使用產品 Feed 自動化 Google 搜索廣告系列
已發表: 2022-09-01獲取您自己的使用產品供稿自動化 Google 搜索廣告系列的副本
目錄
什麼是 Feed 驅動的文字廣告
Feed 驅動的文字廣告的工作原理
為什麼要關心 Feed 驅動的文字廣告
如何從 Feed 驅動的文字廣告中獲益
如何從 Feed 驅動的文字廣告開始
最佳實踐
如何優化 Feed 驅動的廣告
結論
什麼是 Feed 驅動的文字廣告
Feed 驅動的文字廣告，也稱為基於 Feed 的文字廣告或庫存感知文字廣告，是廣告客戶可以動態創建的搜索廣告，用於針對 Google 上特定產品的搜索查詢顯示名稱、價格和庫存等相關產品信息。
這些廣告通常與 Google 購物廣告相輔相成，增加電子商務企業展示其產品的機會，並最大限度地提高流量和收入。
事實上，雖然 Google 購物是每個在線零售商廣告策略的重要組成部分，但廣告商也可以在購物結果旁邊展示搜索文字廣告。
專注於購物或搜索之間沒有權衡。 谷歌購物廣告和搜索文字廣告都可以同時展示。
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Feed 驅動的文字廣告的工作原理
Feed 驅動的文字廣告活動是自動創建的，它們基於您的產品 Feed。
可以在幾分鐘內為眾多產品創建和同步廣告和關鍵字。
您的文字廣告是根據產品數據製作的。 這保證您使用的是最新的產品信息。
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為什麼要關心 Feed 驅動的文字廣告
您是否仍在考慮使用數據饋送生成文字廣告？ 仔細研究為什麼值得使用提要驅動的搜索廣告的原因。
1. 節省時間
手動創建單個文字廣告也很耗時。 特別是因為他們必須擁有豐富的信息。 利用數據饋送中已有的信息可以大大縮短時間。
必要的屬性已經可用，只需要優化以適應廣告系列的結構。
2. 宣傳促銷和折扣
如果您的 Feed 同時包含產品的原價和促銷價，您可以決定將它們都包含在文字廣告中或顯示折扣百分比。
正如您的電子商務營銷人員可能已經發現的那樣，在線購物者對促銷非常敏感。
沒有什麼比突出銷售更能產生高點擊率的了。
3. 簡化定制
如果您熟悉 Google Ads，那麼您可能對 Google Ads 編輯器瞭如指掌。
本質上，這些可以幫助您根據搜索者和搜索方式動態調整文字廣告。 目前，這需要您通過 CSV 模板定義屬性。
但是，由於 Feed 驅動的文字廣告本質上是動態的，並且由數據 Feed 中的信息推動，因此高度定制的文字廣告可能並不總是需要外部模板處理。
4. 建立社會證明
通過在 Feed 中包含銷售業績，您可以獲得更高級的信息。
通過這種方式，您可以將上週的銷售數量插入您的廣告中，以便人們了解您所宣傳的產品的受歡迎程度。
5. 增加相關性
使用您的產品 Feed 生成文字廣告意味著您可以輕鬆地為每個產品製作廣告——即使您擁有數百萬的產品。
當用戶搜索“黑色跑鞋 42 碼”時，您可以確保他們看到的正是他們正在尋找的產品，而不是所有類型跑鞋的一般廣告。
高廣告相關性將有助於提高點擊率和您的整體質量得分。
6. 建立緊迫感
在廣告中添加庫存數量會產生緊迫感，這是確保點擊率和銷售的另一種眾所周知的在線營銷策略。
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如何從 Feed 驅動的文字廣告中獲益
1.增加你在谷歌搜索結果頁面的點擊份額
文字廣告越來越大，尤其是在最新的 3 標題和自適應廣告更新之後。 如果您將特定產品的文字廣告與 Google 購物結合起來，您將成為 SERP 之王並消滅競爭對手。
2. 當用戶搜索特定產品並擴展您的關鍵字集時，總能找到
為數千種產品手動創建關鍵字是不可行的。 這就是基於提要的文字廣告的用武之地。
產品標題用於自動創建每個產品唯一的關鍵字，也可以用作廣告文案。
產品名稱的截斷會創建一個從通用到更具體的關鍵字列表，並允許您的產品出現在詳細和非特定搜索查詢的搜索結果中。
3. 以編程方式定位長尾、高價值關鍵字
特定於產品的關鍵字也就是營銷人員所說的“長尾關鍵字”。 它們通常計算超過 2 個單詞，並且搜索量可能低於通用和廣泛的關鍵字。
但是，他們確實有更高的購買意願。 這就是績效營銷人員所尋求的。
使用基於提要的文字廣告，您可以自動定位所有這些關鍵字並針對它們展示超級相關的廣告。
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如何從 Feed 驅動的文字廣告開始
那麼，如何開始使用 Feed 驅動的文字廣告呢？ 您基本上只需要一個產品 Feed 和一個 Google Ads 帳戶。
您可能需要專門為此目的編輯您的提要。 DataFeedWatch 允許您通過創建數據饋送功能進行修改。 DataFeedWatch 通過其 API 與 Google Ads 集成，並在每次更新 Feed 中的屬性時更新新廣告。
另請查看： [案例研究] 使用自動文字廣告將轉化次數提高 620%
它不使用廣告定制器，因此，您不需要廣告組中的任何非定制廣告。
此外，您不能將任何 Feed 上傳到 Google Ads 或創建自定義廣告。 我們的系統會自動為您完成一切！
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最佳實踐
您的廣告必須具有相關性、具體性和吸引力。 關於如何創建廣告模板有一些基本技巧：
- 突出是什麼讓你與眾不同
- 包括價格、促銷和獨家優惠
- 立即訂購或獲取報價等 CTA
- 在標題中包含關鍵字和產品名稱
- 針對移動客戶優化您的廣告
- 創建多個帶有不同信息的廣告以比較它們的效果
- 檢查常見的文本錯誤和禁用詞
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如何優化 Feed 驅動的廣告
1.長尾關鍵詞可能被標記為“低搜索量”
長尾關鍵詞的搜索量可能較低。 不幸的是，Google Ads 將搜索次數最少的關鍵字標記為“搜索量低”並阻止它們顯示。
您必須注意這一點，並始終確保您的關鍵字有資格提供服務。 新的 DataFeedWatch 由提要驅動的文字廣告功能可以巧妙地將過長的關鍵字逐個縮減，直到為您找到第一個符合條件的最長關鍵字並使其有資格展示。
2. 具有高購買意圖的關鍵詞可能更昂貴
長尾關鍵詞的另一面是，鑑於它們的高價值，它們也可能更昂貴。 這使平均每次點擊費用高於其他通用關鍵字。
儘管它們通常轉換得更好，因此比通用術語具有更高的轉換率，但廣告投資的回報可能沒有您想像的那麼好。
這就是為什麼我們會爭辯說，Feed 驅動的文字廣告特別推薦給銷售高價值產品的商家。 在使用長尾關鍵字進行谷歌搜索後，我們會將您的客戶重定向到該特定產品 URL。
使用 DFW，您的所有產品都將在單獨的廣告組中有單獨的廣告和單獨的產品 URL。 使用長尾關鍵字做廣告可能會花費更多，但您的 Google Ads 質量得分可能會更高，因為它們會更相關，因為客戶會專門針對該產品 URL 借錢。
3.注意文字廣告字數限制
您必須注意的是搜索文字廣告字符數限制。 截至 2018 年 10 月，文字廣告由三個 30 個字符的標題和兩個 90 個字符的描述組成。
您的產品名稱和 Feed 屬性可能超過 30 個字符，這可能會導致廣告被拒登。
你必須小心這個問題，並確保你以聰明的方式剪切文本。 這一點尤其重要，因為 Google 購物廣告允許 70 個字符的標題。
這意味著，通常情況下，您不能對購物廣告和 Feed 驅動的文字廣告使用相同的標題。 您可能需要兩個單獨的提要或兩個不同的版本。
使用 DataFeedWatch，您可以將產品名稱從第一個標題擴展到第二個標題。 這是一個了不起的功能，因為您的產品名稱將被擴展而不是縮減。
在第一個標題擴展旁邊，我們可以減少您的第二個和第三個標題以及您的描述。 借助這些功能，您可以再次提高質量得分，因為整個產品名稱將顯示在您的廣告中。
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結論
如果您是品牌商、在線零售商或任何擁有大量數據的人，您可能已經熟悉數據饋送和產品目錄。 從本質上講，“飼料驅動”一詞是指自動注入或直接使用來自這些來源的信息生成的東西。
Feed 驅動的文字廣告是通過您的數據 Feed 中已存儲的產品信息生成的。 如果您已經擁有數據饋送、擁有大量產品並希望通過 google 搜索廣告系列開始投放廣告，則這種廣告製作方法非常有用。
您無需從頭開始手動創建每個廣告，而是可以將已有的信息用作完美廣告副本的構建塊。
