谷歌搜索生成人工智能和 SEO 的未來

谷歌搜索生成人工智能 (SGE) 於 2023 年 5 月 10 日在谷歌 I/O 大會上宣布，它是谷歌搜索體驗的未來。 谷歌目前正在測試生成式人工智能，以通過谷歌搜索提供改進的上下文信息。

在今年 3 月將他們的聊天機器人和競爭對手 Bard 引入 Chat GPT 之後，很明顯谷歌繼續感受到將 AI 體驗提升到一個新水平的壓力。 除了 SGE，谷歌在 I/O 上宣布他們已經刪除了 Bard 的候補名單，併計劃很快推出該工具的擴展，以集成他們自己的應用程序和第三方工具。

為什麼要將 AI 引入搜索？

那麼，既然對 Bard 進行了所有這些更改，為什麼還要引入搜索生成體驗？ SGE 提供更像 Bing Chat 的搜索結果體驗，讓您輕鬆深入挖掘更多信息。 在 Bing Chat 推出後 Bing 獲得了市場份額後，谷歌正在推動推出搜索 AI 功能也就不足為奇了。

此外，SGE 會將 AI 帶到搜索的前沿，而不是留給那些刻意尋找它的人。 谷歌與 SGE 的目標是“從搜索中分擔更多的工作，這樣你就能夠更快地理解一個主題，發現新的觀點和見解，並更輕鬆地完成工作。” 想檢查一下嗎？ SGE 的候補名單現已開放，下面的視頻顯示了它的外觀的更多快照：

使用 SGE 改變 SERP 和用戶行為

Bard 最初從 Bing Chat 中脫穎而出，因為它沒有引用來源，而只是從網絡上收集信息。 另一方面，SGE 在設計時就考慮到了搜索。 SGE 通過其“切換更深”功能在答案和其他相關資源中提供指向發布者網站的鏈接。 SGE 並沒有完全取代搜索，滾動時您會發現搜索結果仍然可用。

零點擊搜索的持續興起？

由於 SGE 剛剛推出，我們不知道它將如何影響用戶行為，但可以肯定的是，第一個搜索結果的點擊率不會像以前那樣高。 現在，有了本質上將充當大型交互式精選片段的內容，如果零點擊搜索繼續上升，也就不足為奇了。 至少，我們傾向於將其視為零點擊搜索。 用戶可以使用切換更深層次的功能或繼續與 Generative AI 的對話來查找他們正在尋找的信息，而不是選擇有機結果。

廣告呢？

隨著 SGE 為搜索者完成“繁重的工作”，一些行業可能會比其他行業看到更大的影響。 但有一件事我們可以保證：Google Ads 不會有任何進展。 畢竟，廣告在 2022 年為谷歌帶來了 80.2% 的收入。谷歌已經確認，通過 SGE，搜索廣告將繼續出現在整個頁面的專用廣告位中。

SGE 的本地搜索結果

在本地搜索空間中，用戶並不是在尋找事實。 他們正在尋找可信賴的提供服務的企業。 對於本地和商業查詢，SGE 提供比較結果，將本地包的概念提升到一個新的水平。 Google 與 SGE 分享了這些結果的預覽，值得注意的功能包括圖像、評論和上下文，超出了本地包中當前提供的理由。

評論為 SGE 提供了必要的背景

現在比以往任何時候都更加重視本地企業的評論。 SGE 將與企業正面交鋒，並可以根據查詢提出更有針對性的建議，因此來自評論的上下文可以在影響結果方面發揮更大的作用。 他們將為 Google 提供僅靠優化您的 Google 商家資料無法完全捕獲的主題、服務和軼事。

SGE如何改變SEO策略？

內容和上下文很重要

無論結果如何，谷歌都會繼續關注高質量的內容。 2022 年底，谷歌更新了其質量評估指南以納入體驗。 EEAT，即經驗、專業知識、權威性和可信賴性，在後 SGE 搜索領域仍將處於優質內容的前沿。

谷歌將信任視為一切的核心，因為信任決定了頁面是否“準確、誠實、安全和可靠”。 我們知道信任將繼續成為 SGE 關注的一個事實，因為谷歌在其 SGE 文檔中非常重視負責任地應用人工智能。

在 Blue Corona，除了高質量的內容和 EEAT，我們相信使用自然語言是創建搜索友好內容的核心。 早在 2021 年，谷歌的大型語言模型 MUM 就更加關注內容中的上下文和自然語言。搜索中的生成 AI 將建立在 MUM 的基礎上，並且至少部分依賴上下文和自然語言來幫助建立聯繫和交付結果。

用結構化數據通知搜索引擎

Blue Corona 將結構化數據或模式標記添加到我們客戶的站點，以便為搜索引擎的知識庫提供額外的上下文和信息。 隨著 SGE 的出現，結構化數據對搜索的重要性可能只會增加。 這些額外的有組織的信息可能對 AI 有用，因此甚至可能增加出現在 SGE 結果中的可能性。

使用 SGE 衡量 SEO 結果

如果 SGE 尚未成為 Google 的規範，我們無法談論它將如何影響用戶行為。 但假設結果以及我們跟踪這些結果的方式可能會發生變化，這並不是不可能的。 目前還不完全清楚我們是否能夠像使用特色片段那樣衡量出現在 SGE 中的結果。

當然，衡量 SEO 成功的方式在很大程度上取決於您所在的行業。隨著查詢變得越來越具體，SEO 的成功可能會開始越來越多地關注轉化率優化和潛在客戶數量，而不是關鍵字排名。

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