如何撰寫優秀的影響者簡介

出色的網紅簡介可以成就或毀掉創作者對您品牌的體驗。 由於簡介是影響者與您的品牌和團隊互動的首要方式之一，它確實可以為合作夥伴關係定下基調（甚至可以確定您是否會再次合作）。

話雖這麼說，寫一篇好的影響者簡報說起來容易做起來難。 以下是需要牢記的一些關鍵方面，這樣您就可以從右腳開始您的影響者合作夥伴關係！

撰寫優秀影響者簡介的 4 個技巧

讓您的影響者簡短但信息豐富

“當你清楚你想從人才和品牌方面實現什麼目標時，整個過程就會變得更容易。” - ACP Management 創始人 Alice Hampton

類似於給記者寫推介，或給同事寫電子郵件——越多並不等於越好。 您讓影響者保持簡短的時間越短越好。 話雖如此，有幾種類型的信息是您的影響者簡報中必不可少的。 例如，您的簡介應包括重要的後勤信息，例如：

• 活動時間- 內容應該什麼時候上線？
• 活動類型- 自然還是付費？ 關於補償的細節是什麼？
• 在哪裡發布- 您希望有影響力的人在哪些平台上分享？
• 帖子中應包含的內容- 是否有任何特殊的活動主題標籤、鏈接和社交標籤？ 盡可能避免口授其他類型的語言或風格元素。

您的影響者簡報還應提供有關您的活動的背景信息！ 請記住，有影響力的人本身就是營銷人員。 因此，為他們提供廣告系列的參數可能會幫助他們製作更好的內容。 你可以包括一些細節：

• 活動目標- 是通過一定數量的展示來建立知名度嗎？ 或者通過贏得一定數量的新追隨者來建立您的在線社區？
• 關鍵信息——影響者將推廣的產品及其好處是什麼？ 如果你是一個護膚品牌，這可能看起來像是列出成分。 如果您是化妝品品牌，這可能看起來像是在列出品質（例如全面覆蓋、有色眼影等）。
• 目標受眾- 盡可能具體地說明您想要接觸的消費者的素質。 他們是 X 世代嗎？ 媽媽們？ 年輕的專業人士？ 捲髮或有紋理的頭髮的人？

這聽起來可能很多，但有一些方法可以讓它更容易通讀。 通過避免大文本塊、使用粗體和項目符號點以及包括視覺輔助工具，嘗試使簡報更易於瀏覽。

專業提示：為了使簡報更加個性化，請包括影響者已經創建的您最喜歡的內容！ 在示例中看到他們自己表示您真的想與他們一起工作並選擇他們是有原因的。

對細節和過程保持透明

“在你的影響者簡報中要具體。列出關於你的時間表、可交付成果和使用權的清晰細節將避免將來出現混亂，並使整個過程更加順利。” — Traackr 品牌和社區營銷經理 Stephanie Buecheler

透明度是與影響者合作夥伴建立信任和持久關係的關鍵。 除了提供後勤信息和活動背景之外，您的簡報還應清楚地突出對您的影響者合作夥伴重要的元素。 其中一些包括：

• 賠償。 如果品牌沒有明確傳達活動是否付費，這可能會讓有影響力的人感到沮喪。 如果您的影響者簡報是針對有機活動的，請務必將其包含在粗體文本中，而不是精美的字體。 另一方面，如果您正在為付費活動撰寫影響者簡報，請確保您明確預期的交付成果並概述影響者將如何/何時獲得報酬！
• 使用權。 如果您打算在您品牌的社交渠道上轉發活動中的影響者內容，您需要在影響者簡介中非常清楚地說明這一點。 如果您計劃將影響者的內容納入傳統廣告，或將內容重新用於其他非社交渠道（網站、博客），這一點就更為重要。 ‍
• 過程。 告訴您的合作夥伴他們將如何與您的團隊互動，以及時間表是什麼樣的。 如果是付費活動，他們什麼時候需要提交草稿，什麼時候會完成內容批准？ 如果是有機活動，您希望他們在什麼時間範圍內發布？ 在影響者簡報中列出這些細節將最大限度地減少來回，使活動能夠按時或更快地完成。

在這裡盡可能公開和透明是至關重要的。 最好的情況是，您的合作夥伴將在同一頁上並且對您所傳達的內容感到滿意。 最壞的情況是，您的伴侶帶著疑慮回來，您可以就如何妥協進行公開對話。

避免編寫腳本

“當我感覺到創作自由受到限制時，我會立即撤回，因為我不想只做一個廣告。 我想做一些有趣的、有共鳴的事情，並用我自己的聲音來宣傳公司。” - Kat Stickler，影響者和喜劇演員

您的影響者簡報不應像腳本一樣讀起來。 您最不想在影響者簡報中包含的內容是要求影響者在其內容的特定時刻說出特定的事情。 有影響力的營銷是關於真實性的，如果創作者的內容必須經過 20 個要點，他們就不會被認為是真實的。

過於規範也會使創作者的體驗面臨風險。 如果您想真正與該創作者建立關係（提示：您應該這樣做，因為保留創作者是成功的主要因素），您需要確保為他們提供令人興奮、有條理的體驗，最重要的是， 令人愉快的。

相反，堅持陳述事實，例如有關您的品牌及其價值的背景信息、產品信息（如成分）或您關心的特定信息（如可持續性）。 包括一個一般的做和不做的列表也是有益的，因為它可以減少混淆以及與有影響力的人就其內容中的細節來回交流。 例如，在最近的影響者簡報中，Bite Toothpaste Bits 要求創作者避免在浴室分享他們的除臭劑的帖子。 原因？ 他們的除臭劑的主要賣點之一是它體積小，非常適合在旅途中使用！

發揮創意！

“在有影響力的營銷社區中，有很多關於如何在活動簡報中平衡創意自由與品牌信息的討論。 我們希望有影響力的人做他們的事並且是真實的！ 但我們也希望確保我們的產品以符合我們品牌的方式呈現。 我們對此的解決方案是一個有影響力的工具包。” — Bite Toothpaste Bits 副營銷經理 Eva Dunn

有影響力的內褲常常讓人感到不知所措——試圖在細節與簡潔之間找到適當的平衡真的很難，而且感覺要做到正確需要付出很多努力。 但是，您也可以將您的創意簡報視為讓有影響力的人對您的活動感到興奮的工具！

考慮在您的網紅簡報中加入一些創意和視覺輔助工具。 例如，Bite Toothpaste bits 創建了一個“影響者工具包”，這是一個情緒板式的影響者簡報。 該工具包是一個設計精美、品牌知名度高且細節豐富的 pdf 文件，有影響力的人可以將其用作創作過程的指南。

Bite Toothpaste Bits 的影響者簡報/工具包成功傳達了活動的所有重要細節，同時也為創意提供了靈感。 更重要的是，它使影響者的響應增加了 67%，並提高了影響者的忠誠度（多個影響者不止一次發帖）。

閱讀更多關於 Bite Toothpaste Bits 創建的影響者簡介（又名“影響者工具包”）！

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