2022 年 Google 智能購物活動多合一指南
已發表: 2022-09-01獲取您自己的多合一智能購物廣告系列指南
下載本指南以隨身攜帶 - 隨時再次訪問這些策略。
面向初學者的 Google 購物詞彙表
如果您剛開始使用 Google 購物，讓我們先回顧一下您應該熟悉的幾個關鍵術語，然後再深入了解本文。 如果您熟悉 Google 購物 - 請隨時跳至下一部分。
谷歌商家中心
這是您所有購物廣告的中心。 上傳您的產品並管理您的廣告系列。 谷歌系統將在此處提取用於放置和出價您的廣告的信息。
產品飼料
您的產品 Feed 是一個通常採用 .txt、Google 表格格式的文件。 它包含有關您的產品的所有數據和信息，例如：
- 標題
- 說明
- 圖片
- 尺寸
- 產品變體
- 和更多
完全優化的產品提要可以成就或破壞您的廣告系列，因為您的廣告的所有信息都將從這裡提取。
購物廣告系列
您的購物廣告系列是您在 Google Merchant Center 帳戶中設置的列表。 它們以視覺格式顯示您的產品，並在您的產品提要中包含其他信息。
它們與搜索廣告之間的主要區別在於，購物廣告包含圖片，並且在 Google 的搜索引擎網站頁面上有自己的專用購物標籤。
智能購物廣告系列
這些廣告系列表面上與您的常規購物廣告系列相同，但實際上它們是由 Google 的機器學習運行的。 我們將在下一節中介紹您需要了解的有關它們的所有信息。
什麼是 Google 購物智能廣告系列？
智能購物通過 Google 購物將機器學習提升到一個新的水平。 它也是100% 自動化的。
事實上，標準的購物廣告系列管理在設置優先級、產品組、出價和否定關鍵字時涉及冗長而乏味的工作。 有了智能購物廣告系列，這項工作就不再需要完成了。
沒有要設置的目標、受眾或展示位置。 系統在正確的時間在正確的地點展示正確的產品。 它還選擇目標受眾。 這些決定是基於廣告必須轉化為銷售的機會。
智能購物廣告的展示位置
這種類型的活動幾乎是自動駕駛的，幾乎不需要維護。 智能購物廣告系列的核心功能在所有 Google 網絡中都有擴大的覆蓋面，並使用“最大化轉化價值”智能出價策略。
這些廣告將通過產品購物廣告、本地庫存廣告和展示廣告在Google 的展示廣告網絡、Shopping、YouTube 和 Gmail中展示。
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如何製作智能購物廣告系列
設置智能購物廣告系列相當簡單。 讓我們先看看您需要什麼，並逐步完成該過程。
1.滿足基本要求
在開始製作廣告系列之前，您需要一個與您的 Google Ads 帳戶相關聯的 Merchant Center 帳戶，以及一個產品數據 Feed。 檢查以確保您的 Feed 至少可以每月（30 天）更新一次。
Google 聲明您在過去 45 天內應該至少有 20 次標准購物轉化。 當然，您擁有的數據越多越好。 但這不是一個硬性要求，所以不要讓它阻止你開始。
還記得：
- 確保您滿足購物廣告系列的一般要求
- 確保遵守購物廣告政策
- 確保您遵守個性化廣告政策（這個政策是關於智能購物廣告系列的再營銷方面的）。
提高性能的建議
您可以在沒有它們的情況下開始您的廣告系列，但 Google 表示如果沒有它們，您的支出（以及廣告的覆蓋面）可能會受到限制。
設置轉化跟踪：這將跟踪在線購買事件，如註冊、電話購買和商店訪問。
這是非常寶貴的信息和數據，將用於在未來改進您的廣告系列。
- 動態再營銷：您可以將兩段代碼添加到您的網站以啟用動態再營銷：全局網站代碼和動態再營銷事件代碼段。
一旦有人訪問您的網站，您就可以跟踪將用於製作個性化再營銷廣告的特定事件。 Google 在其幫助頁面上提供了所需的特定代碼以及如何設置這些代碼。
正確地將其添加到您的網站非常重要。 但是，這並不像將代碼複製並粘貼到您的站點那麼簡單。 如果您對調整代碼感到不自在，那麼最好請一名程序員幫助您完成這部分工作，或者聯繫 Google 的技術團隊尋求幫助。 在設置過程中，您將能夠通過電子郵件將所需的確切代碼發送給您的 Web 開發人員。
以下是一些一般要求：
必須將全局站點標記添加到您網站的每個頁面，並且可以將事件片段添加到您要跟踪站點訪問者正在做什麼的頁面中。 例如，這可以在您的產品頁面、購物車或您想查看購物者如何與您的服務交互的任何地方。
您可以將事件代碼段放置在任何位置，但它必須位於全局站點代碼下方。 每種業務類型都有其自己的特定事件參數，應在代碼中進行替換。 你可以在這裡找到它們，以確保你為你的垂直使用正確的。
2.擁有再營銷受眾
使用再營銷列表並在您的廣告系列繼續進行時不斷添加。 在過去 30 天內，您應該有 100 多個活躍用戶或訪問者，他們才能正常工作。 如果您已經有一個與您的 Google Ads 帳戶相關聯的列表，則無需創建新列表。 但如果沒有，讓我們來看看如何添加一個。
如何創建再營銷列表
設置受眾來源。 這是您收集用戶信息的地方。 在這種情況下，您將使用我們之前討論過的全局站點代碼。 當有人訪問您的網站時，Google 會收到提醒，將他們的 cookie ID 添加到您的“網站訪問者”列表中。
- 登錄您的 Google Ads 帳戶 > 工具圖標 > 共享庫
- 轉到受眾管理器 > 受眾列表
- 單擊藍色的大加號按鈕以添加“網站訪問者”
- 輸入描述性名稱並從“列表成員”菜單中選擇一個模板。
- 選擇要應用於列表的規則。
- 選擇您希望列表的大小（這是特定時間段內的訪問者數量）。 如果您已經在您的網站上設置了再營銷跟踪，那麼您還可以選擇包括過去 30 天的訪問者。
- 選擇您希望訪問者在您的列表中停留多長時間。
- 如果您願意，請創建受眾描述並點擊“創建受眾”。
3. 準備好您的資產
資產是關於您的業務的附加信息和圖像。 它們將以不同的組合拼接在一起以製作廣告。 這是由 Google 自動完成的。 單個資產的表現越好，它們就會越多地出現。 這都是谷歌機器學習工作的一部分，目的是提供效果最好的廣告。
然後，這些廣告會顯示給那些訪問過您的網站但沒有表現出他們有購買意向的人。 這方面的一個例子可能是有人訪問了您的商店但沒有將任何東西添加到他們的購物車中。
與搜索廣告不同，展示廣告選擇向誰展示您的廣告的方式取決於他們過去與您的網站的互動方式。 例如，如果您網站的訪問者對特定產品表現出濃厚的興趣，那麼這很可能就是他們將在您的目錄中顯示的內容。
所需資產包括：
標識
如果您已經將公司的徽標上傳到您的 Google Merchant Center 帳戶，您就可以開始了。 以下是 Google 提供的一些最佳做法：
圖片
上傳可以很好地代表您的業務的營銷圖片。
- 允許使用文字，但應佔圖片的 20% 以下
- 推薦的圖像尺寸為 1200 x 628 像素（至少應大於 600 x 314 像素）
- 需要有 1.91:1 的比例和橫向
- 最大文件大小為 1MB
文本
此文本將用於製作廣告。 您可以從已經在您的網站上表現良好的副本中獲得靈感。 請記住以下限制：
短標題： 25 個字符或更少
長標題： 90 個字符或更少
說明：用於單一產品廣告，當廣告中有空間時自動從您的副本中提取。
最終到達網址
提供購物者在點擊您的廣告時將訪問的鏈接。
視頻
這是您可以添加的可選資產。 如果您沒有準備任何宣傳視頻，Google 可以自動生成結合您上傳的其他資產元素的短視頻。
注意：在您開始之前，重要的是要了解您可能需要將近 45 天才能開始看到結果。 因此，在您對廣告系列進行更改之前，請給它一些時間。 這是因為機器學習正在發揮作用，它需要時間從您的產品中收集數據。
4. 如何通過 14 個步驟設置您的智能購物廣告系列
登錄您的 Google Ads 帳號
前往“廣告系列”部分
通過單擊 + 按鈕並選擇新廣告系列來添加新廣告系列
您會看到一個設置廣告系列目標的位置。 選擇“銷售”或留空。 我們將在下面詳細討論轉化目標。
廣告系列類型應為購物。
您的廣告系列只能與一個 Merchant Center 帳號相關聯，並且只能在一個國家/地區銷售。 選擇包含您要使用的產品的 Merchant Center 帳戶。
選擇“智能購物廣告系列”作為子類型。
點擊“繼續”並為您的廣告系列選擇一個名稱。
決定你的預算是多少（稍後會詳細介紹）並設置它。
選擇您的出價類型。 Google 會自動將其設置為最大化您的
在保持在您的平均每日預算範圍內的轉化次數。
你有績效目標嗎？ 將您想要的 ROAS 放在這裡。
如果您只想添加一些產品，請在此處選擇它們。 我們建議您添加所有產品，以便為 Google 提供更多機會。
添加我們之前討論過的資產。
預覽並保存。
不要忘記 Google 智能購物廣告系列的優先級高於常規 Google 購物廣告系列。 因此，如果您通過兩者宣傳相同的產品，Google 將從智能購物廣告系列中選擇廣告展示給潛在客戶。 這就是為什麼我們建議停用常規活動以免丟失資源。
專業提示：您可以在產品 Feed 中排除您不想包含的項目。 想要這樣做的原因有很多，例如缺貨或季節性商品。 如果您使用 DataFeedWatch 等第三方工具，則可以通過基於 Feed 的規則排除產品。
Google 購物智能廣告系列的工作原理
智能購物利用通過 Google Merchant Center 提交的 Feed 創建廣告。 該過程與標准購物廣告和標準動態展示廣告相同。
借助機器學習，智能購物廣告系列融合了來自 Google 和零售商的見解。 目標是最大化收入或實現廣告商的目標廣告支出回報率 (ROAS)。
備註包括以下指標：
- 搜索查詢
- 季節性
- 地點
- 設備
- 產品價格
- 購物車尺寸
- 產品分類
- 觀眾名單
- 和更多
Google 選擇何時何地展示您的廣告的過程由其算法 100% 自動化。 如上所述，顯示的正確時間、地點和產品是基於觀眾轉化的可能性。
智能購物適合您嗎？
Google 智能購物是一種高級、高度自動化的 Google 購物廣告管理方式。 但您可能會爭論這是否適合您。
智能購物絕對是一個很好的解決方案：
- 那些沒有時間自己開展活動的人
- 谷歌購物界的新人
- 在 Google 購物廣告方面知識和經驗有限的零售商
- 擁有大量轉化數據和大型再營銷列表的零售商
同時，用戶應該記住，智能購物意味著需要犧牲對活動的完全控制以及監控和分析數據的有限可能性。
在以下情況下，智能購物廣告系列可能不是最佳選擇：
- 收集搜索詞數據對您很重要
- 包含您不想為其做廣告的字詞（否定關鍵字不可用）
- 想要控制您宣傳的廣告素材以及您宣傳的對象
- 試圖根據實時數據改變你的目標
- 希望將獨特的預算分配給購物工作與重新定位工作
在決定繼續前進之前，您需要考慮以下一些其他潛在缺點：
- 位置定位不可用。 事實上，您所能做的只是設置銷售國家/地區，但您無法定位特定區域或排除城市。
- 廣告時間表不可用
- 設備定位和出價調整不可用
- 受眾群體定位不可用。 儘管如前所述，您必須擁有至少一個包含 100 個用戶的受眾列表，但您無法決定將哪個受眾用作目標。 谷歌將根據其機器學習算法自動選擇
- 報告方面，一些重要的列不可用（還）：
- 搜索展示次數份額
- Search Abs Top IS（分析指標：絕對頂部展示份額）
- 點擊分享
- 搜索丟失（預算）
- 搜索丟失（排名）
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智能購物與標准購物
區別在於自動化和數據
值得一提的是，智能購物和標准購物在兩個不同的代碼庫上運行，並由位於不同 Google 辦公室的兩個不同工程團隊管理。
但它們之間的實際差異幾乎完全是自動化和數據。 Google 不會在智能購物廣告系列中提供有關受眾、搜索字詞或展示位置的數據。
另一個主要區別是您對每個廣告系列的控製程度。
你能同時運行嗎？
是的！ 您可以同時運行兩個廣告系列。 但是在某些情況下，一種情況比另一種更適合您的需求。 讓我們來看看一些場景，以及智能購物是否是正確的選擇：
如果您將整個產品目錄包含在智能購物廣告系列中，Google 建議您暫停現有的常規購物和動態再營銷廣告系列。
事實上，雖然說智能廣告系列優先於相同產品的現有廣告系列，但我們仍然建議您遵循 Google 的建議。 這是為了避免廣告過度投放和浪費預算。
專家策略：將兩者結合起來，兩全其美。
如果您一直在爭論丟失有價值的數據是否值得智能購物的便利，那麼此提示適合您。 Searchmind 的團隊提出了一項計劃，將智能購物納入客戶的購物策略，同時仍能接收他們習慣獲取的數據。
這個怎麼運作
他們的解決方案是在其購物策略的漏斗頂部利用智能購物，讓它成為品牌和營銷的一種方式。 這樣一來，他們的客戶就可以保留其他標准購物廣告系列，同時了解智能廣告系列如何為他們工作。
這種方法的主要缺點是萬一出現問題。 在這種情況下，由於缺乏數據和對預算分配方式（再營銷或新購物者）的洞察力，因此很難評估未來如何預防這種情況。
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預算和目標戰略
作為商家，您對出價的唯一控制是設置每日預算（強制）和目標 ROAS（可選）。 這就是為什麼明智地選擇這些是如此重要的原因。
默認情況下，智能購物廣告系列使用最大化轉化價值出價策略。 它的目標是在給定的預算下盡可能多地獲得收入。 如果您提供它，它還會考慮您的目標 ROAS 目標。
目標廣告支出回報率
設置目標 ROAS 是可選的，但您應該使用它嗎？ 這是您希望從與 Google 交流的廣告中看到的廣告支出回報率。
谷歌的建議：不要添加一個（或者如果你添加，不要添加一個極端的），因為它可能會限制其機器學習的工作方式。
你可以先讓它存在，然後在經過幾週的測試並獲得結果後，看看你是否想改變它。 不要將其設置得太高，因為如果 Google 無法實現 ROAS，它可能會停止分享您的廣告。 您可能會發現，有些產品最好留在預算較高或較低的單獨廣告系列中。
自動出價 - 智能購物廣告系列如何瞄準收入
自動或“智能”出價策略使用機器學習根據搜索詞轉換的預期自動設置出價。 為了捕捉搜索的獨特上下文，該算法使用了廣泛的拍賣時間信號。 它考慮了使用的設備和操作系統，以及位置、一天中的時間、再營銷列表和語言。
在 Google 處理自動出價策略的方式上，這是一個非常引人注目且有趣的轉變。 谷歌暗示其努力尋找適合零售商的新解決方案。 在線零售空間變得越來越有競爭力，谷歌絕對不想落後於亞馬遜。
智能購物廣告系列允許另一種以 ROAS 為目標的出價策略。 它仍然以轉化價值為目標，但對廣告支出有更多的控制。 那些需要滿足嚴格的 ROI 目標的廣告商更有可能使用此策略。
轉化目標
默認情況下，您的廣告系列的目標是在給定參數（您的預算，如果您設置目標 ROAS 等）內進行盡可能多的轉化。 在選擇其他轉化目標時，您有幾個選擇。
您可以選擇幾種不同的受支持組合：
- 只是銷售
- 銷售和實體店訪問
- 銷售和獲得新客戶
- 銷售、實體店訪問和新客戶
新客戶轉化目標
想知道系統如何區分新用戶嗎？ 考慮了三種數據，為了獲得最高準確度，Google 建議使用所有三種數據：
谷歌的原生數據：
這將在廣告商選擇 NCA 目標並根據自己的數據使用 540 天的有效期時自動發生
自報數據：
新客戶可能會被標記為全球站點標籤和新客戶參數的組合。
第一方名單：
廣告商可以將他們的客戶列表上傳到 Google Ads。
由於智能購物廣告系列的出價策略是最大化轉化價值，因此它將依賴於您計算的總轉化價值。
案例分析
2019 年 2 月，谷歌發布了與歐洲公司 Studio Moderna 的案例研究。 他們的目標是增加收入和利潤，同時全面改進當前的購物廣告系列。
此時，智能購物相對較新（不到一年）。 他們是案例研究的理想人選，因為他們在中歐銷售各種常見的家居用品。
Studio Moderna 全力以赴在波蘭和捷克市場進行測試，並將他們現有的購物廣告系列暫停 30 天。 為了使結果更加清晰，他們還使用了與以前完全相同的預算金額。
在測試結束時，他們的目標達到了。 他們的收入增長了 76%，轉化率提高了 79%，整體投資回報率提高了 2.6 倍。
因此，他們決定將智能購物作為所有可用廣告系列的默認設置。
動態勘探
谷歌在他們的幫助頁面中談到了動態潛在客戶，但你以前可能沒有聽說過。 他們將其定義為“將用戶信息和產品信息結合在一起，在正確的時間向最感興趣的用戶展示你最好的產品”。
它與動態再營銷有何不同？
動態再營銷針對您已經擁有的購物者和客戶，目標是從他們身上獲得盡可能高的價值。 但動態勘探的目標是為您贏得新客戶。
它可以向已經瀏覽過您網站的人和尚未瀏覽過您網站的人展示您的廣告。 它向更有可能對它們感興趣的人推薦特定產品。
有用的時候
此方法適用於新的且沒有現有客戶群的廣告客戶，或者希望定位與您以前不同的受眾的廣告客戶。
它如何影響您的廣告系列？
谷歌可以訪問通過應用程序和第三方數據收集的大量與購物者相關的人口統計數據（年齡、興趣、家庭收入等）。 考慮到這些數據，我們會評估您的產品的相關性、它們的表現以及其他未定義的因素，以確定哪些人最適合查看您的廣告。 關鍵是通過向潛在客戶展示與他們相似的人感興趣的商品並將這些廣告轉化為轉化來吸引潛在客戶。
如何添加動態再營銷
- 登錄您的 Google Ads 帳戶並轉到廣告系列設置
- 選擇“其他設置”
- “動態廣告”下方會有一個下拉菜單
- 默認情況下，此菜單中會選擇“無數據饋送”，但請改為選中“使用數據饋送進行個性化廣告”
- 然後選擇您要使用的數據饋送並保存您的更改。
觀看此視頻，了解有關此主題的有趣觀點，並了解智能購物的實際應用：
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成功的智能廣告系列的 5 個關鍵
由於智能購物活動是自動進行的，因此向 Google 提供所需的所有信息以最大限度地發揮機器學習的效果非常重要。
從一個產品類別開始
Google 建議您從僅定位特定產品組開始，這樣您就可以同時讓其他產品組在正常的購物活動中運行。 這是為了不影響您正常的 Google Ads 活動和效果。
針對新客戶進行優化
使用新添加的客戶獲取目標，營銷人員可以為新客戶設置單獨的轉化價值，以告知 Google 的自動出價。 瞄準新客戶是有益的，因為儘管您的現有客戶可能已經購買了，但新客戶等於額外繼續購買的可能性。
評估績效
至少等待 30-45 天，然後再查看數據並得出結論。 如果您對所看到的內容感到滿意，您可以添加其他產品組，直到最終添加完整的產品目錄。 如果沒有，請查明哪些地方效果不佳以及您可以在哪裡進行更改。
您的標題、廣告文案或圖片可能會使用更新。 另一種診斷方法是研究競爭對手的價格，看看你的比較情況，或者你的折扣策略是否需要調整。
細分您的產品
忘記舊的活動優先級和產品過度細分。 僅針對您的整個產品目錄創建一個智能購物廣告系列。 Google 會幫您決定在合適的時間和地點展示什麼產品。
將您的產品細分為多個產品組，即使在同一個廣告系列中，甚至在您定位整個目錄時也是如此。 通過這種方式，您可以獲得詳細的報告，並能夠根據產品組的表現來衡量營銷活動的效果。
擁有完全優化的產品 Feed
這是您可以完全控制的少數幾個領域之一。 如果您已經擁有完全優化的購物產品 Feed ，那麼您已經知道該怎麼做。 在接下來的部分中，我們將介紹您可以針對智能購物採取的優化措施。
智能購物優化 ft. Kasim Aslam
智能購物是在您的電子商務策略中使用的強大工具。 讓我們談談一些最佳實踐以及如何優化您的廣告系列以順利進行。
務必始終：
開展品牌活動
您希望與您的廣告接觸的購物者了解您的公司並知道您是誰。 提高品牌知名度並推送您的信息、URL、產品、徽標、圖像。 所有這些都適合您的品牌和營銷策略。
由於成功的智能購物活動，您應該會看到品牌搜索量增加。 如果您不依賴自然搜索，它可以保護您的品牌並帶來更好的轉化路徑跟踪。
運行動態產品再營銷活動
不管谷歌怎麼說，你都應該進行動態的產品再營銷活動。 這將觸發廣告向訪問過您的網站或使用過您的應用的人展示。 動態再營銷很可能比智能購物獲得的展示次數和點擊次數要少得多，但是，根據比較效果設置較低的預算可以捕獲額外的再營銷點擊，如果設置過低，智能購物的每日預算可能會錯過這些點擊。
在智能購物廣告中加入生活方式廣告
生活方式圖像可以幫助您的產品表現更好，因為購物者可以看到它們的實際效果。
確保您永遠不會：
增加預算直到第 30 天（至少）
有效地從您的廣告中收集數據並進行足夠的測試以得出具體結論需要花費大量時間。
以超過每日支出 10% 的速度擴展
觀看下面的視頻，我們將在其中解釋如何以可持續的方式擴展您的廣告系列：
從 ROAS 目標開始
雖然立即添加 ROAS 目標可能很誘人，但您應該等到廣告系列開始後 45 天。 這背後的原因是給谷歌足夠的學習時間來處理你的產品和預算。
暫停您的廣告系列
保持您的廣告系列正常運行，以免中斷自動化和機器學習。
您必須擁有強大的產品 Feed
您的產品數據 Feed 應盡可能詳細，並對其自身進行全面優化。 以下是一些需要關注的技巧和關鍵領域。
描述性標題
僅次於圖片，您的標題在產品廣告中起到了很多作用。 您應該將最相關的信息放在首位，而不要使用過度誇大或描述性的語言。
強大的產品描述
確保最重要的信息在前 160-500 個字符內，以便用戶無需點擊您的產品即可顯示。 想想你的潛在客戶想要你的產品的原因，並將其包含在描述中。 你寫的一切都應該是具體和準確的。
相關信息示例如下：
- 尺寸
- 技術規格
- 變體
- 特殊功能
相關產品詳情
谷歌必須處理的信息越多越好。 在 Google 選擇應顯示的產品時，這可以幫助您的產品佔優勢。
您可以添加可選的其他屬性，例如顏色、尺寸和產品類型。
大量圖像（尤其是生活方式圖像）
使您的廣告系列具有視覺吸引力很重要，因為您希望吸引人們的注意力並讓他們有理由關注您的廣告。
研究表明，生活方式圖像的表現更好，因為它們正是這樣做的，並允許人們設想自己擁有產品。
根據銷售情況定期優化您的 Feed
優化應該是一個持續的過程。 表現最好的項目可能會讓您感到驚訝，因此請注意您的結果。 請記住，流量和購買是齊頭並進的。
您還可以按 ROAS（低、中、高）分解您的產品，以便更好地定位您的預算去向。
Shopfiy 用戶請注意：
在某些情況下，Shopify 會自動將所有轉化操作作為轉化價值進行跟踪（添加到購物車、結帳、購買等）
考慮使用這些獨特的策略：
- 聆聽所有來電，並將來自來電的轉化價值導入 Google Ads。 價格較高的產品通過電話銷售得更好，因此，如果您可以將這些數據反饋到 Google 廣告中，這將有助於擴大廣告系列。
- 另一種策略是暫停點擊次數多於其他產品但仍未達到 ROAS 目標的任何產品。 首先使用此策略，因為添加目標 ROAS 目標將限制在未測試產品上的支出，這就是為什麼您希望在添加 ROAS 目標之前盡可能等待。
通過遵循和維護這些優化指南，您將能夠成功開展活動。
返回頂部 || 領英上的 Kasim Aslam || 解決方案 8
智能購物的數據饋送優化
優化智能購物的一個重要方面是提要優化。 飼料健康很重要，因為 Google 使用此信息來確定您的產品在搜索中出現的時間和位置。
監控警告和錯誤
發現任何提要或項目問題，並確保定期更新提要。
使用我們的 10 個最常見的 Google 商家常見錯誤文章中的提示來保持您的 Feed 健康並避免錯誤、警告和通知。
通過使用 DataFeedWatch，您可以在將 Feed 發送給 Google 之前發現其中的任何潛在問題。 這是通過 Feed Review 功能完成的。
如果發現任何警告、錯誤或建議，您將獲得有關如何修復或改進它們的信息。 這樣一來，您就不會冒險在您的 Google Merchant Center 帳戶中收到任何警告。
使用 Feed 規則測試標題
首先，使用 Feed 中的自定義標籤為您的測試組和對照組設置產品。 然後，在 Merchant Center 中，通過 Feed 規則設置您的標題測試。
通過比較分析性能：
- 點擊分享
- 點擊率
- 展示次數份額
- 以及符合條件的總展示次數（展示次數/展示次數份額）
使用 DataFeedWatch 等第三方工具可以幫助您輕鬆優化所有產品標題。 您將能夠創建規則來組合提要的元素並按照您想要的順序排列它們。 您還可以從應用程序設置 A/B 測試。
例如，如果您銷售服裝，您可以如下設置標題：
例如，您的新標題將顯示為“Nike Womens Yellow Shoes”。
使用自定義標籤測試智能購物
在您的產品 Feed 中使用自定義標籤來細分和測試產品，以了解哪些產品在智能購物廣告系列與標准購物廣告系列中的表現更好。
建議使用自定義標籤來隔離具有以下細分市場的效果更好或受歡迎的產品：
- 頂級產品
- 評論最多的產品
- 網關產品
- 價格定位
如果您使用第三方 Feed 管理工具（如 DataFeedWatch），則可以通過創建規則來細分您的產品。 例如，您可以創建一個規則以按利潤率分隔產品。 下面是它的外觀：
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智能購物的優缺點
關於使用智能購物有很多意見，因此查看優缺點列表可以幫助您決定是否以及如何使用它。 讓我們來看看。
優點：
- 您將通過廣告系列維護節省時間
- 受益於 Google 的機器學習和算法
- 很容易設置
缺點
- 無法使用否定關鍵字
- 控制比標準活動少
- May not have enough data if you're selling very niche products
總之
The key to adding value and getting more out of your Shopping efforts starts with understanding how Smart Shopping works. Google is giving advertisers more and more access to machine learning but that doesn't necessarily mean be tter results.
簡而言之是什麼意思？ Surely less time spent managing accounts and possibly better results. At the very least it gives a chance to A/B test campaign performance and go from there.
The mysterious nature of Smart Shopping campaigns makes some advertisers hesitant to try them, however the potential lift in performance makes them worth testing.
Additional recommended reads:
8 Steps to Run Your Vehicle Ads on Google
8 Tips to Optimize Your Smart Shopping Campaigns
