SEO 指南：Google Panda 更新
已發表: 2021-05-24
Google Panda 更新可能是迄今為止搜索算法最知名的變化。 大多數 SEO 專業人士認為這是他們工作方式的巨大變化。 幾乎在一夜之間，久經考驗的技術變得毫無用處，新的優先事項出現了。
但在基本層面上，實際發生了什麼變化？
Panda 是向用戶實際認為有用的內容授予特權的首批重大轉變之一。 出於同樣的原因，它標誌著許多現在已經過時的 SEO 方法的結束，比如關鍵字填充和用省力的內容來擴大你的網站。
當然，很多營銷人員仍然沒有收到備忘錄。 事實上，無數品牌仍然相信這些感知到的捷徑，儘管熊貓讓它們成為歷史。
今天，我們將看看這在實踐中意味著什麼，以及 Google Panda 更新如何永遠改變了 SEO 格局。
但首先，讓我們從基礎開始。
什麼是 Google 熊貓更新？
Panda 的更新以領導該項目的 Google 工程師的名字命名，它引入了一種機器學習算法，旨在根據對用戶最重要的因素對內容進行排名。
從本質上講，這意味著在網頁設計元素和內容之間建立聯繫，以及用戶判斷網站質量的方式。 換句話說，谷歌建立了向用戶表明質量的東西，向用戶發出信號的設計元素。
為了將其轉化為算法，用戶被要求查看多個網站，並要求回答每個網站的調查問題，包括：
- 您會相信本文中提供的信息嗎？
- 您願意將您的信用卡信息提供給該網站嗎？
- 該網站是其主題的公認權威嗎？
用戶總共回答了 23 個問題，以衡量向用戶傳達價值、可信度、可信度和質量的因素。 因此，該算法優先考慮與這些用戶感知相關的設計和內容。
Google Panda 更新是什麼時候推出的？
Panda 於 2011 年 2 月首次推出，同年 8 月在全球上線。 在接下來的幾年裡，數據集和確切的排名標准進行了調整，但基本邏輯保持不變。
與大多數 Google 算法更新不同，Panda 直到 2016 年才被納入核心算法。然而，自首次發布以來的十年中，Panda 已成為 SEO 藝術的基礎。
谷歌熊貓有什麼影響？
如前所述，Panda 更新的目標是優先考慮對用戶真正重要的事情。 實際上，這意味著許多知名網站的網絡流量下降到接近於零。
要了解原因，重要的是要考慮 SEO pre-Panda 所傳遞的內容。
以下是 Panda 更新的一些核心問題。
稀薄的內容
精簡內容是任何缺少有用信息的頁面。 這同樣可以是您網站上只有幾個句子的頁面，或者只是簡單地塞入關鍵字的較長頁面，而沒有觸及手頭的主題。
在短內容的情況下，通常聲稱谷歌會簡單地忽略任何低於特定閾值的頁面。 雖然這肯定有一些道理，但它有點模糊。
現實情況是，谷歌並沒有明確地尋找某個字數，但達到某個閾值仍然會大大提高您的排名機會，至少在較長的文章能夠為用戶提供更多價值的情況下。
換句話說，您的目標應該是包含盡可能多的內容，以充分回答用戶的查詢。
內容農場
很難相信內容農場曾經是 SEO 領域的標準部分。 這些天來，內容農場仍然存在，但它們主要被那些不了解更多 SEO 預算的公司使用。
究竟什麼是內容農場？
基本上，內容農場是一個在線中間人，它將公司與無法為自己找到工作的缺乏經驗的自由作家配對。 通常，每 1,000 字的現行匯率約為 10-15 美元。
如果您認為這聽起來很划算，請再想一想。 通常，以這個價格生產內容的唯一方法是通過所謂的內容旋轉。 換句話說，抄襲現有內容，並更改少數單詞。
用戶體驗
除了內容之外，Google Panda 更新帶來的一些主要變化與 SEO 的 UX 指標有關。 即使在今天，一些最重要的排名因素包括用戶在您的網站上花費的時間，以及他們每次訪問的頁面數量。
Panda 帶來的更具體的變化與您使用展示廣告的方式有關。
具體來說，您的廣告與內容比率成為排名因素。 總而言之，如果你用廣告轟炸用戶，而沒有提供足夠的有價值的內容，你的網站就不太可能排名。
權威和信譽
最後，熊貓更新將權威引入了谷歌的排名決策。 這一原則在隨後的幾年中有所發展，但基本思想是相同的。
在其他條件相同的情況下，來自可靠來源的內容將超過鮮為人知的聲音。
棘手的事情是量化可信度和權威性。 例如，如果您經營一家小型企業，並且您正在與 BBC 等家喻戶曉的品牌競爭自然流量，這是否意味著您沒有機會？
是和不是。 殘酷的事實是，如果你想超越知名品牌，你經常會面臨一場艱苦的戰鬥。 儘管如此，這並不意味著你不能努力提高你在谷歌眼中的權威。
你只需要知道如何。 稍後我們將更詳細地討論這一點。
如何在 Google Panda 下排名
到目前為止，我們主要討論了由於 Panda 更新而不再起作用的內容。 這樣做的好處是，數量驚人的品牌仍然使用過時的 SEO 技術，熊貓應該已經結束了這些技術。
換句話說，由於您的競爭對手仍然支持錯誤的馬，使用最新的 SEO 策略的機會很多。
特別是，這些是您應該做的事情，以正確地增加您的自然流量數據。
在您的內容中提供價值
內容營銷就是為您的用戶提供他們想要的東西。 谷歌的商業模式圍繞著讓人們使用他們的平台。 因此，最能解決用戶問題的內容將是排名最好的內容。
利用這一點的關鍵是了解搜索意圖。 也就是說，用戶在進行搜索時想要達到的目標。 搜索意圖有四種主要類型：
- 導航——用戶想去某個網站的地方，
- 交易——用戶嘗試購買的地方，
- 商業研究——用戶在購買前尋找信息的地方，
- 信息 - 用戶有問題，但他們不一定在尋找解決問題的產品。
當您找到要定位的關鍵字時，關鍵是確定它具有什麼樣的搜索意圖，並創建您可以擁有的最有用的內容來幫助用戶實現他們的目標。
提高您的域權限
提升您的域權限是任何現代 SEO 策略的支柱之一。 理論上，這是比較簡單的。 有助於您的域權限的主要因素是鏈接到您的內容的其他站點的數量。
具有良好域權限鏈接到您的網站的站點越多，您的 DA 增長就越多。
但在實踐中，這實際上非常棘手。 問題在於，許多網站都在從相對較少的優質網站中尋找反向鏈接。 這意味著在尋找高質量的反向鏈接時很難從人群中脫穎而出。
以下是您可以用來提高域權限的關鍵策略：
- 訪客在外部網站上發帖並將反向鏈接插入您提供的內容中，
- 與其他網站交換反向鏈接，
- 將您的網站提交給權威目錄和企業列表網站，
- 創建高質量的網站，並等待反向鏈接有機地進入。
熊貓更新的遺產
毫不誇張地說，Google Panda 更新從根本上改變了 SEO。 事實上，如今 SEO 的許多核心原則都源於 Panda 帶來的變化。
曾經表現最好的內容是提到給定關鍵字最多的頁面，而如今，提供最大價值的內容在競爭中脫穎而出。
一方面，這增加了 SEO 專業人員和內容營銷人員的工作量。 另一方面，它使谷歌在為用戶提供最佳結果以滿足他們的需求方面做得更好。