如何使用 Ahrefs 和 DataFeedWatch 創建完美的 Google 購物標題？

Google 購物標題轉換的 3 個提示

1.使用具有高商業意圖的關鍵字

關於您在 Google 購物廣告中使用的關鍵字，最重要的是它們的意圖。 對意圖的理解應該會影響您準備產品活動的方式。 這種營銷活動甚至還有一個名字——意圖營銷。 儘管 Google 購物廣告系列不使用特定關鍵字來定位廣告，但它們仍然是廣告效果的一個非常重要的部分。

處於購買旅程早期階段（早期研究）的在線用戶將使用意圖較低的關鍵字，例如“好相機”。 正在尋找特定商品的購物者將使用具有高商業意圖的關鍵字（也稱為交易關鍵字）進行搜索，例如“購買長袖藍色連衣裙”。

通常，具有高度商業意圖的關鍵字往往會非常準確地描述產品。 此外，它們有時包含諸如“購買”或“出售”之類的詞。 這就是為什麼此類搜索的 SERP 通常會顯示 Google 購物廣告。

高商業意圖的關鍵字通常包括：

• 品牌名稱（如果品牌是眾所周知的）
• 特定產品（“Samsung s22”等）
• 產品類別（“冬季夾克”、“婚禮配飾”、“聖誕毛衣等”）
• GTIN（通常與電子產品一起使用）
  ETC。

2.選擇長尾關鍵詞而不是高流量關鍵詞

重要的是要強調您在 Google 購物產品標題中使用的關鍵字通常應該是長尾的，而不是總是高流量的。 您應該選擇不一定具有高搜索量但具有更高商業意圖的關鍵字。 高商業意圖的關鍵字針對具有購買意圖的搜索查詢，因此具有更高的轉化率。

建議將具有高商業意圖的長尾關鍵字作為付費廣告的目標，因為：

• 谷歌購物廣告對具有高度商業意圖的搜索者特別有吸引力。 他們傾向於從處於購買旅程最後階段的在線用戶那裡獲得點擊。 此時他們已經研究了產品，掌握了所有必要的信息並準備好進行購買。
  
• 它們可以提高廣告相關性並幫助您的購物廣告出現在正確的搜索查詢中。
• 您可以對長尾商業關鍵字進行多種組合，並嘗試使用不同的廣告。
  

3.考慮關鍵字順序

您還應該考慮的是標題中關鍵字的順序。 這很重要，因為谷歌最重視產品標題開頭的關鍵詞。 這會影響其決定哪些廣告與該特定搜索查詢相關。 您可以在我們專門針對 Google 購物標題的文章中閱讀推薦的標題結構。

Ahrefs – 它如何幫助您的 Google 購物標題？

Ahrefs是適用於鏈接構建者和 SEO 營銷人員的強大軟件，但對在線廣告商也非常有用。 它提供有助於營銷活動的工具，例如：

• 關鍵字研究，
• 鏈接建設，
• 競爭對手分析，
• 現場審核
• 或排名跟踪。
  

對改善 Google 購物活動的結果最有用的一種工具是關鍵字資源管理器。 您可以使用這個特定的 Ahrefs 工具來研究和發現您的 Google 購物標題的準確關鍵字！

Afhrefs 的關鍵字瀏覽器

Ahrefs 的數據庫中有超過 30 億個關鍵詞，這個工具可以為 100 多個國家/地區生成關鍵詞！ 關鍵字資源管理器通過為您提供流量估算來幫助您找到與 Google 廣告系列相關的關鍵字。 這樣您就知道有多少人正在搜索該特定關鍵字（或者是否有人）。

關鍵字資源管理器還為您提供有關在 SERP 上對特定關鍵字進行排名的難度的信息。 它通過給每個關鍵字一個難度分數來做到這一點。 此外，您還可以找到關鍵字的點擊數據（包括有關僅付費點擊的數據）。 該報告對於為您的 PPC 活動選擇正確的條款非常有用。

使用 Ahrefs 為谷歌購物活動識別高商業意圖關鍵詞

有許多不同的方法可以為您的購物廣告系列查找或識別具有高度商業意圖的關鍵字。 首先，您需要了解您的業務並了解您的潛在客戶需要什麼。 您還應該了解您的競爭對手和他們的客戶。 最後，最簡單的方法就是使用專用於關鍵字研究的工具，例如 Ahrefs。

通過這種方式，您可以分析所有可能組合中的可用關鍵字，並將支持您選擇特定關鍵字的所有數據集中在一個地方。

首先考慮“種子”關鍵字

“種子”關鍵字是一種定義您的垂直或利基市場並立即與之相關聯的關鍵字。 整個關鍵詞研究過程總是從集思廣益“種子”關鍵詞開始，因為它們是它的基礎。 由於了解“種子”關鍵字，您還可以輕鬆識別您的競爭對手。

Ahrefs 需要您提供“種子”關鍵字，以便能夠生成與其相關的許多其他關鍵字創意。 集思廣益“種子”關鍵字非常簡單 - 您只需要考慮您的客戶可能會在 Google 中輸入的關鍵字來查找您的購物廣告。

示例：如果您銷售潛水設備，則需要提出“種子”關鍵字，例如：

• 潛水裝備
• 潛水服
• 潛水服
• 水肺潛水
  ETC。
  

如您所見，確實有很多不同的選擇。 但單獨的“種子”關鍵字通常不值得添加到 Google 購物標題中，因為它們太寬泛了。 相反，將它們用作“種子”以生成更多對您和您的廣告系列更有價值的關鍵字。

看看你的競爭對手

想出具有高商業意圖的好關鍵字的一個好而快速的方法是查看競爭對手排名的關鍵字。 您可以使用 Ahrefs 的 Site Explorer 輕鬆完成。

從競爭對手那裡“竊取”關鍵字創意也應該在關鍵字研究開始時完成，因為它可以為您節省大量時間。 但是，如果您不太了解您的垂直領域，則首先需要確定競爭對手。 在這種情況下，您可以在 Ahrefs 中使用您的“種子”關鍵字來查看誰為其排名。

SERP 概述 | Ahrefs

當然，並非 SERP 的所有結果都總是相關的。 在確定競爭對手時，您始終需要做出最佳判斷。 如果您的關鍵字生成的網站都不相關（例如，它們不是其他網上商店，而是文章），您只需要提出另一個“種子”關鍵字。

一旦確定了真正的競爭對手（與您自己的業務相似的網站），您就可以再次使用 Ahrefs。 將競爭對手網站的鏈接一一粘貼到 Ahrefs 的搜索引擎中，然後選擇 Top pages 報告，您將在屏幕左側顯示的列表中找到該報告。

首頁按鈕 | Ahrefs

在此報告中，您將看到基於每月搜索流量的競爭對手網站上最受歡迎的頁面。 您還可以檢查每個頁面的熱門關鍵字 - 向該特定頁面發送最多自然流量的關鍵字。

搜索熱門關鍵字 | Ahrefs

通過分析競爭對手，我們發現這家潛水設備網上商店的熱門關鍵詞是例如潛水裝備包或潛水電腦。

關鍵字研究

這一切都是關於分析、比較最適合您的業務的搜索字詞並確定其優先級，然後將其用於您的 Google 購物廣告系列。 您需要知道您的潛在客戶使用什麼語言，以避免在您的產品標題中使用沒有人在 Google 中輸入的關鍵字。

根據您的行業知識對關鍵詞進行頭腦風暴並分析您的競爭對手後，使用 Ahrefs 的關鍵詞瀏覽器來擴展這些想法並找到更有價值的關鍵詞。

您所要做的就是將您集思廣益的“種子”關鍵字輸入到 Ahrefs 的關鍵字研究工具中。 讓我們嘗試研究關鍵字“blue dresses”。

SERP 概述 | Ahrefs

在主頁上，您可以看到以下報告：關鍵字難度、流量、流量潛力、全球流量、術語匹配、問題、同時排名和也在談論。 所有這些數據都是從您的關鍵字“blue dresses”生成的。

如果您在主頁上找不到任何合適的關鍵詞，您可以在其他 Ahrefs 的報告中尋找更多關鍵詞。

條款匹配

此報告將生成新的關鍵字提示，其中包含您的“種子”關鍵字中以任意順序排列的所有單個關鍵字。 輸入“種子關鍵字”後，您可以在主頁上看到此報告，但您也可以通過單擊“查看全部”查看此報告的擴展版本。 在這裡，您可以找到許多可能包含在 Google 購物標題中的長尾關鍵詞和可能有利可圖的關鍵詞。

搜索匹配項 | Ahrefs

也排名

此報告將向您顯示關鍵字提示列表，您的“種子”關鍵字排名前 10 位的頁面也為其排名。 在這種情況下，您還可以看到這些關鍵字提示的擴展版本。 我們注意到相當多的人（每月 17,000 人）使用術語“babyblue dress”——也許這是一個有價值的關鍵字，您可以將其包含在產品標題中？

搜索相關術語 | Ahrefs

付費點擊報告

在查看點擊報告時，您還可以檢查人們在搜索此特定關鍵字時所做的點擊中有多少百分比是付費廣告點擊。 在為您的 PPC 活動產品標題選擇正確的高商業意圖關鍵字時，此信息非常有用。

示例：我們正在檢查關鍵字“淺藍色連衣裙”。 您可以通過將鼠標移動到帶有綠色和橙色的可見線上來查看所有點擊中有多少百分比是僅付費點擊。 這個關鍵字對於 Google 購物標題來說似乎是一個不錯的關鍵字，因為所有點擊中有 14% 都轉到了付費廣告。 但是，您可以找到更好的長尾關鍵字，因此請繼續搜索！

檢查付費點擊 | Ahrefs

使用 DataFeedWatch 在標題中包含所有重要屬性

優化產品 Feed是準備 Google 購物活動的關鍵要素。 產品名稱是最重要的屬性之一，因為它們可以識別產品並幫助吸引目標受眾。 如果 Google 購物標題沒有優化，它可能根本無法吸引客戶，或者導致許多不相關的點擊和廣告預算的浪費。

如何創建準確的產品標題？

正如上一章所述，您可以根據自己對行業（您所從事的行業）的了解、集思廣益“種子”關鍵字並最終在 Ahrefs 等工具中進行全面的關鍵字研究來得出準確的標題。 現在您已經掌握了這些知識，您可以創建準確的產品標題。

1. 您可以從 Ahrefs 中導出找到的短語和關鍵字，或者只是將有趣的寫下來。
2. 您將所有這些都放在 Google 電子表格中，並為特定產品分配特定關鍵字。
3. 然後通過查找表將它們上傳到 DataFeedWatch。
4. 產品標題包含您在產品 Feed 中擁有的許多不同屬性。 這就是為什麼下一步是在您的產品標題中組合最相關的屬性。 借助如下簡單規則，您可以在 DataFeedWatch 工具中輕鬆完成此操作。

創建產品標題 | 數據饋送觀察

您還可以將標題映射到商店中的特定字段，或從電子表格上傳自定義標題。

進行產品標題 A/B 測試

有時很難從活動一開始就確定哪個標題最有效。 這就是產品標題 A/B 測試功能派上用場的時候了。 使用 DataFeedWatch，您可以同時運行一個產品標題的 2 個不同版本。

您只需為每個產品標題版本創建所需的結構。 您的創造力或修改選項沒有限制。

A/B 測試標題 | 數據饋送觀察

然後你只需要跟踪和分析兩個標題版本並選擇最好的一個。 您可以在我們的另一篇文章中閱讀有關 A/B 測試標題的更多信息。

概括

結合使用 Ahrefs 和 DataFeedWatch 對您的 Google 購物活動非常有益。 事實上，提要優化的很大一部分是關於使用具有高度商業意圖的正確關鍵字。 有了這些，您就可以吸引合適的受眾。 您在分析關鍵字機會方面投入的精力越多，您創建優化標題的機會就越大。 這反過來又會幫助您通過購物廣告取得巨大成功。