您不應錯過的 Google 購物 2017 更新

新的 Google 商家工具

Google Merchant Center 為商家發布了新工具，升級了 Feed 規則，並為商家提供了高價值機會。

最大的變化可能是改變了他們的提要的術語和結構。 他們已將常規購物提要重命名為主要提要並引入了補充提要。

主要供稿

將其視為您的正常購物提要，允許您從提要中刪除和添加產品。 如果主要 Feed 包含來自 Google Merchant Center 的所有必需數據，那麼它可以是您提交給 Google 的唯一 Feed。

如果主要 Feed 未包含所有必需的數據，或者您想使用其他數據增強此 Feed，則可以使用補充 Feed。

補充資料

它們用於增強來自主要提要的現有數據。 它不能用作主數據源，但必須通過id屬性連接到主 Feed。 此外，它不能用於在 Feed 中添加或刪除產品。

除了主要 Feed 之外，您還可以使用補充 Feed 來：

• 添加或修改促銷信息
• 添加或修改自定義標籤
• 替換值
• 添加 GTIN

主要 Feed 和補充 Feed位於您的 Google Merchant Center 管理員帳戶中的 Products>Feeds(new)下。

谷歌商機

旨在幫助廣告零售商通過量身定制的建議改進他們的 Feed 數據和活動。

到目前為止，商家擁有“診斷”選項卡，他們可以在其中查看所有不符合 Google 要求的商品。

現在，他們更進一步，添加了“機會”選項卡。 有了機會，零售商可以看到他們可以在哪裡改進活動、可以修改哪些產品以及這些變化將如何影響整體購物成本。

此時突出顯示的機會僅限於一些產品數據和活動建議，但我們應該期望在接下來的幾個月中看到更多，例如：

• 產品數據機會：缺少 GTIN、缺少性別、缺少年齡組和不匹配的價格；
• 競選機會：提高預算和降低出價。

Merchant Center 套件的其他升級包括：

• 具有管理員和標準用戶的基於團隊的 Merchant Center 帳號
• 新的飼料規則
• 將處理通知更改為僅當提要中的有效項目下降 5% 時才發送電子郵件

通過單一來源提要在國際上擴展

對於想要在國際上銷售的商家來說，主要的麻煩之一是為他們想要銷售的國家/地區創建專門的提要和登陸頁面。

不再。

現在，商家只需提交一個英文主 Feed，即可在 37 個 Google 購物國家/地區中的 21 個國家/地區進行銷售。 一些接受英語提要的國家是奧地利、比利時、捷克共和國、丹麥、德國、印度、印度尼西亞、墨西哥、荷蘭、新、挪威、瑞典、瑞士、台灣、土耳其。 在這裡您可以找到完整列表。

在 Feed 合規之後，下一個障礙曾經是貨幣，貨幣轉換工具也可以有效地處理這一問題。

Google 貨幣工具會自動以當地貨幣顯示產品價格。

如果您想了解它的工作原理、一些優點以及如何開始使用它，我們已經在這篇專門介紹 Google 貨幣轉換工具的帖子中詳細介紹了它。

使用您的英語提要和 Google 的轉換工具是一個強大的組合，可以讓您的產品在其他國家/地區銷售，只需很少的設置。

新的購物報告和指標

Google 購物廣告系列的新指標和報告已添加到最近發布的 Adwords 界面中。

產品狀態報告

顯示購物活動中各個產品的狀態：

• 未獲批准 - 如果產品在 Google Merchant Center 中未獲批准，這意味著它不會出現在 Google 購物結果中；
• 非活動- 如果產品已被排除在活動之外；
• 已批准——符合 Merchant Center 要求的產品數量；
• 活躍——符合要求且未被排除的產品；
• 未準備好服務——如果產品缺貨；
• 準備服務- 產品是有效的、批准的和有庫存的。

這是一份很棒的報告，因為它提供了有關產品級別的寶貴見解，並幫助您確定工作的優先級。

假設您將點擊次數和轉化次數等效果數據添加到此報告中，您可以決定如何更好地分配資源。 您可以從優先考慮性能最佳的未獲批准產品開始。

最佳展示次數份額

是一項向商家顯示的新指標：您獲得的展示次數百分比除以您有資格獲得的估計展示次數。

如果您的熱門展示份額較低，則意味著您需要進行一些出價調整或提高廣告質量。 影響廣告質量的屬性是相關的產品標題、準確的分類和高質量的圖像。

歐洲的產品列表更新

幾個月前，我們問自己是否  24.2億歐元罰款  將在短期或中期改變購物廣告格局。 我們對此有部分答案。 最近，谷歌宣布將在谷歌購物中的產品列表廣告旁邊展示其他比較購物引擎的廣告。

這意味著 CSE 擁有更多的屏幕空間，他們現在可以代表在其網站上列出其產品的商家在歐洲的 Google 購物上做廣告。

您可以看到直接從 Google 購物廣告投放的產品列表廣告是如何被標記為“由 Google 提供”的。

來源：s360

我們還沒有在 Google 購物上看到任何 CSE 的廣告，但我們應該期待看到類似的品牌風格。 例如，“by PriceRunner”或“by Kelkoo”。

這種變化可能會帶來很多影響，但現在說還為時過早。

結論

隨著假期的臨近，現在是時候開始微調您的廣告策略了。

今年，電商零售額有望保持往年的增長態勢，但同時競爭也將是殘酷的。 這些 Google 購物功能應該讓您在假期保持良好狀態。

如果您有任何問題或意見要分享，請在下面的評論部分寫信給我們。