優化 Google 展示廣告網絡性能的 6 個技巧

付費廣告的興起使 Google Ads 憑藉其引人入勝的數字廣告平台贏得了巨大的市場。

Google 提供廣泛的廣告選項來滿足特定要求和業務目標。

Google 展示廣告網絡 (GDN) 就是這樣的數字廣告平台之一，廣告商可以在其中以視覺格式在不同的 Google 平台上投放廣告。 本文將介紹什麼是 GDN，並為您提供最大限度提高其性能的提示。

您可以使用展示廣告在網絡上投放廣告，覆蓋數百萬潛在客戶。

GDN允許您在與您的業務相關的網站、應用或視頻上展示在線廣告。 它還允許您定位符合您定義的特定標準的用戶。

現在，讓我們更詳細地解釋它的運作方式。

為什麼應該使用 Google 展示廣告網絡？

出於多種原因，您可能會考慮使用GDN作為廣告策略的一部分。 以下是一些主要優勢：

影響範圍廣

GDN 是全球最大的展示廣告網絡之一，覆蓋全球 90% 以上的互聯網用戶。 這個龐大的網絡使您能夠通過各種網站、移動應用程序和視頻內容接觸到大量受眾。

定位能力

GDN 提供強大的定位選項，讓您可以根據受眾特徵、興趣、行為等來吸引特定受眾。 您可以定制廣告，以便在正確的時間覆蓋正確的用戶，從而增加參與度和轉化的機會。

多樣化的廣告形式

GDN 支持多種廣告格式，包括文字、圖片、視頻和富媒體廣告。 這種靈活性使您能夠創建具有視覺吸引力和互動性的廣告，從而有效地吸引用戶的注意力。

再營銷機會

借助 GDN，您可以實施再營銷活動，從而定位到之前訪問過您的網站或與您的品牌互動過的用戶。

此功能可幫助您保持關注並重新吸引對您的產品或服務感興趣的潛在客戶。

具有成本效益的替代方案

GDN 提供靈活的定價選項，包括每次點擊費用 (CPC) 和每千次展示費用 (CPM)，讓您能夠優化預算和廣告活動效果。

此外，由於與搜索廣告相比，展示廣告的每次點擊費用通常較低，因此 GDN 可以成為一種經濟高效的方式來提高品牌知名度並覆蓋更多受眾。

全面的報告和見解

Google Ads 為 GDN 廣告系列提供詳細的報告和分析。

您可以跟踪各種指標，例如展示次數、點擊次數、轉化次數和瀏覽轉化次數，以衡量廣告系列的有效性並進行數據驅動的優化。

與 Google Ads 集成

如果您已經使用 Google Ads 進行廣告宣傳，GDN 可以與該平台無縫集成。

通過這種集成，您可以全面管理廣告系列、簡化廣告工作，並利用 Google Ads 中提供的定位和優化功能。

最終，使用 GDN 的決定取決於您的具體廣告目標、目標受眾和預算。 重要的是要考慮您的整體營銷策略並評估 GDN 是否符合您的目標並可以有效地覆蓋您所需的受眾群體。

Google 搜索網絡與 Google 展示廣告網絡

Google 搜索網絡和 Google 展示廣告網絡是 Google 提供的兩個不同的廣告平台。

這是兩者之間的比較：

總之，Google 搜索網絡主要側重於覆蓋主動搜索特定信息或產品的用戶，而 Google 展示廣告網絡旨在通過利用高級定位選項和多樣化的廣告格式覆蓋各種網站和應用程序中更廣泛的受眾。

兩者之間的選擇取決於您的廣告目標、目標受眾以及您尋求的參與類型。 一些廣告商可能會發現利用這兩個網絡作為全面在線廣告策略的一部分是有價值的。

Google 展示廣告的類型

我有各種格式和類型，每種格式和類型都旨在吸引註意力並向目標受眾傳達信息。

以下是一些常見的展示廣告類型：

• 橫幅廣告：這些是矩形廣告，通常放置在網頁的頂部、底部或側面。 它們的大小可能不同，通常是靜態或動畫圖像。

來源： 印度時報

• 彈出廣告：這些廣告出現在新的瀏覽器窗口或選項卡中，通常由用戶操作或訪問網站時觸發。 它們可能具有侵入性，並且可能需要用戶交互才能關閉。

來源： 樞紐點

• 背後彈出廣告：與彈出廣告類似，這些廣告在新的瀏覽器窗口中打開，但隱藏在當前窗口後面。 當用戶關閉或最小化當前窗口時，它們變得可見。
• 視頻廣告：視頻廣告是在在線視頻內容之前、期間或之後播放的短視頻剪輯。 它們可以是可跳過的，也可以是不可跳過的，常見於YouTube和其他網站等平台。
• 插頁式廣告：這些是全屏廣告，出現在內容之間或用戶活動的自然休息期間，例如手機遊戲的關卡之間或應用程序轉換期間。

來源：谷歌廣告

• 原生廣告：原生廣告與周圍內容無縫融合，與其出現的平台的風格和格式相匹配。 他們的目標是提供更加有機和非破壞性的廣告體驗。
• 富媒體廣告：富媒體廣告是互動且引人入勝的廣告，可以包括視頻、音頻、動畫和互動功能等元素。 它們提供比傳統靜態廣告更身臨其境的體驗。
• 再營銷廣告：再營銷廣告針對以前訪問過網站或參與過某些內容的用戶。 他們在不同的網站或平台上關注這些用戶，提醒他們感興趣的產品或服務。

這些只是可用展示廣告類型的幾個示例。 廣告商根據自己的目標、目標受眾以及投放廣告的平台選擇最合適的格式。

Google 展示廣告網絡的受眾群體定位

GDN 提供不同的定位選項來幫助您的廣告吸引正確的受眾群體。 以下是 GDN 廣告中包含的不同選項。

基於興趣的受眾定位

通過 GDN 上的興趣定位，您可以向對您的產品感興趣或參與相關活動的用戶展示您的廣告。

有興趣的觀眾

GDN 上基於興趣的定位可讓您吸引對特定主題有濃厚興趣的用戶。

這些受眾是根據用戶的長期在線行為創建的，例如他們訪問的網站、他們參與的內容以及他們的搜索歷史記錄。

例如，“旅行愛好者”的親和力受眾可能包括經常訪問旅行相關網站、在線預訂酒店或航班以及在社交媒體上參與旅行相關內容的用戶。

自定義受眾

GDN 上的自定義相似受眾群體允許您根據與您的業務相關的特定興趣和特徵創建受眾群體。

它允許您通過選擇相關關鍵字、URL、主題或應用程序來定義自己的受眾群體，幫助您吸引與您定義的興趣有很強親和力的用戶。 這使得能夠向與您的業務目標密切相關的利基受眾投放有針對性的廣告。

有市場的受眾

GDN 上的有購買意向的受眾群體是根據用戶最近的在線行為以及表明他們購買特定產品或服務類別意圖的信號創建的。

這些受眾代表積極研究和考慮這些類別內購買選項的用戶。

例如，如果您經營一家旅行社，則可以定位“旅行計劃”市場受眾。 該受眾群體由最近進行過與旅行計劃相關的在線活動的用戶組成，例如搜索航班、閱讀酒店評論或比較度假套餐。 您可以通過有效地吸引積極計劃預訂旅行的用戶來優化廣告支出。

基於人口統計的受眾定位

在 GDN 上定位受眾群體的一種實用方法是基於人口統計的定位。 此方法涉及根據用戶的人口統計屬性（例如年齡、性別、家庭收入、育兒狀況等）來吸引用戶。

請記住，當您的目標更加具體時，您的廣告將覆蓋更少的受眾。

必須嘗試不同的定位組合和資產，以確定哪些組合和資產能產生最多的轉化。 這將使您能夠優化您的營銷活動並為您的時尚精品店取得更好的效果。

Google 展示廣告網絡的運作方式

GDN 提供各種定位選項，幫助廣告商有效地覆蓋所需受眾。 這些定位選項允許廣告商在正確的地點和時間向潛在客戶展示廣告。

以下是廣告商如何通過展示廣告進行定位的一些示例。

新客戶的受眾群體

相似的細分市場

廣告商可以定位與現有客戶具有相似興趣和行為的人群。 這有助於他們擴大影響範圍並找到可能對其產品或服務感興趣的新潛在客戶。

細分市場

通過瞄準市場細分，廣告商可以吸引那些積極研究或考慮購買與其提供的產品或服務類似的產品或服務的人們。 這有助於他們與市場上更有可能轉化的潛在客戶建立聯繫。

自定義數據段

廣告商可以利用其客戶數據來創建自定義受眾群體。 這使他們能夠重新吸引以前訪問過其網站或與其品牌互動過的人，從而增加轉化的機會並推動回頭客業務。

自動化提高轉化率

自動定位

Google Ads 使用自動化功能，根據廣告客戶的現有受眾群體和著陸頁來識別效果良好的受眾群體。 它可以幫助您了解哪些細分受眾群對您的目標最有效，從而幫助推動更多轉化。

自動出價

廣告商可以使用自動出價根據所需的投資回報率 (ROI) 優化其出價。 自動出價系統實時自動調整出價，幫助廣告主實現轉化目標，同時最大化投資回報率。

智能展示活動

智能展示廣告系列結合了自動定位、出價和創意優化。 Google Ads 會自動優化廣告，選擇最佳的資源組合（圖片、標題、說明和徽標）以最大限度地提高轉化次數。

使用這些定位選項和自動化，廣告商可以優化其展示廣告活動，以吸引合適的受眾，推動更多轉化並實現其廣告目標。

展示廣告何時展示

搜索網絡的目標用戶是積極搜索特定商品或服務的用戶，而展示廣告網絡可以讓您在購買週期的早期吸引註意力。 通過將您的廣告投放到展示廣告網絡上，您甚至可以在用戶搜索與您的產品或服務相關的產品或服務之前就吸引到他們。

這對於您的整體廣告策略至關重要，使您能夠儘早建立品牌知名度並建立興趣。

此外，利用您的數據分段，您可以與訪問過您的網站或應用程序的用戶重新建立聯繫，提醒他們以前的興趣，並有可能促使他們回來完成購買或採取所需的操作。

優化 Google 展示廣告網絡的 6 種方法

1. 再營銷

再營銷會在網站訪問者的瀏覽器上放置一個 Cookie，以便當他們瀏覽 GDN 上的其他網站時，您可以向他們投放廣告。

通過再營銷，您可以與網站訪問者重新建立聯繫，並在整個在線旅程中保持品牌的知名度。 儘管最初擔心侵入性，但再營銷是一種有效的策略，因為它針對的是已經了解您品牌的人。

再營銷活動具有成本效益，因為它們產生較低的每次轉化費用（CPA）率，使其成為預算有限的廣告商的絕佳選擇。

以下是針對過去的網站訪問者創建簡單的再營銷活動的分步概述。

1. 首先，創建再營銷廣告系列並將再營銷標籤添加到網站上的每個頁面。
2. 使用 Google Ads 共享庫部分中的“受眾群體”標籤創建再營銷名單。

來源：谷歌廣告

3. 幾天后，您會注意到“所有訪問者”列表開始填滿。 通過 Google Ads 中的“受眾群體”標籤跟踪進度。

4. 一旦您選擇的列表在 90 天內達到至少 100 名訪問者，您就可以開始再營銷工作。

來源：谷歌廣告

5. 要創建新的營銷活動，請單擊“+ 營銷活動”按鈕，單擊新營銷活動並選擇您的營銷活動目標。 如果您還不知道目標，請選擇“創建沒有目標的廣告系列”。

來源：谷歌廣告

來源：谷歌廣告

來源：谷歌廣告

6. 選擇“僅限展示廣告網絡的廣告系列類型” ，將您的廣告系列僅集中在 GDN 上。

來源：谷歌廣告

7. 輸入指定目標位置、出價策略、預算、語言和廣告系列名稱。 單擊“保存並繼續”。

來源：谷歌廣告

來源：谷歌廣告

8. 為您的第一個廣告組命名，並根據需要設置默認每次點擊費用出價。 然後，點擊“受眾群體”部分中的“他們如何與您的企業互動” 。

來源：谷歌廣告

9. 標有“選擇類別”的下拉菜單可讓您從各種細分中進行選擇，例如網站訪問者、應用程序用戶、客戶列表等。

在“受眾群體”標籤上，選擇您之前創建的再營銷名單。 例如，您可能希望定位“所有網站訪問者”列表。

來源：谷歌廣告

10. 保存選擇後，您可以選擇立即創建廣告或推遲創建廣告。 創建廣告後，所有以前的網站訪問者在瀏覽 Google 展示廣告網絡 (GDN) 網站時都會向他們展示這些廣告。

按照這些步驟，您可以有效地設置和管理再營銷廣告系列，最大限度地擴大您的覆蓋面並提高與 GDN 受眾群體的互動度。

2.自選展示位置

自選展示位置可讓您定位特定的網站或應用來展示您的廣告。 此功能使您可以更好地控制展示位置，並確保您的廣告展示在與受眾最相關的平台上。

為了最大限度地提高廣告的可見度，請確定吸引所需受眾的網站或應用，並將其添加到自選展示位置下。

來源：谷歌廣告

3. 移動應用排除

如果您在 GDN 上投放廣告系列並希望確保最佳效果，請考慮移動應用排除。 移動應用程序中的意外點擊和不相關的定位可能會耗盡您的預算並降低營銷活動的效果。

例如，要確定移動遊戲是否影響您的展示廣告預算，請轉到展示廣告網絡廣告系列，轉到“展示位置”標籤（位於左側“內容”下方），然後選擇“查看廣告的展示位置”。 ”

來源：谷歌廣告

您還可以在廣告定位設置中完全排除移動應用程序或在類別級別排除移動應用程序。

通過移動應用排除，您可以優化廣告展示位置，並將預算用於更相關的展示位置，以獲得最大影響。

4. 瞄準市場受眾以取得營銷活動的成功

有市場的受眾是對與您提供的產品或服務類似的產品或服務有濃厚興趣的人。 谷歌根據他們的衝浪行為來確定這一點。

要定位有購買意向的受眾群體，請在“興趣和再營銷”下設置新的廣告系列，然後選擇“有購買意向的受眾群體”。

選擇相關受眾類別並自定義您的消息。 不要忘記持續監控和優化您的營銷活動以提高績效。

來源：谷歌廣告

在“有購買意向的受眾”中，您會發現各種各樣的類別和子類別。

來源：谷歌廣告

5. 利用自適應展示廣告獲得最佳廣告活動效果

為了獲得最佳效果，請使用自適應展示廣告作為廣告系列的主要廣告類型。 由於廣告庫存的可用性更高，與靜態廣告相比，這些廣告現在的展示頻率更高。

自適應展示廣告結合了您為廣告系列選擇的不同元素，例如標題、說明、圖片和視頻（如果適用）。

Google 使用這種資產組合，通過從可用的廣告庫存中進行選擇，為每個用戶生成最合適的廣告。

在 Google Ads 界面中，您可以通過添加廣告資源輕鬆創建自適應展示廣告。 當您進行這些添加時，UI 會實時動態更新。

Google 根據您提供的資源的種類和數量來評估廣告效果。 該界面還提供各種 Google 產品（包括網站、應用和 Gmail）中廣告的視覺呈現。 這使您可以預覽廣告在這些不同環境中的顯示方式。

6. 嘗試 Gmail 贊助的促銷活動

Gmail 贊助的促銷活動是顯示在 Gmail 收件箱中的電子郵件頂部的廣告。 這些廣告類似於普通電子郵件，點擊後它們會展開以提供完整的廣告體驗。

廣告費用基於每次點擊費用模型，在用戶展開廣告時而不是在點擊網站時計算點擊次數。 廣告商只需要為首次點擊付費，用戶訪問其網站時不會產生額外費用。

這些廣告僅顯示在標準 Gmail 帳戶中，在與付費 G-Suite 企業帳戶關聯的帳戶中不可見。 B2B 廣告商應注意這一限制，因為他們只能通過個人 Gmail 帳戶定位企業用戶。

至於定位選項，您可以靈活地使用以下組合來定位或排除廣告：

• 顯示關鍵字：此定位方法基於用戶最近收到的 300 封電子郵件的內容。
• Google Ads 客戶匹配：此選項允許您根據電子郵件地址定位特定客戶。
• 位置定位：您可以為每個營銷活動選擇一個位置來定位特定地理區域的用戶。
• 主題：根據用戶收件箱進行定位，關注相關主題。
• 人口統計：根據年齡、性別和生育狀況等人口統計因素進行定位。

戰略方針

GDN 具有巨大潛力，但有效利用它至關重要。 廣告系列的效果在很大程度上取決於 Google 的自動化和影響結果。

您可以通過戰略性地選擇廣告系列設置並定位相關受眾來更好地控制效果。 請記住徹底檢查您的設置並隨時了解可能影響您的廣告系列的行業更新。

通過測量點擊率 (CTR) 來衡量營銷活動的有效性。 了解有關點擊率及其計算方法的更多信息。