Google 關於用戶 ID 的公告對廣告行業意味著什麼？
已發表: 2021-03-112021 年 3 月 3 日，谷歌發布了一個響亮的公告，引起了所有媒體的關注。 這家科技巨頭明確表示，一旦它在 2022 年停止支持第 3 方 cookie，它就不會在其產品（包括 DV360、Google Ads 和 Campaign Manager）中構建或使用任何基於用戶的標識符。 相反，谷歌將專注於廣告定位的同期群分析。
乍一看，這似乎是在用戶隱私方面向前邁出了一大步，媒體迅速發布了“令人震驚的消息”。 然而，如果你仔細觀察，這背後並沒有太大的變化。
該公告再次證實了該公司一年前表達的立場。 首先，在 2022 年，Chrome 和其他瀏覽器將停止使用 3rd-party cookie。 其次，谷歌不會在其產品中支持替代（讀作“競爭對手”）用戶身份解決方案（截至 2021 年 3 月初，此類解決方案已超過 20 種）。 第三，谷歌目前正在開發和測試自己的解決方案，以取代數字廣告的第 3 方 cookie。
谷歌的公告對行業真正意味著什麼
- Google 不會使用任何不屬於它的 ID 解決方案。 然而，它不會也不能阻止開放網絡發布者使用它們。 因此，使用注重隱私的第一方 ID 解決方案（如 Unified ID 2.0、Net ID 或 Admixer ID）的獨立廣告技術將比 Google 的廣告產品更具優勢。
- Google 將繼續收集用戶數據。 事實上，它擁有最大的登錄用戶數據庫，其中包含用戶在 Google 搜索（從食物偏好到醫療條件）、YouTube 和其他相關產品中輸入的所有可能信息。
- Google 的同類群組解決方案不會提供廣告客戶所習慣的相同定位精度。 其次，它們基於瀏覽歷史記錄（未經適當的用戶同意進行分析），類似於我們都試圖擺脫的第 3 方 cookie。
- Google 為開放網絡發布商和廣告商提供了機會。 在用戶同意的情況下收集第一方用戶數據將使發布商能夠提供比建議的同類群組解決方案更好的定位功能。 與上下文定位相比，第一方數據策略將為發布商和廣告商帶來更好的結果。
谷歌提出了什麼解決方案？
Google 提供的最先進的解決方案是FLoC（隊列聯合學習）。 FLoC 基於 Chrome 的內置算法，該算法跟踪用戶訪問了哪些網站以及他們消費了哪些內容，以按興趣將他們分組。
- 用戶根據他們的設備瀏覽歷史進行分類，無需將數據傳輸到外部服務器。
- 廣告定位不是基於個人用戶 ID，而是基於用戶所屬的特定群組。
- 同類群組 ID 將阻止個人跨站點跟踪。
- 為了使同類群組可用於定位，它應該至少有 1000 個用戶（不是保證）。
不幸的是，FLoC 遠不能完全替代 3rd-party cookie 的所有用例，其有效性仍需要測試。
FLoC 隱私問題
- 退出問題。 儘管 Google 指出用戶可以選擇退出 FLoC，但我們都知道大多數人不會費心了解系統的工作原理。 因此，該解決方案與廣告協會規定的明確同意原則背道而馳。
- 歧視。 該系統將如何處理敏感話題（如性別、種族、毒品、健康狀況等）仍然懸而未決。例如，一個群組可能代表具有特定政治觀點的人或某個少數群體的成員。 廣告商可能會以歧視性的方式使用它，將這些人排除在廣告職位之外。 實際上，很難避免根據用戶與邊緣化群體的關係對用戶進行分組，因為網絡內容在不斷變化。
- 瞄準效果下降。 雖然谷歌提到 FLoC 將能夠維持 95% 的定位精確度，但它仍然沒有經過大規模的用戶試驗。 並且建議的有效性值得懷疑，因為該算法不會基於個人興趣。
- 重新識別的風險。 用戶傾向於一次又一次地訪問相同的網站。 因此，即使他們確實獲得了一些病毒式新聞並被分配到新的群組，攻擊者也有可能設置 FLoC，根據對郵件應用程序、銀行賬戶和社交網絡的反复訪問，在現在和過去尋找匹配項。 因此，存在對用戶進行指紋識別的風險。
用戶身份將如何變化？
谷歌重申，第一方用戶數據仍將是廣告商和發布商之間的關鍵紐帶。 在用戶適當同意的情況下獲得的信息應該是未來廣告個性化的基礎。
在不同國家加強與 PII 保護相關的立法使得單一的全球用戶身份解決方案不太可行。 因此，可能會有許多強大的本地解決方案在一個或多個國家/地區發揮作用——它們將建立在共同原則之上，並將保留定位和衡量能力，從而確保本地發布商和廣告商的收入。
一方面將品牌與其客戶聯合起來，另一方面將出版商及其受眾聯合起來的解決方案將最好地應對未來變化帶來的挑戰。
Admixer 提供什麼？
Admixer 開發了Admixer ID ，這是一種解決方案，可幫助識別跨不同瀏覽器、平台和設備的用戶，無需 3rd 方 cookie。
該解決方案為本地網站和廣告商提供了用於細分、定位和受眾測量的單一系統。
由於廣告技術供應商在 IAB 技術實驗室內共同開發的單一身份方法，Admixer ID 與全球其他身份解決方案兼容。
在此處了解有關 Admixer ID 的更多信息。
