Google 頭條新聞和新聞框

已發表: 2023-02-01

SERPS 上的頭條新聞和新聞框

熱門故事是一種搜索引擎結果頁面 (SERP) 功能，可顯示與搜索查詢密切相關的新聞故事。 因此，它們通常被稱為新聞框。

從 Google 新聞尋求流量的發布商已將其視為獲得 Google 有機流量的戰略來源。 常規搜索結果中這些引人注目的頭條新聞框可以產生大量的網絡流量。 具有良好 EEAT 分數和聲譽的出版商可能會發現，總有機流量的 40% 到 60% 是由這些頭條新聞框產生的。 這是一種強大的方式，Google 可以通過這種方式向發布商提供相關流量 - 如果他們在 Top Stories 框中贏得可見性。

Google Search Console (GSC) 報告有助於將此 SERP 點擊來源與社交媒體流量、直接流量、電子郵件通訊點擊、書籤和站外鏈接分開。 似乎您需要足夠的印象才能讓 GSC 顯示哪些特定頁面贏得了此附加桌面功能。

目錄

  • SERPS 上的頭條新聞和新聞框
  • 什麼是谷歌頭條新聞？
  • Google 頭條新聞獲得了大量網絡流量
  • 如何將內容包含在 Google 頭條新聞中？
    1. 實施新聞文章架構標記
    2. 提供卓越的用戶體驗
    3. 使用主題專家內容作者
    4. 添加引人注目的圖像和視頻
    5. 滿足用戶對標題導向搜索的需求
    6. 創建 Google 新聞站點地圖
    7. 添加和來源事實內容
  • SERP 上是否重複了熱門新聞文章？
  • 什麼是“Google 新聞頭條新聞”？
  • 頭條新聞框包括什麼？
  • 選擇頭條新聞涉及哪些排名因素？
  • 利用有關 SERP 機會的新聞

什麼是谷歌頭條新聞？

頭條新聞顯示是塊格式，由與熱門查詢相關的新聞文章組成。 它們通常出現在 SERP 折疊上方，包括文章時間戳和出版商或作者姓名。 頭條新聞類似於輪播，包含搜索引擎結果頁面 (SERP) 上知名出版商的最新文章和突發新聞。 它們最多可在發布日期後顯示 30 天。

簡單來說，Google Top Stories 是來自其他媒體來源的新聞故事的聚合器。 它們通常被稱為新聞框，以前被稱為“新聞中”。 通常，它們只顯示 2-4 天。

移動和桌面 SERP Top Stories 輪播是一個令人垂涎的新鮮或突發新聞在 Google 搜索平台中出現的地方。 是什麼讓它們成為搜索引擎結果頁面的精華 - 那些填充“熱門故事”部分的實體包括指向其他​​類似文章和 Google 新聞內容的鏈接。

Google 頭條新聞獲得了大量網絡流量

領先的出版商發現，成功地優化他們的文章以包含在這些頭條新聞框中有很多。 當有人輸入或說出特定的搜索查詢時，在此處出現是贏得 Google SERP 點擊的一種非常強大的方式。 根據專家 Barry Adams 的統計，十分之一的 Google 搜索會產生一個包含新聞文章的熱門故事框。 您的 Core Web Vital 分數很重要，文章有 48 小時的時間窗口可以在頭條新聞中排名。 您可以看到右側的箭頭，它可以在 Top Stories 框中提供多達 15 篇文章。 [1]

雖然在 2016 年推出，但在 2019 年 12 月，谷歌宣布：“出版商不再需要提交他們的網站才有資格使用谷歌新聞應用程序和網站。 出版商會被自動考慮為頭條新聞或搜索的新聞標籤。”

Google Top Stories 可能正在尋求：

  • 突出顯示搜索者想要的重要新聞。
  • 提供一種與新聞出版物互動的可見且簡單的方式。
  • 使訪問當前事件的多個觀點變得容易。
  • 提供人們更可能信任的選擇，這強調了 Google 是有益閱讀體驗的來源。

Google Top Stories 不是手動填充的。 機器學習確定哪些文章來源更值得信賴和相關。 它還尋求來源“原始新聞”或它確定將傳達新事實和提供所需觀點的講故事的有用內容。

如何將內容包含在 Google 頭條新聞中？

您可以採取以下措施來增加出現在頭條新聞中的機會：

  1. 實施NewsArticle架構標記。
  2. 提供卓越的用戶體驗。
  3. 使用主題專家內容作者。
  4. 添加引人注目的圖像和視頻。
  5. 滿足用戶對標題導向搜索的需求。
  6. 添加 Google 新聞站點地圖。
  7. 添加和來源事實內容。

1. 實現新聞文章架構標記

架構標記有助於將您的內容轉換為搜索引擎可以理解的數據語言。 它通過自然語言處理和機器學習來為您的知識圖譜提供信息。 通過這種方式，您可以從您的站點提供有助於新聞價值選擇過程的信息。 NewsArticle是一種 schema.org Article類型。

是時候採用自定義結構化數據選項來盡可能擴展您的內容了。 鑑於從關鍵字和鏈接轉向實體識別和關係的趨勢，語義標記的實施已成為關鍵的競爭優勢。 使常綠轉換內容的各個方面都具有機器可讀性，將為您帶來競爭優勢。

其他特定於新聞文章的類型包括：

  • AnalysisNewsArticle
  • AskPublicNewsArticle
  • BackgroundNewsArticle
  • OpinionNewsArticle
  • ReportageNewsArticle
  • ReviewNewsArticle

2. 提供卓越的用戶體驗

這有助於內容更加符合情境並被識別為相關的。 當您知道什麼對您的受眾有新聞價值時，您就有更好的機會產生感興趣的話題。 這是提高品牌知名度、贏得流量並最終贏得更多客戶的一種方式。 即使不以 Google 新聞收錄為目標的網站也可能會發現它們的新鮮內容在 Google 探索中。 如果您實施可以提高 Top Stories 讀者參與度的策略和策略，它也有助於您進行更廣泛的內容營銷工作。

主題集群組織和支柱集群可幫助您站點上的讀者找到相關信息。 一些企業發現它會導致 Top Stories 和 Discover 的流量顯著增加。 考慮添加一個“跟隨主題按鈕”來引導主題集群內容的頁面。

3.使用主題專家內容作者

SEO 對於企業和內容營銷人員來說更加複雜。 如果你想在新聞搜索結果中獲得頭把交椅，你需要充分了解谷歌的指導方針和規則。 搜索公司想知道文章的主要作者是誰。 作者模式標記有助於建立作者的認可度和信任度。 成為可信來源還有助於建立您的 Google 知識圖譜。

冗長、全面、有用的內容會引起大多數讀者和 Google 算法的共鳴。 研究表明，觀眾會抽出時間進行深入、引人入勝的敘述[3] 。

4. 添加引人注目的圖片和視頻

高分辨率和正確大小的圖像和視頻在 Google 新聞優化中起著重要作用。 包含照片和視頻以及經過優化的標題的具有新聞價值的文章更常出現在 Google 頭條新聞結果中。 最好了解 Google 圖片指南並遵守它們。 畢竟，這個特色片段在視覺上居中以吸引讀者。 我們預計視頻將有助於在 2023 年及以後增加流量和收入。

5、滿足用戶標題搜索需求

有時，搜索者會按作者或品牌名稱查找新發表的文章。 在 Top Stories 框中顯示的內容可能會在幾週或幾個月後在常規 SERP 中排名。 一旦您在權威領域建立了自己的品牌或作者的專業知識，您就擁有了優勢。 對於每個搜索引擎來說，顯示其搜索者可以信任的內容是非常重要的。

6. 創建谷歌新聞站點地圖

通過創建特定於新聞的站點地圖，可以方便地收錄到 Google 新聞中。 通常每天發布的新聞站點應該指定一個 XML 站點地圖，突出顯示您的最新和最相關的內容。 它應該包含最近發布的內容，以告知搜索引擎您的“最新故事”。

Rank Math 和 Yoast 都提供了一個可以自動為您生成的插件。 如果您創建自己的出版物，請始終如一地使用您在 Google 新聞中顯示的出版物名稱。

7. 添加和來源事實內容

基於事實提供明確觀點的文章獲得優勢。 質量評估指南強調需要找到、誠實、相關的數據和統計內容。 向 Google 提供基於事實的內容的最佳方式是實施事實檢查結構化數據標記。

即使您沒有引用統計和事實內容，也要在您的文章中包含明確的來源。 當您的內容數據可以被快速理解時。 Google 的更新評分者說明進一步強調了 Google 搜索力求提供可靠信息的基本原則。 [4]

SERP 上是否重複了熱門新聞文章？

我很喜歡關於 URL 是否列在頭條新聞部分的 SEO 討論——那麼它是否顯示在主要網絡結果中？ 我們知道 Google 正在對特色片段進行測試。 2022 年 1 月 19 日，Google 的 Danny Sullivan 在 Twitter 上分享了以下有用的見解，真是太棒了。

“為了結束我承諾的進一步澄清，如果鏈接顯示為熱門故事中的第一個鏈接，並且如果熱門故事框出現在網絡結果之前，我們會從網絡結果中刪除重複的鏈接。 如果它來了，我們就不會。 同樣，這是我們正在審查的內容。 – 丹尼沙利文 (@dannysullivan) [2]

在給定的時間點，對此的靜態立場很容易被推翻。 我們尋找主要新聞媒體最近文章出版物的 SERP 分析有不同的結果。 有時我們發現新聞框中的特定文章也在常規 SERP 上。

很容易假設 Top Stories 的重複數據刪除系統是細微差別的。

什麼是“Google 新聞頭條新聞”？

Google News Top Stories 是 SERP Top Stories 和 News Boxes 的另一個術語。

它包含突發新聞，是移動和桌面 SERP 的故事報導輪播。 它是 Google 搜索生態系統中目前存在的最新新聞或突發新聞的最理想位置。 Google 的頭條新聞輪播是通過算法策劃的。

如果您前往 https://news.google.com/home，它會宣布其新外觀“全新的簡報、清晰的部分和更多適合您的選擇”。 [5]它將涵蓋“您的簡報”，您可以在其中設置您的新聞偏好。 然而，這是不同的。 這不是我們在這裡談論的 SERP 功能。

有了有效的 Google 新聞頭條新聞頁內優化策略，您就有了一個無與倫比的機會來創造忠誠的回頭客。 值得注意的是，谷歌正在遠離 AMP 頁面，它曾經在移動 SERP 上展示更多這種實體類型。

Google Discover 和 Google News 一樣嗎？

儘管兩者都以新聞提要的形式為用戶提供與查詢相關的有趣內容，但 Google News 側重於當前主題（最近發布的內容，如幾天前），而 Google Discover 可能會顯示與搜索者相關的舊內容. 無論是哪種方式，請向 Google 新聞提交您希望收錄的文章。

頭條新聞框包括什麼？

這些具有視覺吸引力的新聞文章塊通常包括：

  • 與文章相關的縮略圖。
  • 標題（以藍色鏈接的形式）。
  • 自發布以來的分鐘數、小時數或天數。
  • 文章來源（出版商的實體名稱）。

頭條新聞如此受歡迎的原因之一是當一個人點擊標題時，他們會被帶到原始文章。

John Shehata 在他 2022 年 12 月 30 日的熱門新聞-SEO 趨勢和 2023 年預測文章中寫道，“越來越多的發布商將放棄 AMP，目前所有熱門新聞 URL 中的 45% 仍然是 AMP”。 我發現這個百分比的網站仍然使用 AMP 令人驚訝。

Shehata 還預測，對於許多發布商和 SEO 而言，2023 年將是過山車般的一年。 他文章的大多數撰稿人都認為，交通會發生重大變化、財務困難、開支削減和裁員。 這意味著您的企業將需要利用新的方式來接觸受眾——即使他們很難。

選擇頭條新聞涉及哪些排名因素？

Google 的發布者中心告訴我們，Google 新聞中的排名由以下因素通過算法確定：

  • 內容的相關性。
  • 突出。
  • 權威。
  • 新鮮。
  • 地點。
  • 語言。

“我們將您與最有用的內容聯繫起來的主要方法是依靠我們的新聞算法，該算法會查看相關性、顯著性、新鮮度、權威性和可用性、您查詢的位置和語言等信號。 某些功能還會考慮您的興趣來個性化您看到的結果。 這些信號中的每一個都與其他信號一起進行權衡，並且不會成為展示故事的唯一原因。 我們的許多方法都建立在谷歌搜索使用的排名系統之上。” –顯示有用和相關的內容，Google News Initiative

利用有關 SERP 機會的新聞

以在發生重大新聞事件時策劃以受眾為中心的內容為目標。 每個網絡故事都應該有一個清晰明確的目的，以增加閱讀價值。 Hill Web Marketing 可以通過提供內容審核和受眾研究來提供幫助。

獲得與您的受眾想要的新聞一致的內容創意

參考

[1] https://www.seoforgooglenews.com/

[2] https://twitter.com/dannysullivan/status/1483847747270676482?ref_src=twsrc%5Etfw

[3] https://news.google.com/home

[4] https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-eeat

[5] https://blog.chartbeat.com/2020/04/15/most-read-articles-engagement-data/