無法在移動設備上播放。 用戶更喜歡跳過廣告，很多時間也為此做出了貢獻。 但是3到6秒的視頻不會造成任何負面影響，並且更容易觀看。 使用一系列視頻構建銷售漏斗，並將它們顯示為同一用戶的系列。

達能在 2017 年發布了18 條宣傳礦泉水的短視頻。這些視頻專門針對不同的性格特徵，每個視頻時長最多 6 秒。 活動的結果是，觀看次數超過1000萬，每千次展示的成本比計劃低25%。 由於該活動，品牌知名度提高了 5%。 由於簡短的格式和強大的品牌信息，該活動取得了成功。

遊戲化是前進的方向

將游戲化融入您的廣告中。 獎勵視頻和試玩廣告是吸引用戶玩遊戲或觀看廣告的格式。 由於形式有趣，此類廣告的轉化率高於任何其他頂級移動數字廣告格式。 想出定制的獎品或遊戲來增加參與度。 記住所需的目標行動並激勵用戶採取行動。

Rusty Lake將獎勵視頻融入了雙峰風格的在線遊戲中。 作為獎勵，玩家會收到進入下一級別的提示。 遊戲很容易上癮，但很難完成，所以提示很受歡迎。

A/B 測試

測試不同的目標動作。 大多數情況下，橫幅上的鏈接會指向公司頁面或促銷活動，但可能的選項數量要多得多。 通過向點擊添加有用的操作，減少查看廣告和進行購買之間的時間：致電、將產品添加到購物車、下載折扣促銷代碼、在地圖上添加地址。

個性化

為每個用戶量身定制廣告。 程序化平台能夠精確定位受眾並僅向所需的用戶群展示廣告。 為滿足其需求的每個細分市場創建獨特的廣告創意。 使用動態創意優化 (DCO)試驗和優化您的移動廣告單元。 創意可以像拼圖一樣全自動地一塊一塊地組裝，改變元素以與特定用戶交互，測試他們的反應，並做出優化決策。 優化和 a/b 測試不僅要對橫幅圖片進行測試，還要對您為廣告活動創建的視頻進行測試。 此類廣告提高了參與度，因為它們是為特定人群量身定制和優化的。

下一步是什麼？

移動廣告的類型和格式很多，從案件的性質來看，出現了新的廣告。 每當您準備嘗試使用廣告格式來推動您的移動廣告活動時，請聯繫業務發展主管 Irina Kostiuk：[email protected]。

伊琳娜·科斯蒂克

Admixer 的業務發展主管

[email protected]