2021 年星期二捐贈：您最關心的問題已得到解答

2021 年星期二的捐贈即將到來。 為了幫助您利用一年中最大的捐贈季節的開始，我們正在回答非營利組織的熱門問題，這些問題正在關注年終捐贈季節。 非營利組織希望他們能夠從去年開始重新吸引他們的捐助者，以新的眼光看待籌款的未來。 現在是確定策略並決定如何脫穎而出的最佳時機。

僅在美國，非營利組織就在 2020 年星期二捐贈活動中籌集了超過 24.7 億美元。

無論您是 Giving Tuesday 專業人士還是開始您的第一個官方 Giving Tuesday 活動，這 13 個答案都將幫助您準備、組織和執行令人難忘的策略。

當前狀態： 2021 年星期二的籌款活動

今年，非營利組織將在混合環境中重新開始籌款，並繼續專注於開發強大的在線捐贈體驗。

人們期望一個現代且簡單的捐贈流程，該流程模仿我們最喜歡的電子商務品牌的結賬頁面。 為了推動轉化和增加收入，籌款專業人士需要開展活動來吸引新的支持者並優先考慮捐贈者的經驗。

令人難以置信的 2021 年星期二捐贈活動將：

• 從任何設備接觸捐贈者
• 準確地向他們展示他們的禮物會產生什麼影響
• 提供建議的捐款金額
• 提供多種付款方式以滿足任何捐贈者的需求，尤其是在他們在旅途中的情況下

1. Giving Tuesday 對非營利組織有何作用？

捐贈星期二將在 2021 年 11 月 30 日舉行。與消費品牌如何利用黑色星期五和網絡星期一等假期來點燃假日季節的精神並增加步行（或點擊）流量一樣，非營利組織可以利用“捐贈星期二”來吸引捐贈者的意識，禮物和忠誠。

使用您的籌款軟件創建一個獨特的 Giving Tuesday 活動，以鼓勵捐助者慷慨解囊。 發揮您的創造力，並決定哪種活動類型最適合您的目標。

專業提示：眾籌活動是故事驅動和有時限的直接捐贈呼籲（例如“週二捐贈”）的絕佳選擇。 它們允許您傳達明確的行動號召，並向支持者展示他們創造的切實影響。

2. 你應該什麼時候開始計劃週二的捐贈活動？

留出足夠的時間來製定您的“星期二捐贈”藍圖，這對您的組織取得成功至關重要。 您越早確定您的策略，就越容易創建一個將其變為現實的精美廣告系列。 畢竟，強有力的講故事可以幫助與您的觀眾建立有意義的聯繫，甚至讓他們團結在您的事業周圍。

我們建議您在重要日子前至少三個月為您的 Giving Tuesday 活動做好計劃。 從以下活動開始：

• 與品牌願景保持一致
• 構建您的廣告系列佈局
• 確定您要使用的主題和視覺效果
• 找出今年籌款目標背後的“原因”

3. 你如何為 Giving Tuesday 創建一個引人注目的請求？

一旦你確定了你的競選敘述，有幾種方法可以有效地提高知名度和捐款。

考慮在您的活動頁面上創建影響塊，向支持者準確展示他們的捐款可以做什麼來創造積極的變化。 包括您的事業支持的受益人的引人注目的圖像和簡短的文字描述，以顯示該活動將推動您的使命前進的各種方式。 您甚至可以在您的電子郵件呼籲和社交媒體上重新利用這些影響塊，以傳達您的活動的有意義的價值。 與您的捐贈者的每一個接觸點都會讓他們更接近您的“捐贈星期二”故事。

4. 設定一個具體的目標還是使用一般性的募捐方式更好？

給星期二是您在通常不會參與的捐贈者觀眾面前大放異彩的機會。 出於這個原因，設定一個與您更大的組織目標相一致的特定活動目標很重要。

例如，您想在現有的捐助者群中提高對每月禮物計劃的認識嗎？ 或者，也許您想通過點對點籌款來專注於吸引首次捐助者。

您選擇開展的活動將決定您支持更重要計劃的能力，因此請與您的整個籌款團隊一起預先定義。 這樣，您採取的每一步都圍繞一個共同的目標，並且您知道要衡量什麼來確定成功。

5. 為什麼匹配禮物對於“送禮星期二”很重要？

據估計，每年通過匹配的禮物計劃捐贈 2 至 30 億美元。 自然，非營利組織正在利用這個機會來增加“捐贈星期二”的收入。

捐贈匹配不僅僅是員工禮物的匹配，而且它們不需要來自公司才能成功。 非營利組織可以為“捐贈星期二”創建特定的匹配池，以在其競選活動的任何時候提升勢頭。 （這是早期計劃開始的地方）

您的捐贈星期二比賽可以來自許多來源，包括：

• 您在 11 月前幾個月舉辦的眾籌活動
• 一群想要產生重大影響的主要捐助者
• 投入其中以產生影響的本地企業

6. 企業贊助商如何參與 Giving Tuesday 活動？

企業贊助商可以幫助資助匹配的活動，提高您的曝光率，或推動員工為您的慈善星期二捐款。 這一切都是為了為您設定的目標找到合適的合作夥伴。 您的非營利組織的最佳企業贊助商將與您的使命保持一致並認可您的獨特價值。

7. 什麼時候是發起 Giving Tuesday 活動的最佳時間？

如果您之前沒有嘗試過軟啟動，那麼 Giving Tuesday 是一個很好的開始時間。 我們建議您在 11 月 30 日之前的兩週左右軟啟動您的“捐贈星期二”活動。實施以前捐贈者、經常捐贈者或董事會成員的初步反饋，然後在距離“捐贈星期二”大約一周後完善您的活動以使其正式硬啟動。

當談到一天的時間時，我們可以使用去年作為指導。 2020 年早上的捐款似乎在增加，特別是在 24 小時內美國相對時區的上午 9 點至 11 點之間達到 250 萬美元以上的峰值。

一大早發送您當天的通訊和社交媒體帖子可能會幫助您有機地吸引更多的捐助者。

8. 你如何推銷你的 Giving Tuesday 活動？

捐贈星期二越來越受歡迎。 為全球捐贈日留出一份在社交媒體上使用的流行標籤列表。 將它們與您獨特的活動主題標籤配對，以進一步提升您的組織。

制定策略，在 Giving Tuesday、一周和一天之前的幾週內，您將使用哪些平台來營銷您的活動。 對於您的軟啟動，讓您的捐助者感覺他們是專屬核心圈子的一部分。 為實現這一目標，請使用更多私人渠道（如電子郵件）來講述您的競選故事並建立興奮感。

當您的硬啟動時間到了，請使用社交媒體。 人們傾向於在這些平台上採取更直接的行動，因此為他們提供直接的捐贈途徑。

您還可以就如何分享“捐贈星期二”活動 URL 獲得創意。 考慮新的共享方法，例如在整個 11 月在物理位置使用 QR 碼或在社交帖子上添加滑動鏈接。

9. 您應該在“捐贈星期二”發送多少封電子郵件？

您在“捐贈星期二”上與捐贈者的溝通對於吸引盡可能多的禮物以及在“捐贈星期二”之外建立支持者和您的事業之間的忠誠度至關重要。

通過發送一系列講述一個有凝聚力的故事的電子郵件系列來召集您的支持者。 關注重要的捐贈者、企業贊助商、比賽公告以及全天實現某些捐贈里程碑的影響。

請記住，捐助者的收件箱中可能會充斥著其他 Giving Tuesday 電子郵件呼籲和假日促銷延期。 引人入勝的主題行可以讓您與眾不同

要將您的電子郵件主題行提升到一個新的水平，請確保：

• 個性化您的消息傳遞
• 強調你提問的及時性
• 保持在九個字以內
• 使用標題大小寫來賦予權威感

10. 你如何為你的董事會提供給星期二的資源？

給星期二是讓您的董事會在共同願景上保持一致並幫助他們利用他們的網絡的好時機。 在計劃今年的“捐贈星期二”活動時，請考慮您希望為每位董事會成員提供什麼。

為您的非營利委員會提供的“週二捐贈”資源包可以包括：

• 電子郵件模板以簡化外展流程
• 與您的活動相關聯的電子郵件簽名圖形
• 可能想要親自聯繫的捐贈者的聯繫信息

提前分享您的 LinkedIn 發帖策略也很有幫助。 包括他們將發布的帖子和日期，以便董事會成員可以轉發它們。 每個有機份額都將在主要捐助者更有可能看到您的努力的平台上提高知名度。

11. 捐贈星期二是開始定期捐贈活動的好時機嗎？

絕對地。 您的“捐贈星期二”活動無需只關註一次性捐贈。 您可以設定一個目標，將您的經常性捐贈計劃的會員人數提高一定百分比。

假設您正在考慮在年底啟動一項經常性的禮物活動。 為什麼不從人們已經處於給予和探索產生影響的新方法的心態開始呢？ 經常性捐贈通過建立可持續的收入流來改善非營利組織的長期健康。

訂閱經濟廣泛地定義了人們更喜歡如何分配資金。 想想你的非營利組織可以通過利用 Peloton 或 Hulu 等品牌使用的模型來取得成功。 這個捐贈星期二，確定重複的捐助者，並用特別策劃的信息細分您的外展活動。 宣布您的官方計劃並歡迎他們加入您的訂閱禮物社區。 強調他們為您的組織帶來的獨特價值，以及經常性禮物如何擴大他們對您的受益人的影響。

準備好啟動您的經常性禮物計劃，並聽取 1,000 名經常性捐贈者本人的建議。

12. 組織通常會在“捐贈星期二”籌集多少資金？

2020 年，Classy 的在線捐贈週二收入同比增長 95%。 每個非營利組織都可以受益於團結一致的一天，專注於共同做好事。 您在“捐贈星期二”上吸引的支持者可以成為忠誠的捐助者，他們會一次又一次地返回競選活動，並繼續為您的事業做出貢獻。

13. 小型非營利組織如何脫穎而出？

無論您的非營利組織的規模如何，“捐贈星期二”都提供了一個絕佳的機會，讓您可以接觸到您的捐贈者並激發行動。 與其廣撒網以吸引所有潛在的捐助者，不如為對您的事業充滿熱情的特定人群創建量身定制的信息。 首先查看您當前的捐助者基礎並確定您最有效的捐助者吸引策略。

請記住，真實的故事講述對捐贈者大有幫助。 當您創建一個宣傳您的組織影響的活動時，您會看到您正在尋找的成功。

創造令人難忘的 2021 年星期二捐贈體驗

在 Classy，我們努力幫助非營利組織釋放各地支持者的慷慨。 我們的使命是幫助您創建一個引人入勝的活動，讓捐助者高興，並將您的事業帶到聚光燈下。 請繼續關注我們在 2021 年星期二的捐贈活動中觸及更多非營利組織可以用來取得成功的主題。

如果您對您的 Giving Tuesday 活動在 Classy 籌款平台上的外觀感興趣，請申請演示以進行試運行。