谷歌標籤管理器與穀歌分析：有什麼區別？
已發表: 2022-08-17谷歌標籤管理器與分析：哪個更好？ 這是一個棘手的問題——它們都是出色的營銷工具！
雖然它們聽起來很相似並且是免費的並且由 Google 開發，但它們有很多不同之處。 Google Analytics 是網站分析工具，而 Google Tag Manager 是營銷標籤管理器。
有趣的是，超過 80% 的網站使用谷歌分析 (GA) 來了解更多關於他們網站的流量，而 99% 的網站使用谷歌標籤管理器 (GTM)。 這些統計數據證明了這兩種數字工具的有效性。
在本博客中，我們從 GTM 與 GA 的作用、工作方式以及為什麼要同時使用這兩種方法來解釋 GTM 與 GA。
什麼是谷歌分析？
谷歌分析是谷歌作為谷歌營銷平台品牌內的一個平台提供的世界上最值得信賴和知名的免費網絡分析服務。 從廣義上講，它為搜索引擎優化 (SEO) 和提高數字營銷投資回報率提供了富有洞察力的目標受眾數據。
企業使用這種基於雲的軟件來衡量其數字營銷活動的成功，跟踪客戶目標的完成情況，並確定消費者行為的宏觀和微觀趨勢。
借助 Google Analytics（分析），您可以發現提高轉化率、提高客戶參與度、了解訪問者如何體驗您的網站以及獲得可轉化為利潤的可操作數據的機會。
數據在所有數字營銷策略中都起著至關重要的作用，擁有正確的監控工具可以成就或破壞業務增長。 由於 Google Analytics 是 Google 搜索引擎的一部分，因此它經過優化，可以及時響應不斷變化的在線環境。 另外，它是用戶友好的：通過學習 Google Analytics 指南可以輕鬆學習基礎知識。
因此，它的強大之處不僅在於其令人印象深刻的跟踪能力，還在於它如何方便地聚合、過濾和可視化數據。 作為首選分析工具，它對於了解您的業務的在線績效是必不可少的。 這就是為什麼從 Uber 到 Airbnb 的超過 4000 萬家公司在他們的技術堆棧中使用它的原因。
什麼是谷歌標籤管理器？
要了解 Google 跟踪代碼管理器 (GTM) 的作用，您首先必須了解代碼是什麼。 在 Google 的上下文中，標籤是 JavaScript 代碼段，它使用 cookie 來跟踪客戶行為，例如點擊、購買和在網頁上花費的時間。
然後標籤將此信息報告給提供標籤的服務，該服務存儲和分析信息。 他們還可以整合有價值的第三方內容，如社交媒體和廣告活動。 實際上，標籤應伴隨每條在線通信，以提供對其他網站數據的訪問，以識別優化機會。
Google Tag Manager 也是一款免費工具，可以在您的網站和內容營銷資產上管理和部署營銷標籤，而無需修改任何代碼。 Google Tag Manager 與 Analytics 之間的區別在於，GTM 本質上是您的網站和跟踪工具（即 Google Analytics）之間的中介。
換句話說，谷歌標籤管理器將數據從您的網站發送到谷歌分析（或其他工具），在那裡收集、存儲和分析這些數據。 與穀歌分析一樣，谷歌標籤管理器易於使用，這就是為什麼如此多的公司依靠它來操縱眾多標籤並從單一界面改進數字活動監控。
為什麼谷歌標籤管理器和谷歌分析會相互混淆？
當談到谷歌標籤管理器與穀歌分析時，將兩者進行比較是錯誤的，因為它們旨在完成不同的任務並實現不同的目標。 分解：谷歌標籤管理器實現和管理腳本（跟踪代碼），而谷歌分析收集和報告這些跟踪代碼。
混亂往往伴隨著谷歌分析的實施。 可以通過 Google Tag Manager 安裝 Analytics。 但是，您也可以將其直接安裝到您的網站上，如果 Analytics 是您唯一的跟踪工具，這很有意義，因為您可以從單個界面控制和監控所有內容。
但是，如果您使用多個跟踪工具或有復雜的事件跟踪（監控單個網頁上發生的多件事），則在您的網站上安裝 GTM 然後將其鏈接到您的分析帳戶是有意義的。 因此，這更加複雜，但它提供了額外的高級跟踪選項並與多種工具兼容。
兩種類型的實現都有效。 您選擇哪一種取決於您的企業的跟踪計劃。 如果營銷人員計劃使用 Facebook Pixel、Google Ads 或 Microsoft Advertising，他們通常會安裝 GTM。
與 SEO 專家交談
谷歌標籤管理器和谷歌分析之間的區別
GTM 和 GA 相結合是強大的跟踪和報告組合。 需要明確的是：它們不是彼此的替代品。 因此，營銷人員使用這兩種方法來增強用戶體驗、監控流量並完善他們的銷售渠道。
此外，您不必使用 Google 跟踪代碼管理器，這意味著您可以將 Google Analytics 跟踪代碼直接添加到您網站的源代碼中——請記住； 你失去了靈活性。
那麼，Google Analytics（分析）與跟踪代碼管理器之間的主要區別是什麼？
Google Analytics 的主要工作是生成有關您網站的報告和統計信息。 它可以做到這一點的唯一方法是，如果您在訪問者瀏覽器上運行的所有頁面上放置一個“標籤”，並提供 GA 數據。 您可以在 GA 中為您網站的主文件添加標籤。
但是，如果您想將某些頁面組合在一起或跟踪有多少訪問者使用特定功能，您需要為所有這些交互和頁面組使用唯一標籤，以便 Google 識別正確的交互。
Google 跟踪代碼管理器允許您定義何時應激活某些 Google Analytics（分析）代碼的規則，從而簡化了此過程。 儘管與 Google Analytics 不同，它沒有報告功能，但它所做的只是將跟踪、網絡分析和測量代碼添加到任何網站或應用程序。
事件設置的差異
根據 Google 的說法，事件是“當用戶與您網站的某個組件交互時”。 例如，提交、視頻播放、購買等。為了跟踪事件，將一段自定義代碼添加到您要在您的網站上跟踪的項目的鏈接代碼中，當單擊該項目時，它會被跟踪並顯示為谷歌分析中的一個事件。
事件由四個元素組成：
- 類別（必需）：您為要跟踪的一組對象指定的名稱。
- 操作（必需）：交互的類型，例如發送完整的提交表單。
- 標籤（可選）：幫助總結事件的內容。
- 值（可選）：用於為您完成的表單提交分配一個數值。
當事件在您的網站上觸發時，這些標籤和屬性值會在 Google Analytics（分析）中彈出。 您可以手動自定義網站上的鏈接，也可以使用谷歌標籤管理器將所有這些標籤存儲在一個地方。
從歷史上看，GA 跟踪代碼必須靜態編碼，通常由 Web 開發人員進行。 如果營銷人員在一個頁面上跟踪多個事件，您可以想像這是多麼乏味。
相反，谷歌標籤管理器將您的所有標籤存儲在一個地方。 您還可以在瀏覽網站時使用可視化工具測試標籤，以確保它們在事件發生時被觸發。
需要注意的是，雖然術語“事件”在 GA 和 GTM 中是相同的，但對於 Google Tag Manager，它是一個觸發條件，而 Google Analytics 事件是一個標籤。
請記住，代碼是向 Analytics 發送數據的代碼，而觸發器設置為在某些事件期間觸發（激活）。 當檢測到與特定觸發器匹配的事件時，例如下載頁面，任何引用該觸發器的標籤都會被激活。
谷歌分析目標和轉化
谷歌分析通過跟踪定義為您希望網站訪問者完成的重要操作或參與的轉化來監控廣告系列的成功。 這些範圍可以從訂閱時事通訊到開始免費試用或致電您的公司。
當 Google Analytics 在 2020 年更新為 Google Analytics 4 (GA4) 時，它消除了目標和事件之間的區別。 目前，您通過 GA4 事件衡量所有轉化（關鍵網站操作）。
從技術上講，谷歌標籤管理器與穀歌分析沒有任何關係。 它只是將數據傳輸到 Google Analytics。 Google Analytics 認為對您的業務重要的數據取決於您在 Analytics 中配置轉化的方式。 因此，GTM 只是將您想要收集到 Analytics 的數據的寶貴渠道。
例如，如果您想衡量有多少人點擊了您網站上的視頻，您可以為視頻分配一個標籤，該標籤只會在訪問者播放視頻時觸發（激活）。 該標籤不適用於任何其他交互。
設置標籤邊界（規則）是在標籤管理器中完成的。 該標籤收集動作發生的次數（訪問者播放視頻），並將其發送給 GA，GA 專門配置用於整理這些數據。
與專家交談
結論
同時部署 GA 和 GTM 可以提供更詳細的信息，並更好地了解您的營銷工作。 使用事件和触發器可以提供重要信息，例如有多少人正在查看頁面、觀看視頻或完成購買。
如果您不是編碼員或營銷人員並且對 Google 跟踪代碼管理器和分析感到不知所措，那完全可以。 通過與像我們這樣的專業數字營銷公司合作，您的企業仍然可以從中受益。
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