如何閱讀您的 Google Search Console 結構化數據報告

為什麼結構化數據很重要？

結構化數據，也稱為模式，是一種標記語言，可讓用戶告訴搜索引擎爬蟲更多關於頁面及其內容的信息。 結構化數據使搜索引擎更容易對頁面進行適當的排名。 此外，由於搜索引擎越來越多地在其搜索結果中添加新功能，使用結構化數據可以幫助您獲得豐富的結果並在 SERP 中獲得額外的可見性。

有多種可用的模式。 您可以使用它來突出產品、評論、視頻、位置、新聞、常見問題解答、活動，甚至是操作指南文章。 您還可以使用結構化數據來突出主頁、聯繫頁面或隱私政策頁面的頁面主題。

將其視為提供上下文。 通過實施結構化數據，您可以突出顯示頁面上的重要信息，並告訴 Googlebot 和其他搜索抓取工具應如何解釋這些信息。

雖然這是開始使用模式的充分理由，但受益於結構化數據的不僅僅是搜索引擎。 谷歌的案例研究表明，結構化數據可以增加多少流量、點擊率、平均會話持續時間並改善用戶體驗。

4 個常見的結構化數據錯誤

雖然結構化數據很有價值，但錯誤地應用它或以垃圾郵件的方式使用它可能弊大於利——甚至可能導致谷歌懲罰你的網站。 以下是使用結構化數據時需要注意的一些常見錯誤。

1.使用錯誤類型的結構化數據

由於有多種不同類型的結構化數據可供選擇，因此必須為正確的任務使用正確的數據。 確保您使用的是 Google 認可的架構類型。

Google 支持三種結構化數據和近 30 種富媒體搜索結果。 您可能想使用更多來自 Schema.org 的屬性； 但是，Google 已經明確表示，為了獲得最佳結果，您需要堅持結構化數據開髮指南中批准的結構化數據類型。 您可以在此處查看 Google 支持的所有結構化數據。

2. 缺失值

在將其應用到您的頁面之前，請確保為您的結構化數據代碼提供一次語法（語言語法）錯誤、格式錯誤和缺失值。 使用任何編程或標記語言時都可能發生語法錯誤，生成結構化數據也不例外。 保持代碼沒有錯誤對於確保結構化數據正常工作並且不會被標記為錯誤至關重要。

在處理結構化數據時，有很多情況會發生語法錯誤。 例如，缺少屬性、添加語法錯誤的屬性或添加不適合 JSON-LD 代碼的屬性都可能導致問題。 此外，請留意簡單的語法錯誤，例如缺少逗號或括號。 這些看起來像是小錯誤，但與任何代碼一樣，一個小的語法錯誤就可能導致整個結構化數據代碼塊無效。

我喜歡使用這個工具來創建我的模式並用這個驗證器檢查它。

要獲得豐富的結果，請使用此工具運行豐富的結果測試。

3. 與頁面上的內容不匹配

錯誤會發生，如果您不小心，很容易為頁面元素使用錯誤類型的標記。 無論此錯誤是意外發生還是作為遊戲搜索引擎的黑帽策略的一部分，它都可能導致 Google 對結構化數據進行手動處罰。

結構化數據標記應該準確地描述頁面上的內容，僅此而已。 將服務標記為產品、將書籍標記為食譜或將文章標記為視頻都是禁止的。 確保您使用的架構與您的內容一致。 此外，請檢查您用於架構的文本是否與頁面上顯示的文本相同。

4. 不符合準則

在深入研究並將結構化數據應用到您的頁面之前，您應該閱讀 Google 的通用結構化數據指南。 這些指南可以讓您更好地了解如何使用結構化數據來實現最大效率。 它還可以防止您偏離軌道並受到處罰。

當您準備實施模式時，請查看與特定數據類型相關的任何指南。 這將幫助您充分利用任何結構化數據類型。

最後但並非最不重要的一點是，查看 Google 的通用網站管理員指南總是很好的。 谷歌表示，確保您獲得豐富網頁摘要的最佳方法是遵循其指南，因此在為您的網站處理任何結構化數據之前，請仔細閱讀它們。

如果您受到架構處罰該怎麼辦

大多數結構化數據錯誤不會導致 Google 處罰。 相反，您可能會收到警告，提醒您注意該問題。 處罰通常只針對谷歌認為故意使用結構化數據來欺騙或操縱谷歌或搜索者的網站。

結構化數據處罰將導致 Google 從 SERP 中刪除您網頁的豐富網頁摘要並將其降級為常規搜索摘要。

如果您受到處罰，則需要更正您網站上不正確的結構化數據，並向 Google 提出重新審核請求。 如果 Google 確定您已修復錯誤，它將取消手動處罰，並且您可能會恢復您的豐富網頁摘要。

請記住，Google 可能需要一些時間來處理您的請求並恢復您的豐富網頁摘要，因此最好從一開始就盡一切可能防止處罰發生。

同樣，大多數錯誤不會導致處罰。 相反，您會在 Google Search Console 增強功能報告中看到警告。

如何解碼 GSC 增強功能

GSC 為網絡管理員提供了豐富的工具來挖掘他們的網站並暴露問題，包括結構化數據問題。 GSC 增強部分可以幫助您找到可能阻礙您網站的 SEO 的結構化數據錯誤。 在頁面左側的增強選項卡下，您會找到關於四種不同類型結構化數據的報告。

閱讀 GSC 增強報告

單擊增強報告將打開有效架構實施的詳細概述，以及您網站上針對特定類型結構化數據的現有錯誤。 條形圖將顯示包含特定類型結構化數據的無效和有效結構化數據 URL。 在圖表下方，您會找到有關錯誤的具體信息，包括錯誤類型和受影響的 URL。

麵包屑

麵包屑導航結構化數據可幫助搜索引擎和網站訪問者更好地了解頁面在您網站層次結構中的位置。 麵包屑增強報告會突出顯示您的麵包屑結構數據中可能會混淆 Googlebot 的任何現有錯誤。 帶有結構化數據錯誤的 URL 將在條形圖和條形圖下方的列表中顯示為紅色。

常見問題

使用常見問題解答結構化數據標記您的常見問題解答頁面或頁面上的部分。 然後，Google 可能會在您的 SERP 鏈接中添加一個帶有問題的下拉菜單。

此報告看起來與麵包屑報告相同，除了您還可以查看帶有常見問題解答架構的頁面獲得的印象。

附加鏈接搜索框

附加鏈接搜索框允許用戶直接從 SERP 搜索您的網站。 無法保證 Google 會為您的頁面提供此 SERP 功能，但您必須添加結構化數據才能使用它。

Google 在此處提供有關如何實施附加鏈接搜索框的信息。

此報告類似於麵包屑報告。 您將看到一個包含無效和有效 URL 的條形圖，然後是問題列表和有問題的 URL（如果存在）。

視頻

網絡管理員可以使用結構化數據向 Google 提供有關網頁上嵌入視頻的更多信息。 視頻增強報告類似於附加鏈接搜索框報告。 它會顯示影響您的視頻結構化數據的任何錯誤，以及您的網頁採用所述架構所獲得的印象。

無法解析的結構化數據報告

如果您有結構化數據錯誤，您還將獲得一個不可解析的結構化數據報告。

不可解析的結構化數據意味著結構化數據代碼的語法中存在錯誤。 用肉眼發現這些錯誤可能具有挑戰性，但幸運的是，谷歌的報告提供了尋找什麼的線索。

無法解析的結構化數據報告將突出顯示：

• JSON 文檔無效
• 值類型不正確
• 缺少逗號、右括號或其他需要的對象
• 無效號碼
• 字符串中的空轉義序列
• 字符串中的錯誤轉義序列
• 無效的 Unicode 字符
• 重複的唯一屬性
• 引用不存在的項目

單擊報告中的問題以查看受影響的 URL 以及修復是否已經過驗證。

如果修復尚未得到驗證，請檢查有問題的 URL 上的結構化數據是否存在錯誤，然後在您認為已解決所有結構化數據錯誤實例時單擊“驗證修復”。

驗證修復程序大約需要兩週時間。 您可以查看您的更新是否解決了 GSC 中的問題。 一旦 Google 重新評估了有問題的 URL，您的不可解析數據報告將表明該修復已得到驗證。

如果您的驗證失敗，則意味著您尚未修復所有有問題的架構。 在確保每個 URL 都得到處理後，重新測試您的架構並重新驗證。

使用 URL 檢查工具檢查架構

您可以使用 Google Search Console 中的 URL 檢查工具來查看網頁上結構化數據的整體細分。 此工具提供有關頁面索引版本的有價值信息，包括有關結構化數據、索引、鏈接 AMP 和視頻的信息。

只需將您的 URL 粘貼到 Google Search Console 頂部的搜索欄中。 它將檢查您的頁面是否已編入索引、是否適合移動設備以及是否包含結構化數據。

如果您想將結構化數據添加到頁面，請稍後通過 URL 檢查工具運行它以驗證 Google 是否可以讀取它。 該工具將告訴您已識別哪些類型的結構化數據以及是否發現任何錯誤。

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